2023 年に無視できない 34 のデジタル マーケティング トレンド

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17) Interactive Content & UGC

In 2023, we're destined to see a shift from traditional text-based content toward dynamic interactive content that offers users an immersive experience, such as:

• Quizzes and polls
• Embedded calculators
• Augmented reality ads
• 360-degree videos

Here's an excellent example of a 360 VR video (be sure to use your mouse or finger to move the video left, right, up, down):

And here's an example of our Marketing Impact Calculator to help you calculate how much more money you'll make with marketing:

Interactive content is more engaging, more memorable and more likely to generate the results your business needs. People like it not just because it's fresh and original, but because it makes them feel more connected to brands and more involved in the buying process.

それが理由です：

• 88% of marketers say interactive content helps brands differentiate themselves
• 79% say combining interactive content with other content types improves message retention
• Over 96% of people who start quizzes on Buzzfeed finish them

And user-generated content goes hand in hand with interactive content.

UGC is content that is created and shared by users on social media. It can include images, videos, reviews and blog posts about products or services.

Keep these stats in mind:

• 85% of consumers find UGC more influential than content from brands
• 60% of people say that UGC is the most authentic type of content (compared to just 20% for brand-generated content)

Using UGC in your marketing strategies has numerous benefits:

• It increases brand visibility and engagement as customers share their positive experiences with the product or service to their friends and followers.
• It builds trust between the brand and its customers because user-generated content is seen as more authentic than traditional advertising campaigns since it comes from people who have actually tried the product or service themselves.
• It provides valuable feedback which can be used to improve customer experience and make the product or service even more appealing to potential customers.

Encouraging your audience to create and share UCG can be as easy as a customer posting their favorite Starbucks drink and tagging the company:

Or the GoPro Million Dollar Challenge, which comes out every year with GoPro's newest camera and encourages both the purchase of the camera and the creation of quality UGC content:

Dive Deeper: 8 Ways to Encourage More User-Generated Content (UGC)

18) Predictive & Augmented Analytics

Predictive analytics is the practice of using data mining, predictive modeling and machine learning to identify patterns and attempt to predict the future. Due to its potential, it has become more sophisticated and widespread in many industries.

In terms of digital marketing trends, we can expect to see an even higher number of predictive analytics tools and applications, such as advanced lead scoring, customer segmentation, and personalization.

One such example is Amazon Assistant, a Chrome extension from the retail giant that allows users to permit product recommendations from Amazon to extend beyond the website to make personalized offers while they are browsing elsewhere on the web:

On the other hand, Augmented Analytics uses machine learning and Natural Language Processing (NLP) to automate data preparation and enable data sharing.

The differences between predictive analytics and AR lie in the technologies used:

“Where predictive analytics uses machine learning to predict what will happen, augmented analytics uses machine intelligence to boost human intelligence with the why, so we can work faster and smarter on ever-larger datasets.”

Gartner によると、2024 年末までに企業の 75% が業務上のニーズに AI の使用に移行し、ストリーミング データと分析インフラストラクチャが 5 倍に増加すると予想されています。

さらに深く掘り下げる:
* マーケティング パフォーマンスを向上させるために予測分析を使用する方法
* データサイエンスと予測モデリングの未来
* ゲームの先を行く 4 つの方法: 2023 年以降のデジタル広告の未来

19) ジオフェンシング

位置情報に基づいて人々にマーケティングを行うというアイデアは新しいものではありませんが、モバイル使用の増加に伴い、ジオフェンシングの使用が増加すると予想されており、この市場は 2023 年までに 24 億ドルに成長すると予想されています。

ジオフェンシングにより、ユーザーの位置に基づいてリアルタイムのターゲティングが可能になります。 ターゲットエリアは、たとえばレストランから 1 マイル以内として定義され、ユーザーがこのエリアに出入りすると、プッシュ通知、テキスト メッセージ、またはその他の形式のマーケティング コミュニケーションを受け取ります。

Reveal Mobile によると、調査対象のマーケティング担当者の 50% 以上が、レストランとバー、健康と美容、エンターテイメント、食料品店、ペット ショップをジオフェンシングの対象となる小売店のトップ 5 に挙げています。

さらに、地域ターゲティングされたオーディエンスは、他のターゲティング戦略よりも平均して優れたパフォーマンス、または同等のパフォーマンスを発揮する傾向があることがわかりました。

76 と呼ばれるアメリカのガス会社は、Waze を使用してカリフォルニア全土の地図上に自社のガソリン スタンドをマークします。 ドライバーが近づくと、地図上にガソリンを入れるために立ち寄るべき場所を示すロゴが表示され、給油すれば競技会への参加を提案する。 彼らの「タンク 5」キャンペーンにより、燃料スタンドへのナビゲーション率は 6.5% となりました。

デジタル ユーザーを実店舗の顧客に変える必要がある業界にとって、マーケティング戦略においてジオフェンシングはますます重要になるでしょう。

さらに詳しく: 地域ターゲティング: ブランドに適した顧客を見つける方法

20 ) プログレッシブ ウェブ アプリ (PWA)

プログレッシブ Web アプリは、モバイル アプリのように動作する Web サイトですが、その機能はネイティブ モバイル アプリに似ています。

PWA は、Android または iOS に限定されることなく、高速なロード時間を提供し、プッシュ通知、オフライン使用などを可能にします。 PWA を使用すると、開発チームはモバイル アプリと同じように動作するあらゆるデバイス用の Web アプリを作成できます。

2026 年までに、スマートフォン ユーザーの数は 75 億人に達すると予想されます。

モバイルでの総ページビューは世界中で前年比 57% 増加しており、デジタル戦略にとってモバイルはこれまで以上に重要になっています。

そのため、モバイル革命が急速に進むにつれて、PWA はさらに普及するでしょう。

さらに詳しく:モバイル電子メール マーケティング キャンペーンを開始する 14 の方法

21) ブロックチェーンアプリケーション

Blockgeeks によって定義されているように、ブロックチェーンは次のとおりです。

「単一のエンティティによって所有されていないコンピューターのクラスターによって管理される、タイムスタンプ付きの一連の不変データ レコード。 これらのデータの各ブロック (つまり、ブロック) は安全であり、暗号原理 (つまり、チェーン) を使用して相互に結合されます。」

以下は、ブロックチェーンがどのように機能するかを視覚的に表現したものです。

当初は暗号通貨に焦点を当てていましたが、ブロックチェーン技術とその応用は金融界だけでなくはるかに広範囲に及んでいます。

IBSintelligence の Leandra Monteiro 氏によると、フォローすべき重要なブロックチェーンのトレンドは次のとおりです。

• BaaS (Blockchain-as-a-Service) は、ブロックチェーン アプリケーションを構築する企業向けのクラウド ベースのネットワークのサードパーティの作成と管理を表します。
• 検証可能な資格情報と自己主権アイデンティティ (ユニバーサル ID) 。検証可能でグローバルに解決可能でプライバシーを保護する資格情報を提供し、私たち自身のデバイスのセキュリティで保存および管理し、どこにいても誰にでも表示できます。
• DeFi (分散型金融)は、証券会社、取引所、銀行などの従来の集中型金融システムからブロックチェーン上のスマート コントラクトへの移行を表します。
• NFT (Non-Fungible Tokens)は、ブロックチェーン技術を使用して複製できない固有のデジタル資産とリンクする、特別な暗号化によって生成されたトークンです。
• CBDC (中央銀行デジタル通貨) は、ブロックチェーンに基づく中央銀行通貨のデジタル形式であり、中央銀行によって作成され裏付けられた法定通貨です。

さらに深く掘り下げる:
* ブロックチェーン デジタル マーケティングと暗号通貨の究極ガイド
* ブロックチェーンがデジタル詐欺の防止にどのように役立つか

22) 量子コンピューティング

量子コンピューティングはデジタル マーケティングに革命を起こす可能性を秘めています。 量子コンピューティングは、膨大な量のデータを同時に処理できるため、デジタル マーケティング担当者が情報に基づいた意思決定をこれまでよりもはるかに迅速に行えるようになる可能性があります。

量子コンピューティングは、素粒子が同時に複数の状態で存在すると主張する量子物理学理論に基づいた新しいテクノロジーです。

わかりやすくするために、ITSPmagazine はこれを従来のコンピューティングと比較しています。

「従来のコンピューターはデータをビット単位で保存し、ビットは 1 または 0 の 2 つの状態のいずれかで存在します。 しかし、量子コンピューターは、量子ビット (文字通り「量子ビット」) として知られる単一の原子という新しい測定単位を使用し、システムの計算能力を大幅に向上させます。」

量子コンピューティングを視覚化するもう 1 つの方法は、巨大なライブラリを想像することです。

「古典的なコンピューターは図書館内のすべての本を直線的に読み取っていましたが、量子コンピューターはすべての本を同時に読み取っていました。 量子コンピューターは理論的には一度に何百万もの計算を行うことができます。」

ソース

では、マーケティング担当者はどのようにして量子コンピューティングを利用できるのでしょうか? 期待できることは次のとおりです。

• 将来の6G無線通信ネットワークの採用により、モバイルデータの通信範囲とセキュリティが向上
• 機械学習を大幅に改善する量子アルゴリズムを開発している Google AI など、より人間に近い AI
• 量子アニーリングの使用など、広告の関連性の向上により、広告をより低コストでより広範囲の人々に届けることができます。
• 機械学習アルゴリズムで顧客データを迅速に分析し、顧客の行動パターンと好みを検出することで、よりターゲットを絞ったデジタル キャンペーンを開発します。

ソース

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23) SERP ポジション ゼロ / 注目のスニペット

注目のスニペットを使用すると、より多くのクリックを獲得できます。

なぜ？ SERPの最上位に掲載されることで、ウェブサイトの可視性と権威が高まるからです。

ここ数年、注目のスニペットが台頭してきました。これは、ユーザーのクエリに関連するコンテンツの簡単な概要を含むボックスとして検索エンジンのランキングに表示される結果です。 注目のスニペットを受け取るページは、最初の結果の前に表示されるため、「位置 0」を持つと言われます。

Google は次のように説明しています。

「ページの説明から、またリンクをクリックしてページ自体を読むときの両方から、ユーザーが探しているものをより簡単に見つけられるようにこの形式が有効であるとシステムが判断した場合、強調スニペットが表示されます。 モバイルを使用している人や音声で検索している人にとっては特に便利です。」

強調スニペットは、Web サイトを SERP の最上位 (0 位) に表示できるため、SEO に不可欠であり、ドメインの可視性が大幅に向上します。

強調スニペットの平均 CTR は約 8.6% です。

さらに、音声 SEO を改善するには、強調スニペットが不可欠です。

Moz が行った調査では、注目のスニペットが音声検索に影響を与えることが判明しました。 Google アシスタント、Siri、Alexa などの音声アシスタントは、注目のスニペットを使用してユーザーの音声検索クエリに答えます。 これらのデジタル アシスタントは、読みやすいため、注目のスニペットからコンテンツを選択します。

注目のスニペットを取得するには、権威のある Web サイトは必要ありません。 DA/DR が低いドメインも、高品質のコンテンツを作成して最適化することで、注目のスニペットとしてランク付けできます。 追加のロングテール キーワードを使用して強調スニペットで Web サイトをランク付けすると、クリック率が向上します。これは、強調スニペットが 1 位から CTR を奪うためです。

ポジション ゼロの SERP の増加は、今日、検索ボリューム、意図、有機的競合だけがキーワードの価値を定義するものではないことを意味します。 キーワードに注目のスニペットがあるかどうかも分析する必要があります。

Google がそのランキング アルゴリズムにさらに多くの AI を追加するにつれて、結果のより高い部分がゼロランク ベースになることが予想されます。

さらに深く掘り下げる:
* 数千のキーワードで Google の 1 ページ目にランク付けする方法
* 注目のスニペット: 位置ゼロを最適化する方法

24) 5Gテクノロジー

モバイルに熱狂する世界において、最も重要なデジタル マーケティング トレンドの 1 つはおそらく 5G テクノロジーです。 第 5 世代のモバイル テクノロジーはデジタル コミュニケーションの新時代の到来を告げるものであり、その影響はほぼすべての業界に及ぶでしょう。

AdAgeによると：

「5Gの登場により、ついに何百万人もの地方の消費者が高速データレーンに参入し、マーケティング担当者が自社の製品を販売するようになるかもしれません。 通信会社に広告サービス用の前例のないデータを提供することで、Google と Facebook のデジタル独占を混乱させる可能性さえあります。」

T-Mobile は、5G の速度が急成長する拡張現実業界にもたらすメリットを指摘し、それが仮想ヘッドアップ ディスプレイの開発にどのように役立つかを指摘しています。 下の図が示すように、5G インターネット速度は、サイクリストがあらゆる方向から危険を発見するのに役立ちます。

欧州連合は、2025 年までに主要な道路と鉄道で中断のない 5G カバレッジを実現することを含む野心的な 5G 行動計画を立てています。さらに、この技術は 100 倍以上の接続デバイスに電力を供給すると予想されています。

間違いなく、5G テクノロジーは、デジタル マーケティング担当者から一般ユーザーに至るまで、オンライン コンテンツへのアクセス方法を変革します。

25) ファーストパーティ Cookie

欧州連合の GDPR とカリフォルニア州の CCPA は、企業による顧客データの使用方法に制限を設ける法律として可決されました。

それ以来、世界の大手企業数十社が、以下のようなユーザーのプライバシー侵害により法外な金額の罰金を科せられてきました。

• アマゾン — 7億4,600万ユーロ（8億7,700万ドル）
• Google – 5,000万ユーロ（5,660万ドル）
• H&M — 3,500万ユーロ（4,100万ドル）
• TIM – 2,780万ユーロ（3,150万ドル）
• ブリティッシュ・エアウェイズ – 2,200万ユーロ（2,600万ドル）

新しいプライバシー法の影響は、経済的なものよりもはるかに広範囲に及びます。 マーケティング担当者は現在、常に最大の悪夢である状況、つまりサードパーティ Cookie の終了に直面しています。

マーケティング担当者は Cookie を使用してあらゆる種類のデータを収集し、広告キャンペーンを測定、パーソナライズ、開発することができます。 テクノロジーを強化するためにほとんどのマーケティング ツールに使用されているサードパーティ Cookie が、ゆっくりではあるものの確実に廃止されつつあるため、企業は自社で収集したデータのみに頼ることができます。

肥大化したデジタル広告インフラを合理化し、ユーザーのプライバシーを重視した新しい一連のオープン Web 標準の作成を支援する取り組みの一環として、Google は、プライバシー サンドボックスを備えた Chrome ブラウザでのサードパーティ ブラウザ Cookie のサポートを終了すると発表しました。

これらの小さなコードの断片によって収集されたデータは、ユーザーとその好みに関する膨大な範囲の情報をサードパーティに送り返し、サードパーティはそのデータをさまざまな企業や個人に販売することがよくあります。

ファーストパーティ Cookie により、マーケティング担当者は収集したデータとその使用方法に注意する必要があります。

この変更がマーケターにどの程度影響を与えるかについては、将来的にはまだ不確実ですが、それまでの間、手遅れになる前に導入を開始すべきいくつかの推奨事項を以下に示します。

• オムニチャネル マーケティング戦略 (トレンド #15 を参照) を使用して、ユーザーの同意を尊重しながらすべてのタッチポイントでデータを取得します。
• 視認性が高く、明示的で、パーソナライズされた招待状を使用してください。
• ロイヤルティ プログラムへの招待状を発行するかのように、ファースト Cookie データ収集フォーム/チェックボックスをフレンドリーな方法で提示します。
• 訪問者から収集するすべてのデータ属性、それが何を意味するか、完全な透明性を得るためにそれをどのように使用するかについて説明します。
• 訪問者が設定センターを通じてデータ収集と使用設定を変更できるようにします。

さらに深く掘り下げる:
* Google プライバシー サンドボックス: ターゲット広告の将来にとって何を意味しますか?
* Apple の iOS 14 リリースが広告に与える影響 (およびその対策)

26) ウェブサイトのセキュリティ

プライバシーと同様に、Web サイトのセキュリティもこれまで以上に重要になっています。

訪問者があなたのサイトに初めてアクセスしたとき、数秒以内にセキュリティについて判断するでしょう。 安全だと感じていないと、そこに留まらないため、滞在時間が短くなり、これが比較的最近の Google ランキング要因となっています。

つまり、人々があなたのウェブサイトを安全だと感じなくなった場合、ランキングが低下する可能性があります。

さらに、2023 年の Core Web Vitals アップデートにより、Web サイトには安全なサイトが必要になります。 今後は、サイトのHTTPS プロトコルを有効にすることが最低限必要です。これにより、訪問者に URL に小さな緑色の南京錠アイコンが表示されます。

さらに、信頼のセキュリティ シールまたは信頼バッジを Web サイトに目立つように表示すると、サイト訪問者に安全性を真剣に考えていることを安心させることができます。

さらに詳しく: Web サイトのセキュリティが不十分であることが SEO ランキングにどのような悪影響を与えるか

27) モバイルコマース

私たちはますますモバイル中心の世界に住んでおり、消費者の購入サイクルにおいてモバイル デバイスが果たす役割は今後もますます大きくなるでしょう。

モバイルコマースをよりユーザーフレンドリーに（そして収益性を）高めるために、Amazon は最近、チェックアウトの手間を軽減する独自のオンライン支払い処理サービスである Amazon Pay を開始しました。

販売業者は、このサービスを利用して数百万人のプライム会員に簡単にアクセスできるため、売上を増やすための支払い手段として Amazon Pay を追加しました。 同様に、Google は Android および iOS ユーザー向けに Google Pay アプリを刷新しました。これには、シティおよびスタンフォード連邦信用組合と提携して当座預金口座と普通預金口座が含まれています。

モバイル コマース戦略を活用することで、デジタル マーケティング担当者は外出先でも顧客にアプローチし、顧客向けにパーソナライズされたエクスペリエンスを作成できます。 これらの戦略により、デジタル マーケティング担当者は位置ベースの情報などの貴重な顧客データにアクセスできるようになり、ターゲットを絞ったキャンペーンを作成し、コンバージョンを増やすために使用できます。

新しいモバイル コマースの波にうまく乗るためのヒントをいくつか紹介します。

• Web サイトをレスポンシブにします。 このヒントは 2008 年っぽいかもしれませんが、非常に重要なので無視することはできません。
• モバイル決済を使用します。 登録データはモバイル デバイス自体に保存されるため、待ち時間の短縮に役立ちます。
• スペースを有効活用しましょう。 ホームページの上部セクションに重要な要素を特集し、検索ウィンドウが表示されるようにします。
• CTA はオンライン買い物客の注意を引くのに十分な大きさにし、指で簡単にタップできるようにします。
• ターゲット ユーザーに合わせてオンライン エクスペリエンスを調整し、彼らが何度も戻ってくる理由を作りましょう。
• チェックアウトプロセスから気を散らすものをすべて取り除き、 「ゴールライン」に近い顧客が簡単にゴールラインを通過できるようにします。
• Web サイト上のすべてを安全に保ちながら、さまざまなデジタル ウォレットへのアクセスを提供します。

28) クリエイターエコノミー

2023 年には、クリエイターの時代がさらに進み、消費者が YouTube やニッチなサブスタックなどの独立したコンテンツ クリエイターと直接コミュニケーションをとる時代が到来します。

クリエイター エコノミーとは、情熱に従い、フォロワーを獲得し、スキルを収益化する独立したコンテンツ クリエイター (ブロガー、ライター、YouTuber、インフルエンサーなど) とコンテンツ キュレーターのコミュニティを指します。

これは従来のメディアとはまったく対照的です。

基本的に、オンラインで何かを作成し、その作品が利益をもたらし始めたら、あなたはすでにクリエイターエコノミーの一員です。

SignalFire によると、クリエイターは 5,000 万人おり、そのうち 200 万人 (4%) がフルタイムで生計を立てており、約 4,700 万人がパートタイムで収入を得ています。

クリエイターエコノミーは、充実した自律的な仕事で生計を立てたいという願望によって部分的に動かされてきました。 一方で、消費者は共感できる人とつながりたいと考えています。

自分の情熱を貫き、今ではオンラインで巨額の収入を得ている個人のコンテンツ クリエイターの例:

• ファッションインフルエンサー Forever Yours Betty
• YouTube の Y トラベル ブログ
• blogilates のフィットネス インストラクター、キャシー ホー
• 人気コピーブロガーのブロガー ブライアン・クラーク
• YouTuber（科学実験、コント、DIYアート＆クラフト） ライアン・カジ
• ポッドキャスター「パンツスーツ・ポリティクス」のベスとサラ
• Amazon のベストセラー Kindle 電子書籍『高床式の家の少女』の作家、ケリー・ムスティアン

クリエイター エコノミーの台頭により、ブランドは、関心の高い視聴者を指揮するこれらの独立したコンテンツ クリエイターと関わる必要があります。

デジタル マーケティング戦略としてのクリエイター エコノミーとは、クリエイターやインフルエンサーとの関係を構築して、そのネットワークの力を活用することを意味します。 インフルエンサーのネットワークのリーチを活用することで、ブランドは視聴者を効果的にターゲットにし、広告を見る人をより細かく制御できるようになります。

さらに、マーケティング担当者はインフルエンサー分析を活用して、顧客の好みや傾向に関する洞察を得ることができ、それを利用してターゲットを絞ったキャンペーンを作成できます。

この点に関して、次の 3 つの傾向が見られると予想されます。

• クリエイターがトップ ファンをソーシャル ネットワークから自分の Web サイト、アプリ、収益化ツール (Substack など) に移動させている
• 独自のサプリメントブランドを立ち上げるフィットネスYouTuberなど、クリエイターが会社の創設者となる
• ファンがテレビ会社ではなく個人のコンテンツクリエイターとつながることで、クリエイターがメディア業界で力を得る

さらに深く掘り下げる:クリエイター エコノミーとは何ですか (そしてなぜ気にする必要があるのですか)?

29 ) ライブストリーミングビデオ

ビデオ コンテンツはソーシャル メディアの未来である可能性がありますが、ライブ ストリーミングが最も好まれているビデオ マーケティング チャネルです。 実際には：

• ライブストリーミング業界は、2027 年までに 1,843 億ドルに達すると予測されています
• 消費者の 80% はブログを読むよりもライブビデオを見ることを好みます
• ミレニアル世代の 63% がライブ ストリーミング コンテンツを定期的に視聴しています
• 人々は事前に録画されたビデオと比較して、ライブビデオの視聴に 3 倍の時間を費やしています

消費者は、クリエイターと交流したりつながりを持てる、本物のユニークなコンテンツを望んでいます。 ライブ ストリーミングは、アクションをより身近に感じられる視聴体験を提供します。 その結果、ライブビデオをビジネスに利用する企業が増えています。

Instagram は、ユーザーが最大 3 人でライブ ストリームを実行できる機能である Live Rooms のリリースにより、ライブ ストリーミング機能を強化しました。

YouTube も Live と呼ばれるライブ ストリーミング サービスを提供していますが、Facebook も Live と呼ばれる機能で同様のサービスを提供しています (ソーシャル メディア企業は機能の名前にあまり独創的ではありません)。 両社は、より多くのクリエイターが自社のプラットフォームを活用してフォロワーを増やし、そこでビジネスを成長させたいと考えている。

ビジネスを成長させるためにライブビデオを使用するいくつかの方法を次に示します。

• 顧客Q&Aセッションを企画する
• 新製品の発売をブロードキャストする
• ライブ製品デモンストレーション (特に、使用が少し複雑になる可能性のあるもの)
• ウェビナーを開催して業界の専門家と交流したり、顧客に何かを教えたりする
• フォロワーとのエンゲージメントを高めるソーシャルメディアの課題

最高のライブストリーミングプラットフォームのいくつかを以下に示します。

• YouTube ライブ
• フェイスブックライブ
• LinkedIn ライブ
• インスタライブ
• TikTokライブ
• レディットライブ
• ヴィメオライブ
• けいれん
• ストリームラボ
• ライブストリーム
• ユーストリーム
• リストリーム

他のプラットフォームとは異なり、Twitch は YouTube マーケティング戦略の重要な部分であるスポンサーリンクを許可していないため、宣伝に関して厳格なポリシーを持っていることに注意してください。 同様に、Twitch はユーザーにコンテンツを提供しません。 代わりに、クリエイターが新しいビデオをアップロードするか、ライブ ストリーム セッションを開始すると、ユーザーに通知が届きます。

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30) ポッドキャスト

個人であろうと企業であろうと、人々はポッドキャストを聞くのが好きです。 ある情報源によると、80% の人がポッドキャスト エピソードのほとんどを聞くとのことです。

そして Google はポッドキャスト エピソードを SERP に直接表示するようになりました…

…ポッドキャストの最適化にもっと重点を置く必要があります。

さらに、「人々は音声対応デバイスをより頻繁に操作するようになっているため、ポッドキャスターは次のような音声 SEO 戦略でブランド認知度を高め、視聴者のエンゲージメントを高めることができます。」

• ポッドキャストのエピソードごとにキーワードを選択します
• エピソードごとに特定のページを作成する
• 各エピソードにつき最大 300 ワードのブログ投稿を作成します

ただし、ポッドキャストは、リスナーにメール ニュースレターへの登録などのアクションを促すメッセージが表示されない可能性があるため、マーケティング担当者にとっては扱いが難しい場合があります。 今後数年間で、マーケティング担当者は以下を優先する、よりユーザーフレンドリーなアプローチを採用するでしょう。

• エピソードごとに 1 つの CTA を使用する
• エピソードの要点をまとめると
• ポッドキャストを簡単に聞くことができるようにする — つまり、エピソードを聞くためだけにサインアップやダウンロード、その他の問題が必要ないことを意味します。

さらに深く掘り下げる:
* ポッドキャスト広告の究極ガイド
* 無視できないポッドキャストの 9 つのトレンド
* オーディオ SEO: ポッドキャストのランキングを成功させるための完全ガイド

31) ネイティブ広告

人々がオンライン広告を嫌うというのは驚くべきことでしょうか?

世界中で 7 億 6,350 万人が広告を避けるために広告ブロッカーを使用しており、そのためマーケティング担当者は新たな獲得チャネルを試す必要があることを考えると、そんなはずはありません。

利用可能な多くのオプションの中で、マーケティング担当者はネイティブ広告を見つけました。そのうちのいくつかはここで説明しました。

ネイティブ広告は、広告が掲載される Web ページのデザインにシームレスに溶け込む、中断のないデジタル広告の一種です。 通常、消費者はネイティブ広告とそれが表示されるコンテンツを区別できないため、「ネイティブ」という名前が付けられています。

AppNexus の調査によると、ネイティブ広告の平均 CTR は0.80%であるのに対し、ディスプレイ広告の平均 CTR は 0.09% であり、これはディスプレイ広告の8.80 倍です。

ADYOULIKE は、ネイティブ広告支出が 2025 年までに 858 億 3,000 万ドルから世界総額 4,020 億ドルに増加すると予想されており、これは 372% の増加であることを明らかにしました。

その結果、ネイティブ広告の人気は今後も高まり、マーケティング担当者の全体的な広告戦略において欠かせないものとなるでしょう。

さらに詳しく:ネイティブ広告で E コマースのトラフィック獲得を拡大する方法

32) IoT広告

「モノのインターネット」（IoT）は、過去 10 年間にわたって大きな話題を呼んできました。 そのマーケティングの可能性を理解するために、それを簡単に定義しましょう。

IoT は、スマート カーから家電製品、ウェアラブル技術に至るまで、相互にインターネット間で接続されたデバイスのネットワークを表します。 このネットワークでは、接続されたデバイスが情報を収集、共有、分析し、アクションを同期的に作成できます。

IoT の例は次のとおりです。

• モバイルアプリを使用して家庭用サーモスタットをリモート制御する
• DHL は環境センサーを使用して車両を追跡し、倉庫を監視してプロセスを最適化しています
• 正しい歯磨き習慣を促すスマート歯ブラシ
• さまざまな生体認証をレポートし、必要に応じて医療提供者に連絡するヘルスモニター

2025 年までに、世界中で 750 億台以上の IoT デバイスが存在し、世界全体の支出額は 1 兆 1,000 億ドルに達すると予想されています。

IoT 広告では、デジタル画面を特定の製品やサービスに接続して、それらについて顧客に情報を提供します。 これは、デジタル画面に設置されたセンサーからデータを収集し、このデータを使用して顧客向けに広告をパーソナライズすることによって機能します。

顧客データを活用することで、マーケティング担当者は、個人のニーズや興味に合わせてターゲットを絞った広告を作成できます。

すでに IoT 広告を導入しているブランドには次のようなものがあります。

• ジョニーウォーカーのブルーラベルボトルには電子センサーが組み込まれており、ボトルが開封されているかどうか、またボトルがサプライチェーンのどこにあるかを知ることができます。 このセンサーは、スマートフォンでボトルをスキャンした顧客に情報を表示し、適切な内容を提供することもできます。 たとえば、ボトルが店頭にある場合はプロモーションのオファーが表示され、ボトルが家にあり開封されている場合はカクテルのレシピが表示されます。

• 別の飲料会社であるマリブは、さらに一歩進んで、自社の「接続された」ボトルをデジタル タッチポイントとして使用して、限定コンテンツを宣伝しています。
• Google のローカル検索広告は、もちろん広告に IoT をうまく活用しています。 ユーザーがスマートフォンでローカル検索を行うと、現在地に基づいて関連性のある広告が表示されます。

モノのインターネットは、「売上と収益の増加を目的として、リアルタイムの店内広告を消費者に表示する」ためにも使用できます。 このアプリケーションは、ビーコンと呼ばれる一種のテクノロジーに基づいています。

ビーコンは、Bluetooth 経由で近くのデバイスに信号を送信する小型の送信機です。 したがって、ユーザーがチェックアウトに持ち込んでいる製品を識別し、関連する製品のプロモーションを表示できます。 これらすべてが、店舗の平均注文額と収益の向上に貢献します。」

IoT 広告のチャンスはまさに表面化しており、私たちが想像できない方法で業界に破壊をもたらす可能性があります。 今後の唯一の課題はプライバシーです。 IoT デバイスが収集するデータの詳細な量を考慮すると、マーケティング担当者は、ユーザーのプライバシーに関連し、尊重した方法でデータを使用する必要があります。

これらのデバイスが私たちの心を読み始めないことを祈りましょう...

33) 包括性、多様性、社会的責任

包括性と多様性はもはや HR の世界には属しません。 2023 年以降、あらゆる形態で多様性を高め、社会から疎外されている人々や過小評価されている人々を代表し、長年の文化的偏見を軽減して顧客とのつながりを強化し、前向きな社会変革の文化を促進することがマーケターの仕事です。

企業は、自社のメッセージ、画像、声、価値観があらゆる潜在顧客を代表し、自社の無意識の偏見によって誰かを取り残さないように注意する必要があります。

2019 年、アドビは 2,000 人を超える米国の消費者を対象に調査レポートを実施し、次のことを発見しました。

• 61% が広告における多様性が重要であると回答
• 38% は、広告でより多様性を示しているブランドを信頼する可能性が高いと回答しました
• 人口 3 億 3,200 万人のうち1 億 2,000 万人のアメリカ人は、広告で自分たちが描かれていることを見ていない

ニールセンのレポートは次のことを示しています。

「米国のミレニアル世代 7,500 万人のうち 43% がアフリカ系アメリカ人、ヒスパニック系、またはアジア系を自認しているため、ブランドに多文化戦略がなければ、成長戦略もありません。」

ブランドがマーケティングをより包括的にする方法には、次のようなものがあります。

• トーン: 対象、たとえば対象読者の平均的なメンバーをどのように表現しているかを深く注意深く観察してください。 広告やコンテンツで使用されている単語や表現を分析して、それらを表現します。
• 言語: 人々やその問題を説明するために使用する単語、記号、フレーズに特に注意してください。
• 表現: コンテンツや広告を公開する前に、「これは社会を反映しているか?」と自問してください。 私たちは多様な声を高めていますか?

同様に、社会的責任もますます重要になっています。 デジタル マーケティング担当者にとって、これは倫理的で透明性のあるマーケティング キャンペーンを意味します。

これには、デジタル キャンペーンが虚偽の情報を広めたり、社会に悪影響を与える可能性のあるコンテンツを宣伝したりしないことを確認することが含まれます。 さらに、デジタル マーケティング担当者は、さまざまな文化やコミュニティを尊重したコンテンツの作成に努めるとともに、社会の利益のためにデジタル キャンペーンをどのように活用できるかを実証する必要があります。

マーケティング キャンペーンを展開する際にこれらの実践を考慮に入れるブランドは、顧客との信頼を築き、競合他社よりも目立つことができるため、より成功しやすくなります。

34) 代替検索エンジン

StatCounter の調査によると、検索エンジン上の全トラフィックの約 92% が Google 経由であることがわかっています。 小さいとはいえ、2019 年から 2022 年までの変化に注目する価値はあります。他のほぼすべての検索エンジンが成長する一方で、Google の市場シェアはほぼ 1% 減少しました。

世界で最も支配的な検索エンジンに壊滅的な崩壊が近いうちに起こるとは予想しにくい。

そうは言っても、DuckDuckGo は 2008 年に設立されたプライバシー重視の検索エンジンで、プライバシーを重視するユーザーの間でニッチな人気を博していますが、最近「ユーザーを追跡しない検索エンジン」というキャッチフレーズで話題を呼びました。お金を稼ぐためにユーザーを追跡する必要はありません。」

Googleはケンブリッジ・アナリティカの大失態などのデータスキャンダルに巻き込まれ、昨年同社の検索事業と広告事業に関連した独占禁止法違反で正式に起訴されたが、一方でDuckDuckGoはプライバシー最優先の検索エンジンを密かに成長させてきた。 彼らの毎日の検索量は今年初めに 1 億 1,000 万件に達しました。

Twitter CEO のジャック・ドーシー氏もこれを使用しています。

最終的に、マーケターは視聴者（Z世代だけでなく、すべての人口統計）を考慮し、ブランドのコンテンツがどこで閲覧される可能性が高いかを考える必要があります。 これを念頭に置いて、複数の検索エンジン向けにコンテンツを最適化してください。

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