デジタルオーディオの台頭：Clubhouseの現象とポッドキャストの成功がオーディオマーケティングを開始

ポッドキャストマーケティングから新しいClubhouseソーシャルネットワークまで、オーディオ形式はますます人気があり効果的なコミュニケーション形態になりつつあります。 したがって、多くの人々がオーディオマーケティングをデジタル戦略に統合するためのソリューションを探しています。

300万ダウンロード 2020年9月から2021年2月まで、そのうち2か月は年の最初の2か月で、 600万人のユーザーが推定10億ドルで、クラブハウス現象の範囲を説明する数字です。 誰もがその成功について話していて、多くの人がこの新しいソーシャルネットワークのブームの背後にあるものを疑問に思っています。

今何が起こっているのかを振り返ってみましょう。 最近、音声テクノロジー、ポッドキャスト、オーディオブック、アプリの音声メッセージなどの現象は、互いに異なりますが、新しいコミュニケーション習慣の一部になっています。 これは、オーディオフォーマットの大きな可能性と多くの利点を明らかにしています。 今日、人々は快適で、即時で、速く、現実的な形式の会話とコンテンツの使用を求めています。 これはまさにオーディオフォーマットが提供できるものです。

今日のニーズを傍受して満たすことは、Clubhouseやより一般的にはオーディオマーケティングのような製品の成功の背後にあるものです。

オーディオマーケティングとは何ですか？

ポッドキャスト、ラジオ広告、またはオーディオ記事に共通するものは何ですか？ シンプル：それらはすべてオーディオマーケティング活動です。

この概念は、オーディオコンテンツを出力する一連のマーケティングイニシアチブと戦略として定義できます。

オーディオマーケティングは、音声をプロモーションと販売の目的を達成するための手段にします。 しかし、それだけではありません。このタイプのコンテンツは、純粋で単純な広告を超えて、認知度、ブランドの評判、エンゲージメント、忠誠心などを活用することもできます。

デジタルオーディオブーム

データ

現在のデジタルユニバースはさまざまなタイプのコンテンツとますます最先端のプラットフォームを提供していますが、コミュニケーションのロジックを支配するためにシンプルなオーディオが復活しました。 2020年はポッドキャストにとって素晴らしい年でした。 Ipsos Digital Audio Surveyによると、ポッドキャストのリスナーは16〜60歳のグループで26％から30％に増加しました。 イタリアのポッドキャストリスナーは合計1390万人で、前年より15％増加しました。

2020年には、オーディオブックも+ 94％と大幅に増加し、このフォーマットは出版業界全体の7.4％の価値がありました（出典：Nielsen）。

スマートスピーカーは、昨年のデジタルオーディオの成長を後押ししたもう1つのカテゴリーです。 昨年の新しいトレンドの1つとして音声技術と、消費者の習慣における音声検索の発生率についてはすでに説明しました。2022年までに、55％の人がスマートスピーカーを使用するようになり、音声コマンドの使用はまもなく多くのユーザーにとって日常的なこと。

音声コミュニケーションの力

ラジオについて考えてみてください。オーディオ形式はしばらく前から存在しており、実際、最も古い通信手段の1つとして定義できます。 それで、このセンセーショナルな成功の原因は何ですか？ 冒頭で述べたように、答えは歴史的な文脈にあります。 私たちはますます熱狂的な世界に住んでおり、いわゆるFear of Missing Out （FOMO）を経験することがよくあります。 これと、管理できない量のコンテンツと情報への過度の露出により、マルチタスクと時間の最適化が2つの優先目標になります。 これらすべてにおいて、日常的かつ日常的な取り組みの背景として機能するオーディオは、これらのニーズに対応できる唯一の手段になります。

さらに、オーディオコンテンツは、コミュニケーションをより親密で現実的なものにします。 これは、現在のシナリオを考えると、ユーザーが評価して検索する機能である親近感を与えます。

Clubhouseとは何ですか？どのように機能しますか？

オーディオマーケティングに関しては、ポッドキャストとClubhouseソーシャルネットワークという2つのことが頭に浮かぶでしょう。

前者についてはこの投稿ですでに詳しく説明しており、機能と多くの利点を深めています。 一方、ウェブは2番目のものについて広く話題になっています。 このアプリケーションでは、参加者が数人から数千人までさまざまなテーマ別の部屋で、音声メッセージのみを使用して話し合うことができます。 人々は招待のみでプラットフォームに登録するか、順番待ちリストに入れて実際のユーザーが参加することができます。 ソーシャルネットワークの独占性のオーラをさらに強調するために、創設者は国際的なメディアシーンで最も有名で最も影響力のある人物のいくつかを招待し始め、好奇心と興味を刺激しました。

したがって、独占性とオーディオ形式は、このソーシャルネットワークを他のソーシャルネットワークと区別するクラブハウスブームの2つの鍵です。

デジタルオーディオの競争：Twitter、Spotify、Facebookなどの代替手段

Clubhouseとポッドキャストの成功後、企業、ソーシャルプラットフォーム、およびハイテクの巨人はデジタルオーディオへの真のラッシュを開始しました。

• Spotifyは最近、ポッドキャスト広告を専門とする会社であるメガホンを買収しました
• 2020年12月、 TwitterはSpacesを立ち上げました。これは、Clubhouseとは異なり、Androidユーザーもアクセスできるボイスチャットルームです。

• Facebookは、ClubhouseとInstagramのライブの中間にある新しいアプリケーションであるHotlineの開発をテストしています。これにより、ユーザーは聴衆と話し、音声やテキストの質問を操作できます。
• 年末に、 Amazonは最も重要な独立したポッドキャストネットワークの1つであるWonderyの買収を正式に発表しました。

オーディオマーケティングを戦略に統合する方法

予算の大きい会社だけがオーディオマーケティングを活用できると考えているのなら、それは間違いです。 限られた予算や小さなステップのアプローチでも、実装を開始できるアクティビティと戦略があります。 はい、どうぞ：

• ポッドキャストシリーズをキックスタートするための戦略とコンテンツ計画を作成します。 これには、高価な機器や特殊なオーディオエンジニアリングスキルは必要ありません。 ポッドキャストは非常に簡単に作成でき、いくつかのプラットフォームで完全に無料で開発できます。
• 音声検索用にWebページを最適化します。 だから、より長いフレーズやキーワードを探してください。 実際、ユーザーが音声アシスタントに目を向けると、単一のキーワードよりも長い文を使用する傾向があります。
• また、コンテンツをオーディオ形式で利用できるようにします。 ブログや特に長い記事のあるサイトがある場合は、時間がほとんどなく、より高速なソリューションを好むユーザーのニーズを満たすために、オーディオバージョンも利用できるようにしてください。
• ブランドのプレイリストを作成し、視聴者と共有します。 この活動はすべての種類のビジネスに適合するとは限りませんが、それを行うための独創的なアイデアを見つけることを試みることができます。 一方、パスタを調理するためのプレイリストを誰が考えたでしょうか。 それでも、バリラは素晴らしい結果でそれをしました。

結論

多くの企業は、オーディオコンテンツをマーケティング計画に統合し、このフォーマットをブランドのイメージと目的に適合させる方法をまだ理解していません。 さらに、この現象の持続時間は不確実であり、多くの人が流星効果のリスクを恐れています。

しかし、オーディオ現象の成長は誰もが見ることができます。 クラブハウスは短命の現象であることが判明するかもしれませんが、重要なのはそれが引き起こした火花とそれが把握したコンテキストの必要性です。 これにより、オーディオフォーマットのすべての利点と可能性がもたらされました。