クリエイター主導のコンテンツ マーケティングが検索の未来となる理由

検索はコンテンツ革命の真っただ中にあります。 私たちはコンテンツクリエイターが最高の地位に君臨し、検索の世界はもはや Google の検索エンジン結果ページ (SERP) の従来の境界に限定されない時代にいます。

SEO 担当者として、毎週のように実行されている潜在的な地殻変動を無視するのは愚かでしょう。

Google による Perspectives フィードの導入から、信頼できる情報源としての TikTok などのプラットフォームの出現に至るまで、検索は急速に進化しています。

そしてその中心にあるのは？ コンテンツクリエイター。

この記事では、こうしたトレンドの影響を詳しく掘り下げ、なぜクリエイター主導の検索の時代が到来しているのかを探っていきます。 以下を見てみましょう:

• コンテンツクリエイターが、視聴者にインスピレーションを与え、教育し、楽しませる独自の能力で、どのようにゲームを変えているのか。
• その影響が、SERP の可視性に影響を与えるだけでなく、デジタル PR スペースに新たな命を吹き込み、「どこでも検索」を単なる概念ではなく現実にする理由は次のとおりです。

クリエイター主導のコンテンツ マーケティングを理解する

クリエイター カルチャー、インフルエンサー、コンテンツ クリエイターという言葉は、この記事を読んでいる人にとってはおそらく新しい用語ではありません。

YouTube、Twitch、TikTok、その他のソーシャル主導型プラットフォームの出現により、インターネット内外で会話やエンターテイメントなどを主導する個人またはグループであるコンテンツ クリエイターの出現が促進されました。

最も簡単な例として挙げられるのは、大学中退でコンテンツクリエイターに転向したジェームス・ドナルドソン氏の例だろう。 彼は YouTube 上でフォロワーの巨大なコミュニティを構築することに成功しました。

「Let's Play」コンテンツの共有というささやかな始まりから、具体的にはテーマ別のハンバーガー ビジネスやさまざまな「ごちそう」スイーツの経営に至るまで。

MrBeast (これで私が誰のことを言っているのかすぐにわかりますよね?) は YouTube のアルゴリズムを征服し、世界で最も有名なコンテンツ クリエイターです。

MrBeast は、コンテンツクリエイターであることの意味を体現しています。 彼は、刺激的で教育的、そして最も重要なことに、楽しいコンテンツを作成することに優れています。

そしてここで、コンテンツ作成者と私たちの SEO の取り組みとの類似点が一致し始めます。

SEO としての私たちの仕事は、SERP 向けに刺激的で教育的で楽しいコンテンツを作成することです。

コンテンツクリエイター？ 彼らはまったく同じことを、異なるSERPに対して行っているだけです。 そのため、従来の SEO とクリエイター主導のコンテンツの間の境界線はますます曖昧になってきています。

進化するユーザー行動、新たなテクノロジー、Google アルゴリズムの変更により、クリエイター主導のコンテンツは、特にクリエイターと同じように強力で積極的なコミュニティを活用できるブランドにとって、SEO の実行可能な機会となっています。

「視点」がゲームを変える

Google の「Perspectives」フィードは、ユーザーの SERP フィードに追加される新しい検索フィルターです。 ユーザーは、ビデオ、ブログ、フォーラム、その他のソーシャル プラットフォームからの結果を探索する機会を提供します。

Google の検索担当副社長のリズ・リード氏は、以前 Search Engine Land で検討したように、より「生きたエクスペリエンス」をユーザーに表示するためにパースペクティブ フィードがどのように存在するかについて説明しました。

全体として、その導入は Google の最近の EEAT への移行を支持する明確なシグナルです。

Googleによるこれらの変更は、ユーザーが特定のクエリについてTikTokやInstagramなどのプラットフォームに頼るようになっていると自ら認めたことを受けて、検索エンジン大手の同社を防衛するものである。

Z 世代ユーザーの最大 40% は、（特定のクエリについて）Google ではなく、これらのプラットフォームでの検索を好みており、ユーザーの行動の進化にはエクスペリエンスが不可欠であると考えられています。

簡単に言えば、ユーザーは効果的に答えを提供し、ユーザーの価値観、考え、感情を共有する場所から得られ、トピック、製品、またはサービスに関する本物の体験を提供するコンテンツを求めています。

そして、Web 上の誰よりもこれを効果的に実行できるのは誰でしょうか? コンテンツクリエイターの皆さん、ご想像のとおりです。

コンテンツ クリエイターはすでにスキルを活用して視聴者にインスピレーションを与え、教育し、楽しませ、強力なコミュニティを構築しています。

現在、ブランドは志を同じくし、連携しているクリエイターと協力できるようになり、パースペクティブ フィードを通じて SERP 上で可視化されるというメリットが得られます。

コンテンツが王様なら、体験は女王様

パースペクティブ フィードに不可欠な「エクスペリエンス」は、現在および今後の SEO 戦略の重要な側面として急速に浮上しているテーマです。

私は、Google が EAT 標準に経験を追加したことは、コンテンツにおける AI の出現に対する積極的な対応であると考えています。

さらに重要なことは、エキサイティングなコンテンツを配信したいと考えているブランドにとって、この大きな機会が提供されたということです。

具体的に見てみましょう。 経験とは、製品、トピック、またはサービスに触れることで効果的に実証できる知識、理解、またはスキルを指します。

ユーザーは、自分が関与するコンテンツの中に「生きた体験」を求めています。

マーケティングやブランド認知度について議論するとき、コンテンツは王様とよく言われますが、私もその意見に同意する傾向があります。

しかし、コンテンツが王様である場合、間違いなく経験が女王です。

ユーザーは、自分に焦点を当てた、誠実かつ誠実に自分に直接話しかけるコンテンツを探しています。 ブランドがこれを達成する方法の 1 つは、コンテンツ内でエクスペリエンスを実証することです。

コンテンツクリエイターは、ブランドがこの好ましい本物の本物の方法でより幅広いコミュニティとつながることができるようにしながら、この「生きた体験」を実証する独自の立場にあります。

クリエイター主導のコンテンツ マーケティングを効果的に展開して、新たな視点フィードの可視性を獲得できるだけでなく、そのコンテンツがブランドの通常の SERP での SEO 目標の達成に大きく貢献します。

ユーザーはすでに検索を移行しており、お気に入りのコンテンツ作成者に信頼を寄せています。

クリエイター主導の SEO を採用することで、ブランドは自社が会話の中心にいることを保証し、検索世界全体でメリットを得ることができます。

ブランドは、クリエイター主導のコンテンツを SEO コンテンツ内で再利用およびリサイクルし、明確な「体験」シグナルを Google に送信できるようにする必要があります。

スーパーチャージされたデジタル PR

デジタル PR では、クリエイター主導のキャンペーンのコンテンツを活用することもあります。

コンテンツ クリエイターの背後にあるコミュニティは、クリエイター主導のコンテンツ マーケティングの取り組みを優れたものにします。 この点でのさらなる「利点」は、コンテンツの共有可能性です。

コンテンツ作成者がスペース内で主要な発言者または思想的リーダーであるとみなされる場合、出版物は、そのようなコンテンツに価値を見出す同様の関心を持った視聴者を抱えているため、その考え、意見、またはコンテンツを積極的に共有する可能性が高くなります。

したがって、特定のインフルエンサーが TikTok でトレンドをリードしているとき、またはクリエイターが製品やサービスに関する最近の経験について話し合っているとき、出版物が自社の視聴者と効果的に関わりたいと考えているため、このコンテンツについて大声で叫ぶのは当然のことです。

たとえば、チャーリー・ダメリオがダンキンと提携して彼女の代表的なコーヒードリンクを発売したとき、コーヒー・アット・スリーを含むコーヒーニッチ分野の出版物は喜んでその内容を共有し、パートナーシップを模索し、ドリンクを試し、コミュニティと意見を共有しました。

これを戦略的に活用すれば、クリエイター主導のコンテンツ活動における基礎的な取り組みによってサポートされる SEO 戦略の完全なデジタル PR 部門を開発し、「検索」の世界をさらに調整することができます。

ジャーナリストが通常のデジタル PR キャンペーンのアイデアに飽き始めている現在、クリエイター主導のコンテンツ マーケティングは、この分野を大いに活性化し、活性化する可能性があります。

検索世界の拡大とどこでも検索

これらすべてが、「どこでも検索」というアイデアと拡大する検索世界にうまくつながります。

私が SEO に携わって気づいたことの 1 つは、ブランドのコンテンツ マーケティングへの取り組みが非常にバラバラであることが多いということです。

しかし、クリエイター主導のコンテンツは、戦略的な力を調整しながら、検索の取り組みを多様化する機能を実際に提供します。

この調整を私は「どこでも検索」と呼んでいます。

このようなアプローチは、コンテンツ マーケティングに対する包括的で統合されたアプローチを提供するという取り組みであり、これには以下が含まれます。

• 検索世界全体におけるブランドの存在感を最適化します。
• ブランドのターゲット ユーザーが検索の旅を進める際に利用するすべてのプラットフォームとチャネルをカプセル化します。

目標？

メディアを消費し、情報を検索し、最終的には製品/サービスを購入する対象ユーザーとの関係を構築することで、認知度を高め、エンゲージメントを向上させ、コンバージョンを促進します。

繰り返しになりますが、クリエイター主導のコンテンツ マーケティングは、特に Perspectives フィードの発表後、そのようなアプローチ内で完全に活用できるツールです。

ユーザーはTikTokコンテンツに投資していますか？

TikTokコンテンツクリエイターを活用して、そのプラットフォーム上で理想的な視聴者と関わり、関係を構築し、ユーザージャーニーの特定の段階の特定の焦点に合わせて設計された戦略的に作成されたコンテンツを通じて、ユーザージャーニーのさまざまな段階をガイドします。

特定のインフルエンサーと協力して初期の認知度向上コンテンツを開発してから、おそらく旅の後半段階により適した別のクリエイターに移行します。

これはブランドごとに異なり、プラットフォームをまたがるコンテンツの開発も含まれる可能性がありますが、メリットは明らかです。

TikTok が検索プラットフォームであるという議論が高まるにつれて出てきたこれらの統計を見てください。

• Z 世代の回答者の 87% は、TikTok で検索した情報を信頼しています
• 58% が TikTok で見たものを購入したと回答
• 67% が、買おうと思っていないときでも、TikTok が買い物のきっかけになったと回答しています

そして、この発展が見られるプラットフォームはTikTokだけではありません。

通常、従来の SERP よりも関連する摩擦が少なく、複数の検索が他のプラットフォームに移行されることがわかります。 Pinterest、Instagram、Reddit がその一例です。

ヒント:この移行をトピック レベルで確認したい場合は、Glimpse Chrome 拡張機能をインストールし、Google トレンドにアクセスしてください。

ここでトピックを入力し、そのトピックで最大のトレンドが発生しているプラ​​ットフォームを確認できます。 これは、コンテンツ マーケティングの取り組みをどこに投資するかを判断するための優れた方法です。

クリエイター主導のコンテンツ活動によりエンゲージメントを向上

クリエイター主導の検索の時代は、ただすぐそこまで来ているわけではありません。 ここです。

これは、SEO、コンテンツ マーケティング、デジタル PR へのアプローチ方法を再構築することを約束します。

コンテンツクリエイターの影響力はますます重要になってきています。 Google の視点を通じて SERP を強化し、説得力のある物語と本物のエクスペリエンスでデジタル PR スペースを活性化する機会を提供します。

「どこでも検索」の出現は、検索世界の民主化の典型です。 TikTok、Pinterest、Instagram、Reddit などのプラットフォームは、信頼できる情報源になりつつあります。

統計はそれ自体を物語っており、コンテンツに対するユーザーの高いレベルの信頼とエンゲージメント、したがってユーザーがこれらのプラットフォームで見つけたブランドを反映しています。

この新しい時代において、ブランドはクリエイター主導のコンテンツ マーケティングの力を活用する比類のない機会を手にしています。

ターゲット層の共感を呼ぶクリエイターと提携することで、ユーザーの価値観、考え、感情に真に訴えるコンテンツを配信できます。

そうすることで、ブランドは明確な「体験」シグナルを Google に送信し、さまざまなプラットフォームにわたって視聴者と有意義な関係を構築し、最終的に SEO の目標を達成することができます。

私たちが前進するにつれて、クリエイター主導の検索への移行は間違いなく SEO とデジタル PR の未来を形作り続けるでしょう。

この変化を受け入れることで、ブランドは業界の最前線に位置し、拡大する検索世界の可能性を活用し、この新しい検索時代で真の意味での地位を確立することができます。

だからこそ、クリエイター主導のコンテンツ マーケティングが検索の未来となるのです。