クリエイターエコノミー：オーディエンス、コミュニティ、コマース
公開: 2021-12-06「好きなことをやれば、お金が続く」というのは、魅力的な格言だけではありません。それは、クリエイター経済の核となる約束です。
しかし、自分をからかってはいけません。愛とお金はセクシーな言葉ですが、「フォロー」は要です。 人々にあなたを知り、好きで、信頼する貴重な理由を何度も与えてください。そうすれば、理想的な顧客基盤を育むことができます。
次に、人々に彼らが望むものを与えることによってお金を稼ぎます。 本物の推奨事項から、オンラインコース、仮想コミュニティ、およびそれらの問題点と課題を解決するその他のデジタル製品まで、あなたはビジネスに携わっています。
さて、あなたがそのビジネスをどのように運営するかはあなた次第です。 Copybloggerの創設者であるBrianClarkのリードに従うと、視聴者との直接的なつながりを築き、維持することがチケットであることがわかります。
したがって、パブリッシングプラットフォームやソーシャルメディアを含むサードパーティのオンラインマーケティングツールは役立つ可能性がありますが、それらは目的を達成するための手段にすぎません。
目標は、オーディエンスファーストの考え方で成長する、所有するメディアを使用して持続可能な個人企業を作成することです。
そうは言っても、104（+）億ドルのクリエイター経済がどのように進んでいるかを知ることは役に立ちます。 したがって、この記事では、インフルエンサー経済とクリエーターの市場の要点について、プレーヤー、プラットフォーム、および可能性の概要とともに説明します。
飛び込みましょう。
クリエーターエコノミーとは？
簡単に言えば、クリエーターエコノミーは、ビジネスを構築するために視聴者を引き付ける人々で構成されています。 クリエーターコインなどのデジタルメディアとツールの台頭のおかげで、これを行うにはいくつかの方法があります。
観客の魅力
関連性の高い情報を共有することで志を同じくする人々のコミュニティを構築することは、コンテンツ起業家の主要な道です。
2000年代半ばのWeb2.0ブログ革命の夜明けに働いたことは、今日まで続いています。専門知識と権限を持っているトピックについて無料で価値のあるコンテンツを提供し、それを自由に共有して他の人に力を与えると、熱心な聴衆を引き付ける。
時間が経つにつれて、アフィニティコンテンツを通じて、その視聴者はファンだけでなく有料の顧客のコアコミュニティになります。
ただし、注意点があります。そもそも、人々があなたの素晴らしいコンテンツを見つけられるようにする必要があります。 したがって、SEOのベストプラクティス（これは長期的な戦略になる傾向があります）に従っていることを確認するだけでなく、検索エンジンやソーシャルプラットフォームで、有料の広告やプロモーションを通じてコンテンツを有機的に宣伝することもできます。
また、ゲスト投稿やオーディエンスの構築を支援することで、ニッチなパブリッシャーとの関係を構築することも理にかなっています（これを「借りる」ことができます）。
現在、新鮮でユニークな作品（記事、電子書籍、音楽、アートなど）を作成することは、視聴者に価値を提供する1つの方法ですが、視聴者の興味を引き、引き付けるコンテンツを手作業で選択することも同様に効果的です。 また、時間の経過とともに経常収益を生み出すための優れた方法でもあります。
キュレーション主導のニュースレターやデジタルビジネスの例としては、NextDraft（ニュース中毒者向け）、The Skimm（若い都会の女性に販売される毎日のニュースナゲット）、The Hustle（「大胆なビジネスとテクノロジーのニュース」）、Further（「最高の生活を送る」）があります。中年期の生活」）。
コンテンツを作成するかキュレートするかにかかわらず、視聴者の関心は、思慮深い努力、質の高い仕事、他者への真の関心、奉仕への強い願望、そしてたくさんのGASの結果です。
視聴者の現金化
コンテンツ起業家にとっての聖杯は、視聴者の現金化です。 確かに、それが私たちがクリエーターエコノミーについて話している理由です—オンラインビジネスアイデアの経済的機会は豊富です。
視聴者の収益化は、フォロワーとの信頼関係を築き、フォロワーがあなたから購入したり、クリエイティブな取り組みをサポートしたりするのに十分な価値を提供した後に行われます。
視聴者を収益化する方法の例は次のとおりです。
- 物理的またはデジタル製品の作成と販売
- サービスの製品化
- メンバーシップまたはサブスクリプションの提供（例：Copyblogger Academy）
- あなたのサイトやニュースレターでネイティブ広告を実行する
- アフィリエイトになる
- イベントのホスティング（IRLまたは仮想）
- プレミアムコンテンツをペイウォールの背後に置く
- コンサルティングおよび/またはスピーキングサービスの提供
- 視聴者にチップや寄付の方法を提供する
最も著名なメディアクリエーターは、一度に複数の現金化戦略を採用する傾向があります。 しかし、実装が1つでも成功すれば、クリエイターになるのに十分な成果を上げることができます。
垂直プラットフォーム
クリエーターエコノミーに関しては、ニッチには富があります。 したがって、クリエイタークラスがコンテンツを作成し、コミュニティを開拓し、視聴者を獲得するのに役立つ膨大な数のプラットフォームが登場したのも不思議ではありません。
（補足：プラットフォームの急増のおかげで、「[あなたがすること]はかつてないほど簡単になりました」という表現は、オンラインで最もよく使われている表現です。これらのシリコンバレー主導のソリューションは、コピーライティングの助けを利用できるだけでなく、 「簡単にすることは、彼らがあなたのハードワークの収益で彼らのポケットを並べることです。これは、プラットフォームがあなたが必要とする以上にあなたを必要としていることを友好的に思い出させます—ブライアンは言いました。）
人気のある業種と関連するプラットフォームのほんの数例を次に示します。
- ライター：ミディアム、サブスタック、ワットパッド
- ポッドキャスター： Acast、Buzzsprout、Podbean
- ゲーマー： Epic Games、Discord、Roblox
- ライブストリーマー：Twitch、Loots、Streamyard
- ミュージシャン： StageIt、Kobalt Music、BeatStars
- オンラインコースの作成者：Teachable、Kajabi、Thinkific
- フィットネスインストラクター： Salut、Mindbody、Strydal
コミュニティ管理
あなたがそれを構築し、人々が来たら、どうやって彼らをもっと戻って来させますか？ 活気のあるコミュニティを作成すると、クリエイターの市場でより成功した持続可能なビジネスモデルの1つを手に入れることができます。
それはあなたが所有するメディアへの道であなたのソーシャルメディアショーを引き継ぐことを意味します。
したがって、Instagram、TikTok、Twitter、Facebook、Pinterestなどのコミュニティ指向のプラットフォームから始めるのは問題ありませんが、知識の豊富なメディアクリエーターは、コンテンツマーケティング戦略を使用して、トラフィックを独自のプラットフォームに誘導します。
垂直プラットフォームと同様に、CircleやDiscord（ゲーマーだけでなく）など、クリエイターがコミュニティを構築、成長、収益化するのに役立つデジタルソリューションが豊富にあります。
クリエイターツール
ご想像のとおり、実行可能なデジタルビジネスを構築することは、コンテンツを作成してオンラインで平手打ちするだけではありません。
クリエイターエコノミーには、成功への道のりでクリエイタークラスを支援するために、さまざまな種類の参加者がいます。
- 99designs、Big Cartel、Shopifyなどのマーチおよびeコマースツール
- ConvertKit、Memberful、CloutJamなどのマーケティングおよび管理ツール
- Patreon、Buy Me a Coffee、Ko-fiなどのパトロンおよびチップツール
- StripeやPlaidなどの金融処理ツール
- KaratやRally.ioなどの特注の金融/暗号ツール（ICYMI、クリエイターコインがコンテンツ起業家とその顧客にどのように力を与えるかについてはこちらをご覧ください）。
クリエイターの経済動向
私たちが議論してきたように、クリエーターエコノミーは、視聴者を引き付け、構築する個性からそのジュースを得ています。 これは、クリエイターがコミュニティ、そして最終的には収益をより多く所有することを望んでいる傾向に拍車をかけています。
そのため、たとえば、ますます多くのインフルエンサーが、個人のWebサイト、アプリ、さらには通貨を使用して独自のエコシステムを作成しています。 言い換えれば、成功したクリエイターはコンテンツを作成するだけでなく、独自のパーソナルブランドの創設者でもあります。
これは、クリエーターは単なる人ではないという概念にぴったりです。 彼らは完全な中小企業です。 ベンチャーキャピタルのSignalFireによると、5000万人が自分たちをクリエイターの市場の一部だと考えています。 それはそれを世界で最も急速に成長している経済セグメントの1つにします。
今、私たちは包括的なテーマを目にします。それは、世界のメディアの世界でクリエーターの力が高まっていることです。 結局のところ、12歳未満の子供の3分の1は、YouTuberまたはvloggerになりたいと報告しています。
デジタルツールのおかげで、個人との個人的なつながりを築くという行為は今やスケーラブルになり、名前のない、顔のないメディアエンティティはますます過去のものになっています。
クリエーターエコノミーはどれくらいの大きさですか？
クリエーター経済は広大であり、その影響は今日の104億ドル（+）億ドルをはるかに超えています。 インフルエンサーマーケティングハブからの最近のレポートによると、クリエーターエコノミーの成長軌道はギグエコノミー（主にUpworkとFiverr）に似ており、これは数兆ドルの将来の評価を意味します。
これは、ブランドの影響力を持つ人だけでなく、この分野のすべての人にとって朗報です。
最大のクリエーターエコノミー企業と投資家
Web 2.0の黎明期とユーザー生成コンテンツとソーシャルメディアの台頭以来、クリエーター経済は過去20年間存在していましたが、その経済的影響はここ数年で明らかになりました。
CBInsightsによると、2021年だけでも、クリエーターエコノミーの新興企業に記録的な13億ドルの資金が提供されています。 Vogue Businessによると、最も著名なプレーヤーには次のようなものがあります。
- Next 10 Ventures、Atelier Ventures、Reimagine Ventures、NightVenturesなどのベンチャーキャピタル企業
- クリエイターが支援する資金（つまり、YouTuberのクリエイターにエクイティベースの資金を提供するYouTubeのMr.Beastが支援するJuiceFunds）
- クリエイターがコンテンツを作成するのを支援する会社（Kapwingなど）
そして、トップのソーシャルプラットフォームを忘れないでください。その多くは、大規模なクリエイターファンドを設立し、収益化と買い物可能な機能のためのクリエイターツールに多額の投資を行っています。 概要は次のとおりです。
- TikTokのクリエイターファンド：米国だけで年間10億ドル以上の成長が見込まれています
- YouTubeの「ShortFunds」：2022年までに1億ドルを分配する計画
- Snapchatの「スポットライト：クリエイターに1日最大100万ドルを提供
- Facebook（およびその主要ブランドであるInstagram）：「ボーナスプログラム」やコンテンツへのシード資金など、クリエイターに10億ドルを投資することを約束
- Pinterestのクリエイターファンド：約50万ドルが利用可能なアプリケーションベースのファンド
これは初心者向けです。Substackが大規模なファンベースを持つ人々にプラットフォームを使用するために大金を支払っている方法や、OnlyFansがミュージシャンのためのファンドを立ち上げた方法について読んだことがあるかもしれません。 （いいえ、それは婉曲表現ではありません。OnlyFansは、ファンと交流してお金を稼ぐ際にも、G / PG評価のクリエイターを実際にサポートしています。）重要なのは、大企業はお金のあるところに行くということです…そしてそれは明らかにクリエイター経済にあります。
クリエイター中産階級
クリエイターの経済を定量化するために使用される巨大な数字は、物語のほんの一部です。 フィーディングチェーンの最上位にいるのは、少数の有名ブランドの影響力者だけです。 残りは、彼らの費用さえカバーするために一生懸命働くクリエータークラスの広大な中間を構成します。 ニューヨーカーが指摘したように、これはデジタルコンテンツの作成を「ギグワーク」のように感じさせる可能性があります。
それはメガワットのインフルエンサーの知覚された人生よりも魅力的ではありませんが、それはあなたがクリエーターとしてまともな生活を送ることができないという意味ではありません。 インフルエンサーマーケティングハブは、4年以上オーディエンスを構築しているクリエイターのほぼ50％が、すべての収益化されたチャネルで2万ドル以上を稼いでいると報告しました。
これはおそらく堅実なサイドギグのように聞こえますが、ほとんどの場合、そうです。 SignalFireによると、ほとんどのコンテンツクリエーター（5000万人のクリエーターのうち約47人）は、コンテンツ作成をパートタイムで収益化するアマチュアです。
最終的に、クリエイターの中産階級の一員である場合、生き残るためには複数の収益源が必要になります。 結局のところ、あなたがかなりのフォロワーを構築するまで、人々はあなたに直接来ることはありません—真ん中から現れて、本格的なインフルエンサーとフルタイムのコンテンツクリエーターになります。
クリエイタークラスの機会
とは言うものの、あなたが一生懸命働き、収入源を多様化することをいとわない限り、クリエーター経済には多くの機会があります。
クリエイター経済の初期には、広告収入の共有はクリエイターがお金を稼ぐための主要な方法でした。 しかし、その後、YouTubeのようなプラットフォームはポリシーを変更し、クリエイターの広告共有の機会を収益化しました。
今日でも広告収入はミックスの一部であり、受動的な収入であるため望ましいものですが、知識のあるクリエイターはそれだけに頼らないように注意しています。
スポンサーコンテンツ
今日、スポンサー付きコンテンツはインフルエンサー経済の主要な機会の1つです。 その用語を恐れないでください。あらゆるレベルで影響力を持つコンテンツクリエーターは、スポンサー付きの投稿からプロダクトプレースメントや叫び声まで、あらゆるものに参加するために利用されています。
これは、「ナノ」（つまり、Instagramで5,000人未満のフォロワー）と「マイクロ」コンテンツクリエーター（つまり、10万人以下のフォロワー）が、メガインフルエンサーレベルよりも高いレベルのエンゲージメントとコンバージョンを提供するためです。 ブランドは人気を博しており、ほとんどのコンテンツクリエーター（約70％）は、ブランド取引が最も重要な収入源であると報告しています。
今、あなたの運命を第三者の手に委ねることはあなたをそれらの会社の気まぐれに任せます。 だからこそ、ビジネスとしてのクリエーターの動きは特に魅力的です。 そして、コンテンツクリエーターとして利益を得るのに、巨大なフォロワーは必要ありません。
2008年に書かれた技術者ケビンケリーの象徴的な「1,000人の真のファン」の記事は、今日のクリエイター経済にぴったりです。 （これも成り立ちます。）アイデアは、あなたが必要とするのは、あなたがしていることを愛し、あなたが作ったものを何でも買う1,000人の人々だけです。
あなたがする必要があるのはあなたのファンベースへのあなたの直接のつながりを作り、育て、そして育てることです。 ここで、商品、デジタル製品、プレミアムコンテンツ、書籍/電子書籍、ファンエンゲージメント、コーチング/コンサルティング、スピーチサービスなどの販売が行われます。
すでに説明したツールは、新しいユニークな方法で視聴者を刺激し、喜ばせるコンテンツの作成に集中しながら、帝国を成長させるのに役立ちます。
クリエーター経済は壊れていますか？
ここまで進んだら、クリエーターエコノミーにはたくさんのチャンスがあることがわかります。 しかし、そうは言っても、格差を見つけるのは簡単です。
たとえば、Influencer Marketing Hubは、フォロワー数と収入の間に明確な相関関係がないことを発見しました。 実際、5万ドルから10万ドルの収入を得ているインフルエンサーと、50万ドルから100万ドルの収入を得ているインフルエンサーのフォロワー数の差は、50万ドル（+）の収入の違いにもかかわらず、約18万人にすぎません。
そのため、インフルエンサーが料金を比較できるようにするFYPM（f ***あなたが私に支払う）のようなリソースが増えてきました。
そして、実際には、これはクリエイターの市場全体にとって素晴らしい兆候です。 より多くの人々が自分自身を擁護することを学び、自分が所有するメディアでファンとの直接的なつながりを育むチャネルを作成して成長させることを決定するほど、より良い結果が得られます。
クリエーターエコノミーの未来
私たちがここから行くところは、パンデミック後の世界でのみ加速されています。 人々はより熱心にデジタルライフに適応し、それがコンテンツクリエーターを後押しし、彼らがより楽しむためにサービスを提供するコミュニティをもたらしました。
そのため、次のような機会の増加が見られ始めています。これは時間の経過とともに増加するだけです。
- 収益源を多様化するためのより多くのオプション
- クリエイターとファンがつながるチャンネルの増加
- 聴衆からのより大きな直接サポート
- ソーシャルメディアの巨人への依存度が低い
- クリエイターと視聴者の間のより共生的な関係—仲介者なし
Web 3.0は、これらすべてを可能にします—そしてそれは物事が本当に興味深いものになるところです。 分散型デジタルの世界では、力が作成者とそのコミュニティに移ります。
間もなく、1つの大きな塊ではなく、すべての参加者（クリエイター、オーディエンスメンバー）が所有権を取得して保持する暗号通貨によって促進されるミクロ経済学のコレクションであるクリエイターエコノミーが見られます。