Google CTR 統計 – 2023 年第 1 四半期の変更レポート

今年の第 1 四半期は、世界レベルで CTR 値が安定しました。 データをブランド付きクエリとブランドなしクエリに分割した場合でも、1 パーセント ポイントを超える変化は記録されませんでした。

それにもかかわらず、業界レベルのデータを調査し、検索意図とクエリの長​​さに基づいてセグメント化すると、発見すべきことがさらにたくさんあります。 Google は、強調スニペットやオーガニック検索結果を表示するさまざまな方法を継続的に実験しており、ユーザーが別の検索結果をクリックするよう影響を与える可能性があります。 このようなユーザー行動の変化は、必然的に各リストのクリック率に影響を与えます。

次に、2022 年第 4 四半期と比較して、2023 年第 1 四半期のクリックスルー率の数値に対するユーザー行動の影響を分析してみましょう。

検索意図

情報クエリ(何を、いつ、どこで、どのようになどの単語を含む) で1 位にランクされた Web サイトは、デスクトップでは CTR で2.86 pp の低下を記録しましたが、モバイルではその低下はさらに大きく、 3.53 ppに相当しました。

商業クエリ(価格、支払い、購入などの単語を含むクエリ) に関しては、クリックスルー率の変化は逆の方向に進みました。 ここで、モバイルで最初の 3 位にランクされた Web サイトは、合計で4.76 pp の CTR 増加を記録しました (1 位にランクされた Web サイトは 1.74 pp、2 位にランクされた Web サイトは 1.82 pp、3 位にランクされた Web サイトは 1.19 pp)。

デスクトップでは、この成長は1 位にランクされた Web サイトのみに影響を及ぼし、クリックスルー率が1.02 pp上昇しました。

クリックスルー率の値の伸びは位置情報のクエリでも記録され、 1 位にランクされた Web サイトはモバイルクエリで1.61 ポイント増加しました。

キーワードの長さ

デスクトップ検索では1 単語のクエリのみに大きな変化が記録され、 1 位にランクされた Web サイトでは CTR が1.27 pp減少しました。

産業

すでにご存知かと思いますが、CTR の変動を検索需要の変化と関連付けます。 私たちの目的は、ランキングが安定している場合に各業界のトラフィックが変動する可能性がある理由を特定することです。

CTR レポートは、検索需要の推移に基づいて 2 つの異なるセクションに分割されます。

A. 検索需要が増加した業界

前四半期の CTR の伸びに続き、今度は不動産業界は下り坂になりました。 ここで、 1 位にランクされた Web サイトでは、デスクトップ検索で CTR が1.01 ポイント減少し、モバイル検索では2.57 ポイント減少しました。 さらに嬉しいことに、この市場では検索需要が +33.21% 増加しました。

寒い季節、家で過ごす時間が長くなり、家をより快適にしたいというニーズが高まっています。 これにより、ホーム＆ガーデン業界の検索需要は +85.77% という驚異的な増加を記録しました。 この成長は、特にデスクトップで1 位にランクされている Web サイトのトラフィックの急増も意味し、クリックスルー率も1.48 pp増加したと推測できます。

同様の傾向がヘルス＆フィットネス分野でも発生し、デスクトップで第 1 位にランクされた Web サイト ( 1.23 pp ) のみの CTR が増加し、業界の検索需要は +19.05% 増加しました。

2022 年第 2 四半期以降、大きな変化はなく、自動車業界で1 位にランクされた Web サイトは、デスクトップでの CTR が1.08 pp 増加を記録しました。 同時に、この業界のインプレッション数は +16.28% の増加を記録しました。

単一のポジションのクリック率が最も高くなった業界、つまり法律、政府、政治に注目してみましょう。 1 位にランクされた Web サイトは変更の影響をあまり受けませんでしたが、 2 位にランクされた Web サイトでは、デスクトップデバイスで CTR が2.60 pp 増加し、モバイルでは1.20 pp増加しました。 同時に、業界全体の検索需要は +35.57% という一貫した増加を記録しました。

芸術＆エンターテイメント業界では、第 1 位にランクされた Web サイトは、モバイル クエリで CTR が1.18 pp低下し、デスクトップではさらに急激な低下( 2.56 pp ) を記録しました。 ただし、総インプレッション数は +7.32% と若干増加しました。

静かな四半期が続いた後 (最新の変化は 2022 年第 3 四半期に遡ります)、パーソナル ファイナンス業界の SERP の上位ではかなりの動きがあり、CTR は次のように変化しました。

• 1 位にランクされた Web サイトの CTR の増加は、デスクトップで2.00 ポイント、モバイルで1.03 ポイントでした。
• 2 番目にランクされた Web サイトは、デスクトップのみで CTR が平均1.13 ポイント減少しました。
• モバイルで 3 位にランクされた Web サイトは、クリック率が2.20 pp 低下しました。

同時に、この業界のインプレッション数は +303.76% という大幅な増加を見せました。

飲食業界では、クリックスルー率と検索需要の値は逆の方向に進みました。モバイルで1 位にランクされた Web サイトの CTR は1.40 pp低下しましたが、インプレッション数は +44.04% 増加しました。

Google の検索需要ツールによって記録されたインプレッション数の最大の増加 (+331.20%) は教育業界でした。 CTR 値に関しては、変更はデスクトップ クエリにのみ影響しました。 デスクトップで1 位にランクされた Web サイトは1.18 pp の低下を記録し、 2 位にランクされた Web サイトは CTR で1.56 pp の低下を記録しました。

社会カテゴリに関しては、 1 位にランクされた Web サイトはモバイルでの CTR が1.29 pp 低下を記録しましたが、業界の検索需要は +51.24% 増加しました。

次に、単一のポジションでクリックスルー率の低下が最も大きかった業界、つまりペットのポジションに移りましょう。 ここで、モバイルデバイスからのクエリで第 1 位にランクされたWeb サイトの CTR は、平均して3.89 pp低下しました。

一方で、モバイルで2位にランクされている Web サイトも下落の影響を受け、CTR で2.12 pp の低下を記録しました。 ただし、業界全体のインプレッション数は、2022 年第 4 四半期と比較して、2023 年第 1 四半期に +50.25% 増加しました。

科学業界で上位 2 位にランクされた Web サイトは、デスクトップで合計 4.87 ポイントの CTR 低下を記録しました (1 位にランクされた Web サイトでは 1.61 ポイント、2 位にランクされた Web サイトでは 3.26 ポイント)。 一方、この業界の検索需要は +35.57% 増加しました。

最後になりましたが、モバイルデバイスのみで CTR の低下を記録したキャリア市場を見てみましょう。 これらのクエリでは、最初にランク付けされた Web サイトは1.02 pp の低下を経験しましたが、この業界全体の検索需要は +3.01% 増加しました。

上記の変更を視覚的に要約すると次のようになります。

B. 検索需要が減少した業界

家族・子育て業界では、驚くべきことに、第 1 位にランクされた Web サイトは、この変化の影響をあまり受けていませんでした。 ただし、 2 位にランクされた企業は、デスクトップで CTR が1.17 pp低下、モバイルで1.27 pp 低下を記録しましたが、 3 位にランクされた企業では、損失の影響を受けたのはモバイルクエリのみでした ( 1.07 pp )。 ここでは、検索需要は -26.60% 減少しました。

前四半期と同様、ブラック フライデーやホリデー シーズンなどのイベントがなければ、ショッピング業界の検索需要の減少が予想されましたが、当社の検索需要ツールでインプレッション数が -40.16% 減少したことが確認され、その予想は満たされました。 クリックスルー率に関しては、モバイルで1 位にランクされた Web サイトは1.92 パーセント ポイント減少しました。

ニュース業界で上位 2 位にランクされた Web サイトでは、デスクトップでの CTR が合計 3.72 ポイント減少しました (1 位にランクされた Web サイトでは 2.58 ポイント、2 位にランクされた Web サイトでは 1.15 ポイント)。 この減少傾向はモバイルにも反映されており、最初の 2 位にランクされた Web サイトでは合計 3.24 ポイントの CTR 低下が見られました (1 位にランクされたウェブサイトでは 2.01 ポイント、2 位にランクされたウェブサイトでは 1.22 ポイント)。

検索需要が -8.92% 減少したことと合わせて、これら 2 つの位置にランクされている Web サイトがオーガニック トラフィックのわずかな減少に気づいた可能性が非常に高いです。

旅行カテゴリでも、少なくともモバイルクエリに関しては同様のパターンが見られ、最初の 2 位にランクされた Web サイトは合計でCTR 値が3.91 pp減少しました (1 位にランクされた Web サイトでは 2.62 pp、2 位にランクされた Web サイトでは 1.29 pp)位置）。 デスクトップクエリに関しては、上位 2 位にランクされた Web サイトの CTR 値は逆の方向に進み、 1 位にランクされた Web サイトは 2.80 ポイント減少し、 2 位にランクされた Web サイトは 1.75 ポイント増加しました。

同時に、この第 1 四半期の旅行に対する人々の関心は、2022 年第 4 四半期 (-2.04%) と比較して低下しました。

まるまる 1 年間の休眠期間を経て、スタイル & ファッション業界のクリックスルー率の値は再び変化しました。 ここで、デスクトップで1 位にランクされた Web サイトは CTR で1.04 ppの低下を記録し、業界全体のインプレッション数は -20.25% 減少しました。

検索需要がわずかに減少した (-0.76%) 最後の市場はBusinessです。 CTR 値に関しては、モバイルデバイスで1 位にランクされた Web サイトは1.14 ppの増加を記録しました。

上記の 6 つの業界の変化をグラフで表したものが次のとおりです。

以上です…第 1 四半期について

2023 年の第 1 四半期には、商業、情報、場所のクエリや 1 単語のクエリなど、さまざまな業界でクリック率に大きな変化が見られました。 この進化は Web サイトのトラフィックの浮き沈みに反映される可能性があるため、CTR 指標を継続的に評価することが重要になります。

Web サイトを業界標準と比較してベンチマークすることにより、クリック率を向上できる領域について貴重な洞察を得ることができます。 さらに、結果ページの構造はキーワードごとに異なるため、詳細な分析を実施して、SERP 機能のオーガニック CTR を測定できます。

第 1 四半期に対してまとめられた第 2 四半期の分析でお会いしましょう。 それまで、安全と健康を保ちましょう！