リンクビルディング戦略を立てる方法

公開: 2023-08-02

リンク構築戦略には、次のことを理解する必要があります。

コンテンツ資産。
コンテンツを消費し、作成する人々。
コンテンツがどのように共有されるか。

この情報は、一貫したアクションにつながる指針となるポリシーを作成するのに役立ち、コンテンツ作成者に価値を付加し、コンテンツの共有を奨励します。

最終的な目標は、ページ、Web サイト、コンテンツ作成者の評判を高めることです。

この記事では、「優れた戦略」とは何か、そして状況分析を戦略的枠組みにマッピングする簡単な方法について考察します。

役立つ戦略を適用し、状況に合わせた洞察を計画する方法を学び、それを次のリンク構築キャンペーンの実行可能なステップに変えてください。

戦略とは何ですか?

リンクビルディング戦略に入る前に、「戦略」とは正確に何を意味するのかを簡単に定義してみましょう。

戦略とは、目標や目的を達成するために環境をナビゲートするために、利用可能なすべてのリソースをどのように編成するかです。

『良い戦略、悪い戦略』の著者リチャード・ルメルトは、効果的な戦略には 3 つの基本的な要素があると主張しています。

診断: 課題の性質を理解しています。
指導方針: 目標を達成するためにすべての障害に対処するために選択された全体的なアプローチ。
一貫したアクション: 指導方針をサポートするための調整されたステップ。

スノーボード (またはスキー) で山を下る様子を想像してみてください。

障害物を回避するか、障害物に直面するかという選択するラインは、山のふもとに早く到達するため、または他の目標を達成するための戦略となります。

しかし、「戦術」を「戦略」と考えるのが一般的です。

たとえば、「ゲスト投稿」はリンク構築戦略ではありません。私はゲスト投稿を戦略に含める戦術またはテクニックと定義します。

指導方針は、独自の道を模索することも、競合他社の後を追ってより良いものを作ることもでき、これは「ブルーオーシャン」の概念によく表されています。

ブルー・オーシャン戦略:新鮮な未開拓の市場セグメントでの需要を刺激します。
レッド・オーシャン戦略:すでに人口が密集している市場で、テーマ別の競合他社からビジネスを差別化します。

指針となるポリシーを構築する際、これらの領域を理解して、調整、強化、または完全なやり直しを評価するための洞察を提供します。

予算: 製品にどれくらい費やされていますか? ユーザーにかかる費用は何ですか?
価値の創造: ソフトウェアまたは製品はどのような問題を解決しますか? それは何の価値があるのでしょうか？
内部ワークフローとリソース: 効率を高めることで競争上の優位性を生み出します。
知識の強化と成長: あなたは特定の分野で競合他社よりも賢明ですか?
倫理的考慮事項: 構築できるものを制限する倫理的要因はありますか?

優れたリンク構築戦略を作成する方法

優れたマーケティング戦略を作成するためのランドフィッシュキンのアドバイスを参考にして、次の点を検討してください。

コンテンツ作成者: さまざまな目標を持ってコンテンツを作成および公開する個人、企業、または組織。
コンテンツ消費者: コンテンツを消費する個人または団体 (他のコンテンツ作成者や検索エンジンボットを含む)。
プラットフォーム: Web サイト、ソーシャルメディアネットワーク、フォーラム、およびコンテンツが公開および共有されるその他のオンラインスペース。
コンテンツ: さまざまな形式のコンテンツ (ブログ投稿、ビデオ、インフォグラフィックなど) は、品質、関連性、独自性、作成者の権威に基づいて評価されます。これは所有資産または独立した資産です。
競争: 毎日大量のコンテンツが作成および共有されるため、競争レベルが高くなります。
トレンド: コンテンツ形式のトレンド、プラットフォームの好み、消費者の行動、SEO の実践などの影響。
リンクの構築: ユーザーがクリックして移動できるようにリンクを保護します。

説明のために、Skyscraper テクニックを分解し、それを HR ソフトウェアのリンク構築戦略に適用してみましょう。

診断

超高層ビルのテクニック

所有するコンテンツ資産、その消費者、およびそれらを共有するクリエイターの現在の状態を診断します。
すでにかなりの数のリンクが生成されている既存のコンテンツを特定します。このコンテンツにリンクしているクリエイターは、あなた自身のコンテンツの潜在的な消費者です。
競争が激しく、コンテンツが飽和しているオンライン資産共有市場を理解する

特定の用途

人事管理ソフトウェアの場合、Google のトップコンテンツランキングでは人事管理用の生成 AI については取り上げられていません。それでも、これは人事マネージャーの役割に影響を与える非常に重要なテクノロジーです。
HR や生成 AI に関するオンラインコンテンツは他にもありますが、すべての情報を 1 ページに集約して、より多くの価値を生み出すことができます。
また、トップのコンテンツには例が示されておらず、役立つコンテンツをすばやく見つけるためにざっと目を通すのは困難です。

指導方針

超高層ビルのテクニック

コンテンツ作成者に価値を提供する優れたコンテンツを作成して、オンライン資産共有市場をナビゲートします。
既存のコンテンツよりも優れたコンテンツを作成します。この優れたコンテンツは、自分の視聴者と共有する価値のあるコンテンツを探しているコンテンツ作成者を魅了すると予想されます。

特定の用途

青い海
- 人事専門家を対象とした調査を実施して明らかにする彼らのユニークなプロセス。
- 時間のかかるステップごとに 3 つの AI ツールを構築し、テストしてもらいます。
- 従業員のレビュープロセスを大幅に改善して品質を向上させ、時間を短縮できる 5 つ以上の MVP (実用最小限の製品) AI ツールを特定します。
レッドオーシャン
- AI を使用してトップの人事採用ソフトウェアのガイドを作成します。
- 人事採用プロセスで同社独自の ChatGPT アプリケーションを活用して、人事およびテクノロジーのポッドキャスト用の魅力的なコンテンツを作成します。

一貫したアクション

リンクする価値のあるコンテンツを見つける

超高層ビルのテクニック:すでに多くのリンクを生成している既存のコンテンツを特定します。これは、独自のコンテンツを作成するためのベンチマークとして機能します。
特定のアプリケーション: 生成 AI を除く、リンクを生成するがトピックを完全にカバーしていない上位コンテンツ。

さらに良いものを作る

超高層ビルのテクニック:より徹底的で最新の、より優れたデザインの作品を作成するか、完全に何かを作成することにより、既存のコンテンツよりも優れたコンテンツを作成します。個性的。
具体的な用途: 研究結果から「5 年以内に人事の仕事を奪うテクノロジー」に関するデータドリブンの記事を作成します。

適切な人に連絡を取る

超高層ビルのテクニック:すでに同様のコンテンツにリンクしているユーザーを特定し、電子メールで連絡を取り、自社の優れたコンテンツにリンクしてもらいます。
具体的な用途: 上位のコンテンツや HR テクノロジーのブログにリンクしているサイトにアクセスして、HR テクノロジーにおける AI の将来について話し合います。

マーケティング担当者が頼りにする毎日のニュースレター検索を入手します。

規約を参照してください。

優れた戦略の基本要素を使用して、独自のアプローチを作成することもできます。

たとえば、私は新しいテクニックを作成し、それを人事ソフトウェアの仮想シナリオに適用しました。

「ザ・コレクティブ」は双方にとって有利な戦略です。寄稿者は知名度と認知度を獲得し、あなたは高品質のコンテンツと潜在的なバックリンクを獲得します。

さらに、コンテンツは共同的な性質を持っているため、コミュニティの集合的な知識と洞察を表すため、共有されリンクされる可能性が高くなります。

診断

集団テクニック

あなたの業界に関連するトピック (トレンドのトピック、共通の課題、関心のある分野など) を特定し、関心のある個人や企業の大規模なコミュニティを持っています。

特定の用途

AI 自動化により採用管理時間を短縮する、B2B オーディエンスに焦点を当てた HR ソフトウェアです。
生成 AI を中心に多くのコンテンツが制作されています。 Reddit では少数の人々が、AI が人事マネージャーの役割や仕事の奪い方に与える可能性のある悪影響について議論しています。

指導方針

集団テクニック

さまざまなコミュニティメンバーからの貢献を含む共同コンテンツを作成します。これは、専門家の洞察、ケーススタディ、個人的な経験、またはその他の貴重な貢献である可能性があります。

特定の用途

青い海
- 社内の専門家 (SME) を Reddit コミュニティに接続して、このトピックに関してまだ質問されていないが重要な技術的な質問を尋ねます。
- 最も関与している専門家のリストを作成し、社内 SME に議論のテーマを説明する記事を作成してもらい、Reddit のコメントを共有させます。
レッドオーシャン:
- 専門家コミュニティのメンバーのコメントからリストのまとめを作成します。
- 記事を通じてコメントを詳しく説明してもらったり、引用や貴重な洞察を求めてより詳細な寄稿をしてもらったりしてください。

一貫したアクション

貢献者を特定する

集団テクニック
- トレンドのトピックを選択し、コミュニティ内の潜在的な貢献者 (つまり、共有すべき貴重な洞察を持つ業界の専門家、インフルエンサー、またはその他の重要人物) に連絡を取ります。
- プロジェクトについて説明し、貢献するよう招待します。
特定の用途
- YouTube の特定の HR インフルエンサーは、HR 専門家のフォロワーたちに生成 AI が自分たちの仕事に及ぼす影響について議論させています。インフルエンサーとフォロワーは、AI がどのようにリスクを生み出すかという例を示さずに、AI によって職を失うリスクを調査しています。

共同コンテンツを作成する

集団テクニック
- 投稿を包括的なコンテンツ (つまり、ブログ投稿、電子書籍、またはビデオ) にまとめます。
- すべての貢献者に適切なクレジットを与えるようにしてください。
特定の用途
- ブログ記事、会話のスクリーンショット、リストなどの社内 SME コミュニティの会話からコンテンツを作成します。
- 議論できるユニークな洞察をまとめます。

コンテンツの宣伝

集団テクニック
- 寄稿者が視聴者や関わりのあるインフルエンサーとコンテンツを共有するよう奨励します。
特定の用途
- 元のスレッドでコンテンツをコミュニティメンバーと直接共有し、洞察がブログ投稿で共有されたことを説明します。

コミュニティとの関わり

集団テクニック
- コンテンツが公開された後も、コミュニティとの関わりを続けてください。
- コメントに返信し、ディスカッションに参加し、共有やリンクに感謝の意を示します。そうすることで、将来的により多くのリンクの機会につながる可能性のある関係を構築するのに役立ちます。
特定の用途
- 記事やコミュニティのメンバーからの新しい洞察や重要な点についてディスカッションを開始します。

戦略フレームワークを設計したら、それを状況に適用します。

このマッピング戦略方法は、あらゆるリンク構築手法に適用できます。

あらゆるサイトのリンクを構築する方法に関する My Search Engine Land の記事では、次のような最も一般的なテクニックについて触れています。

対象分野の専門家 (SME) 向けのゲスト投稿