デジタル PR 対手動リンク構築: 現代の検索環境への適応

「リンクはウェブの通貨です。」

私たちは何年も前からそう言われてきましたが、公平を期すために言うと、それは真実でした。

しかし、もうそうではありません。

この記事では、手動によるリンク構築がデジタル PR ほど強力で実用的ではない理由を説明します。

人間関係: ウェブの新しい通貨

近年、Google はセマンティック検索エンジンへの移行を進めています。

バックリンクは常に重要な役割を果たしますが、Google のナレッジ グラフと機械学習の強力なパワーのおかげで、バックリンクの役割はそれほど大きくないことがわかっています。

これについて考える最良の方法は、Google を知識に飢えた子供とみなすことだと思います。

初期の頃はリンクを食べていました。 そして、リンクは多ければ多いほど良いのです。

現在、それは成長し、周囲の世界に興味を持っています。 そしてそれは質問をします。

Web サイトに遭遇すると、そのサイトが何であるか、その背後に誰がいるのか、そしてなぜそのサイトが存在するのかを探ろうとします。 これを行うために、多くのランキング要素が考慮されます。

リンクは 1 つですが、ボリュームではなく、コンテキスト内にあります。

私たちはリンク構築を進化させていない

今日でも、10 年前と同じように、人々はひどいリンク構築を行っています。

• 多くの代理店は今でもゲスト投稿を通じてリンクを構築しています。
• 人々は依然として大量の支援メールをスパム送信しています。
• また、ブログにコメントするなどの戦術がよく使われる人もいます。

問題。 こうした戦術はうまく機能しません。

SEO は最近、コンテンツを優先してリンクを放棄しています。

あなたも私と同じ事例を見たことがあると思います。

リンクを構築せずに、数百または数千のページを作成することによって引き起こされるトラフィックの巨大な太いグラフ。

どうしたの？

話題の権威は悪いリンクに勝る

権威がほとんどない膨大なトラフィックの Web サイトを見ると、それらは話題の権威を利用してサイトをランク付けしています。

または、要するに。 彼らは単一分野の専門家であるという理由で Google を売却しました。 その専門知識の証拠は知識として現れます。

しかし、それにも代償が伴います。 コンテンツは安くはありません。 AIが導入されても、コンテンツのチェックや編集は人間が行う必要があります。

そして、1,000 ページのコンテンツを読むには時間がかかります。

パブリッシングやアフィリエイト ゲームに参加していない限り、このトラフィックは本質的には無意味です。 これはトップオブザファネルすぎて、ブランドやビジネスにはあまり役に立ちません。

ということで、リンクゲームに戻りました。

リンクは関係になりました

知識に飢えた子供という Google の概念を覚えていますか?

何かを見つける手段としてのリンクを想像してください。 私たちの Google はもう幼児ではありません。 彼女は中学生なので、何かを見つけたくないのです。 彼女は、物事が何なのか、なぜそれが重要なのかを教えてもらいたいと考えています。

これが、デジタル PR リンク構築と手動リンク構築の違いを私が理解している方法です。

リンクを手動で作成するとき、私たちはシステムを操作しようとしているのです。 Googleさえも騙す。

リンク構築を通じて、Google を騙して、あるページが他のページよりも優れていると思わせます。 なぜなら、すべてのリンク構築は本質的に、Web ランキングを操作しようとするからです。

Google はだまされることを好みません。 正直さが求められており、セマンティック検索エンジンでは、その正直さが助けになります。

私たちは、Google が個人、企業、ブランドが何であるかをより深く理解できるよう支援する必要があります。

最新のリンク構築は、Google を教育することがすべてです。 すべてのリンクは、エンティティ間の精神的な関係を形成するのに役立つ教訓である必要があります。

これはスプーンです。 食べるにはスプーンが使われます。 カトラリーです。 フォークも同様です…おわかりでしょう。

ナチュラルリンクがGoogleに教える

自然にリンクすると、視聴者が主題をより深く理解したり、評価したりするのに役立ちます。

話題を広げています。 これは検索エンジンの教育です。 「ねえ、Google。」と言っています。 これは良いサイトです。 見てください。」

この意味で、自然なリンクは信任投票のようなものです。 これらはリンクが常に行っていたのと同じように機能します。

そして、それらはコンテキスト内で自然に発生し、リンクが自然に発生することは SEO の誰にとっても明らかです。

企業はリンクが提供されるのを永遠に待つことはできないため、手動のリンク構築はこれを再現すると考えられています。

そのため、リンクの構築と購入は数十億ポンド規模の世界産業になりました。

Google の子供の理論に従えば、リンクの構築や購入は Google に誤った情報を与えるようなものです。

別の方法があるはずです。

がある。

デジタル PR リンクの獲得: なぜそれが重要なのか

以前、リンク獲得とリンク構築について書きました。 しかし、私はさらに深く掘り下げて、これについてより微妙な見方を示したいと思います。

デジタル PR バックリンクは、データ、専門家のコメント、ストーリーを通じて獲得されます。

それは、自分が書いている記事に関して専門家のサポートが必要なジャーナリストです。 あるいは、世界中で何かが起こっており、専門家のアドバイスが必要です。

そして、データに関して言えば、私たちは世界中の情報を照合し、なぜこのデータが重要なのかについて他の人に伝えます。

データは何が起こっているかの記録であり、デジタル PR はそのデータを私たちの生活に取り入れることで、私たちの周囲の世界をより深く理解できるようになります。

Google の飢えた子供の世界では、これらのリンクは検索エンジンを教育するのに役立ちました。 彼らは信頼できるサイトから来ています。 権威のあるウェブサイト。

そして、これらのリンクは事実上即座にトラフィックを獲得し、ニュースや発見フィードにヒットします。

Google はあなたのリンクを認識しますが、さらに重要なのは、引用、コメント、データとあなたのビジネスとの関係を考慮することです。

あなたが専門家であることは理解していますし、メディアもそれを確認しています。

メディアは検索エンジンの利用を容易にしています。 彼らは、サイトが世界を理解し、サイトが何であるか、何をするのか、なぜ存在するのかを理解するのに役立ちます。

でも、でも、でも…

これを読んだ人は「でも、あなたはこれを知らない」と言うでしょう。

そして確かに、それは本当です。 くだらない話をしているかもしれません。

私は、自分の経験、知識、実際に起こっていることを基に、複雑なトピックを概念化しています。

そして私は間違っている可能性があります...完全に間違っています。

ただし、Googleのジョン・ミューラー氏もデジタルPRを支持している。

しかし、手動でリンクを構築するよりも優れているのでしょうか?

手動リンクはまだ機能します…しかし難しいです

私は長い間リンクを構築してきましたが、手動のアウトリーチ メールのせいでリンクを 3 つほどしか公開していません。

これは、私が受け取った何千通ものメールのうち、わずか 3 件のリンクにすぎません。

私たちは皆、あなたが誰かの猫を殺したのにリンクを取得しようとしていなかったかのような返信を受け取ったことがあります。 それで頭を悩ませているのですが...なぜ私たちはまだこのやり方をしているのでしょうか？

なぜリンクまで遠回りするのでしょうか?

これが、リンク購入とゲスト投稿が非常に魅力的な理由です。

より簡単に、より速く、よりコントロールできるようになりました。

デジタル PR も同様に困難です。 通常、リンクは「フォロー」されません。 そして多くの場合、得られるのはメディアでの言及だけです。

しかし、私たちはリンクゲームに参加していないことを忘れないでください。 私たちは関係性を確立しており、Google はコンテキストを読み取って理解できるようになりました。

私たちの代理店では、ブランドへの言及だけで Web サイトのページランキングが上昇する可能性があることを確認しています。

そして物語の力は、物語が旅をすることです。 良い記事が報道機関に伝わると、それが報道機関から報道機関へと伝わるのはこのためです。 リンク爆発が起こります。

予算の制限やサイトの性質上、デジタルPRを利用できないWebサイトもあります。

一部のサイトでは、メディアは 10 フィートのポールでさえ触れません。

したがって、リンク構築がその役割を担うことになります。

しかし、現代の検索エンジンでは、SEO のデフォルトはデジタル PR であるべきです。