画面の海をナビゲートする: ソーシャルがデジタル屋外広告をどのように強化するか

デジタル屋外広告の未来は、タイムズ スクエアの看板よりも明るいものです。 不確実な経済状況が続き、技術革新が花開くにつれて、デジタル屋外広告はデジタル マーケティングの一般的な形式に成長しています。

デジタル屋外広告市場レポートによると、デジタル屋外広告市場は、2026 年には 330 億ドルを超える市場規模に達するために、10% を超える複合年間成長率で成長すると予想されています。家庭外のデジタルは、投資をより適切に保護する十分な情報に基づいた意思決定を行うことを目指しているブランドを提供するデータの機会に支えられています。

この記事では、デジタル屋外広告を使用する利点と、戦略のヒントとなるキャンペーンの際立った例について詳しく説明します。 また、ソーシャル メディアがデジタルの屋外キャンペーンを強化および増幅する方法についても詳しく説明します。

デジタル屋外広告とは？

デジタル屋外広告とは、ショッピング モール、大学、ジム、ガソリン スタンドなど、交通量が多く、一般にアクセス可能なスペースにある電子サイネージを指します。これには、デジタル ビルボードや店内ディスプレイ、エレベーターのスクリーンと電気自動車 (EV) の充電ディスプレイ。

アウト オブ ホーム (OOH) の従来のメディアは、ビニールの看板やポスターなどの静的な看板に焦点を当ててきました。 デジタル屋外メディアは動的であり、スマートフォン、タブレット、ラップトップなどを組み込んだオムニチャネル戦略のための独自の手段を提示しています。そのため、ブランドが注目を集めるために使用できる画面がたくさんあります。

デジタル屋外広告 (DOOH) の利点

多くのメリットがあるため、より多くのブランドがデジタル屋外広告に投資しています。

1. 自動化とテクノロジーによる実行の合理化

多くのデジタル屋外プラットフォームとそれらを強化するソフトウェアは自動化されており、マーケティング担当者がキャンペーンの計画、契約、開始時に直面する多くの課題が取り除かれています。 マーケティング担当者は、自動化とデータを使用して意思決定を推進しながら、戦略、アクティベーション、レポート、最適化を 1 か所で管理できます。 また、マーケターは、複数のベンダーと連携する代わりに、1 つのプラットフォームを使用して、さまざまな画面タイプとサイズのコンテンツを計画するオプションを利用できます。

基本的に、デジタルの屋外自動化により、オムニチャネル キャンペーンがはるかに簡単になります。 たとえば、小売ブランドがモバイル キャンペーンとデジタル屋外キャンペーンを組み合わせたい場合、ショッピング モールにインタラクティブなディスプレイを配置できます。 ディスプレイを操作した後、消費者は QR コードをスキャンして、ランディング ページまたはモバイル広告の行動を促すフレーズに送信できます。

また、今日のテクノロジーのおかげで、マーケティング担当者は、数回クリックするだけで、さまざまな場所にまたがるデジタル屋外キャンペーンをリモートでスケジュールおよび管理できます。

プログラマティックなデジタル屋外プラットフォームは数多くありますが、Volta は、これらのタイプのベンダーが提供するサービスのタイプという点で優れた例です。 Volta は、5,000 を超えるスクリーンを持つ業界をリードする電気自動車の充電およびメディア企業として、DOOH アクティベーションのプラットフォームとして人気があります。

2022 年 10 月、同社は 3D クリエイティブ キャンペーンを発表し、QR コードのアクティベーションや、ブランドが天候に基づいて広告を掲載できるようにするリアルタイムの天候トリガーなどのダイナミック クリエイティブ オプションも発表しました。 また、モバイル リターゲティングも提供しているため、企業は Volta の画面で広告を見た後に消費者と再接続できます。

2. 関連する KPI と直接的なビジネスへの影響の追跡が容易になります

デジタル屋外は物理的な領域とデジタルの領域を組み合わせているため、ブランドはより幅広い指標にアクセスできます。 マーケティング担当者は、エンゲージメントとコンバージョンに加えて、さまざまな重要業績評価指標 (KPI) を使用して、DOOH キャンペーンの有効性 (売り上げの伸び、アプリのダウンロード、コンバージョン (Web コンバージョン、アプリ内アクション、ダウンロードなど) など) を測定できます。

多くのプラットフォームは自動化されているため、ファネルの上部および下部の指標を追跡するのは簡単です。 さまざまな指標にアクセスすることで、パフォーマンスと直接的なビジネスへの影響をより明確に示すことができます。 消費者の傾向に関するデータを確認することで、ブランドは、ターゲット オーディエンスをエンゲージするのに最適な時間と場所を正確に特定できるため、プレースメントについて十分な情報に基づいた決定を下すことができます。

たとえば、アスレジャー衣料品のブランドは、ターゲット ユーザーが頻繁に訪れる場所 (ジム、健康食品店、ヨガ/ピラティス スタジオなど) のピーク時間を表示して、キャンペーンの公開時間を最適化できます。

3. 視聴者が切望するイノベーションとパーソナライズを促進する

メタバースが 2022 年の流行語だったとすれば、2023 年は人工知能 (AI) と機械学習 (ML) の年です。 AI、ML、および拡張現実 (XR) などのその他の新しいテクノロジーの流入により、ブランドは、ブランドの認知度を向上させる、より魅力的でパーソナライズされた広告を作成できます。 テクノロジーと消費者のニーズがより高度になるにつれて、ブランドはイノベーションに頼って一歩先を進み、消費者の期待に応える必要があります。 ブランドはすでにデジタル OOH をメタバース環境に取り入れており、オンライン体験と現実体験の境界線がさらに曖昧になっています。

デジタル屋外広告のスマートな例

デジタル屋外キャンペーンの私たちのお気に入りの優れた例をいくつか取り上げましょう。

マクドナルド

McDonald のスウェーデンでの「Deals Stuck in Time」キャンペーンは、消費者がインフレに対処できるようにするための創造的な反応でした。 このキャンペーンでは、Google ストリート ビューを使用して、2009 年から 2022 年までの昔の屋外広告を人々が過去にさかのぼって見ることができるようにしました。

古い広告を表示するために、ストリートビューで看板がデジタル処理されました。 広告が最初に実行されたときに顧客が特定されると、キャンペーンの Web サイトまたはマクドナルドのアプリを介して取引を請求できます。

海斗

デジタル屋外プラットフォームは、ブランドが気温や降水量などのトリガーを使用して気象ベースのマーケティングを活用し、関連するリアルタイムの広告をターゲットオーディエンスに自動的に提供するのに役立ちます.

カナダのウォータークラフトとボートのブランドである Sea-Doo は、Vistar Media と提携して、天候をトリガーとするデジタル屋外キャンペーンを作成しました。

Vistar Media の POI と天気ターゲティング ツールを使用することで、Sea-Doo のキャンペーンでは、購入意向が 80% 増加し、ブランドに対する対価が 43% 上昇しました。 このキャンペーンは非常にインパクトがあり、Drum Awards for Digital Advertising 2022 の「Best Use of DOOH」にノミネートされました。

ドール

Dole は Volta と提携して、冬のホリデー シーズンの売り上げを伸ばしました。 ケーススタディに基づいて、この食品会社は Volta の店頭配置を使用して、さまざまな Dole 製品を強調し、買い物客をコンバージョンに導きました。 ドールは 8% の売上増加、13% の新規購入者を獲得し、8.5% のカテゴリー シェアを伸ばしました。

デジタル OOH とソーシャルはどのように相互補完できるのでしょうか?

デジタル屋外キャンペーンのメリットとモデル化すべきいくつかの興味深いブランドについて説明しましたが、画面の海でどのように目立つのでしょうか? 重要なのは、ソーシャル メディアの洞察です。

ターゲット スペースでオーガニック ソーシャル コンテンツを拡張する

マーケティング担当者は、特に現在の経済情勢において、全体的なオムニチャネル キャンペーンに頼っています。つまり、意図的かつ正確に、多数のターゲット ユーザーにリーチする必要があります。 ソーシャル メディアですでに効果が証明されているコンテンツをプッシュすることで、有料メディアの予算を活用します。

Sprout 内では、TikTok、Instagram、およびその他のソーシャル メディア ネットワークで最もパフォーマンスの高い投稿をすべて 1 つのプラットフォーム内で特定できるため、オムニチャネル DOOH キャンペーンの計画がさらに効率的になります。

Sprout の有料パフォーマンス レポートを使用すると、どのコンテンツが最も共感を呼んでいるかを確認し、物理空間でコンテンツを再利用するための次のステップを評価できます。

ソーシャル データを使用してデジタル OOH 投資を改善する

自動化に加えて、デジタル屋外の利点は、ブランドが特定の場所に表示するメッセージを非常に正確に把握できることです。 しかし、ソーシャル データを活用して、プッシュするクリエイティブ コンテンツの決定をさらにサポートすることができます。

Sprout Social のリスニング ツールは、スマートなワークフローと AI 主導のテクノロジに基づいて構築されているため、戦略を改善し、より賢明な DOOH 投資を行うために必要なビジネス インテリジェンスを得ることができます。

たとえば、場所の概要からの洞察により、特定の国や都市で展開されているトレンドやイベントが明らかになり、デジタル OOH 広告の購入をより簡単に特定できます。

デジタル屋外の未来

DOOH の水晶玉を覗いてみると、よりクリエイティブで革新的なアクティベーションの大きなチャンスがあります。 データと調査を使用して投資決定をバックアップすることは、DOOH への投資に明るい未来をもたらすための重要な方法です。

マーケティングやビジネス上の意思決定をデータでサポートする方法をさらにお探しですか? マーケティング担当者向けの Ultimate Data-Powered Toolkit で旅を続けましょう。これにはリソースが満載されているため、自信を持って計画を立てることができます。