SEO キーワードの難しさを判断する方法と、最適化する必要があるかどうか

公開: 2020-06-30

キーワードの難易度を評価することは、キーワード調査プロセスの最も困難な段階の 1 つです。 市場で入手可能な多くのソフトウェア ソリューション (Ahrefs、Mangool Keyword Tool、SEMrush など) は、内部のソフトウェア メトリクスを通じてキーワードの難易度を評価します。 しかし、特定のキーワードに対してコンテンツを最適化するタイミングと最適化しないタイミングを示す正確な公式を持っているサイトはありません。 キーワードの難易度を正しく判断するには、セマンティック、マーケティング、およびソフトウェアの情報を混ぜ合わせて、評価プロセス中に根性を使用する準備をする必要があります。 しかし、プロセス全体を詳しく見てみましょう。

キーワード難易度とは？

まず、キーワードの難易度を簡単に定義してみましょう。 多くの場合、キーワードの競合と呼ばれる、検索エンジン最適化 (SEO) におけるキーワードの難易度は、特定のキーワードでランク付けするのがどれほど難しいかを評価したものです。 キーワードの難易度を判断すると、特定のキーワードに対して特定のコンテンツを作成するかどうかを決定するのに役立ちます。 同時に、キーワードの難易度は必ずしも数値指標ではないことに注意してください。 むしろ、どのキーワードが競合範囲内にあるかについて、数学的評価と人道的評価を組み合わせたものです。

キーワード難易度 ソフトウェアアプローチ

市場には、キーワードの難易度を測定できるソフトウェア ツールがいくつかあります。 それらは評価プロセス中に役立つかもしれませんが、特定のフレーズの競争力を判断するために必要な組み合わせの一部にすぎないことを強調することが重要です.

最も便利なキーワード難易度ソフトウェア ツールは次のとおりです。

  1. Google キーワード プランナーは、キーワードの検索ボリュームとキーワード競合を提供します。この場合、競争は、特定のキーワードに対するペイ・パー・クリック (PPC) 広告入札の量と質に基づいています。 キーワード プランナーは PPC メトリクスのみに基づいているため、SEO の目的には関連性がありません。 同時に、キーワードの競争力を判断する際に、検索ボリュームと競合を評価することが役立つ場合があります。

Google キーワード プランナー

  1. Ahrefs は、上位 10 件の Google 検索結果に含まれる各ページを指す参照ドメインの数に基づいて、キーワードの難易度を計算します。 したがって、特定のキーワードでランク付けするために必要な参照ドメインのおおよその数を計算できます。 同時に、ウェブサイトの強みや、特定のキーワードに対するページの関連性は考慮されていません。 また、ページのリンクの関連性も考慮していません。 そのため、Ahrefs は主に補完的な指標として価値があります。 詳細については、こちらをご覧ください。

Ahrefsの概要

  • Ahrefs SEOツールバー

分析目的で、 FireFox と Google Chrome の両方にインストールできるAhrefs SEO Toolbarを使用します。 このツールを使用するには、無料の Ahrefs アカウントを作成する必要があります。 ツールバーを使用すると、各ページとドメインに関連する追加のリンク データを使用して、特定の検索エンジンの結果ページを分析できます。

  • ドメイン評価 (DR)
  • URL レーティング (UR)
  • 推定オーガニック検索トラフィック (ST)
  • ランキングキーワード数（KW）
  • 参照ドメイン数 (RD)
  • バックリンク数 (BL)

Ahrefs ツールバーの概要

  1. SEMrush は、バックリンク データを使用してキーワードの難易度を判断する別の有料ソフトウェアです。便利ですが、Ahrefs と同様の制限があります。 詳細はこちら。
  2. Mangools Keyword Tool は、 MozやMajesticなどのリンク構築ツールによって提供される指標に基づいて、キーワードの難易度を推定しています。繰り返しになりますが、計算は主に、特定のページの関連性ではなく、リンク構築の指標に基づいています。 Mangools がキーワードの難易度を計算する方法の詳細については、ここをクリックしてください。

重要なポイント:キーワードの難易度を推定するソフトウェアはありますが、リンク構築データのみを考慮し、特定のページの関連性を無視しています。決定的なキーワード難易度指標として使用することはできません。 キーワードの難易度を適切に評価するためには、他のことに注目する必要があります。

キーワードの難易度を決定する 3 つの要因

キーワードの真の難しさを評価するには、検索エンジンの結果ページ (SERP) 内の決定されたページの位置付けに影響を与えるいくつかの要因を組み合わせる必要があります。 これらの要因は次のとおりです。

  1. Google のトップ 20 の結果にランク付けされたページのコンテンツ(はい、Google の 2 番目のページは価値のあるキーワードを見つけるのに同じくらい役立つかもしれません。少し後で元に戻します)
  2. 検索エンジン ユーザーの意図(特定のキーワードを選択した後、検索エンジン ユーザーがどのようなコンテンツを期待しているかを知る必要があります)
  3. ページとドメインのオーソリティとリンクの人気(特定のページが受け取るリンクの数とその品質の高さを考慮してください)

要因 1: Google のトップ 20 のページのコンテンツ

Google の最初の 2 ページのコンテンツを分析すると、上位 10 位以内にランキングされる可能性を非常に正確に評価できます。 最初の 10 位の結果から、Google が検索エンジンを通じてトラフィックを生成するために必要なコンテンツの種類がわかります。 11 位から 20 位のページは新しいコンテンツの良い情報源であり、新しいトレンドを発見するのに役立つ可能性があります。場合によっては、2 番目の検索ページから出現するページの方が、トップ 10 のページよりも多くの分析資料を提供してくれることがあります。

「従来型」および「昔ながらの」SEO は、タイトル タグのキーワード、H1、H2、URL、コンテンツ内のキーワード (特にイントロダクション) など、典型的な SEO 要因の分析に重点を置いていました。 同時に、Google のアルゴリズムの進化 (特にPandaとHummingbirdの更新後) により、この種の分析は時代遅れであることが証明されています。

キーワードの配置を分析する代わりに、ページのコンテンツを調べて、どのようなコンテンツが公開されているか、特定のページのコピーライティングの真の品質は何かを判断する必要があります。 コンテンツは信頼できる作成者によって公開されていますか? それは十分に詳細ですか？ それはあなたのトピックに特化したものですか、それとも一般的な記事ですか? これらはすべて、Google の結果分析中に自問すべき質問です。

例：

コンテンツ分析の概念を説明するために、「オフィス デスク」というキーワードを例に挙げてみましょう。

「Office Desk」SERP (米国、ニューヨーク) – 最初の 3 つの結果

事務机の例

  • 分析の例は 2020 年 5 月に作成されたものであり、現在の検索エンジンの結果ページの結果とは異なる場合があります。調査は NYC の IP アドレスを介して行われたため、ローカルの NYC ページを含めることもできます。 それでも、説明の目的には十分すぎるほどです。

第 1 位の結果 (https://www.officefurniture.com/Office-Desks) は、ドメイン評価がかなり低い (DR 42) にもかかわらず、なんとか 1 位を獲得しました。 このページには、「オフィス デスク」カテゴリのテキストによる説明と、関連するサブカテゴリへのさまざまなリンクが含まれています。

ここで重要なのは、カテゴリの長い説明が存在することです。これは、Google によって高く評価されています。

オフィスデスクとワークステーション

「オフィス デスク」SERP、2 番目のページ (USA、NYC)

また、Google の検索結果の 2 ページ目を見てみるのも興味深いことです。ここには、ニューヨークでオフィス家具を提供しているローカル Web サイトがいくつか見つかります。 ウェブサイトのドメイン評価は非常に低いですが、Google の 2 ページ目には表示されています。 リンク構築キャンペーンが改善されれば、Google の上位 10 件の結果に表示される可能性もあります。

オフィスデスクのサンプルページ

https://d2officefurniturenyc.com/の構造例を見てみましょう。 これは、テキスト コンテンツと画像が混在する、古典的なプレゼンテーション ページです。

オフィスデスクD2 オフィス家具 スクリーン

この検索結果は、オフィス デスクに特化したローカル ウェブサイトを宣伝する場合、大手オンライン ストアとの競争を恐れてはならないことを示しています。 Google は、地元のオフィス デスク ショップにもスペースを提供しています。 もちろん、Google は特定の都市に関連する IP についてのみ特定の都市の結果を表示することに注意してください。 私たちの場合、IP はニューヨーク市からのものであるため、Google はニューヨーク市のオフィス デスク ストアを提示します。

重要ポイント:

  • Google First 20 の結果に表示されるコンテンツの品質と類型を探すことが重要です。
  • トップ 10 10 のページのコンテンツを分析すると、どのタイプのコンテンツが最も効果的かについてのヒントが得られる場合があります。
  • 結果の 11 ～ 20 を追跡することで、非常に限られたリンク構築予算でも、どのような種類のコンテンツを宣伝できるかがわかります。

要因 2: 検索エンジンのユーザーの意図

Google の最初のページにランク付けされるコンテンツを準備する際には、ユーザーが特定のキーワードに対してどのような種類のコンテンツを検索することを期待しているかを把握することが重要です。 他にもインテントはありますが、今のところ、次の 2 つに焦点を当てることができます。

  1. 営利目的– ユーザーが何かを購入したい、または購入しようとしている。たとえば、「オフィスデスク」は、商業的意図に密接に関連するキーワードです。 商業目的を満たす最善の方法は、e コマース Web サイトまたは企業プレゼンテーション Web サイトを提示することです (最初のポイントで分析した 2 つの「オフィス デスク」Web サイトのように: https://www.officefurniture.com/Office-Desksとhttps://d2officefurniturenyc.com/ )
  2. 情報提供の意図– ユーザーは特定の製品に関連する情報を探しています。たとえば、「最高のオフィス デスク」キーワードは典型的な情報提供キーワードです。この場合、ブログ記事や「ランキングページ」のコンテンツを公開するのが最善の方法です。

例：

「オフィス デスク」と「最高のオフィス デスク」という 2 つのキーワードに対するユーザーの意図の違いを見つけてみましょう。

キーワード「事務机」

オフィス デスクの検索意図の例

コメント: 「オフィス デスク」というキーワードの場合、Google の検索結果の 1 ページ目と 2 ページ目の両方に、e コマース コンテンツのみが表示されています。あなたのウェブサイトがこれらの結果の中に表示される方法は、高品質のコピーライティングを使用して、詳細な e コマース エクスペリエンスまたは会社の詳細なプレゼンテーションを提供することです。

キーワード「最高のオフィスデスク」

Best Office Desks 検索意図の例

コメント: 「最高のオフィス デスク」キーワードの場合、その意図は、情報を探して、コンテキスト コンテンツや画像をナビゲートすることです。その結果、ブログとレビュー Web サイトが、Google の SERP に表示される主な種類のコンテンツになります。

重要なポイント:作成しようとしているコンテンツのタイプが、ユーザーや検索エンジンが期待するものに関連しているかどうかを確認してください。情報コンテンツに商業目的のキーワードを選択することは避け、その逆も同様です。 SERP のすべてのコンテンツが情報提供である場合、商用キーワードでランク付けすることが不可能であることが判明する場合があります。

重要:分析の奴隷にならないでください。Google リザルトにまだ掲載されていない革新的なタイプのコンテンツを提案できると思われる場合は、ぜひお試しください。

要因 3: ドメインとページの人気と権威

キーワードの難しさの 3 番目の要因は、ページとドメインの人気と権威です。 つまり、次の質問に答えることができる必要があります。

  1. 各SERPページが受け取るバックリンクと参照ドメインの数は?
  2. 各SERPドメインが受け取るバックリンクと参照ドメインの数は?
  3. これらのバックリンクと各ページの参照ドメインの品質は?
  4. 各ページの被リンクはどの程度トピックに関連していますか? (「オフィス デスク」というキーワードを分析している場合、「家具」に関する Web サイトからのリンクはいくつあるでしょうか?)

良いニュースは、最初の 3 つの質問は、私が強くお勧めするツールバーである Ahrefs ソフトウェアで回答できることです。 バックリンク (BL)、参照ドメイン (RD)、および特定のページとドメインに到達するリンクの品質を示す一般的な URL (UR) とドメイン評価 (DR) の数を提供できます。

Ahrefs ツールバーの概要 2

悪いニュースは、世界中のすべての Web サイトにリンクしているページのコンテンツを分析するソフトウェアがないことです。 次に、ツールバーのデータに基づいて、全体的な人気と権威を分析することしかできませんが、「局所的な」人気と権威は考慮していません。 とはいえ、ページとドメインのリンクとオーソリティ データをコンテンツ分析と検索意図分析と組み合わせることは、選択したキーワードの難易度を評価するのに十分すぎるほどです。

最終的なキーワード難易度分析

最終分析での主な目標は、SERP の最初の 20 ページに存在する権限の低い (ドメイン レーティング Ahrefs) Web サイトの数を確認することです。 これは、上位 10 位にランクインするために必要なコンテンツの種類と品質を定義し、オーガニック トラフィックを生成するために受け取る必要がある質の高いリンクの数を発見するのに役立ちます。

例: 「オフィス デスク」キーワード、上位 4 つの結果

オフィス デスク ドメイン評価分析

コメント: 「オフィス デスク」というキーワードの場合、 https://www.officefurniture.com/Office-Desks (ドメイン レーティング 42) のようなドメイン オーソリティの低い Web サイトでも、ドメイン オーソリティが最も高い Web サイト (Amazon) に勝ることがわかりました。 https://www.amazon.com/Home-Office-Desks/b?ie=UTF8&node=3733671 (ドメイン評価 96) .最初の結果の URL 評価は 35 であるのに対し、2 番目の結果の URL 評価は 40 であることに注意してください。

結論

とはいえ、この特定のニッチからのオフィス家具とリンク構築キャンペーンに特に焦点を当てたコンテンツの場合、 AmazonやWayfairなどの大手プレーヤーを上回る可能性があります.「オフィス デスク」キーワードの上位 10 位にランクインするには、キーワードとの関連性が非常に高いウェブサイト ( https://www.officefurniture.comなど) と、カテゴリ ページに適切なコピーライティングが必要です。 ( https://www.officefurniture.com/Office-Desksなど)。 また、ページを参照する約 100 の参照ドメインと、ドメインを参照する 1000 の参照ドメインが必要になる場合があり、ドメイン全体の評価は少なくとも 42 です。

コンテンツ分析を、ページおよびドメインの人気度およびオーソリティ分析と一致させることを常にお勧めします。上位 20 位にランクインしているオーソリティがあなたと同等またはそれ以下の Web サイトはどれですか? 彼らはどのようなコンテンツ構造を持っていますか? より関連性の高いコンテンツを作成し、より関連性の高いページからリンクすることで、さらに高いドメイン オーソリティを持つ Web サイトを打ち負かすことができるでしょうか?

これらは、キーワードの難易度分析中に回答する質問です。