AI 生成コンテンツで EEAT を実証する方法

ジェネレーティブ AI を使用したコンテンツ作成の自動化は、リソースが不足している企業やチームにとって有望なソリューションです。 しかし、SEO に関して言えば、コスト削減はコンテンツの品質ほど重要ではありません。

Google の検索アルゴリズムが役立つコンテンツをより重視するようになったため、SEO の観点から AI 主導のコンテンツの価値を測定することが重要です。

Google の検索品質テンプレート (経験、専門知識、権威性、信頼性、または EEAT) を使用して、AI によって生成されたコンテンツを評価および改善しましょう。

記事上で：

• ジェネレーティブ AI の急速な台頭。
• AI コンテンツに関する Google。
• AI コンテンツの EEAT: SEO チェックリスト。
• EEATにとってオーサーシップはどのくらい重要ですか?
• Web サイトのパフォーマンスにとって EEAT はどのくらい重要ですか?

ジェネレーティブ AI の急速な台頭

AI によって生成されたコンテンツは、つかの間の誇大広告ではありません。 過去数か月で、多くの企業が AI をコンテンツ作成プロセスにすばやく組み込みました。

しかし、AI ツールの急速な台頭により、品質を気にせずにコンテンツを作成する人もいます。 そして、それを証明する何千もの Google 検索結果があります。

Google で「Regenerate response」-chatgpt <keyword>を検索すると、ChatGPT コンテンツをあまり編集せずにコピー アンド ペーストした Web ページの結果が得られます。これは、AI チャットボットのインターフェースから取られた「Regenerate response」というフレーズから明らかです。 (h/t ジェニファー・スレッグ)

以下は、健康産業のサンプル クエリです。

コンテンツを大規模に迅速に生成して公開する能力は、Google がそのような変化にどのように適応するか、そして SEO が自社のコンテンツが AI ツールに使用されて上位にランク付けされないようにする方法について疑問を投げかけています。

Google on AI コンテンツ

2022 年 11 月、Google の Duy Nguyen 氏は、検索エンジンには、AI で盗用されたコンテンツを投稿する人を「追跡するアルゴリズム」があると述べました。 そのため、Google は AI コンテンツを検出できると考えて間違いありません。

品質評価ガイドライン (QRG) で、Google は、コピー、自動生成、またはその他の方法で適切な努力、独創性、才能、またはスキルなしで作成され、ページがその目的を達成できないようなコンテンツは「最低」とマークされると明確に述べています。品質評価。

現時点では、Google が AI によって生成されたコンテンツ自体に反対していないこともわかっています。 「スパムのような自動生成コンテンツ」に反対しています。 (これは、Google のジョン ミューラーが 2022 年 4 月に述べたことから逸脱しているように見えますが、これに取って代わります。)

AI コンテンツに対する Google のスタンスを確認する 1 つの方法は、今日の SERP を見ることです。 AI主導のコンテンツは、オーガニック検索でどの程度うまく機能していますか? アカウントはさまざまです。

一例として、Mark William Cook は、100% AI によって生成されたコンテンツで埋め尽くされた 10,000 ページの Web サイトを人間による編集なしで作成するという実験を行いました。 ウェブサイトは、ライブになってからわずか数か月で機能しなくなりました。

次に、6 か月間公開されている Bankrate の AI 生成コンテンツがあります。 SISTRIX は、記事の 1 つのパフォーマンスを評価し、コンテンツがうまくいっていることを発見しました。

しかし、AI によって生成されたコンテンツがある状況では成功し、別の状況ではあまり成功しなかったのはなぜでしょうか?

ウェブサイトを比較すると、次のことがわかります。

• 立ち上げから数か月で機能を失ったウェブサイトは、権威や評判がほとんどない真新しいものでした。 人間がコンテンツを編集しなかったため、ファクト チェックや校正は行われませんでした。
• 一方、Bankrate.com は、歴史とバックリンクを備えたかなり確立された Web サイトです。 さらに重要なことは、公開前に人々が AI コンテンツを徹底的に編集し、ファクト チェックを行ったことです。

もう 1 つの例は、私が昨年作成した新しいテスト Web サイトで、それぞれ約 1,000 ワードの 30 のブログ投稿があります。

昨年 2022 年 10 月に公開された 1 つのブログ投稿は、ニッチ分野での経験を持つ誰かによって書かれました。 2023 年 1 月に、人間が編集した AI 生成コンテンツを追加して更新することにしました。 ブログは 1,000 語から 5,000 語になりました。

ウェブサイトはニッチで権威がないため、パフォーマンスはあまり変わりませんでした。 インプレッションが最初に急増しただけで、その後は通常に戻りました。

(注: インプレッションまたはクリックの最初の増加に基づいて、AI によって生成されたコンテンツのパフォーマンスを判断しないでください。少なくとも 3 か月間はそのパフォーマンスを確認する必要があります。)

上記の 3 つのシナリオ (純粋な AI コンテンツ、AI コンテンツ + 人間による編集 + 権威性と信頼性、AI コンテンツ + 人間による編集) を見た後、AI コンテンツはある程度機能すると想定できます。

ただし、より長いコンテンツを生成したとしても、AI コンテンツだけでは機能するとは限りません。 Google に信頼を示すには、それをサポートする他の要素が必要です。

ほとんどの場合、誰が何を書いたかはカウントされません。 代わりに、コンテンツの品質と Web サイト全体の信頼性が重要です。 (はい、バックリンクなしでランク付けすることはできますが、それはまた別の話です。)

AI によって生成されたコンテンツの洪水に対する最強の武器は、Web サイトの全体的な信頼性と信頼性です。 しかし、それはどのように見えますか？

AI コンテンツの EEAT: SEO チェックリスト

EEAT の概念は、次の 3 つの領域に適用されます。

• ウェブサイト全体。
• 問題のページのコンテンツ。
• コンテンツの作成者またはエンティティ。

私たちは、信頼性が EEAT の最も重要な要素であることを知っています。 信頼できないページは、経験、専門知識、または権威をどれだけ示しても、QRG の EEAT が低くなります。 EEAT またはレピュテーションが最も低いページは、信頼できないと見なされます。

同じパターンに従った Bankrate などから学ぶことができます。 QRG は直接のランキング要因にはなりませんが、Google の基準に従ってコンテンツの品質を評価するのに役立ちます。

現在、AI コンテンツを使用している Web サイトが Google に明確な信頼のシグナルを送信しているかどうかを評価するとしたら、次のようになります。

ページレベル

• AI によって生成されたコンテンツがどこでどのように使用されているか、およびそれが人間によって編集され、ファクト チェックされているかどうかについての明確な編集上の免責事項。
• AIコンテンツは実際にライターが編集・事実確認を行っています。
• AI によって生成された各コンテンツは、独自の解釈を提供し、そのトピックに関する既存のコンテンツより際立っている必要があります。 これが、人間による監視が必要な理由です。 上位の結果を焼き直し、言い換えて、質の高いコンテンツと見なすことはできません。 そうではありません。
• 外部の信頼できる情報源およびエンティティへのリンク。
• コンテンツは、ユーザーへの約束を果たします。 ページのコンテンツは、その目的を達成する必要があります。
• コンテンツの作成に費やされた労力、独創性、才能またはスキルの量。 (QRG)
• 情報提供および YMYL コンテンツの場合、十分に確立された専門家のコンセンサスとの正確性と一貫性が重要です。 (QRG)
• 誰がこのコンテンツを書いたのか、なぜこの人物がそうする資格があるのか​​についての明確な情報 (著者の略歴)。 これは、当面のトピックに基づいて重要性が異なります。 一般に、誰 (どの個人、会社、企業、財団など) が Web サイトの責任者であり、その内容は明確である必要があります。
• 対象のトピックに関するコンテンツ作成者の個人的な経験 (該当する場合)。
• トピックに関するコンテンツ作成者の専門知識 (例: 財務アドバイス)。
• おまけ: コンテンツでは、他の視点について説明しています。

サイト全体には、Web サイトやその評判に関する情報など、考慮すべき一般的な信頼シグナルがあります。 これは、次のチェックリストに変換されます。

サイトレベル

• 権威性: この Web サイトは、目前のトピックでどの程度知られていますか?
• 会社に関する明確な情報: Web サイトには、About ページ、プライバシー ポリシー、利用規約、返品、交換、配送ポリシーのページ (該当する場合) があり、理想的にはフッターからリンクされています。
• Web サイトのオンラインでの評判: Web サイトがコンテンツの主な作成者ではない場合、コンテンツ作成者の評判。 (QRG)
• Web サイトまたはビジネスのカスタマー レビュー。
• フッターには会社情報が含まれます: 会社が 1 つの大きなエンティティが所有する会社グループの一部である場合は、この情報をフッターに追加することをお勧めします。

EEATにとってオーサーシップはどのくらい重要ですか?

AI がコンテンツを作成している今日の世界では、作成者の重要性は低くなりますか?

私は常に、彼らが書いているニッチ/業界での経験を持ち、理想的には、その経験を反映するオンラインプレゼンスを持つライターを雇うことをサポートしてきました.

Google の Gary Illyes は最近、Google はあなたのコンテンツを書いた人をあまり重視していないと述べました。 しかし、Google の品質評価者のガイドラインでは、いくつかの例で著者について明確に言及されています。

たとえば、子育てブログの投稿が「高品質」とマークされた理由の 1 つは、次のようなものでした。

「このブログ投稿の著者は、育児問題の専門家 (Expertise) として知られるようになり、このメディア Web サイトや他のメディア Web サイトに定期的に寄稿しています (コンテンツ作成者の肯定的な評判)。」

オーサーシップは、依然として EEAT の重要な部分です。 最適化している業界によっては、多かれ少なかれ重要になる場合があります。

ビジネス/ウェブサイトがコンテンツに責任がある場合 (ゴーストライターを使用するなど)、ウェブサイトの評判が著者の評判に取って代わることを強調することも重要です。

また、EEAT をフィルターではなくランキング要素と考えてください。

SERP（業界によって重要度は異なります）でランク付けおよびパフォーマンスを行うには、フィルターを満たす必要があり、「最低品質」のコンテンツとしてマークされないようにする必要があります。

そのトピックについての経験はあっても、よく練られた有益なコンテンツを書いていない人は、上位にランクされることを期待しないでください。 特に特定の業界の経験豊富な著者がいれば、コンテンツが除外されるのを防ぐことができます。

多くの Web サイトが、高品質の製品レビューが確実に報われるようにすることを目的とした製品レビューの更新 (これまでに 6 回ありました) に見舞われました。 Google は後者を次のように定義しています。

「[内容] 洞察に満ちた分析と独自の研究を提供し、そのトピックをよく知っている専門家または愛好家によって書かれた内容。」

製品レビューを書く際に、元の経験を持つ適切な著者がいないことは不利です. これは、EEAT とオーサーシップが重要な状況の 1 つです。

オーサーシップの重要性とウェブサイト全体の評判はニッチによって異なりますが、AI が機能していれば、将来的にはさらに重要になると私は予測しています。

Web サイトのパフォーマンスにとって EEAT はどのくらい重要ですか?

Google の検索品質評価ガイドラインによると:

「ページがその目的に対して適切な EEAT を欠いている場合は、低い評価を使用する必要があります。 評判の良さやウェブサイトの種類など、他の考慮事項では、ページのトピックや目的に対する EEAT の欠如を克服することはできません。」

アラビア語で、「反対は真実を明らかにする」と言います。 SEO パフォーマンスに対する EEAT の重要性を知るために、EEAT の欠如を調べてみましょう。

2018 年の Google の「Medic」アップデートを覚えていますか?これは、健康と栄養の分野の多くの Web サイトに大きな打撃を与えました。 影響を受けた Web サイトを分析したところ、以下の 1 つ以上があったことがわかりました。

• Aboutページがありません。
• オンラインでの評判がない、または低い。
• 科学的に合意されたコンセンサスに反する医療を推進すること。
• 行方不明または疑わしい著者。
• 信頼できる外部ソースへのリンクはありません。
• アフィリエイト リンクとセールス コンテンツが多すぎます。 （個人的な経験から、「nofollow」または「sponsored」属性のないアフィリエイト リンクが多すぎると、YMYL トピックで手動アクションが発生する可能性があることを確認できます。）

一方、更新後に可視性が向上した Web サイトでは、次の 1 つ以上が示されました。

• コンテンツの作成者は明確にラベル付けされており、関連する専門知識が経歴で強調されています。
• 権威の兆候。
• ユーザーに対する一般的な透明性。
• 信頼できる外部ソースへのリンク。
• 必要に応じて情報を明確にします (例: About ページ、Contact ページ、その他のポリシーおよびブランド ページ)。

メディック アップデートが多くの Web サイトに影響を与えた後、強固な技術基盤と高度に最適化された Web サイトを持っていても、EAT シグナル (現在の EEAT) の不足によりランキングを失う可能性があることは明らかでした。

AI ツールを完全に無視する理由はない

ジェネレーティブ AI に関する人騒がせな話にもかかわらず、この技術は自立できません。

AI の使用のリスクに注意する必要がありますが、それによってマーケティング活動を強化する機会を受け入れることを止めてはなりません。

重要なのは、私たち人間だけができる多くのことを倍増させることです。

• 実生活での経験を積む。
• ガイダンスを必要としている人々と私たちの専門知識を共有します。
• 他の人を利用して、私たちが完全には知らないかもしれないトピックに権威を貸してください。

これらすべてのアクションにより、私たちは AI よりも信頼できる信頼できる情報源になります。

(AI について話しているので、AI を活用してみましょう。EEAT のために Web サイトを監査したい場合は、Daniel Foley Carter によるこのスクリプトが役立ちます。)