デジタル イースターエッグ: 知っておくべきブランド マーケティング戦略

ハリー・スタイルズは、人々に話をさせる方法を知っています。

複数のハイフンを持つアーティストは、ソーシャルでほぼ一定のトレンド トピックです。 彼が音楽を作っているか、映画を宣伝しているか、新しい商品事業を立ち上げているかどうかにかかわらず、人々は彼が何をしようとしているのかについて議論せずにはいられません.

確かに、最愛のボーイバンドのメンバーとして急速にスターダムにのし上がったとしても、彼の文化的関連性が損なわれることはありません。 ただし、それだけではありません。 Harry Styles のメディア マシンのカーテンの後ろをのぞくと、さまざまなマーケティング戦略が行われています。 具体的には、イースターエッグのマーケティングです。

そのフレーズがパステルやウサギのイメージを思い起こさせた場合は、読み続けてください. このビデオ ゲームの定番がどのようにしてマーケティングの主力になったかを見てみましょう。

デジタルイースターエッグとは？

デジタル イースター エッグは、ビデオ ゲーム、ウェブサイト、映画の予告編などのデジタル作品に含まれる隠されたメッセージまたは機能です。

最初のデジタル イースターエッグは、Atari のビデオ ゲーム、Adventure に配置されました。これは、このプロジェクトでの彼の仕事に対して、当然の功績を認めようとしているプログラマーによって行われました。

出典：フォーブス

この追加は削除するにはコストがかかりすぎ、削除するビジネス上の理由はありませんでした。 秘密のメッセージは、より多くの人々がゲームをプレイするように影響を与え、自分でゲームを見つけられるようにしました。

イースターエッグのマーケティングが効果的である理由とは?

時々、それは最も意味のあるささいなことです。 デジタルのイースターエッグは通常、細部にまで及びますが、ソーシャルに大きな影響を与えます。 理由は次のとおりです。

彼らはブランドの認知度を高めます

マーベル シネマティック ユニバースは、イースターエッグを使用して多くのストーリーを結び付けています。 2021 年にリリースされたミニシリーズ「WandaVision」では、このプラクティスが新たな高みに達しました。

WandaVision は、金曜の夜にディズニー プラスで公開され、その後すぐにソーシャル メディアで毎週熱狂しました。 ファンは、番組全体に隠された多くのイースターエッグについて Twitter、TikTok、Instagram で議論し、番組の人気を高めました。

人々が何について話しているか知りたければ、その番組を見なければなりませんでした。

それがイースターエッグのマーケティングの要点です。 それは、新しい聴衆に好奇心を刺激し、イースターエッグを自分で探すように促します。

彼らは報酬を作成します

デジタル イースターエッグは、伝統的なイースターエッグ (パステルとウサギの卵) にちなんで名付けられていますが、これには理由があります。 彼らはやりがいがあります。

イースターエッグのマーケティングは、忠実なフォロワーにとって驚きと喜びの機会と考えてください。 彼らはあなたの秘密のメッセージを探すのに時間を費やす人です. 熱心なファンとのつながりをさらに深めることができます。

彼らはエンゲージメントを生み出します

エバンジェリストがイースターエッグを見つけたら、楽しみは終わりではありません。 それは実際に楽しみが始まるところです。

たとえば、CNET ライターのスティーブン シャンクランドのこのツイートを見てみましょう。 Google からのお祝いのイースターエッグ ゲームに関する簡単な投稿で、800 件以上のリツイートと 2,500 件以上のいいねを獲得しました。

これは、イースターエッグを見つけた人でなくても、報われたと感じることができることを証明しています。 自分の個人的なネットワークに隠されたメッセージを明らかにすること自体が報酬です。 それが、イースターエッグ マーケティングがソーシャル メディア エンゲージメントの常緑の原動力となっている理由です。

学べるイースターエッグのマーケティングの 4 つの例

デジタル イースターエッグの基本を理解したところで、企業がそれらを使用してソーシャルでのエンゲージメントを促進する方法を見てみましょう。

1. ハリー・スタイルズのアルバムリリース

スタイルズ氏に戻す時が来ました。 ご存知かもしれませんが、Harry Styles は 2022 年 5 月に 3 枚目のスタジオ アルバム、Harry's House をリリースしました。

このリリースに至るまでのマーケティング キャンペーンは、イースターエッグがぎっしり詰まっていました。 ミステリアスなウェブサイトから不可解な Twitter や Instagram アカウントまで、ファンは 1 週間分のパズルを解いてもらいました。

メッセージは、ハリーの家で見つかったテーマと曲のタイトルをほのめかす手がかりでした. たとえば、上記のツイートの歌詞は、最初のシングル「As It Was」がリリースされる 4 月 1 日の 10 日前に共有されました。

結局のところ、誇大宣伝の戦術はうまくいきました。 ストリーミングが可能になってからわずか 2 時間で、Harry's House は 2022 年にリリースされたポップ アルバムの中で最も多くの初日のストリーミングを獲得しました。

マーケティングのポイント: デジタル イースターエッグは強力な興奮を生み出すものです。 それらを使用して、待望の製品または機能のリリースを紹介します。

2. BMWのゼウス映画

すべての意図と目的において、これは通常の映画のポスターのように見えます.

俳優のアーノルド シュワルツェネッガーが 2022 年 1 月 27 日に写真を共有したとき、ファンは彼が最新のプロジェクトを宣伝していると思い込みました。 ある意味、それは本当でした。 プロジェクトは映画ではありませんでした。

このポスターは、実際には、BMW の新しい電気自動車を宣伝するコマーシャルのイースターエッグでした。 「予告編」は、サッカーの最大の夜に初公開され、実際のプレビューに目を光らせていた人々に餌を与え、スイッチを入れることに成功しました。

全体として、人々はポスターとコマーシャル自体との間の巧妙な結びつきに感銘を受けました. 電気自動車に対する消費者の社会的感情を高めるには十分でした。

マーケティングのポイント:イースターエッグのメッセージは直接的である必要はありません。 ミステリーのレイヤーを追加すると、視聴者にとってやりがいのあるパズルが作成されます。 努力すればするほど、報酬は甘くなります。

3. 木曜日の隠しロゴ

2021 年、英国に本拠を置く出会い系アプリは、木曜日にアプリの毎週のダウンロード数を 2 倍にしました。 必要なのは、段ボール、マーカー、そして注目を集めるスタントに参加することをいとわない数人のチームメンバーだけでした。

これは、アプリとその目的に関する陰謀を構築するために作成されたいくつかの自家製の標識の一例にすぎません。 木曜日に慣れ親しんだ通勤者は、看板の様式化された「Y」が会社のロゴと一致していることにすぐに気付きました。 ジョークに参加するためにソーシャルメディアを掘り下げる必要がなかった人.

マーケティングのポイント: イースターエッグは厳密にはデジタル メディア向けではありません。 それらを IRL マーケティング アクティベーションに含めることで、オンラインとオフラインの両方で会話を生み出すことができます。

4. グーグルでイースターエッグを検索

Google の開発者は、時間に敏感な常緑のイースターエッグを検索エンジン全体に隠しています。 例えば：

• 「斜め」という言葉で検索すると、結果が少し傾いて表示されます。
• 「ソリティア」を検索すると、Google ミニゲームのロックが解除されます
• Google マップで「ネス湖」を検索すると、ペグマン ボタンが小さなモンスターに変わります。

これらのギャグはばかげているように見えるかもしれませんが、新しい隠された宝石を常に探している熱心なファンのグループを Google にもたらしました。 それらを見つけたとき、それらのファンはブランド認知活動を自分の手に委ねます。

マーケティングのポイント: イースターエッグをマーケティング戦略の一貫した部分にすることで、より強力なブランド コネクションを構築できます。 知っている人は、彼らを見つけるのに苦労し、道に沿ってよりカジュアルなファンのために何か新しいものを発見します.

あなた自身のエッグハントを主催する

企業がデジタル イースターエッグを作成するとき、彼らは驚きと喜びのためにさらに一歩進んだ意欲をファンに示します。 彼らが言うように、それは最も意味のある小さなことです.

ターゲット ユーザーと有意義な関係を築くためのヒントについては、過去 5 年間のお気に入りのブランド マーケティングの例をご覧ください。 これらの企業は、ブランド イメージをより創造的にするために必要なインスピレーションを与えてくれます。