デジタル広告とは？ 種類、利点、例 (+プロのヒント!)

デジタル広告は、あらゆる規模の企業がリーチを拡大し、新しい顧客を見つけ、収益源を多様化するための最も効果的な方法の 1 つです。

つまり、それを正しくナビゲートする方法を知っている場合です。 各広告ネットワークには、実際に投資収益を得たい場合に活用する必要がある独自の強みがあります。

それが私がこのガイドを書いた理由です！ その中で、デジタル広告の複雑な世界を 4 つのコア チャネルに分解し、それぞれのチャネルの力を利用してビジネスを成長させる方法を紹介します。

始めましょう。

目次

• デジタル広告とは？
• デジタル広告の種類
• デジタル広告のメリット
• デジタル広告の例
• デジタル広告のヒント

デジタル広告とは？

デジタル広告とは、多くの人が「有料プレイ」と呼ぶあらゆるデジタル手段を指します。 検索エンジン、ソーシャル メディア プラットフォーム、ウェブサイト、アプリなどの人気のあるオンライン チャネルにビジネスを表示するには、料金を支払います。

デジタル広告の種類

デジタル広告には、検索、ディスプレイ、ソーシャル、動画の 4 つのコア チャネルがあります。

検索広告

検索広告は、有料検索、PPC、検索エンジン マーケティング、検索広告、テキスト広告とも呼ばれます。

検索広告は、検索エンジンの結果ページ (SERP) に表示されるテキスト ベースの広告です。 ユーザーが検索した内容に基づいて表示され、結果の上部、下部、場合によっては横に表示されます。 Google または Bing で検索広告を実行できますが、Google が頼りになります。

Google には [ショッピング] タブがあり、ショッピング広告は通常の [検索] タブにも表示されるため、検索広告にはショッピング広告も含まれます。

ディスプレイ広告

バナー広告とも呼ばれるディスプレイ広告は、ウェブサイトやアプリに表示される広告です。 テキストベースの検索広告とは異なり、これらは画像ベースであり、さまざまな形やサイズがあります。 ディスプレイ広告を掲載できるネットワークは数多くあります。もちろん、Google ディスプレイ ネットワークは最も人気のあるネットワークの 1 つです。

ソーシャルメディア広告

ソーシャル メディア広告とは、Facebook、Instagram、Twitter、LinkedIn、TikTok などの人気のあるプラットフォーム上の広告を指します。 ディスプレイ広告と同様に、さまざまな形式と配置があり、画像や動画から没入型のモバイル エクスペリエンスまで、さまざまなクリエイティブをサポートしています。 Facebook はビジネス向けの最も用途の広いプラットフォームであるため、このガイドではこれに焦点を当てます。

動画広告

ソーシャル ネットワークとディスプレイ ネットワークは動画広告をサポートしていますが、ここでは形式ではなくチャネルとしての動画について説明しています。 ビデオ ストリーミングと OTT の世界は複雑な場合がありますが、*ビデオ チャネルとは? もちろんユーチューブ。 YouTube 広告には、動画の前後、動画中に再生される動画広告の両方が含まれます。 動画や検索結果に表示される動画以外の広告も同様です。

デジタル広告のメリット

何よりもまず、デジタル広告は非常に費用対効果が高いです。まず、クリックごとに支払うため (または、使用しているプラ​​ットフォームによっては、インプレッションごとに支払う、ビデオ ビューごとに支払うなど)、支払うだけです。誰かがあなたのキャンペーンの望ましい行動をとったとき。 さらに良いことに、デジタル広告に付属するターゲティング機能により、最も適格な人々にこれらの望ましいアクションを実行してもらうことができます.

さらに、各デジタル広告チャネルには独自の利点があります。 見てみましょう。

検索広告のメリット

購入意向は検索エンジンで最も高く、キーワードをターゲティングしているため、提供する商品を正確に検索しているユーザーに広告が表示されます。 実際、購買ジャーニーの 89% は検索エンジンから始まり、商業目的のクエリの場合、クリックの 65% が有料広告に行きます。 ROI が 200% であることも不思議ではありません。

ディスプレイ広告のメリット

ディスプレイ広告はブランドの認知度を高めます。これは、マーケターの 89% にとって最大の目標です。 なぜ？ 検索広告を含め、実行するすべてのマーケティング キャンペーンの成功につながるからです。 実際、ある調査によると、消費者の 27% がディスプレイ広告を見た後にビジネスを検索し、ユーザーがディスプレイ広告に関連する検索を行ったときにコンバージョンが 59% 上昇したことがわかりました。 そして、リターゲティングについてはまだ話していません! マーケティング プロフェッショナルの 92% が、ディスプレイ広告のリターゲティングは検索マーケティングと同等かそれ以上の効果があると述べています。

ソーシャル広告のメリット

購入意向は検索エンジンで最も高くなりますが、オーディエンスの中で購入意向のある人だけをターゲットにするべきではありません。 参入: エンゲージメントと発見の意図があるソーシャル。

ディスプレイ広告と同様に、ソーシャル メディア広告は、ソーシャル ネットワークのリーチとクリエイティブなデザイン機能により、ブランドの認知度を高めます。 また、ユーザーのフィードにうまく溶け込み、いいね、共有、コメントできるため、混乱が最小限に抑えられます。

何よりも、ユーザーはプラットフォーム上で自分自身に関する詳細な情報を共有するため、ソーシャル メディア広告ではきめ細かなターゲティングが可能になります。 これにより、ソーシャル広告は完璧なインパルス イネーブラーになります。 これにより、ユーザーが行動を起こすことにオープンになったときに、ユーザーの前に出ることができます。

• 平均的な Facebook ユーザーは、1 か月に 12 個の広告をクリックします。
• 米国の消費者の 78% は、Facebook での発見を通じて購入を行っています。
• ソーシャル メディアは、オンライン ブランド調査で 2 番目に人気のあるチャネルです。

動画広告のメリット

動画コンテンツに力があることは誰もが知っています。 創造的なストーリーテリングを通じて必要性を喚起し、製品やサービスの候補を誰かに認識させ、複雑な提案を簡素化し、ブランドに対する肯定的な感情を構築することができます。

Facebook やその他のディスプレイ プレースメントに動画広告を掲載することはできますが、音声をオフにして再生されることが多く、これが人々がソーシャル メディアや Web サイトに目を向ける主な理由ではありません。 しかし YouTube では、ユーザーは視覚的、聴覚的な体験を求めています。世界で 2 番目に大きな検索エンジンであるという事実は言うまでもありません。YouTube は、教育、エンターテイメント、感情を視聴者に届けるのに最適な場所です。

88% の人が、ブランドの動画を見て、製品やサービスを購入することを確信したと言っています。

YouTube は、世界で 2 番目に大きな検索エンジンです。

消費者の 70% が YouTube で見たブランドから購入しています。

デジタル広告の例

閲覧できるデジタル広告の例がたくさんあります。

• Google 広告の例

• Facebook 広告の例

• インスタグラム広告の例

• YouTube 広告の例

• ディスプレイ広告の例

デジタル広告のヒント

それぞれのデジタル広告プラットフォームは少しずつ異なります。ここでは、デジタル広告に関する最高のヒントをチャネル別に紹介します。

検索広告のヒント

検索広告に慣れていない場合や、基礎をブラッシュアップしたい場合は、これらを明確にする必要があります。

• Google 広告オークションの仕組みを理解する。 これを理解すると、戦略とアカウント構造についてより適切な決定を下すことができます。
• キーワード調査の方法を学びます。 検索広告は、ユーザーが Google に入力するキーワードに基づいています。
• レスポンシブ検索広告のベスト プラクティスを実装します。 もはや普通の検索広告というものはありません。 RSA は検索広告のデフォルトのタイプであるため、その仕組みを理解する必要があります。

• 最初のキャンペーンを設定する方法を学びます。 ここにニュアンスがあります！ Google 広告のチュートリアルとコンバージョン トラッキング ガイドの両方で説明しています。

検索広告戦略をもう少し進めている場合は、さらに高度なヒントをいくつか紹介します。

1. 品質スコアのニュアンスを理解する

Google は高品質の広告に高い掲載順位と低い CPC を提供するため、高い品質スコアを維持することは重要です (そのため、スターター ヒントの第 1 位になっています)。 これは、クリック率を維持することで実現できます。 広告、ランディング ページ、キーワードを緊密に連携させる。 ランディング ページのユーザー エクスペリエンスを最適化します。

しかし、健全な Google 広告アカウントにはさまざまなキャンペーンがあり、一部のキーワード タイプでは品質スコア 10 は現実的ではありません。 さまざまなタイプのキーワードの良い品質スコアと見なされるものは次のとおりです。

• ブランド キーワード: 8 ～ 10
• 商業的意図の高いキーワード: 7 ～ 9
• 商業的意図の低いキーワード: 7
• 競合キーワード: 3+

キャンペーンを作成するときは、次の点に注意してください。

2. 広告グループのテーマを設定する

キャンペーンと広告グループをどのように編成するかは、アカウントの管理のしやすさと広告の効果に影響し、費用に影響します。

宣伝する商品やサービスの種類、地理的な場所など、最適な方法に従ってキャンペーンを編成できます。 さらに重要なことは、これらのキャンペーン内の広告グループがテーマ別にグループ化されていることです。

これは、広告グループごとにランディング ページを 1 つしか作成できないためです。これにより、広告とランディング ページがターゲットとするキーワードとの関連性が非常に高くなります (品質スコアを高く保つため)。

3.元気になる

検索広告が非常に効果的である理由は、競争力が高いことでもあります。そのため、勝つには参加する必要があります。 まず、競合他社のブランド キーワードに入札することをお勧めします。おそらく、競合他社はすでに貴社のキーワードに入札している可能性があります。

また、競合他社のキーワード調査ツールを使用して、競合他社が入札している他のキーワードを見つけます。 いくつかのキーワードは、より良いオファーで真っ向からターゲットにすることができます。 オファーがそれほど強力でない場合は、拡張機能と優れた広告コピーを使用して、クリックの魅力を向上させます。 見た目も意気込みも言葉も売り！

また、弱点、つまり、クリックを獲得できる、注目されていないキーワードも忘れないでください。

4. キーワードの専門家になる

Google 広告キャンペーンを成功させるには、適切なキーワードが重要です。 ただし、キーワードの調査を行い、リストを広告グループに入力して、1 日で終了するだけでは十分ではありません。 定期的にキーワード リストを維持し、ターゲットとする新しいキーワードを探す必要があります。 方法は次のとおりです。

• 検索語句レポートを使用して、より安価でコンバージョン率が高く、競合が少ないキーワードを見つけます。 広告に追加する新しいキーワード。 費用を浪費している除外キーワードをブロックします。
• 品質スコアの低いキーワードを分離する:品質スコアの低いキーワードを削除し、焦点を絞った広告とランディング ページを含む独自の広告グループに入れます。 そこでパフォーマンスを上げられない場合、ビジネスにとって十分な価値がない場合は、それらを一時停止または削除することをお勧めします。

• Microsoft の Advertising Intelligence を試してみてください。この無料のツールを使用して、Bing と Google 広告のキーワードを見つけることができることに驚かれることでしょう。 キーワード リストを増やすために使用する 6 つの方法を次に示します。

5. キャンペーンに十分な資金を提供する

平均 CPC が 10 ドル以上で、高品質で的を絞ったキーワードが多数あるにもかかわらず、1 日の予算が 5 ～ 10 のキャンペーンに分散されており、それぞれが 1 日あたり 5 ドルしか得られないというシナリオに該当するアカウントをよく見かけます。ワンクリックをカバーするのに十分ではありません。

これが、キーワード調査 (スターター ヒント #2) が非常に重要な理由です。 幸いなことに、そのための無料のキーワード ツールがあります。

Google 広告 は、リアルタイムの掲載結果データに基づいて広告の配信を調整および最適化します。 キャンペーンの資金が不足すると、Google が最適化を行うために必要なデータを Google に提供するのに十分な頻度で広告が配信されず、投資を回収できなくなります。

予算が非常に少ないほど現金が不足している場合は、Google 広告でお金を節約しながら銃を維持する方法がたくさんあります。 これらすべてのベースをカバーしたら、アカウントに優先順位を付けます。 最高のパフォーマンスが得られると思われるキャンペーンまたはキーワード セットを選択し、他のすべてをオフにして、すべての予算をそのグループに振り向けます。 しばらく実行して、パフォーマンスを評価します。 結果が見えている場合は、継続してください。 そうでない場合は、そのグループを一時停止して、次のグループに進みます。

広告のヒントを表示する

ここでは、ディスプレイ広告を視聴者と認知度を高めるオールスター広告にするための基本的なヒントをいくつか紹介します。

• サイズ、仕様、セットアップに精通してください。 広告を表示するためのチートシートには、この面で必要なすべてが含まれています。
• デザインのベスト プラクティスと独創的なアイデアで武装する:検索広告のように青色のテキストだけを扱っているわけではありません。 これらのディスプレイ広告の例では、創造的なデザインに関する知識、情報、およびベスト プラクティスを紹介します。
• オーディエンス ターゲティングで友達を作りましょう。 検索広告がキーワード ベースであるのに対し、ディスプレイ広告はオーディエンス ベースです。 利用可能なすべてのオーディエンス オプションを知る必要があります。

それらは単なる基本です。 ディスプレイ キャンペーンの最適化を検討している場合は、次のヒントに従ってください。

1. オーディエンスを慎重にキュレートする

ディスプレイ広告の主な目的は、インプレッションとブランド認知度を獲得することです。 ただし、そのボリュームを他のキャンペーンに真の影響を与えるには、オーディエンスを慎重にキュレーションする必要があります. 調査するソースを次に示します。

• 参照トラフィック レポート (Google アナリティクス): [獲得] > [参照トラフィック] に移動して、どの Web サイトがあなたのサイトに最も多くリンクしているかを確認します。 これにより、製品やサービスの恩恵を受ける可能性のある人々に対応する Web サイトを理解するのに役立ちます。
• オーディエンス レポート (Google アナリティクス) : [オーディエンス] > [興味] > [概要] に移動して、現在の Web サイト訪問者がどのアフィニティ オーディエンスと購買意向の強いオーディエンスに該当するかを確認します。

●オーディエンス インサイト (Google 広告): [ツール] > [共有ライブラリ] > [オーディエンス マネージャー] に移動し、任意のリストまたはセグメント (すべてのユーザー、すべてのコンバーター、ブログ購読者、サイトにログインしたユーザー) の親和性と市場内の特性を調べます。例えば。 これらの品質は、見ているセグメントに基づいて変化することがわかります。

2.エンゲージャーを戦略的に再ターゲットする

リターゲティング キャンペーンを使用すると、ユーザーが閲覧したもののまだ購入していない製品、ダウンロードしたコンテンツ、閲覧したソリューション、エンゲージメントしたその他の広告など、ビジネスとの以前のエンゲージメントに基づいて、ユーザーに広告を配信できます。と。

なぜあなたはこれをすることができますか？ さて、リターゲティングディスプレイ広告の平均クリック率は0.7%で、通常のディスプレイ広告の10倍です。 また、ディスプレイ広告でリターゲティングされた Web サイト訪問者は、コンバージョンに至る可能性が 70% 高くなります。

オールスター ディスプレイ広告を掲載したい場合は、リマーケティング キャンペーンを組み合わせる必要があります (これらのリマーケティング ミスは避けてください)。

3.配置監査の実施

優れた広告主は、オーディエンス ターゲティング パラメータを選択したら、それで終わりです。 優れた広告主は、それらのオーディエンス内のプレースメントがどのように機能しているかを調べ、除外してさらに絞り込みます.

たとえば、モバイル アプリやゲームのプレースメントは予算の無駄になりがちで、偶発的なタップが多すぎます。 また、成功したプレースメントの中には、最高の成果を上げているものもあることがわかります。 そのため、配置監査を実施して、最も価値のあるものを確認してください。

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4. 成功の測定方法を知る

すでに触れたように、ほとんどの業界では、ディスプレイ キャンペーンからの直接的なコンバージョンはそれほど多くありません。 彼らの魔法の大部分は舞台裏で行われていますが、彼らの成功をどのように測定しますか?

オールスターの広告主はその方法を知っています。

最も簡単な方法は、ビュースルー コンバージョンです。 ビュースルー コンバージョンは、ユーザーがディスプレイ広告を見て、それをクリックせずに、後で (オーガニック検索または直接) サイトに戻ってコンバージョンを達成したときに発生します。

とはいえ、Google 広告の設定をカスタマイズして、ビュースルー コンバージョンを含め、短いルックバック ウィンドウ (インプレッションからコンバージョンまでの経過時間) を使用します。

この指標は、クリックスルー コンバージョンほど確実ではありませんが、信頼できると信じる理由があります。 検索キャンペーンに対するディスプレイ広告の影響を測定するための、より高度な戦略もいくつか用意されています。

ソーシャル広告のヒント

Facebook 広告で成功するためのヒントをいくつかご紹介します。

• アカウントとキャンペーンの設定を学ぶ: Facebook 広告のチュートリアルでは、最初のキャンペーンの作成について順を追って説明します。
• 集約されたイベントの測定を行う:これは、プライバシーの変更に関係するセットアップの追加部分です。 AEM のヒントを使用して、それらが何であるか、およびイベントに優先順位を付ける方法を理解してください。
• Facebook ターゲティングのしくみを明確にする: ターゲティングは長い間 Facebook の主力製品でしたが、プライバシー ポリシーによって少し変わってきました。 私たちの Facebook 広告ターゲティング ガイドでは、最新情報を得ることができます。

そして今、物事を次のレベルに引き上げるのに役立つ Facebook 広告のヒントをいくつかご紹介します。

1.完全なFacebook広告ファネルを構築する

プレイするためにお金を払っている場合、直接的な利益をもたらすボトムファネルのオファーのみを宣伝したくなるでしょう。 しかし、これは実際には裏目に出る可能性があります。 オーディエンスの全員がすぐに購入する準備ができているわけではないことを忘れないでください。重要なのは、あなたにとって何が最高の価値かではなく、購入ジャーニーの各段階で見込み客にとって何が最高の価値かということです。

そのため、Facebook 広告内でさまざまなキャンペーンの目的を使用して、目標到達プロセス全体にわたるオファーを宣伝します。 フルファネル戦略を使用すると、リードを獲得して育成し、より価値の高いオファーでリターゲティングできます。これにより、コンバージョン率と ROI に大きな違いが生じる可能性があります。

2. キャンペーンを目的別に整理する

多くの場合、広告主は、目的ではなく、誰をターゲットにするかに応じてキャンペーンを展開します。 たとえば、中小企業向けの SEO 電子ブックがあるとします。 電子ブックには、理学療法士向け、インテリア デザイナー向け、弁護士向けの 3 つのバリエーションがあります。

オーディエンスごとに 3 つの個別のキャンペーンを作成する代わりに、電子書籍用に 1 つのキャンペーンを作成し、キャンペーン内でオーディエンスごとに 3 つの広告セットを作成することをお勧めします。 これが、Facebook のキャンペーンと広告セットの使用方法です。

この適切な Facebook 広告アカウント構造を使用すると、広告をより効率的に管理および最適化し、取り組みやオファーを拡大できます。

3.コンバージョンを統合する

ピクセルを設定したら、トラッキングするコンバージョン イベントを Facebook に伝えることができます。 SEO 電子書籍の例に戻ると、電子書籍のダウンロードごとに個別のコンバージョン イベントを設定できますが、そうすると、キャンペーン レベルのビューで次のように表示されます。

コンバージョン数を一目で確認する方法はありません。 各広告セットのデータを掘り下げて、キャンペーンから獲得した合計コンバージョン数を確認する必要があります.

ただし、電子書籍のダウンロード コンバージョン イベントを 1 つ作成すると、キャンペーン ビューから合計コンバージョン数をすばやく取得できます。 これは、時間を節約し、より迅速に意思決定を行うのに役立つ小さな詳細です。

さらに、集計イベント測定を使用すると、コンバージョンを可能な限り統合する必要があります。 Facebook トラッキングをオプトアウトした iOS 14 以降のユーザーがイベントを取得した場合、8 つの優先度の選択肢以外のイベントは報告されません。

4. クリエイティブになる方法を学ぶ

ペイド ソーシャルで勝つには、従業員が誰で、どのように彼らの欲求を刺激するかを理解することが重要です。 これは、すべてのネイティブ ターゲティングで過去数年間は子供の遊びでしたが、プライバシーの変更により、問題が発生しました。 しかし、それはあなたが創造的になることができないという意味ではありません。 そして、あなたが試すための巧妙な回避策がたくさんあります. 例えば：

• ピクセルはすべてのウェブサイト訪問者を正確に捉えているとは限らないため、オーディエンスをリターゲティングする別の方法は、Facebook ページ、投稿、およびその他の広告とのインタラクションに基づいています。 復活を遂げているこれら 3 つのプラットフォーム上の戦略に従ってください。

• 集約されたイベント測定で悪化？ リードフォーム広告またはクリックツーメッセンジャー広告を使用して、Facebook でリードを直接獲得します。
• 雇用、不動産、金融ターゲティングに基づくターゲティングの制限にうんざりしていませんか? この種のターゲティングを引き続き提供する Google の購買意向の強いオーディエンスを使用して、サイトへのトラフィックを獲得し、Facebook に似たキャンペーンのソース オーディエンスとして使用できます。

5. インタレスト ターゲティングでより戦略的になる

プライバシーの制限にもかかわらず、Facebook は依然として多くの異なる関心事に関する詳細なターゲティングを提供しています。 ただし、宣伝している製品やサービスと同じ関心をターゲットにするのではなく、少し常識にとらわれずに考えてください。 次の点を考慮してください。

• 競合他社:クリックが得られなくても、視聴者の間でブランドの認知度を高めています。

• 並行する趣味:おもちゃを宣伝している場合は、子供服をターゲットにすることができます。 または、トレーニング機器を宣伝している場合は、電子音楽や健康的なレシピに興味のある人を試してみてください.
• 隣接するオーディエンス:多数のフォロワーを持つページを持つ業界のインフルエンサーや組織に注目してください。 そこには、関連するページ、そのページが気に入ったページ、トップ ファンも表示されます。 次に、プロフィールに移動し、URL の末尾に「/likes」を追加して、彼らが何を気に入ったかを確認できます。

YouTube 広告のヒント

YouTube で広告を掲載するためのスターター キットはこちらです。

• YouTube で広告を掲載する方法の基本を学びます。 YouTube 広告チュートリアルには、最初のキャンペーンを開始して実行するために必要なものがすべて含まれています。
• 予算内で動画コンテンツを作成する方法を学びます。 ビデオは強力ですが、リソースを大量に消費します。 負荷を軽減する方法を 3 つ紹介します。
• 記憶に残る YouTube 広告の秘密を手に入れましょう。 誰かのビデオ セッションを中断する場合は、正しい方法を知っておく必要があります。

さらに、考慮すべき高度な YouTube 広告のヒントをいくつか紹介します。

1.最初の5秒を優先する

優れた動画広告は、ユーザーが最初の 5 秒を過ぎると表示されない可能性が高いことを理解しています。 6 秒のバンパー広告フォーマット (芸術と科学の等しい部分) に傾倒するものもあれば、完全な広告に固執するようユーザーを説得しようとするものもあります。

実用的には、最初の 5 秒間にビジネス名と行動喚起および/または連絡方法があることを確認してください。

2. YouTube Studio アナリティクスを使用する

通常の Google 広告レポートでは取得できない、YouTube Studio で取得できるデータが多数あります。 たとえば、Google 広告でデバイス レポートを確認できますが、Studio で確認すると、カードのクリック数などの指標を追加できます。

これは重要です。なぜなら、デバイスだけを見ると、テレビ、タブレット、およびゲーム コンソール デバイスがかなりの数のビューをもたらしているように見えるからです。

しかし、カードのクリック数と平均視聴率を追加すると、平均視聴時間はテレビとゲーム機の方が長いのに対し、これらのデバイスではクリック数がゼロであることがわかります。

これは、テレビやゲーム コンソール デバイスではカードが表示されないためです。そのため、TrueView ディスカバリー キャンペーンを実行している場合、コンバージョンに至らなかったとしても、これらの動画の視聴に対して料金が発生します。

認知度やビデオ エンゲージメントも求めている場合を除き、このビューの指標は、キャンペーンをコンピュータまたは携帯電話でのみ実行することを示唆しています。 その他の YouTube Studio レポートのヒントについては、こちらをご覧ください。

3.細字設定に注意する

Google 広告 で動画キャンペーンを設定する際には、注意が必要な細字の設定がいくつかあります。 たとえば、動画アクション キャンペーンは行動喚起拡張機能やサイトリンク拡張機能などをサポートして、ユーザーにウェブサイトへのアクセスを促すことができます。

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しかし、Google によると、「テレビの行動喚起ボタンは、「ブランドの認知度とリーチ」および「製品と​​ブランドの検討」の目標を使用する動画キャンペーンでのみ使用できます。 つまり、これらの拡張機能はほとんどの TV デバイスには表示されません。 したがって、動画アクション キャンペーンを実施している場合は、この配置をオフにしてください。

TV デバイス ターゲティングは無意味ではありません。携帯電話を手にテレビを見ている人は多く、広告を見た後は、ブランドや製品が何であるかを簡単に調べることができます。 ただし、テレビ デバイスを活用したい場合は、それを独自のキャンペーンに分割します。 予算をより適切に管理し、アクション キャンペーンが TV デバイスの内外でどのように機能するかをより正確に把握できます。

4. フリークエンシー キャップを設定する

クリエイティブとは別に、動画広告は、ユーザーが積極的に関与することを選択したコンテンツを妨害することを覚えておくことが重要です。同じ広告 (または同じシリーズの広告) をあまりにも頻繁に人々に配信すると、最終的に彼らはあなたを無視したり、ブランドの感情を悪化させたりします。 .

日次/週次ビューのフリークエンシー キャップを必ず設定してください。 開始するのに適した場所は、週に 5 回のビューで、そこから調整します。

デジタル広告 101: まとめ

検索、ディスプレイ、ソーシャル、ビデオのいずれであっても、それぞれの強みを活かす方法を知っている限り、すべての広告チャネルがデジタル広告チームに参加できます。 このガイドでこれらの強みを理解し、各広告を組み合わせて、ビジネスのリード、販売、および ROI を生成するマシンにできることを願っています。