22 目を見張るようなクリエイター経済統計 (2023 年のデータ)

プロのクリエイターは何人いますか？ クリエイターは全部で何人いますか？

クリエイターはスポンサー付き投稿ごとにいくら稼いでいますか?また、他にどのような収入源を利用していますか?

この記事では、ウェブ上で公開されているレポートから、最も優れたクリエイター経済統計をまとめました。

これらはこれらすべての質問やその他の質問をカバーしており、コンテンツ作成に関して私たち全員が抱いているよくある誤解に本当に目を開かせてくれます。

それでは始めましょう。

一般的なクリエイター経済統計

1. ウェブ上には 2 億 700 万人のクリエイターがいます

グローバル クリエイター エコノミーには、世界中の 2 億 700 万人を超えるクリエイターからなるクリエイター プールが含まれています。

このデータは、Linktree の 2022 年クリエイター レポートからのものです。

また、ソーシャル メディア ユーザーの総数が 42 億人であることも明らかにしました。これにより、プロのクリエイターがフォロワーを増やす上でどのような潜在力を持っているかがわかります。

出典:リンクツリー

2. Facebook は月間アクティブ ユーザー数 29 億人を誇る最大のユーザー ベースを持っています

Statista は、すべての主要なソーシャル メディア プラットフォームのユーザー ベース データを追跡します。

彼らのデータによると、2022 年第 4 四半期末までに Facebook が月間アクティブ ユーザー数 29 億人という最大のユーザー ベースを獲得していることが明らかになりました。

この記事の統計の大部分が、Instagram、TikTok、YouTube がクリエイターにとって最も影響力のあるソーシャル メディア プラットフォームであることを示しているため、これは興味深いものです。

出典:統計局

3. 全インフルエンサーの 67% は 1,000 ～ 10,000 人のフォロワーを持つナノ インフルエンサーです

Linktree が明らかにしたデータによると、ほとんどのクリエイター (67.15%) はナノ インフルエンサーであり、これは 1,000 ～ 10,000 人のフォロワーを抱えていることを意味します。

この割合はインフルエンサーの大多数、つまり全コンテンツクリエイターの約 1 億 3,900 万人を占めます。

次に大きなクリエイターは、マイクロ インフルエンサー、つまり 10,000 ～ 100,000 人のフォロワーを持つインフルエンサーです。

マイクロインフルエンサーの数は 4,100 万人で、これは全クリエイターの 19.81% に相当します。

200 万人のマクロ インフルエンサー (10 万人から 100 万人のフォロワー) と 200 万人のメガ インフルエンサー (100 万人以上のフォロワー) がいます。

これらの数字は、世界中の全クリエイターのそれぞれ 1% 未満、または合計 1.94% 未満です。

2,300 万人のクリエイターのフォロワーは 1,000 人未満です。 この数字は全クリエイターの 11.11% を占めます。

出典:リンクツリー

4. クリエイターの 66% がコンテンツ クリエイターとしてパートタイムで働いています。

このデータは、Linktree が 2022 年のクリエイター レポートのために実施した、9,500 人のクリエイターを対象とした調査から得たものです。

回答者の 66% がパートタイムでクリエイターとして働いていると回答しており、これはクリエイターの 34% がフルタイムのクリエイターであることを意味します。

36% は、コンテンツを作成してから 1 年以内のアマチュア クリエイターです。

クリエイターの 43% は、コンテンツ作成に費やす時間は週に 5 時間以下です。

出典:リンクツリー

5. ソーシャルメディアのインフルエンサーの 77% が女性

Collabstr の 2023 インフルエンサー マーケティング レポートでは、ブランドは 50,000 人のインフルエンサーを対象に調査を行いました。

その結果、回答者のなんと 77% が女性で、23% が男性であることがわかりました。

この男女差はプラットフォームごとの傾向にもなりました。

調査結果によると、TikTokのインフルエンサーの76％が女性で、男性はわずか24％だという。

Instagram では、インフルエンサーの 79% が女性で、21% が男性です。

その差は YouTube で最も小さいです。 ここでは、インフルエンサーの 69% が女性で、31% が男性です。

TikTokとInstagramの男性と女性のフォロワー数を比較すると、この傾向は続いています。

ただし、YouTube のフォロワー数を比較すると、特にチャンネル登録者数 50,000 ～ 500,000 人の YouTuber の間でその差が最も小さくなります。

チャンネル登録者数5万～10万人のYouTuberの53％が女性で、47％が男性だ。

チャンネル登録者数10万～50万人のYouTuberのうち56％が女性、44％が男性だ。

出典: Collabstr

6. インフルエンサーの 25% はファッションと美容のニッチ分野で活動しています

この統計は、Influencer Marketing Hub の 2023 State of Marketing Report によるものです。

その結果、ファッションと美容の分野は回答者の25%の間で人気があり、ゲームは12.9%の間で、旅行とライフスタイルは12.5%の間で、スポーツは12%の間で、家族、親、家庭は10.7%の間で、健康とフィットネスは6.8%の間で人気があったことが判明した。

回答者の 19% が「その他」に投票しました。

ただし、Influencer Marketing Hub の数値は 3,500 のマーケティング代理店とブランドを対象とした調査に基づいていることに注意してください。

Collabstr はインフルエンサー マーケティングに関するレポートも毎年発行しています。

回答者の何パーセントが何に投票したかは明らかにしていないが、レポートでは、最も人気のあるニッチ（5万人のインフルエンサーが投票）はライフスタイル、ファッション、美容、旅行、モデル、健康とフィットネスであると述べている。

出典:インフルエンサー マーケティング ハブ

7. 世界のインフルエンサーマーケティング業界は、2023年には211億ドルに成長すると予想されています

インフルエンサーマーケティング業界は、2022 年に 164 億ドルに成長し、2023 年には 211 億ドルに成長すると予想されています。

このデータは、Influencer Marketing Hub によって明らかにされました。Influencer Marketing Hub は、3,500 人のマーケティング専門家を対象とした調査を通じて、マーケターの 67% が 2023 年にインフルエンサー マーケティングへの支出を増やす予定であることも発見しました。

これは、平均的なナノインフルエンサーが本格的なクリエイタービジネスを立ち上げる可能性が大いにあることを意味します。

また、ブランドが広告収入を減らし、クリエイターにスポンサー付き投稿の作成を依頼するなど、インフルエンサーマーケティングに多くの支出を費やすことで、広告ブロックテクノロジーを回避できる可能性も大いにある。

ブランドが、アクティブでエンゲージメントの高いフォロワーを持つクリエイターとこれを行うと、マーケティング キャンペーンによるエンゲージメントが、複数のチャネルに広告を挿入するマーケティング キャンペーンよりも高くなる可能性があります。

出典:インフルエンサー マーケティング ハブ

8. 米国はインフルエンサーマーケティングでナンバーワンの国です

Collabstr は 50,000 人のインフルエンサーと 20,000 のブランドおよびマーケティング代理店を対象に調査を実施しました。

結果として得られたデータにより、ブランド取引で最も人気のある 10 か国が明らかになりました。

ブランドとインフルエンサー間の有料コラボレーションで最も人気のある国は米国で、カナダ、英国、オーストラリア、ドイツがそれに続いた。

これにメキシコ、フランス、スペイン、オランダ、イタリアが続いた。

Collabstr がこのデータをさらに分析したところ、インフルエンサーの数が最も多い上位都市 (いずれも米国とカナダ) には、ロサンゼルス、ニューヨーク市、トロント、バンクーバー、アトランタが含まれていることがわかりました。

出典: Collabstr

9. ソーシャルメディアクリエイターの67%はブランドとコラボレーションしたことがない

Linktree の 2022 年クリエイター レポートでは、同社は 9,500 人のクリエイターを対象に調査を実施しました。

その結果、67% がソーシャル チャネルでブランドとコラボレーションしたことがないことがわかりました。

おそらくこれが、大多数のクリエイターが生活賃金を稼げていない主な理由です。

出典:リンクツリー

10. インフルエンサーの大多数は 1.9 ソーシャル メディア プラットフォームのアカウントを所有しています

Collabstr のレポートによると、平均して、ほとんどのソーシャル メディア インフルエンサーは、一度に約 2 つのプラットフォームでアカウントを収益化しています。

これにより、マーケティング担当者は自社の製品を売り込む対象ユーザーの幅が広がり、おそらく思ったよりもさらに広範囲に及ぶことになります。

出典: Collabstr

11. クリエイターの 58% が複数の形式のコンテンツを制作しています

Linktree の 2022 年クリエイター レポートでは、同社は 9,500 人のクリエイターに、使用しているコンテンツ タイプについて質問しました。

大多数のクリエイターは 1 つのコンテンツ タイプのみを使用していると報告していますが、58% は 2 ～ 4 つのコンテンツ タイプに投票しました。

コンテンツ タイプには、短編ビデオ、長編ビデオ、ポッドキャスト、ブログ投稿などが含まれます。

出典:リンクツリー

12. ニッチクリエイターの 62% が、特化することでエンゲージメントとリーチが向上することに同意

Linktree が 9,500 人のクリエイターを対象に行った調査には、ニッチなクリエイターも含まれていました。

ニッチ クリエイターとは、ライフスタイル、美容、テクノロジーなど、特定のニッチをターゲットにしたコンテンツを作成するコンテンツ クリエイターです。

これらのクリエイターの 62% は、ニッチ市場を選び、そこにコンテンツを捧げることで、視聴者を増やし、コンテンツからより多くの「いいね！」、コメント、コンバージョンを獲得できる可能性が高まると考えています。

出典:リンクツリー

収益に基づくクリエイター経済統計

13. 年収5万ドル以上のフルタイムクリエイターはわずか12%

Linktree が 9,500 人のクリエイターを対象に行った調査では、フルタイムのクリエイターのうち年収が 50,000 ドルを超える人はわずか 12% であることが明らかになりました。

48% の収入は 1,000 ドル未満です。

これは、フルタイムのクリエイターの大多数が、単にブランドのスポンサーシップを受け入れることに興味がないか、どうやって始めればよいのかわからないため、現在利用可能な多数のインフルエンサー マーケティングの機会を活用していないことを意味します。

パートタイム クリエイターの 3% はコンテンツ制作で年間 50,000 ドル以上稼いでいますが、68% は 1,000 ドル未満です。

出典:リンクツリー

14. ライフスタイルインフルエンサーはブランドコラボレーションに平均994ドルを請求します

Collabstr は、2023 年のインフルエンサー マーケティング レポートのために 50,000 人のインフルエンサーを調査しました。

彼らは、有名人や起業家のインフルエンサーを除いた後、ライフスタイルのニッチが平均して最も高収入のインフルエンサーのニッチであることを発見しました。

ライフスタイルのインフルエンサーは、ブランド コラボレーションあたり平均 994 ドルを要求します。

健康とフィットネスが 1 件のコラボレーションあたり平均 979 ドルで 2 位となり、コメディーとエンターテイメントが 1 ブランド コラボレーションあたり平均 968 ドルで僅差の 3 位となりました。

旅行（939ドル）、飲食（918ドル）、ファッション（912ドル）、モデル（864ドル）、美容（860ドル）が続いた。

出典: Collabstr

15. クリエイターの 41% は、自分の物理的な製品を販売することが収益化の最良の方法であると述べています

Linktree が 2022 年のクリエイター レポートで 9,500 人のクリエイターを対象に調査した際、クリエイター ビジネスに収益をもたらす収入源に投票するようクリエイターに求めました。

ニッチ クリエイターの 23%、非ニッチ クリエイターの 18% が「自身の物理的な製品」に投票し、合計で全クリエイターの 41% が投票しました。

クリエイターにとって次に大きな収入源はアフィリエイト マーケティングで、クリエイターの 25% がこれに投票しました。

ニッチ クリエイターの 15%、非ニッチ クリエイターの 10% は、アフィリエイト マーケティングが重要な収益源であると述べています。

インフルエンサー マーケティングは、クリエイターの 23% によって 3 番目に優れた収益源として投票されました。

これにはニッチ クリエイターの 14%、非ニッチ クリエイターの 9% が賛成票を投じました。

出典:リンクツリー

16. クリエイターの 25% がブログまたは Web サイトから最も多くの収益を得ています

Linktree が 9,500 人のクリエイターを対象に行った調査では、最大の視聴者が自分のブログや Web サイトであると回答したクリエイターはわずか 2% でしたが、25% はブログや Web サイトから最も多くの収益を得ていると答えています。

これはおそらく、ブログや Web サイトでは気を散らすものがはるかに少ないという単純な事実によるものと考えられます。 したがって、コンバージョン率が高くなります。

出典:リンクツリー

17. 250,000 人以上のクリエイターが Patreon から収益を得ています

Patreon は、フォロワーまたは「パトロン」が、早期アクセス、サブ限定投稿、サブ限定ライブ配信など。

Patreon の About ページによると、このプラットフォームには 25 万人を超えるクリエイターがおり、サブスクリプションから 35 億ドル以上の収益を上げています。

また、アクティブなパトロン アカウントが 800 万を超えており、Patreon は独立したクリエイターにとって人気のプラットフォームとなっています。

出典:パトレオン

特定のクリエイター プラットフォームのクリエイター エコノミー統計

18. アマチュアクリエイターの12%が、最大のプラットフォームはTikTokだと答えている

この統計は、Linktree の 2022 年クリエイター レポートに基づいています。

「初心者」クリエイターの 12% が TikTok が最大のプラットフォームであると考えていますが、「経験豊富な」クリエイターで同じことを言っているのはわずか 6% です。

出典:リンクツリー

19. プロのクリエイターの 22% が、Facebook が最大のプラットフォームであると回答

Linktree の 2022 年クリエイター レポートでは、プロのクリエイターの 22% が最大のプラットフォームは Facebook であると答えているのに対し、アマチュア クリエイターの場合は 16% です。

Instagram、TikTok、YouTubeなどのプラットフォームと比較して、ここ数年でFacebookが影響力を失ったことを考えると、これは驚くべきことだ。

出典:リンクツリー

20. ブランド取引の 45% は TikTok インフルエンサーと行われています

Collabstr の 2023 年のインフルエンサー マーケティング レポートでは、同社はマーケターとインフルエンサーの間で行われた 7,000 件のブランド取引を分析しました。

その結果、取引の45%はTikTokのインフルエンサーと行われ、39%はInstagramのインフルエンサーと行われたことが判明した。

この数字は、TikTokがInstagramを引き継いだ影響力を証明している。

Collabstr は 2022 年のレポートで、有料コラボレーションの 48% が Instagram で行われ、46% が TikTok で行われたことを発見しました。

2023年のレポートではこの数字は低くなっていますが、TikTokがここ数年でどれだけ成長したか、そして他のソーシャルメディアプラットフォームを置き去りにする方向にどのように進んでいるかを示しています。

これら 2 つの有力企業以外では、14% のブランドがユーザー作成コンテンツを使用し、2% が YouTuber とコラボレーションしました。

Collabstr 氏は、ユーザー作成コンテンツは「特定のプラットフォームに固有のものではない」と説明しています。

出典: Collabstr

21. インフルエンサーの 82% が Instagram でインフルエンサー マーケティング サービスを提供しています

Collabstr が 50,000 人のインフルエンサーを調査したところ、82% がブランドに有料コラボレーションを提供するために Instagram を使用していると報告し、61% が TikTok を使用していることがわかりました。

インフルエンサーの 26% は、特定のプラットフォームにリンクされていないユーザー作成コンテンツを通じてサービスを提供しています。

残りの 9% のインフルエンサーは YouTube でサービスを提供しています。

出典: Collabstr

22. YouTube でのコラボレーションあたりの平均コストは 418 ドルです

Collabstr のレポートでは、Instagram と TikTok がインフルエンサー マーケティングで最も人気のあるソーシャル プラットフォームであることが明らかになりましたが、そのレポートでは、YouTube コラボレーションにより YouTube クリエイターがコラボレーション 1 件あたり平均 418 ドルの利益を得ていることも明らかになりました。

このデータは、50,000 人のインフルエンサーを対象とした調査から得られたものです。

これは、TikTok と Instagram のインフルエンサーが稼ぐ平均額 (コラボレーションあたり平均 203 ドル、183 ドル) の 2 倍です。

Collabstr氏の理論は、Instagramには他のどのプラットフォームよりも多くのクリエイターがおり、InstagramとTikTokのコンテンツはYouTubeのコンテンツよりも作成効率が高いため、これらの料金がYouTubeと比較してこれほど低くなるのは必然であるというものだ。

さらに、50,000人のインフルエンサーと20,000のブランドおよびマーケティング代理店からのデータを含むCollabstrの調査では、平均してインフルエンサーがコラボレーションの提示価格の約50％しか受け取っていないことが明らかになった。

インフルエンサーがさまざまなプラットフォームでコラボレーションごとに支払う実際の価格と、インフルエンサーが求める金額は次のとおりです。

希望価格の実勢価格

• YouTube – YouTube チャンネルを持つクリエイターは、当初の希望価格 791 ドルのうち、平均 418 ドルを受け取りました。
• TikTok – 当初の希望価格 460 ドルのうち 203 ドル。
• Instagram – 当初の希望価格 363 ドルのうち 183 ドル。

出典: Collabstr

クリエイターエコノミー統計情報源

• リンクツリー
• スタティスタ
• コラボストラ
• インフルエンサー マーケティング ハブ
• パトレオン

最終的な考え

ソーシャル メディア プラットフォーム、ブログ、Web サイトにより、ほぼ誰でもコンテンツを世界に公開し、収益化することが可能になりました。

ただし、この投稿の統計は、ウェブには何億人ものクリエイターがいるにもかかわらず、自分で構築したプラットフォームを適切に収益化する方法を学んだのはほんの一部であることを証明しています。

この投稿の統計によると、独自の製品、特に物理的な製品を作成することが、クリエイター ビジネスを収益化する最良の方法であるようです。

これは商品のドロップシッピングによって簡単に行うことができますが、他にも選択できる収入源はたくさんあります。

アフィリエイト マーケティングとインフルエンサー マーケティングは、クリエイターにとって次に人気のある収入源です。

これらには、自分の影響力を利用して、増え続ける視聴者に他の人の製品を売り込むことが含まれます。

独自の製品を提供するほど安定性はありませんが、収益化へのはるかに簡単な道を提供します。

アフィリエイト マーケティングは、理解するのが非常に簡単な戦略です。アフィリエイト プログラムに参加し、そのプログラムに付属する製品を推奨し、そのアフィリエイト リンクを提供します。その後、より多くの顧客を変換するにつれて利益を集めます。

スポンサーの獲得はまた別の話です。

PDF ドキュメントからメディア キットを作成し、次のデータを含めることを検討してください。

• あなたがアクティブに活動しているソーシャル メディア アカウント。
• ソーシャル メディア アカウントのデータ（総フォロー数、投稿ごとの「いいね！」数、投稿ごとのコメント数、動画ごとの視聴数など）。
• 人口統計やコンテンツが該当するニッチなど、視聴者に関するデータ。
• スポンサー向けに作成できる投稿の種類の詳細。

あなたのピッチにこのちょっとした工夫を加えることは、最初のスポンサーを獲得する確率を高めるのに非常に役立ちます。

ブランドに関しては、スポンサーを考えているクリエイターが事前に情報を提供しない場合は、必ずこのすべての情報を尋ねてください。

最も重要なことは、スポンサーとなるクリエイターに、顧客ベースに合った視聴者がいることを確認することです。