デインフルエンシング トレンドとは何か、なぜそれが重要なのか

過去 10 年間、主にインフルエンサーが最前線に立ち、トレンドが行き交いました。 購入するものから選択するブランドまで、これらのインフルエンサーは消費者に何を考え、何をすべきかを伝えてきました。 これは、ブランドが影響力のある人物と提携して製品を販売することを含む、インフルエンサー マーケティングの台頭につながっています。 しかし最近では、影響力を弱めるという新しいトレンドがソーシャル メディアの世界を席巻し始めています。

では、デインフルエンスとは何なのか、そしてなぜそれが今トレンドになっているのでしょうか? 影響を与えることと何が違うのか、なぜブランドは気にする必要があるのか​​? このガイドで、デインフルエンシングの傾向についてすべて学びましょう。

デインフルエンシング トレンドの説明: それが何であり、なぜ重要なのか:

デインフルエンシングとは？

デインフルエンシングとは、その名前が示すように、影響力のあるソーシャル メディアのパーソナリティがフォロワーに何を購入しないか、どのブランドを避けるべきかを伝える傾向です。 彼らは、現実的で痛烈なレビューを提供したり、誇大宣伝に値しない製品について話し合ったりする可能性があり、本質的に消費者が購入を批判的に評価するのに役立ちます. 主な目標は、意識的な購入選択を行い、過剰消費を制限するように他の人を説得することです.

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このトレンドは、最初にビューティおよびライフスタイル業界で人気を博しましたが、その後、他の業界のインフルエンサーによっても取り上げられています. 同様に、それは TikTok から始まりましたが、今では影響力を弱めるトレンドに参加している他のプラットフォームで多くのインフルエンサーを見つけることができます.

デインフルエンスがトレンドになっている理由

過去数か月にわたって、影響力を弱める傾向がTikTokを席巻しました。 TikTokユーザーが購入する必要のない製品について視聴者に知らせようとしている、影響力を弱めるビデオを何千も見つけることができます. これらのビデオのほとんどは、数十万回、時には数百万回の再生回数を獲得しています。 では、なぜこれが起こっており、ソーシャル メディア ユーザーの間で人気があるのでしょうか?

インフルエンサー マーケティングは過去 10 年間で大流行しましたが、多くの人はやり過ぎだと考えています。 インフルエンサーが常に新しい「トレンド」や人々が「買わなければならない」製品を発表することで、消費者が最新のトレンドに追いつこうとするにつれて、急速に広範なショッピング依存症と過剰消費につながります。

たとえば、#TikTokMadeMeBuyIt トレンドでは、インフルエンサーや他の TikTok ユーザーが、アプリで見つけた後に購入することになった製品のビデオを共有しています。 ほとんどの場合、この傾向により、TikTok で見つけたバイラル ビデオに基づいて衝動買いをするようになりました。

このような有害な傾向が過剰消費に寄与しているため、デインフルエンシングはこの問題に取り組み、より持続可能な購入の選択肢を促進することを目的としています. 基本的に、影響力を弱めるインフルエンサーは、誇大広告にもかかわらず何を購入してはいけないかを消費者に知らせます。 衝動買いをする前にもう一度考え直してもらうことで、最終的に何を買うかをより意識できるようになります。

これは、Shein のような怪しげな手法でファスト ファッション ブランドを宣伝するのに役立つインフルエンサーを呼び出してその影響を抑える場合に特に重要です。 ある時点で、多くの TikTok インフルエンサーが「シェイン ホール」のビデオを共有し、フォロワーにブランドの安くてトレンディな作品を購入するよう促しました。

ただし、これは環境に非常に有害な影響を与える可能性があり、同社は 1 日に 700 ～ 1,000 個の新しいアイテムをリリースしています。 ブランドは最初に各新商品を 50 ～ 100 個試して人気をテストするため、1 日あたり最低でも約 35,000 個になります。 どれだけの炭素排出量が貢献するか想像できます。 環境全体に悪影響を与える過剰消費に対するソーシャルメディアのインフルエンサーの影響を軽減するために、影響力を弱める必要はありません。

これに加えて、今日の多くのインフルエンサーは、そもそも人々がインフルエンサーを信頼するようになった信頼性、関連性、透明性を欠いています。 宣伝している製品について嘘をついているインフルエンサーから、重要な社会問題を考慮していない耳障りなキャンペーンへの参加まで、人気のあるインフルエンサーは自分たちの影響力を当然のことと考えています。
信頼を失うことを意味するとしても、今は金儲けしか考えていないと言う人もいます。 影響力を弱める傾向は、これらのインフルエンサーを呼び出し、お金を稼ぐための不正または怪しげな試みに終止符を打つ方法として部分的に人気を博しました.

最後に、このトレンドの人気に経済が果たしている役割を認識することが重要です。 消費者がどこでどのようにお金を使うかについてもっと意識する必要があると感じているため、世界的なパンデミックの経済的影響は依然として感じられる可能性があります。 したがって、情報に基づいた購入決定を支援できる信頼できる個人を尊敬することは、彼らにとって意味のあることであり、ソーシャルメディア全体でコンテンツの影響を取り除くことの人気につながります.

影響を与えることと影響を与えることの違い: 相違点と類似点を理解する

ある意味では、デインフルエンシングは、人々の購入決定に影響を与えることが目標であるため、影響を与えることの一種です。 同時に、デインフルエンシングとインフルエンスの間にはいくつかの重要な違いがあります。 これらの重要な違いを理解できるように、2 つの主な比較を詳しく見てみましょう。

類似点

• インフルエンシングとデインフルエンシングはどちらも、人々の購買行動と購買決定に影響を与えることを目的としています。 ただし、それらの類似点は多かれ少なかれそこで終わります。

違い

• 影響を与えることは、製品の有効性や有用性に関係なく、人々に製品を購入してもらうことを目的としています。 一方、デインフルエンシングは、人々に独自の特定のニーズに対応する製品のみを購入させることを目的としています.
• 影響を与えることは、製品やトレンドを宣伝することによって衝動買いを促進しようとします。通常、人々は考える時間がなくなる前に、バイラル トレンドに基づいて何かを購入するようになります。 しかし、影響力を弱めることは、何かを購入する前に人々に立ち止まって考えさせようとするものであり、通常、誇張された製品についての正直なレビューや意見が含まれます。 デインフルエンシングは、製品が誇大広告に値するかどうかを消費者が評価するのに役立ちます。
• 影響を与えるために、ほとんどのクリエイターはブランドのスポンサーを受け、製品を宣伝するために報酬を受け取っています。 それらの多くは、製品の否定的な側面を隠そうとすることさえあり、その結果、信頼を失います. 一方、デインフルエンシングはブランドのスポンサーシップに縛られるものではなく、多くのクリエイターは、製品のマイナス面について残酷に正直で、批判的でさえあることを選択しています. これにより、影響力を弱めているクリエイターは、日常の消費者にとってより親しみやすく、信頼できるものになります。
• 通常のインフルエンサーは、通常、宣伝するブランドについて再考することはありません。 最終的にお金を稼ぐのに役立つのであれば、彼らの多くは、怪しげなビジネス慣行に従事するブランドと喜んで協力するでしょう. 一方、影響力を弱めているクリエイターは、宣伝する製品について非常に意識が高く、協力するブランドを非常に厳選しています（ブランドと協力することを決定した場合）。
• 影響を与える際に、消費者の購入決定が環境やより大きな社会的景観に与える影響については考慮されていません。 一方、デインフルエンシングの原則全体は、過剰消費を減らし、より大きな利益のために意識的な購入選択を行う必要性に基づいています。影響が環境であれ社会的であれ。

ブランドがデインフルエンスに関心を持つべき理由

ここで重要な問題は、これらすべてがブランド戦略にどのように結びついているかということです。 あなたのブランドは、影響力を弱めるトレンドを気にする必要がありますか? それはあなたのブランドの収益にも結びついていますか? デインフルエンシングに注意を払うべき理由のいくつかを詳しく見てみましょう。

消費者は、より意識的な購入決定を行うことを気にかけています

消費者が、自分の購入決定と、自分の習慣が環境に与える影響についてますます意識するようになっていることは間違いありません。 彼らは持続可能なブランドからより積極的に購入するようになってきており、多くの人が持続可能な製品に追加料金を支払うことさえいとわない. 実際、X 世代の消費者の 90% は、持続可能な製品のために 10% 多額の支出をいとわないと考えています。この数字は、わずか 2 年前には 34% に過ぎませんでした。

これは、米国の消費者の 78% が持続可能なライフスタイルを維持することがいかに重要であるかを考えると、それほど驚くべきことではありません。 当然のことながら、環境、社会、およびガバナンス関連の主張をする製品の小売売上高は大幅に増加しています。 これらの製品は 5 年間で 28% の累積成長率を示しましたが、そのような表示のない製品は 20% の成長を示しました。

ソース: mckinsey.com

これらの数字は、消費者が自分の購買習慣が環境にどのように影響するかを気にかけていることを証明しており、したがって、何を購入するかについてより意識しています。 つまり、ブランドや製品を評価して、十分な情報に基づいた購入決定を下せるように、信頼できる情報源 (読み: 影響力のないクリエイター) に積極的に目を向けているということです。

クリエイターの影響力を弱めることで、信頼と影響力が高まる

通常のインフルエンサーは、ここ数年でその影響力の一部を失ったと言っても過言ではありません。 これは主に、ほとんどのインフルエンサーがオーディエンスの前に製品をプッシュし、フォロワーが実際には必要としない場合でも、より多くのものを購入しようとする一種のプロモーションの枯渇によるものです. 多くの場合、これらのインフルエンサーは、好ましくない主張をしたり、実際には効果のない製品をあからさまに宣伝したりすることさえあります。

実際のところ、何人かのインフルエンサーが、ライフスタイル、外見、健康状態などについてあからさまに嘘をついていることが暴露されています。 たとえば、偽の金儲けの取引を宣伝したり、偽の減量製品の宣伝に同意したりする人もいます. 2022 年後半には、嘘をついて株を操作したとされる 8 人のインフルエンサーが関与する訴訟さえありました。
最近では、TikTok のメガ インフルエンサーがつけまつ毛に関する論争に巻き込まれました。 ミカイラ・ノゲイラは、ロレアル パリ テレスコピック マスカラの効果を偽って伝えようとしてつけまつげをつけたとして告発されました。

@angelikaoles #mikaylanogueira は彼女の最近の #makeup で横になっているのを見つけました ♬ オリジナル サウンド - Angelika Oles

詳細に関係なく、主なポイントは、これらのインフルエンサーは、フォロワーが何をしたり購入したりするかについて、それらの購入からお金を稼ぐことができる限り、あまり気にしないということです. その結果、消費者は全体として、これらのインフルエンサーに対する信頼を失い始めています。 多くの消費者はコンテンツのためにこれらのインフルエンサーをフォローしているかもしれませんが、必ずしも彼らのアドバイスに従ったり、購入の推奨事項を検討したりするとは限りません。

代わりに、消費者は、必要に応じてブランドやその他の影響力のあるクリエイターに声をかけることを恐れない、影響力を弱めるクリエイターに目を向けています。 非常に率直なレビューと意見により、消費者はソーシャル メディアで宣伝されているブランドや製品についてより批判的に考えることができます。 彼らは通常、ブランドを宣伝しませんが、たとえそうするとしても、彼らが本当に信頼し、その製品が実際に彼らのために働いたブランドのためのものです.

誠実さと透明性の結果として、これらの影響力を弱めるクリエイターは、消費者全体の信頼を勝ち取ることができました。 これは、人々が偏見のない意見や購入の推奨を求めていることを意味します。 彼らはまた、その過程で独自の重要なフォロワーを獲得しており、ブランドの実行可能なパートナーになっています.
ただし、前述のように、影響力を弱めるクリエイターの多くは、ブランドとの提携を拒否しています。 そのため、すでにブランドの支持者であり、あなたのブランドについて正直に前向きに話しているクリエイターを探す必要があります。

既存のマーケティング活動に影響を与える可能性がある

デインフルエンシングの成長は、特にインフルエンサー マーケティングを含む場合、既存のマーケティング活動に影響を与える可能性があります。 たとえば、マーケティング コピーが臨床的に証明されていない主張をしている場合、影響力を弱めているクリエイターから非難される可能性が高くなります。

同様に、キャンペーンのインフルエンサーの 1 人が、宣伝する製品について嘘をついたり、評判の悪いブランドと協力したりした歴史があるとします。 インフルエンサーが論争に巻き込まれた場合、あなたの製品に関する彼らの主張のすべてが顕微鏡下に置かれる可能性があります. 潜在的な顧客を失うだけでなく、一生懸命築き上げてきた信頼を失うことにもなりかねません。

そのため、影響力を弱める傾向に注意を払い、マーケティング活動を再調整して有害な影響を軽減することが重要です。 キャンペーンを完全に見直して、影響力を弱めているクリエイターを含めることもできます。

影響力を弱めるトレンドをブランドに活かす

適切なアプローチをとれば、影響力を弱めることが、ターゲット オーディエンスの信頼を勝ち取り、彼らとのより強いつながりを築くための効果的な方法にもなります。 そのためには、ブランドのポジショニングを慎重に再検討し、すでにブランドのファンである関連するデインフルエンサーとパートナーシップを結ぶ必要があります。 これにより、取り組みに信憑性が加わり、影響力を弱めているクリエイターを最前線に置いて強力なブランド コミュニティを構築できるようになります。