5つのポイントでのデジタル戦略：自動化からビデオコンテンツまで

公開: 2017-03-07

記事上で

SEOの最適化から、自動化マーケティング、KPI分析まで、デジタル戦略を開発するための5つの重要なスキル。

デジタル戦略は、優れたWebサイト、ソーシャルメディアでの存在感、ニュースレターのスケジュールなど、さまざまな操作の結果であるだけでなく、個別でありながら相互作用するアクティビティの洗練された計画です。

スキルとツールを活用するよく考えられた戦略がなければ、効果的なものはありません。本日は、デジタルマーケティングの5つの主要分野をご案内し、その主要な機能を確認し、いくつかのヒントを示します。

1.SEO最適化

私たちがよく知っているように、検索エンジンは、ウェブ上での私たちの存在を示す重要な前哨基地です。この傾向の規模を示す1つの図：B2B検索の71％は、一般的な検索から始まります（Google、2015年）。検索エンジン向けにウェブサイトのコンテンツを最適化するには、分析、直感、最新の状態が必要です。ここにいくつかのヒントがあります：

Googleトレンド、Googleキーワードプランナー、 SEMRushを活用する
これらは大きな可能性を秘めた無料のツールです。キーワードやトレンドトピックを特定して、アクティビティを磨くことができます。
あなたのセクターの最新情報を入手してください
改善を行うということは、自分の分野（ベンチマーク、モデル、目標、競合企業）を知ることを意味します。だからこそ、あなたのセクターのニュースやトレンドを常に最新の状態に保ち、それらを自分の製品に活用することで、広く検索されているトピックとのつながりを通じて、ブランドの認知度を高め、ポジショニングを高めることができます。
コンテンツマーケティング戦略を最適化します。
- URL、見出し、小見出しに焦点を当てることにより
- 画像の名前と代替テキストにキーワードを入力する
- メタタイトルとメタ説明を最適化する。

2.マーケティングオートメーションツールを採用する

自動化は、通信フローを自動化することで時間を節約するテクノロジーだけではありません。これは、コンテンツをターゲティングおよびパーソナライズするための重要なツールです。

マーケティング自動化戦略の開発とは、顧客の行動と個人データを使用して、特定のニーズ、興味、習慣に常に関連し、調整されたマルチチャネルの電子メールとSMSキャンペーンを送信することを意味します。

マーケティングオートメーションテクノロジーは、登録から最初の購入、ロイヤルティ戦略に至るまで、カスタマージャーニーのすべての段階を育成するための鍵であり、誰もが利用できます。ワークフローを開発するには、ドラッグアンドドロップ操作を数回行うだけです。 MailUp 9を使用すると、SMSをワークフローや電子メールに追加できるため、マルチチャネルキャンペーンを設定して自動的に送信することができます。

3.コミュニティ管理戦略を策定する

コミュニティ管理とソーシャルメディア戦略は、単に一緒に投げられるだけではありません。それには、計画、分析、創造性が必要です。しかし、何よりも一貫性が必要であるため、キャンペーンは効果的であり、すぐに実行されることはありません。一言で言えば、コミュニティ管理戦略のいくつかの重要なポイントは次のとおりです。

ターゲットに耳を傾ける
私たちがターゲットにしたい人々の興味、好み、習慣を理解することが私たちの主な仕事です。
ユーザープロファイルを追跡する
ターゲットオーディエンスの主要な人口統計（年齢、性別、職業、収入、趣味、興味）を決定することから始めます。 3〜4種類のユーザーモデルを追跡したら、より細かく正確なプロファイリングを開発できます。
編集カレンダーを作成する
これは、コンテンツの概要を把握し、投資と創造性の観点から、コンテンツのどれがさらなる開発に値するかを理解するために不可欠なツールです。
オリジナルコンテンツを作成する
コンテンツは、成功した企業戦略の結果です。常に最新のオリジナルコンテンツを使用した品質を選択してください（前に述べたように、これはSEOにとっても重要です）。いくつかの例を次に示します。ブログ投稿、ギャラリー、電子書籍、ホワイトペーパー、ガイド、インフォグラフィック、ビデオ、ケーススタディなど。
適切なチャネルを選択してください
あなたに本当の利点を与えることができるソーシャルメディアでのみ時間を過ごしてください。したがって、複数のソーシャルネットワークにコミットする前に、モデルターゲットが最もアクティブなチャネルを見つけて、明確に定義されたコミュニティを利用できるようにします。
結果を分析する
改善とは、以前の活動やキャンペーンの長所と短所を知ることを意味します。個々のプラットフォーム（Twitter Analytics、Facebookページ、オーディエンス、ドメインインサイト）のAnalyticsとGoogleAnalyticsから多くの助けを得ることができます。

4.ビデオコンテンツマーケティングを統合する

アバディーンでの調査によると、ビデオを使用するブランドは、使用しないブランドよりも49％早く収益を上げています。さらに、2017年には、ビデオ広告が消費者専用トラフィックの69％を占めると推定されています。

繰り返しになりますが、ビデオコンテンツマーケティングへの競争は、品質と関連性を犠牲にして行われてはなりません。動画の作成の背後には、さまざまな技術的スキルとライティングスキルが関係しています。「アクション」を叫ぶ前に、視聴者のニーズと興味を特定して予測するためのストーリーボードを作成する必要があります。

ビデオコンテンツマーケティング戦略では、ランディングページは、コンバージョンをもたらすことができる基本的なツールであることが証明されています。これは、シンプルで効率的なAdobe CreativeCloudキャンペーンの例です。

5.パフォーマンスと結果を分析します

これは、戦略の補遺が、それの不可欠な部分ではありません：あなたの結果を分析することで、さらにパフォーマンスを向上させるために働いて、そしてあなたには、いくつかの機能を変更したり、それらを完全にドロップできるようにすることを、何ではありません何に焦点を当てることができます。

データ駆動型のアプローチでは、実際のターゲットをより適切に特定できるため、時間とお金を節約できます。特に、顧客の忠誠心を達成すること、つまり明確な目標を達成することは、新しい顧客を獲得するよりも5〜10分の1のコストで済みます（PricewaterhouseCoopers）。

すべてのEメールマーケティング指標またはKPI （成功の尺度としての主要業績評価指標）について、この投稿を読むことをお勧めします。「瞬間的な」決定を行うのをやめ、正しいものを特定、監視、分析する方法を学ぶための10ポイントメトリック。