Google CTR 統計 – 2023 年第 2 四半期の変更レポート

Google は、注目のスニペットやオーガニック リスティングの多様な表示に関する実験を一貫して実施しており、ユーザーに別の検索結果をクリックさせる可能性があります。 結果として、こうしたユーザー行動の変化は、必然的に各リストのクリック率に影響を与えます。

この四半期には、業界レベルのデータに加え、CTR 進化を発見するための豊富な機会を明らかにする検索意図とクエリの長​​さのセグメントが含まれています。

一方で、CTR 値は世界規模で安定しています。 データがブランド付きクエリとブランドなしクエリに分割された場合でも、1 パーセント ポイントを超える変動は記録されませんでした。

それでは、ユーザーの行動が前四半期と比較して、第 2 四半期の CTR 値をどのように形成したかを詳しく見てみましょう。

検索意図

位置クエリ(近く、から、近く、道順、地図などの単語を含む) で1 位にランクされた Web サイトは、モバイルとデスクトップの両方で影響を受けました。 モバイルでは CTR の増加は1.54 ppに相当しましたが、デスクトップでは上昇傾向がさらに大きく、 2.31 ppの増加を記録しました。

対照的に、Web サイトは商業クエリ(購入、価格などの単語を含む) で1 位にランクされました。 今回はマイナスの影響を受けました。 より正確には、この低下はデスクトップでは CTR のほぼ 1 パーセントポイント(0.97 pp) に相当しましたが、モバイルではその低下は1.75 ppでした。

キーワードの長さ

単一単語クエリのデスクトップ検索では顕著な変化のみが見られ、 1 位にランクされた Web サイトでは CTR 値が 1.30 パーセント ポイント減少しました。

産業

次に、産業セクションに焦点を移してみましょう。 以前の四半期調査で行ったように、クリックスルー率の変化と検索需要の間の相関関係を分析します。 この分析は、潜在的なトラフィック変動をより正確に推定するのに役立ちます。

CTR レポートは 2 つの異なるセクションで構成され、それぞれが検索需要の推移に基づいています。

A. 検索需要が増加した業界

テクノロジー＆コンピューティング市場で最後にクリック率の変動が記録されてからすでに 1 年が経過しており、そろそろこの四半期レポートに変動が反映される時期が来ていました。 ここで、デスクトップで1 位にランクされた Web サイトは CTR で1.88 pp の低下を記録し、 2 位にランクされた Web サイトは1.18 pp の低下を記録しました。 一方、業界全体のインプレッション数は +6.46% 増加しました。

科学業界で1 位にランクされた Web サイトでは、デスクトップ検索で CTR が1.45 pp 増加しました。 検索需要が +30.36% 増加したことと相まって、これらの Web サイトがオーガニック トラフィックの増加に気づいた可能性が非常に高いです。

次に、単一のポジションでクリック率の低下が最も大きかった業界、つまりパーソナル ファイナンス部門に移りましょう。 ここで、デスクトップデバイスからのクエリで第 1 位にランクされたWeb サイトの CTR は、平均して7.07 pp低下しました。

一方で、この減少はデスクトップで2 位にランクされている Web サイトにも影響し、CTR で1.78 pp の低下を記録しました。

モバイル検索で上位 2 位にランクされた Web サイトも影響を受け、合計6.72 ポイント減少しました(1 位にランクされた Web サイトは 4.81 ポイント、2 位にランクされた Web サイトは 1.91 ポイント)。 さらに嬉しいことに、この市場では検索需要が +44.06% 増加しました。

当社の検索需要ツールによって記録されたインプレッションの最大の増加 (+65.19%) は、ペット市場のものでした。 それにもかかわらず、CTR 値は逆の方向に進み、上位 4 つの Web サイトはモバイルで合計 9.50 ポイントの低下を記録し、デスクトップではさらに驚くべき10.55 ポイントの低下を記録しました。

2022 年第 4 四半期以降、大きな変化はなく、スポーツ業界で1 位にランクされたウェブサイトは、デスクトップで CTR が1.58 ポイント低下、モバイルデバイスで1.18 ポイント低下を記録しました。 ただし、総インプレッション数は +1.74% と若干増加しました。

あらゆる面で成長を記録したニュース分野のウェブサイトにとっては朗報です。 世界的な検索需要の +2.74% 増加により、第 1 位にランクされた Web サイトは、CTR でほぼ同様の増加率を記録しました。デスクトップで1.04 ポイント増加し、モバイルデバイスからの検索で1.02 ポイント増加しました。

嬉しいことに、教育に対する人々の関心が高まり、インプレッション数が +28.23% 増加しました。 同時に、デスクトップ検索で1 位にランクされた Web サイトでは CTR が1.84 pp 減少しましたが、 2位にランクされた Web サイトではその低下は1.15 ppに相当しました。

上記の 7 つの業界すべての変化をグラフで表したものが次のとおりです。

B. 検索需要が減少した業界

家族&子育て市場で上位 3 位にランクされた Web サイトでは、デスクトップでの CTR が合計 4.83 ポイント減少しました (1 位にランクされた Web サイトでは 1.45 ポイント、2 位にランクされた Web サイトでは 2.07 ポイント、3 位にランクされた Web サイトでは 1.31 ポイント)。 。 モバイルクエリに関しては、この変更は3 位にランクされた Web サイトのみに影響を及ぼし、CTR が1.37 pp 低下しました。

同時に、業界の検索需要は、今年第 2 四半期に第 1 四半期 (-16.62%) と比較して減少しました。

前四半期に最も高いクリックスルー率の増加を記録した業界である法律、政府、政治は、今回、対照的な変化を経験しました。 ここで、デスクトップでは、 1 位にランクされた Web サイトは1.10 pp の減少を経験しましたが、 2 位にランクされた Web サイトは1.89 pp の増加を経験しました。 驚くべきことに、モバイルでは、1 位にランクされた Web サイトは変更の影響を受けませんでしたが、 2 位にランクされた Web サイトは CTR が1.27 pp 増加しました。 同時に、この第 2 四半期中に、検索需要は -7.75% 減少しました。

この四半期で最大の検索需要の減少（-20.08%）を記録したにもかかわらず、キャリア業界の Web サイトにはまだ希望の光が残っています。 少なくとも、モバイル検索で1 位にランクされた Web サイトでは、クリックスルー率が2.25 pp 増加しました。

今度は、単一のポジションのクリック率が最も高くなった業界である不動産に注目してみましょう。 ここで、デスクトップデバイスからのクエリで1 位にランクされた Web サイトの CTR は、平均して5.56 ppという驚くべき伸びを示しました。 ただし、業界全体のインプレッション数は、第 1 四半期と比較して第 2 四半期に -5.67% 減少しました。

今回、自動車業界では、クリックスルー率と検索需要の値が逆の方向に進みました。 1 位にランクされた Web サイトの CTR は、モバイルでは 1.98 ポイント増加しましたが、デスクトップでは、この成長は1 位にランクされた Web サイト ( 1.35 ポイントの増加) と2 位にランクされた Web サイト ( 1.01 ポイントの増加) の両方に影響しました。

それにもかかわらず、業界全体の検索需要は逆方向に進み、-11.86% 減少しました。

同様の傾向 この問題は趣味・興味業界でも発生しており、自動車市場と同様に、まったく同じ Web サイトがプラスの影響を受けた一方、インプレッションは減少しました。 ここでは、モバイルで1 位にランクされた Web サイトは CTR で1.79 ポイントの増加を記録しましたが、デスクトップで最初の 2 位にランクされたWeb サイトでは合計 2.80 ポイントの増加が見られました (1 位にランクされたウェブサイトでは 1.55 ポイント、2 位にランクされたウェブサイトでは 1.25 ポイント)。

逆に、市場の検索需要は全体で -11.66% の減少を記録しました。

ヘルス＆フィットネス業界で第 1 位にランクされた Web サイトでは、デスクトップでの CTR が1.76 pp 減少しました。 検索需要が -13.65% 減少したことと相まって、これらの Web サイトがオーガニック トラフィックのわずかな減少に気付い​​た可能性が非常に高いです。

上記の業界の CTR の推移を視覚的にまとめたものは次のとおりです。

第 2 四半期についてはこれで終わりです

2023 年の第 2 四半期には、さまざまな業界でクリック率の顕著な変動が観察され、商業、場所、および 1 単語のクエリにも影響を及ぼしました。 こうした変化はウェブサイトのトラフィックに影響を与える可能性があり、CTR指標を定期的に評価することの重要性が強調されています。

Web サイトのパフォーマンスを業界のベンチマークと比較することで、クリック率を効果的に高めるために改善できる領域を明らかにできます。

この四半期に関してまとめられた今年の第 3 四半期の分析でお会いしましょう。 それまで、安全と健康を保ちましょう！