Google CTR Stats – 2022 年第 4 四半期の変更レポート

公開: 2023-02-08

第 4 四半期のクリック率の変化を分析する前に、無料の CTR ツールが更新され、 「直接回答」結果タイプの新しいフィルタリングオプションと、 SERP 機能ビュー。

検索意図のカテゴリには、ナビゲーション、情報、商用、およびトランザクションが含まれます。この機能は現在、デスクトップとモバイルの両方のクエリで米国市場で利用できます。

ナビゲーション検索は、特定のブランドやサービスを検索しているユーザーによって行われます。アクセスしたい特定の Web ページまたは Web サイト (Facebook ログインや Youtube など) は認識していますが、正しい URL を見つけるには支援が必要です。

ユーザーは、ニュース、レストラン、フライト、教育などの特定のテーマに関する知識を得たいと考えているときに、情報検索を行うことがよくあります。常に情報を求めています。

商用検索は、購入を決定する前に情報を収集しようとしているユーザーによって、検討段階で行われます。この段階では、ユーザーは、情報に基づいた選択を行うのに役立つレビュー、代替品、トップ/ベスト製品などの情報を探しています。

最後になりましたが、トランザクション検索は、調査と検討の段階をすでに完了し、行動を起こす準備ができているユーザーによって実行されます。これらのタイプのクエリは、購入のみに限定されるものではなく、ニュースレターへのサインアップ、トライアルの開始、ソフトウェアのダウンロードなどのアクションも含まれる場合があります。

2022 年と 2021 年のクリック率

2022 年全体のデータが利用可能になったので、2022 年の各ポジションの平均 CTR 値を 2021 年の値と比較できます。

デスクトップとモバイルデバイスの両方で 1 位にランクされた Web サイトの CTR 値が大きな影響を受けていることがわかります。具体的には、デスクトップで1位にランクされた Web サイトは、2021 年と比較して 2022 年の CTR が1.49 パーセントポイント (pp)減少しましたが、モバイルでは1.61 ppとさらに大きく減少しました。

次に、2022 年の第 3 四半期と比較して、2022 年の第 4 四半期にユーザーの行動がクリック率の値にどのように影響したかを調べてみましょう。

2022 年第 4 四半期 (10 月から 12 月の間隔) の各ポジションの CTR 平均を計算し、2022 年第 3 四半期 (7 月から 9 月) に取得したものと比較しました。すべての重要な変更がこの分析に含まれ、パーセンテージポイント (pp) で表されます。

データセットは国際的であり、米国、英国などの利用可能なすべての市場を含みます.

推定トラフィックを予測する際にはクリックとインプレッションが密接に関係しているため、これらの CTR の変化を業界レベルの検索需要データと関連付けました。

すべての検索

グローバルレベルでは、この変更はデスクトップクエリにのみ影響し、 1位にランクされた Web サイトの CTR は1.11 ポイント低下しました。

ブランド化されたクエリとブランド化されていないクエリ

モバイル検索のみのブランドクエリで大幅な変更が記録されました。より正確には、特定のブランド名または企業名を含む検索では、モバイルで1位にランク付けされた Web サイトの CTR が1.38 pp 低下し、 2 位の Web サイトでは1.05 pp 低下しました。

検索意図

商業クエリ(価格、支払い、購入などの単語を含むもの) で上位2位にランク付けされた Web サイトは、モバイルでの CTR で合計 3.28 pp の損失を記録しました (1 位の Web サイトで 2.21 pp、2 位の Web サイトで 1.07 pp)。 . デスクトップでは、損失は1位にランクされた Web サイトのみに影響し、クリック率が1.06 pp 低下しました。

クリックスルー率の値の低下は、情報クエリ (何を、いつ、どこで、どのようになどの単語を含む) についても記録され、Web サイトが1位にランクされ、デスクトップクエリで 1.01 pp 減少しました。

位置クエリ (近く、から、近く、道順、地図などの単語を含む) については、上位3位にランクされた Web サイトは、デスクトップ(合計 3.39 pp ) とモバイルクエリ (合計 5.01 pp ) の両方で CTR の低下を記録しました。）。

キーワードの長さ

デスクトップで1位にランクされた Web サイトは、次のように CTR の異なる割合の低下を記録しました。

2 語のクエリの場合、CTR の低下は1.37 ppでした
3 単語を含むクエリの場合、低下は1.14 ppでした。

モバイルの結果に関しては、 1 つの単語を含むクエリで1位にランクされた Web サイトの CTR 値のみが影響を受け、 1.04 pp 低下しました。

産業

ここで、調査に検索需要データを追加し、クリックスルー率の値を、CTR の変化を経験した業界の検索需要の傾向と関連付けます。

わかりやすくするために、検索需要の変化 (正または負) に基づいて、クリック率の変化の分析を 2 つのセクションに分けます。

A. 検索需要が高まった業種

キャリア市場で上位2位にランクされた Web サイトは、デスクトップでの CTR で合計 3.12 pp の損失を記録しました (1 位の Web サイトは 2.01 pp、2 位の Web サイトは 1.12 pp)。下降傾向はモバイルにも反映されており、上位2位にランク付けされた Web サイトでは、CTR が合わせて 2.43 pp 低下しました (1 位にランクされた Web サイトでは 1 pp、2 位にランクされた Web サイトでは 1.43 pp)。一方、この業界の検索需要はわずかに増加し、+0.39% 増加しました。

ショッピング業界では、ブラックフライデーやホリデーシーズンなどのイベントにより、第 4 四半期に検索需要が増加すると予想されていました。これは、Google の検索需要ツールで記録されたインプレッションが +23.37% 増加したことで確認されました。 CTR 値に関しては、デスクトップで1位にランクされた Web サイトが約2.24 ポイント減少しました。

ビジネスは、前四半期にクリックスルー率の最大の増加を記録した業界であり、今回は減少しました。ここで、 1位にランクされた Web サイトは、デスクトップで1.38 pp 減少し、モバイルデバイスで1.29 pp 減少しましたが、業界全体のインプレッションは +1.03% 増加しました。

次に、検索需要が最も増加している業界であるスポーツを見てみましょう。インプレッション数が +47.84% という目覚ましい成長を遂げ、CTR 値は逆方向に進み、上位3位にランク付けされた Web サイトは、デスクトップで合計 5.04 pp減少し、モバイルデバイスで5.00 pp 減少しました。

検索需要が増加した最後の市場 (+1.31%) は社会です。 それにもかかわらず、CTR 値は逆方向に進み、少なくともデスクトップでは、最初にランク付けされた Web サイトが1.92 ppの低下を記録しました。

以下は、上記の 5 つの業界すべての変化をグラフで表したものです。

B. 検索需要が減少した業界

検索需要の減少 (-18.28%) にもかかわらず、不動産業界で1位にランクされた Web サイトは、デスクトップで2.38 pp の CTR 増加を記録し、モバイルでは、これらの Web サイトは4.40 ppのさらに大きな上昇を示しました。

Family & Parentingの検索需要は 26.27% 減少しました。同時に、 1位にランクされた Web サイトは、デスクトップ検索で CTR が2.53 ポイント低下し、モバイル検索で1.09 ポイント低下しました。業界の検索需要の低下と相まって、これらの Web サイトではオーガニックトラフィックの大幅な損失が予想される可能性があります。

では、法律、政府、政治の 1 つの職位でクリック率の増加率が最も高い業界にジャンプしてみましょう。ここでは、デスクトップデバイスから行われたクエリで1位にランクされた Web サイトの CTR が平均で7.05 pp増加し、モバイルでは2.88 pp の増加に達しました。 デスクトップ検索で 2 位にランクされた Web サイトも影響を受け、 2.27 ポイント上昇しました。ただし、業界全体のインプレッション数は、第 3 四半期と比較して第 4 四半期に -28.80% 減少しました。

趣味と興味の業界では、 1位にランクされた Web サイトの CTR がデスクトップで1.67 pp 低下しましたが、モバイルでは1.01 pp低下しました。同時に、総インプレッション数は-7.05%減少しました。

2022 年第 2 四半期以降、大きな変化はなく、ヘルス & フィットネス業界で上位2位にランクされた Web サイトは、デスクトップで CTR が3.40 pp低下し、モバイルデバイスで2.75 pp 低下しました。同時に、業界全体のインプレッション数は、-0.37% と、ほとんど目立たないほど減少しました。

ホーム＆ガーデン業界でも同様の傾向が見られました。ヘルス＆フィットネス市場と同様ですが、今回は 2 四半期の休止期を経て、クリックスルー率の値が再び変化しました。ここでは、デスクトップで1位にランクされた Web サイトは CTR で1.79 ppの低下を記録しましたが、業界全体のインプレッション数は -17.71% 減少しました。

第 3 四半期の夏休みが終わった後、人々の旅行への関心は低下しました。これは、Google の検索デマンドツールのインプレッションが -38.86% 減少したことからもわかります。同時に、旅行業界で1位にランクされた Web サイトの CTR はデスクトップで 1.77 ポイント減少しましたが、モバイルでは、この低下は1位にランクされた Web サイト ( 1.52 pp の低下) と2位にランクされた Web サイトの両方に影響を与えました ( 1.48ポイント下落）。

アート & エンターテイメント業界に関しては、驚くべきことに、1 位の Web サイトは変更の影響をあまり受けていませんでした。しかし、 2位にランクされた企業はデスクトップで CTR が3.01 ポイント、モバイルで2.41 ポイント低下し、 3位にランクされた企業はデスクトップで平均1.02 ポイント、モバイルで1.44 ポイント低下しました。ここでは、検索需要が-8.34%減少しました。

第 4 四半期の最も顕著なクリックスルー率の急激な低下であるサイエンス市場に注目する時が来ました。ここで、上位3位にランクされた Web サイトは、デスクトップでの CTR で合計 22.38 pp の損失を記録しました (1 位にランクされた Web サイトは 8.03 pp、2 位にランクされた Web サイトは 12.74 pp、3 位にランクされた Web サイトは 1.61 pp)。

モバイルでは、損失の影響を受けたのは2位にランクされたウェブサイトのみで、 1.09 ポイントの低下が見られましたが、 1位と3位のウェブサイトは CTR の成長を記録しました (それぞれ3.11 ポイントと1.41 ポイント)。同時に、業界全体のインプレッションは-13.85%減少しました。

検索需要が減少した最後の市場 (-36.18%) はペットです。ここでは、モバイルデバイスで 2 位にランクされた Web サイトの CTR 値が1.59 pp減少しました。

上記の業界の CTR の進化を視覚的にまとめたものを次に示します。

以上で…第 4 四半期

非常に波乱に富んだ四半期でした！前年比を分析し、変化の影響を受ける分野と業界を特定しました。

そして、クリックスルー率の変化に関する次のレポートは、12 月初めの今四半期の終わりに開始されたデスクトップでの「連続スクロール」の Google の実装に関する洞察を提供する可能性が高いため、さらに興味深いものになる可能性があります。

ただし、詳細については、次の四半期分析 CTR レポートまで待つ必要があります。それまで、安全で健康でいてください！