ビジネスにデジタル マーケティング予算を割り当てる方法

多くの場合、デジタル マーケティングの予算を作成するには、ROI が得られるかどうかを実際に知らずに、組織内でどのようにお金を使うのが最適かについて、多くの当て推量と最善の仮定が必要になります。

うまくいかない活動にお金をかけたいと思う人はいませんが、チームには、どのような種類のイニシアチブが成功するかを実験して確認するための予算も必要です。

実証済みの予算支出と新しいアイデアのための十分な予算の完璧な組み合わせを見つけることは、バランスを取るのが難しいことですが、無駄遣いを避けるために最善を尽くすことが重要です。

デジタル マーケティング プログラムに予算を割り当てる方法について、決まった方法はありませんが、従うことができるいくつかのベスト プラクティスと手順があります。

以下でそれらをチェックしてください：

デジタル マーケティングに費やす費用

デジタル マーケティング予算の設定は、多くの場合、マーケティング部門のチーム リーダーの責任です。

予算は経理、財務、または上層部の管理チームによって承認される必要がありますが、予算の概要と、特定の活動に要求された金額が必要な理由についての説明を提供するのは、マーケティング リーダーの仕事です。

ほとんどのブランドが使用する一般的な経験則は、全体の収益の約 7 ～ 10% をマーケティング活動に費やすことです。

その金額の約半分は、デジタル マーケティング イニシアチブに使用する必要があります。

それを念頭に置いて、すべての企業や業界が異なることに注意することが重要です。 一部の組織は、デジタルに移行するためにさらに多くのことを必要とするか、全体的な収益のより高い割合をマーケティング活動に費やします.

予算を調整して、マーケティングの目標と、最も重要と判断した優先事項を考慮してください。

開始する前に、ビジネスの標準とは何か、どのような期待が設定されているかを知る必要があります。

不適切な予算の結果

予算計画中に必要な金額にできるだけ近づけるために、最善を尽くすことが重要です。

計算を誤ると、さまざまな結果に直面する可能性があります。

最初のリスクは、リーダーとしての個人的な評判です。

必要なさまざまなキャンペーンやイニシアチブに適切なリソースを適切に割り当てることができなければ、チームや上司からの信頼は低くなります。

また、上層部があなたが数字を知らないと考えている場合、予算削減に関しては、あなたの部門をチョッピングブロックに置く可能性があります.

もう 1 つの潜在的な結果は、重要なデジタル マーケティングの目標を達成するために必要な予算がないことです。

たとえば、広告を通じて一定量の新しい見込み客を獲得するという目標を持っていても、見込み客を獲得するのに十分な期間広告を掲載するための予算が設定されていない場合、支出を浪費するか、重要なデジタル マーケティングの機会を失うことになります。 .

ベスト プラクティス: デジタル マーケティングに予算を割り当てる方法

デジタル マーケティング活動に予算を割り当てる方法のベスト プラクティスを理解することは、上記の式を使用してデジタル戦術に費やす全体の収益の割合を見つけるのと同じくらい簡単です。

ただし、支出と活動のより詳細な内訳を考え出す必要がある可能性があります。

ここでは、デジタル マーケティング イニシアチブに予算を割り当てる方法を検討する際に覚えておくべきベスト プラクティスをいくつか紹介します。

これらを使用して、予算に関する計画と戦略を立て、チームと部門を成功に導きます。

1.セールスファネルの概要を説明する

数字に飛び込む前に、一歩下がって、デジタル マーケティング ファネルの全体像を見てみましょう。

プロセスのどのステップが重要なタッチポイントですか?

顧客があなたをどのように見つけ、コンバージョンに至る前にブランドについて何を理解する必要があるかを知ることは、どの活動に投資することを優先するかを知るのに役立ちます.

2.運用コストを一覧表示する

運用コストは、予算内では交渉できません。 これらの費用は処理する必要があり、最初に設定して、他の活動にどれだけの予算を利用できるかを把握する必要があります。

運用コストには、Web サイトのホスティング、SaaS サブスクリプション、プラットフォームのコスト、またはその他の税金や手数料が含まれる場合があります。

3. 昨年または四半期の結果を確認する

最後に行う必要がある設定作業は、過去の四半期および数年の指標とレポートを調べることです。

キャンペーンは成功しましたか？ イニシアチブの目標を達成したか、ROI を受け取りましたか?

何が機能し、何が機能しなかったかがわかれば、特定のアクティビティを追加または削除することができます。

4. 目標をリストアップする

年間の目標を知ることは、さまざまな活動に予算を割り当てる上で非常に重要です。

何を達成したいですか、また、どのくらいの収益をもたらす必要がありますか? リード、コンバージョン、または販売をお探しですか?

目標を設定すると、どのタイプの活動が予算にとって最も有益かを理解するのに役立ちます。

5. 詳細へのドリルダウン

目標を設定したら、詳細にドリルダウンします。

それらの設定された目標をどのように達成したいですか？ どのような種類の活動が証明されているか、または目標を達成するための最良の方法になると考えていますか?

マーケティング プランを詳細に説明することで、予算の割り当て方法を知ることができます。

6. ビジネスに最適なチャネルを選択する

マーケティング イニシアチブに使用できるさまざまな種類のチャネルがありますが、すべてのブランドが各チャネルで積極的に存在する必要があるわけではありません。

ビジネスに最適なチャネルを選択し、各チャネルでの運用に関連するコストを確認します。

7. マーケティング活動のコストを決定する

どのチャネルに注力したいかがわかったら、それらのチャネル内のマーケティング活動のコストを見てみましょう。

ソーシャルメディアで成長したいですか？ では、広告を掲載して投稿を宣伝するのにどれくらいの費用がかかりますか? マーケティング活動が設定した目標に適合していることを確認してください。

8. 競合他社を調査する

競合他社は、デジタル マーケティングの予算をどのように割り当てるかを決定する際に、優れたリソースになる可能性があります。

彼らはどのようなマーケティング手法に投資していますか? これらの方法は、より多くの視聴者を獲得し、より多くの売上を達成するのにどのように役立ちますか?

彼らのマーケティングおよび広告戦略を調べて、業界でどのチャネルとキャンペーンが機能しているかを知るのに役立ててください。

9. マーケティング プランを作成する

すべての事前計画と調査が終わったら、実際にマーケティング プランを作成するときが来ました。

年間計画か四半期計画かに関係なく、目標、目標を達成するために必要なツール、対象ユーザーにリーチするために集中する必要があるチャネルに基づいて、各イニシアチブを構築します。

10.予算を見積もる

マーケティング プランが作成されたら、各アクティビティのコストを見積もる必要があります。

妥当な ROI を得るには何が必要で、次に並外れた ROI を得るには何が必要かを見てみましょう。 計画のすべてのステップについて、できるだけ金額に近い金額を見積もり、予算を確定します。

11. データに基づいてすべての意思決定を行う

組織の上級管理職または指導者に予算を提示する必要がある可能性があります。 そのため、すべての決定を裏付ける明確なデータを用意することが重要です。

広告を掲載するには一定の費用がかかると考えるだけでなく、広告キャンペーンの成功にかかる費用を正確に示すために、調査と研究、および過去のデータを用意してください。

これは、あなたの計画とリーダーシップ スキルに対する信頼を築くのに役立ちます。

12. 測定結果

予算が承認された後も、支出を注意深く監視し、得られた結果を確認する必要があります。

見積もりを外しましたか？ 誤算の背後にある理由は何でしたか?

その結果を次年度の予算に活かし、最適な予算配分ができるシステム作りに役立ててください。

コンテンツ マーケティングの予算を優先する

デジタル マーケティングの予算を把握したら、その大部分をコンテンツに充てる必要があります。

デジタル マーケティング予算の25 ～ 30%をコンテンツ作成に充てる必要があります。

ソーシャル メディアや SEO などのコンテンツ マーケティングに多額の投資を行わなければ、ターゲット ユーザーの注目を集めてリードを獲得することはほぼ不可能です。

コンテンツへの投資を最大限に活用する 1 つの方法は、コンテンツ作成を外部委託することです。

社内で誰かを雇って給与と福利厚生を全額支払うのではなく、WriterAccess のようなプラットフォームでコンテンツ作成の経験を持つフリーランサーを雇うことができます。

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デジタル製品に投資する

マーケティング予算は、テクノロジー ソリューションとデジタル製品にも割り当てる必要があります。

デジタル マーケティング戦略を正確に管理し、分析に必要なデータを収集するには、適切なプラットフォームが必要です。

お金を節約して予算を守るには、Rock Content のContent Cloudなど、さまざまな分野をカバーするデジタル ソリューションを見つけることが役立ちます。

このオールインワン パッケージには、個別の製品である WriterAccess、Ion、Stage、および Studio が含まれています。

WriterAccess は、高品質のコンテンツ制作をスケールアップするのに役立ちます。

Ion を使用すると、コーディングなしでインタラクティブなコンテンツを作成できます。

Stage は、WordPress Web サイトのホスティングに関連するすべての技術を処理します。

最後に、Studio はプロジェクト管理を容易にします。

このパッケージは、ほぼすべてのコンテンツ ニーズに対応できるため、リンクをクリックして詳細を確認してください。

予算計算ツール

テクノロジーの助けを借りずに予算を計算しようとするのは難しい場合があります。 ここでは、プロセスを容易にするツールをいくつか紹介します。

1. Google スプレッドシート

最も簡単なツールは Google スプレッドシートまたは Excel で、数式を使用して予算を計画し、チームと共有できます。

2.フリーエージェント

このツールは、社内で財務を処理する中小企業に最適なオプションです。 経費、明細書、税金、請求書の管理に役立ちます。

3.アロカディア

Allocadia は、予算を計画し、チーム メンバーと協力してマーケティング費用を最適に配分するのに役立つツールです。

4. HubSpot テンプレート

完全な予算編成ソリューションではなくガイドだけが必要な場合は、HubSpot テンプレートが最適です。 無料のテンプレートをダウンロードして、デジタル マーケティングの目標に合わせて予算を計画することができます。

5. ノウリウム

このツールは、使いやすいドラッグ アンド ドロップ インターフェイスと詳細な財務ダッシュボードを使用して、予算計画を作成できます。

6.ハイブ9

このツールは、予算を戦略的に割り当て、元の計画を混乱させる可能性のある「what-if」シナリオを計画するのに役立ちます。

要約

デジタル マーケティング プログラムに予算を割り当てる方法を知ることは、優れたリーダーとなり、マーケティング チームを成功に導くための重要な要素です。

チームが取り組むことができるバランスの取れた予算がなければ、四半期または年に設定した目標を達成するのに苦労し、浪費するリスクがあります。

予算を計画するには、上層部と従業員の両方を満足させるベスト プラクティスに従う必要があります。

年間または四半期ごとの予算を作成する際に、追加のサポートを提供できるデジタル ツールがあると役立ちます。

最後に、競合の発生に投資することを優先する必要があり、WriterAccess によって時間とリソースを節約できます。 2 週間無料でお試しください。