堅実なクリエイティブブリーフの書き方[例+テンプレート]
公開: 2022-01-17
あなたは聴衆にそれを打ち負かしたそれらのキャンペーンを知っていますか？ なんとかマークを作成したものは、すべての正しいコードを打ちます。 それをあなたが望むものと呼んでください、しかし比類のない創造性を示すこの口径のキャンペーンは通常一夜で起こりません。
それらはすべて、堅実なクリエイティブブリーフに支えられています。
今日のマーケターは、伝説的ではないものに妥協することをいとわないのですが、なぜそうすべきなのですか？ ビジネスワイヤによる最近の調査によると、デザインと創造性がチャートを上回り、英国と米国のマーケターの60％にとって最優先事項になりました。
もっと言う必要がありますか？ 賭け金は高く、最高の創造性が求められます。
時間の必要性が卓越性にほかならない場合は、優れたゲームプランを用意する必要があります。これは、説得力のあるクリエイティブなブリーフです。
このクイックガイドでは、クリエイティブブリーフについて知っておく必要のあるすべてのことを説明します。 さらに、キラーブリーフを作成する手順を説明し、いくつかの古典的な例を紹介します。 次に、カスタマイズ可能なクリエイティブブリーフテンプレートを共有して、作業を開始します。
まず最初に、クリエイティブブリーフとは何ですか？
クリエイティブブリーフは、成功するマーケティングキャンペーンの基礎です。 範囲の概要、目標の設定、オーディエンスの定義から、ブランドの声、メッセージ、成果物、締め切りの決定まで、キャンペーンを形作ります。
さらに、クリエイティブブリーフは、クリエイティブプロジェクトの使命を明確に示し、課題に取り組み、目標を達成するための道筋を示す青写真です。
アカウントマネージャー（または場合によってはプロジェクトマネージャー）によって作成されたクリエイティブブリーフは、進化する期待とクリエイティブな要件のために、作業が開始されるまで繰り返されます。 ただし、キャンペーンの作業が開始されると、ドキュメントのこの部分は、創造的なプロセスに関与するすべての利害関係者の指針として機能します。
目的がすべてです…なぜクリエイティブブリーフが必要なのですか？
クリエイティブブリーフが用意されていないと、デザイナー、コピーライター、全体的なマーケティングチーム、または外部のクリエイティブエージェンシーはキャンペーンのビジョンを知らず、予算が不均衡になり、タイムラインが遅れることになります。
ほとんどの組織や機関で標準的な方法であるクリエイティブブリーフは、チームが最初から最後まで最もクリエイティブな作業を行うようにガイドします。
ウィル・バーンズが正しく述べているように、クリエイティブブリーフが「すべての神聖な広告文書の中で最も神聖である」理由はいくつかあります。
クリエイティブブリーフ：
- チームのキャンペーンのビジョンと目的を設定します
- 安定した計画で全員を参加させ、同じページにいることを確認します
- インスピレーションと単一の参照ポイントとして機能し、プロセス全体を通じてチームとサードパーティを指揮します
- 創造的な戦略が予算と提示された期待に沿っていることを確認します
あなたのブリーフを知ってください：クリエイティブブリーフを構成する要素は何ですか？
私たちは、前後のすべてを取り除き、クリエイティブブリーフに含める必要があるものを正確に特定するのに役立つ一連の重要な要素をまとめました。 その上、最初から適切な計画を立てることは、将来の不必要な衝突を避けるのに役立ちます。
10の重要な要素の概要と、それらが対処する必要のある質問を次に示します。
- プロジェクトの背景とビジネスの詳細：まず、プロジェクトの背景とビジネスを定義する必要があります。そもそもプロジェクトが行われているのはなぜですか。また、その原因は何ですか。
- 製品：それは常にあなたが販売を任されている製品についてです–製品、その機能、利点、価格は何ですか？
- 目的：このプロジェクトで何を達成しようとしていますか？
- ターゲットオーディエンス：どのセグメントをターゲットにしていますか？
- 競合他社：あなたのトップの競合他社は誰ですか？彼らの現在の市場シェアはどれくらいですか？
- メッセージングとトーン：キャンペーンの主なメッセージは何ですか？また、使用したいトーンは何ですか？
- 予算：このプロジェクトのためにいくらのお金を払うつもりですか？
- 利害関係者：誰が何をしますか？
- 承認と成果物：成果物とは何ですか？プロセス全体で承認を担当するのは誰ですか？
- タイムライン：あなたが守る必要のある締め切りは何ですか？
クリエイティブブリーフを書くためのステップバイステップのプロセス
クリエイティブブリーフを作成するのは簡単な作業ではありません。カバーする重要な詳細が非常に多い場合、どのようにしてすべてを1つのドキュメントにまとめることができますか。
幸運なことに、説得力のある簡潔な概要（2ページ以内）を作成するプロセスを紹介します。
1つだけ明確にしましょう。すべてのクリエイティブブリーフが同じである必要はありません。重要なのは、自分に合ったものを見つけることです。 キャンペーンのニーズに応じて、先に進んで要素を含めることができます。 そうは言っても、以下の側面に触れることはあなたが素晴らしいブリーフを書くのを助けることができます。
1）プロジェクトの背景と簡単な概要でシーンを設定します
ブランドの使命と、このキャンペーンで達成する予定の概要を簡単に説明してください。 また、ビジネスプロファイルとブランドを際立たせる詳細の概要を説明する必要があります。
2）課題に取り組み、目標をレイアウトします。
解決しようとしている課題と問題について話し、次に目標と目的に進みます。 これらの目標が上記の課題に関連付けられていることを確認し、それらを追跡および測定できるKPIを設定します。
3）オーディエンスを定義する
顧客のペルソナを切り分け、彼らの人口統計、興味、ライフスタイルなどを分析します。また、あなたのブランドに対する彼らの現在の認識と、これをどのように変えたいかについても言及します。
4）競争を評価する
競争について話します。彼らのマーケティング戦略が何であるか、そして彼らが聴衆に手を差し伸べるためにどのチャネルを使用しているかを知ることは重要です。 どうして？ 彼らが何をしたかを知ることは、あなたがより良い戦略（彼らが逃したアイデア）を思い付くのを助け、あなたに市場での優位性を与えます。
5）主要なメッセージの概念、トーンを説明し、予算を設定します
メッセージの本質に言及し、使用したいトーンを指定します。 従う必要のあるブランドガイドラインと、キャンペーンに含める必要のある必須要素を確立します。
予算を確定する必要はありません。 あなたはいくつかの追加の支出をすることができますが、それは常に初期予算に固執するのが最善です。
6）利害関係者、成果物、およびタイムラインに言及します
プロジェクトに関与する各チームメンバーに役割を割り当て、明確な期待を設定することが不可欠です。
クリエイティブキャンペーンには複数の承認段階が含まれ、誰がこれを担当するかを指定します。 プロセス全体で期待する成果物と資産を明確に述べてください。
ここでは時間管理が重要です。 関連する各プロセスの期限はいつですか？ そして、キャンペーンの公開期限はいつですか？
優れたクリエイティブブリーフの例
マーケティングの巨人であるナイキとネットフリックスからのクリエイティブブリーフの2つの素晴らしい例に出くわしました。 これらのブリーフは的を射たものであり、すべてのコア要素に重点を置いています。優れた視覚的表現さえあります。
出典：Gwil Harris
出典：ローラフェラーリ
究極のクリエイティブブリーフテンプレート
最初にテンプレートをお約束しましたが、ここにあります。 カスタマイズ可能なテンプレートをダウンロードして、正しい道を歩み、すぐに始めましょう。
テンプレートをダウンロードする
結論
素晴らしいクリエイティブブリーフを展開する準備はできましたか？ きっとあなたです！ 上記で共有したサンプル手順とテンプレートを使用すると、説得力のあるクリエイティブブリーフを具体化し、成功に導くために必要なすべてのものを手に入れることができます。
ブリーフのドラフトを作成したら、それを組織内の他のチームと共有して、チームの最後からの要件とキャンペーンの基本的な目標を記入します。