分散型ソーシャルメディアの未来はマーケターにとって何を意味するのでしょうか?

Meta が 7 月初旬に Threads の立ち上げを発表したとき、このテクノロジー企業はフェディバースの計画を発表し、分散型ソーシャル メディアの将来についての会話を巻き起こしました。

このイノベーションはすでに注目を集めていますが、分散型ソーシャル メディアは、私たちが知っている Web3 を変える可能性があります。 まず、分散型ソーシャル メディアの概念を定義し、最も人気のあるプラットフォームを分析してみましょう。 そして、分散型ソーシャルメディアがマーケターにどのような影響を与える可能性があるかを概説します。

分散型ソーシャルメディアとは何ですか?

分散型ソーシャル メディア プラットフォームは、さまざまな独立したサーバーやブロックチェーン上で動作するネットワークです。 分散型ソーシャル メディアは、現在使用されているレガシー ネットワークのように、単一のエンティティによって制御されたり、集中サーバーに限定されたりしません。 分散型ソーシャル メディア プラットフォームに参加すると、ネットワーク全体でメッセージを送信し、ユーザーと交流できるようになります。

「フェデレーション」と「ユニバース」を組み合わせた造語であるフェディバースは、分散型ソーシャル ネットワークで構成されています。 これはメタバースに似ていますが、次のような違いがあります。フェディバースは、拡張現実 (AR) や仮想現実 (VR) によって強化された相互接続された世界の代わりに、相互運用可能なソーシャル ネットワークで構成されています。 平たく言えば、フェディバースでは複数のサーバーが存在するため、異なるソーシャル ネットワークが相互に通信できるようになります。

集中サーバーがなく、ブロックチェーン技術によりどこにでもデータを保存できるため、ユーザーの自主性とコミュニティが強化され、多くのユーザーの注目を集めています。 多くのフェディバース ネットワークは、プラットフォームの開発に関する意思決定を行う分散型自律組織 (DAOS) によって指導されています。

ユーザーコントロールとコミュニティに加えて、ユーザーが従来のプラットフォームの代わりに分散型ソーシャルメディアに集まる要因は他にもあります。 これらには以下が含まれますが、これらに限定されません。

• 検閲への抵抗
• 個人データの所有権
• プライバシーや匿名性の向上
• 経済的自立と新しい形式の収益化 (ビットコイン、DAOS など)
• ユーザーコンテンツの所有権
• ユーザーの特典とインセンティブ
• 透明性と監査可能性

知っておくべき6つの分散型ソーシャルメディアプラットフォーム

過去数年間にわたる従来のネットワーク全体の変化により、分散型ソーシャル メディア プラットフォームへの関心が高まりました。 Web3 のタイムラインに沿って出現するにつれて、より多くの人々がフェディバースについて学び、フェディバースに参加しています。 ただし、マーケターが参加する前に、現在の状況を理解する必要があります。 以下は、最も人気のある分散型ソーシャル メディア ネットワークのいくつかの概要です。

マストドン

2016 年に設立された Mastodon は、300 万人を超えるユーザーを抱える世界最大のオープンソースのマイクロブログ プラットフォームです。 他のソーシャル プラットフォームと同様に、Mastodon ユーザーはテキストベースのコンテンツ、GIF、画像、ビデオを共有できます。 フィードは時系列順に並んでおり、ユーザーはタイムラインに表示される内容に対する完全な権限を持っています。 ユーザーは、設定されたトピックや興味を中心としたサーバーに参加できます。

スレッド

技術的には Threads は分散化されていませんが、Meta は分散化プロトコルである ActivityPub を使用する予定です (これはマストドンも使用しているのと同じプロトコルです)。

Threadsは現在、Instagramにリンクされたテキストベースのアプリだが、MetaのWebサイトによると、このプラットフォームによりユーザーは他のFediverseプラットフォームと通信できるようになるという。 これは、スレッド ユーザーがさまざまなプラットフォーム上でフォローし、コンテンツを共有し、他のユーザーと対話できることを意味します。

スティミット

Steemit は 2014 年に開始され、最も古い分散型ソーシャル メディア ネットワークの 1 つとなります。 Steemit は独自のブロックチェーンを使用し、ネイティブ トークン通貨である STEEM を使用した報酬システムを備えたブログ プラットフォームです。

ユーザーは、コンテンツを作成し、投稿への賛成票などのエンゲージメント タスクを完了することで STEEM を獲得できます。 このプラットフォームでは、ユーザーが他のユーザーをフォローしたり、ニッチなコミュニティを作成したりすることもできます。

レンズプロトコル

2022 年に設立された Lens Protocol は、コンテンツ クリエーターやクリエイティブに力を与えることに特化したブロックチェーン ベースのオープンソース ソーシャル グラフです。 ユーザーは、自分のプロフィール、コンテンツ、フォロー、データに対する完全な所有権を持ちます。 レンズプロトコルはイーサリアムベースです。

Lens は他の Web3 アプリケーションと統合でき、新たな収益化の機会を提供します。 たとえば、Lens ハンドルは NFT として鋳造され、ユーザーは暗号通貨ウォレットに追加できます。 このプラットフォームには現在 100,000 人を超えるベータ ユーザーがいますが、興味のある Web3 愛好家は順番待ちリストに登録できます。

ハイブソーシャル

2019 年に設立された Hive Social も、急速に勢いを増している新しい分散型ソーシャル メディア プラットフォームです。 2022 年 11 月、プラットフォームのユーザー数は 150 万人に達しました。 アンケート、画像投稿、テキスト、プロフィール音楽を備えた Hive Social を、X (旧 Twitter)、Instagram、Tumblr、Myspace の複合体であると説明する人もいますが、いくつかの工夫が加えられています。 このプラットフォームは、時系列フィードと、カラーテーマやテキスト編集機能を含むカスタマイズ可能なプロファイル機能を提供します。 ユーザーは代名詞や星座を追加することもできます。

Hive はモバイルでのみ利用でき、広告はありませんが、プラットフォームはネイティブ暗号通貨を使用して、ユーザーが作成して接続に参加することに報酬を与え、ユーザーがクリエイティブな貢献を収益化しながらコミュニティを育成できるようにします。

マインド

Minds も、ユーザーがソーシャル メディア上でのエクスペリエンスをコントロールできるようにすることを目的とした、もう 1 つのオープンソース ネットワークです。 イーサリアムベースのプラットフォームはユーザーのプライバシーとデータ管理を優先し、参加者がカスタムアルゴリズムを作成できるようにします。 コンテンツの作成とエンゲージメントを促進するために、Minds はユーザーに暗号通貨で報酬を与えます。

Web3 ネットワークは成長を続けているため、分散型ソーシャル メディア プラットフォームに関して言えば、このリストはまさに氷山の一角にすぎません。

分散型ソーシャルメディアがマーケターに与える影響

ご覧のとおり、多くの分散型ソーシャル メディア プラットフォームは、ユーザーに自主性を与えることに重点を置いています。 従来のシステムからのこの移行は、ブランドがマーケティングやソーシャルメディア全体にどのようにアプローチするかに影響を与えるでしょう。 マーケターへの潜在的な影響を探ってみましょう。

新しい形の収益化が標準になる

より多くのブランドが、分散型ソーシャルメディアによって生み出された新たな収益化手段を採用することになるでしょう。 ビジネスの回復力を確保し、顧客ロイヤルティを維持するにはデジタル通貨が必要になります。 ブランドは、エンゲージメントを促進するために、新しい暗号通貨の取り組みを実装する必要がある場合もあります。

有機的でコミュニティ第一の社会戦略を重視

新しい広告フォーマット、または従来の広告がまったく存在しないことは、マーケティング担当者のペイド戦略とオーガニック戦略へのアプローチに影響を与えるでしょう。 状況の展開によっては、従来の有料広告よりも投資収益率が向上する可能性があるため、マーケティング担当者はオーガニックリーチ戦略が爆発的に普及する可能性があります。

以下の LinkedIn 世論調査では、分散型ソーシャル メディアがマーケターやソーシャル チームにどのような影響を与えるかを尋ねました。 一番の答えは、分散型ソーシャルメディアの本質を反映したコミュニティファースト戦略でした。

あるコメント投稿者は、マーケティング担当者は視聴者中心のアプローチが必要になるが、これは拡張性が低いため、分散型コミュニティ管理ではリーチを拡大し、従来のソーシャルと同じ結果を達成するために、より多くの現場での活動が必要になると述べています。

また、1 つのプラットフォームに焦点を当てたコミュニティファースト戦略が増加する可能性もあります。 分散型ソーシャル メディアにより、複数のネットワークにわたって複数のアカウントを作成して管理する必要がなく、マーケターが選択した 1 つのプラットフォームを中心に活動できるようになる可能性があります。 順応性があり、分散型ソーシャル メディア プラットフォーム全体に響く高品質のコンテンツの作成に重点が置かれることになるでしょう。

より広範な危機コミュニケーション計画

検閲への抵抗はフェディバースの大きな魅力の 1 つですが、誤った情報や偽情報が蔓延する滑りやすい坂道も生み出しています。 マーケティング担当者は、ブランドを守るための広範な危機コミュニケーション計画とともに、誤った情報や偽情報を防ぐための積極的なフレームワークを導入する必要があります。

分散型ソーシャルメディアの未来

分散型ソーシャルメディアは従来のプラットフォームとは大きく異なりますが、接続に対する欲求という点では同じです。 他のイノベーションの波と同様に、マーケターはブランドを拡大するために関係を適応させ、育成します。 ソーシャル メディアの将来に関する予測をさらに読み、コミュニティをどのように形成すべきかを知るのに役立ちます。