2024 年に無視できないディスプレイ広告の 13 のトレンド
公開: 2023-08-04ディスプレイ広告のトレンドに注意を払う必要があるのはなぜですか? デジタル広告にはさまざまな種類があるため、どこに広告費を投資すべきかを判断するのは難しい場合があります。
しかし、広告主はディスプレイ広告の力を忘れてはなりません。
過去数年の傾向は 2024 年も継続すると予想されますが、新年にはさらなる技術革新、市場の変化、プライバシーへの懸念も生じるでしょう。
この投稿では、注目を集めており、マーケティング戦略に組み込むとよいディスプレイ広告トレンドのトップ 13 を見ていきます。
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注目すべき 13 のディスプレイ広告トレンド
ディスプレイ広告は Web サイトのトラフィックの 12% を占めており、これはあらゆるマーケティング担当者にとって中核的な広告戦略となっています。 今年注目すべきトレンドをご紹介します。
1) 支出の増加
2022 年のディスプレイ広告支出は 635 億ドルに達しました。
今年はディスプレイ広告支出が検索広告を上回ると予想されています。 したがって、広告主も 2024 年にはディスプレイ広告支出が増加すると予想されるはずです。
何がこの傾向を引き起こしているのでしょうか? 次のようないくつかのこと:
- 新しいフォーマットの人気が高まっていますが、依然としてビデオ広告が主流です。
- 2024 年には支出が 792 億 8,000 万ドルに達すると予想されるため、ソーシャル メディアのビデオ広告は特に不可欠です。
- プログラマティック広告は複数のディスプレイ チャネルで利用でき、ブランドの予算内での維持に役立ちます。
さらに、他の形式のソーシャル メディア、アプリ内広告、インフルエンサー広告がディスプレイ広告支出の大部分を占めています。
2) ダイナミッククリエイティブ
より多くのマーケティング担当者がディスプレイ広告に投資していますが、この広告フォーマットには欠点もあります。 たとえば、一部のディスプレイ広告はユーザー エクスペリエンスを悪化させ、「バナーブラインドネス」を引き起こします。 このため、より多くの広告主がダイナミック クリエイティブに投資して広告制作を強化しています。
ダイナミック クリエイティブでは、広告主は消費者データを使用して、視聴者によりよくアピールするクリエイティブ要素を実装します。 クリエイティブは広告によって異なりますが、通常はコピー、ビジュアル、掲載されている商品の組み合わせが含まれます。
ダイナミック クリエイティブに投資する理由はたくさんあります。 クリエイティブなディスプレイ広告は、さまざまなソーシャル メディア プラットフォーム、特に Facebook、Instagram、Snapchat にうまく統合されます。 これらのソーシャル メディア チャネルは、目を引く広告を作成してコンバージョンを増やす無限の機会を提供します。
ギター センターは、エリック クラプトンのクロスロード ギター フェスティバルを生徒たちに宣伝することで、これをうまくいきました。 広告の明るい色と大きなフォントが目立つため、新しいミュージシャンがレッスンに申し込むよう誘います。
3) マルチチャネルプログラマティック広告
デジタル広告支出は増加していますが、広告主は依然として投資について賢明である必要があります。 ここでプログラマティック広告が登場します。
プログラマティック広告を使用すると、マーケティング担当者は広告スペースを購入するプロセスを自動化できます。 このようにして、プログラマティック広告費用を使用して、ROI を高めながら予算を維持することができます。
ディスプレイ広告の予算を作成することは、すべての企業、特に中小企業にとって不可欠です。 平均的な中小企業は、予算全体の 35% ～ 40% をさまざまなマーケティング活動に費やしていますが、プログラマティック広告により、中小企業が広告キャンペーンに過剰な支出をすることがなくなります。
広告支出の 91.1% がプログラマティック広告に費やされるため、これはプログラマティック広告が投資を最大限に活用し、ROAS を向上させることを証明しています。
最新のプログラマティック広告のトレンドは何ですか?
広告チャネルが非常に多いため、企業はプログラマティック広告に対してマルチチャネル アプローチを使用する必要があります。 これらのチャネルには、ソーシャル メディア、電子メール、Google、アプリ内広告が含まれます。 支出に細心の注意を払わないと、簡単に予算を超えてしまう可能性があります。
MediaMath などのさまざまなツールを使用して、多数のチャネルやディスプレイ広告タイプに合わせてキャンペーンを最適化できます。
4) アプリ内広告
アプリはモバイル Web サイトに取って代わりつつあり、この傾向は今後も続くと予想されます。
ミレニアル世代の 21% が 1 日に 50 回以上アプリを開く
このため、アプリの広告支出は 2022 年に 3,360 億ドルに達し、前年比 14% 増加すると予想されています。 広告主は、ディスプレイ広告にかかる費用をモバイル Web サイトからアプリ広告キャンペーンに切り替えるのが賢明です。
広告主はどのアプリに投資すべきでしょうか?
ソーシャル メディアのモバイル広告はその明らかな例です。ソーシャル メディア ユーザーの 99% がアプリにアクセスするため、モバイル アプリ向けにディスプレイ広告を最適化することで、最も多くの顧客にリーチできます。
ディスプレイ広告の費用はソーシャル メディア アプリ以外にも投資すべきです。Z 世代の 59% は携帯電話を使用してエンターテイメントにアクセスしており、年齢層の間で最も人気のあるアプリは YouTube (TikTok ではなく!) です。 Z 世代は、エンターテイメントの後、アプリを使用してゲームをしたり、宿題をしたりすることもあります。
これらすべてのアプリで使用できるディスプレイ広告フォーマットは複数あります。 YouTube 広告に投資する場合は、ディスプレイ イメージ広告を選択できます。 この HelloFresh アプリを例として取り上げます。 この広告は、ユーザーが推奨フィードをスクロールしているときに表示されるため、動画広告をアップロードせずに YouTube ユーザーにリーチできます。
とはいえ、次に説明するように、ディスプレイビデオ広告は依然として大きなトレンドです。
5) より多くのビデオ形式
オンライン動画は 2023 年も依然として人気があり、2024 年もその傾向が変わるとは予想されていません。オンライン動画の視聴者数は 35 億人に達すると予想されています。
しかし、広告主は何年にもわたって動画広告に投資してきました。 何が変わっているのでしょうか？ 2024 年以降、広告主は作成する動画のスタイルに注意を払う必要があります。
- マーケターの 68% が実写動画を作成
- 57% が画面録画ビデオを作成
- 55% がアニメーションビデオを作成
なぜ実写動画が最も人気があるのでしょうか？
これらの広告は実際の人物、出来事、設定を捉えているため、動画広告がより親しみやすくなります。 消費者の 86% は本物のブランド イメージを好むため、実写動画はあなたと視聴者の間により高い信頼を生み出すでしょう。
ブランドによっては、画面録画された動画広告も効果的です。 これらは、表示よりも多くを伝えるため、説明広告やお客様の声に適した広告タイプです。 多額の動画制作予算がなくても、ブランド メッセージを伝えることができます。
動画広告予算が大きい場合は、アニメーション動画広告を作成します。 これらのビデオは面白いだけでなく有益でもあり、より多くの視聴者を惹きつけて維持します。
多数のソーシャル メディア チャネルにより、動画広告を投稿するための選択肢がこれまで以上に増えています。 ただし、広告主は次の動画広告フォーマットを作成する必要があります。
- 表彰されました
- アウトストリーム
- CTV
- バンパープリロール
- フェイスブックとインスタグラム
これらの広告フォーマットが最も多くのコンバージョンを生み出すのはなぜですか? ソーシャルメディアやリワード広告をアプリ広告のトレンドにリンクさせることができます。 ソーシャル メディア アプリを使用するユーザーが増えると、より多くのユーザーを引き付けることができます。 特に Meta は、さまざまな種類のビデオと、あらゆるキャンペーンに適した強力な広告プラットフォームを提供します。
多くの Z 世代が携帯電話でゲームをプレイしているため、彼らはライフの追加やポイントの増加などの「特典」広告を視聴して恩恵を受けることができます。
アウトストリーム ビデオは、ブログやニュース Web サイトで一般的に表示されるビデオ広告になりつつあります。 これらのビデオはテキスト内に表示され、記事を読んでいる人の注意を引きます。 YouTube ではユーザーが広告をスキップするため、バンパー広告は広告主の間で人気があります。 これらはスキップ不可の短い広告であり、ブランド認知度を高めます。
最後に、広告主は CTV 広告を使用して視聴者を増やすことができます。 アメリカの成人の 87% がコネクテッド TV を所有しているため、CTV 広告は、ユーザーがお気に入りのストリーミング プラットフォームを利用している間に広告を放映する効果的な方法です。
6) コンテキストターゲティング
広告主がディスプレイ広告で直面する問題の 1 つは、広告をクリックする人がいかに少ないかということです。 ディスプレイ広告の平均 CTR は 0.1% であるため、広告主は見込み顧客をターゲットにする際に革新的である必要があります。
広告主がこれを行う方法の 1 つは、コンテキスト ターゲットを使用することです。 これは、ウォール ストリート ジャーナルの Web サイト上のコンテキスト広告の例のように、広告プラットフォームが広告主の視聴者に関連する特定の Web サイトに広告を掲載する場合です。
これにより、広告の関連性が維持され、ユーザーの関心を引くことが保証されます。
コンテキスト ターゲティングから結果を生み出す広告主が増えており、この戦略は 2030 年までに 5,621 億ドルの価値があると予想されます。さらに、コンテキスト ターゲティング戦略は簡単に作成できます。 Google 広告などの人気の広告プラットフォームでは、コンテンツに応じた広告のキャンペーンを最適化できます。
ディスプレイ コンテキスト広告がうまくいった例にはどのようなものがありますか?
例として、Target の Good & Gather ブランドのバナー広告を見てください。 このバナーは、All Recipes Web サイトの 2 階建てタコスのレシピに表示され、ユーザーが食材を購入するために Target にアクセスするよう促しました。
7) さらなるプライバシー
プライバシーは引き続き広告の最大の懸念事項の 1 つです。消費者の 99% は、オンライン ブラウジングにはプライバシーが不可欠であることに同意しています。
これに応じて、世界中の国々がヨーロッパの GDPR などのプライバシー法を制定しました。
これはマーケティング業界にどのような影響を及ぼしますか? 広告主やマーケティング担当者は、サードパーティ Cookie などの従来の方法を使用して消費者データを収集することはできません。 その結果、大量の消費者データと視聴者データが失われます。
広告主は、特にモバイル広告キャンペーンにおいて、データプライバシーの変化に対応するために予算を増やしています。 多くは代わりに自社データを収集しています (これについては次に説明します)。 多くのコンバージョンおよびアトリビューション追跡ツールがプライバシー法への準拠を強化しており、ユーザーデータを尊重しながらさまざまな指標に基づいてレポートを作成できるようになりました。
プライバシーは企業にとっても重要であり、特に広告詐欺に関しては、サイバー犯罪者が企業を装い、誤った広告クリックから収益を得る場合に重要です。 この種の広告詐欺は企業に年間 1,200 億ドルの損害を与えます。 幸いなことに、Google はこれを防ぐためにプラットフォームを更新しています。
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8) ファーストパーティデータ
広告主がデータ プライバシー法に取り組む方法の 1 つは、ウェブサイトへの訪問、購入、アプリの使用、その他のボランティア活動などのやり取りを通じて顧客から直接収集される情報であるファーストパーティ データを使用することです。
このデータはユーザーの知識と多くの場合明示的な同意を得て収集されるため、一般にプライバシー法の下で受け入れられています。 これは、企業によるサードパーティ Cookie のデータの使用および収集方法に影響を与える GDPR やカリフォルニア州の CCPA などのプライバシー法に対応するものです。
マーケターの 75% は依然としてサードパーティ Cookie に依存しているため、ブランドはキャンペーンを支援するためにファーストパーティ データの収集を開始する必要があります。
消費者がファーストパーティデータを収集するにはどのような方法がありますか? ウェブサイトやソーシャル メディアに Pixel を追加する以外に、企業は次の方法でファーストパーティ データを収集します。
- アンケート
- 顧客サービスのやり取り
- オンラインチャット
- レビューとフィードバック
- ソーシャルメディア
とはいえ、ファーストパーティデータを収集する際には信頼を構築することが不可欠です。 あなたのビジネスが顧客データをどのように収集するつもりなのか、そしてその情報をどのように使用するのかを必ず説明してください。
9) ARとVR
拡張現実 (AR) と仮想現実 (VR) は、広告における 2 つの最大のトレンドであり続けます。 2024 年までに、AR および VR 市場の価値は 2,969 億ドルになるでしょう。
広告戦略でこれらのテクノロジーを使用すると、消費者を引き付ける没入型のエクスペリエンスが作成されます。
ディスプレイ広告を使用すると、AR と VR のオプションは無限になります。 消費者は広告を視聴するために VR ヘッドセットなどの追加テクノロジーを必要としません。
360 動画広告を例に挙げます。 カメラ会社 Vuze は、次のスカイダイビング ビデオなど、360 度フィルムを使用して製品を宣伝しています。
VR 動画広告を使用すると、消費者はモバイル デバイスで広告を視聴できます。
ブランドは、広告に AR を使用することで創造性を発揮することもできます。 Visa はポーランドのさまざまなショッピング モールと協力して AR 動物を作成しました。 AR テクノロジーにより、キリン、ゾウ、パンダがモールにいるかのように見せられ、ゲストは驚愕します。 ユーザーは動物の写真を撮ってソーシャルメディアに投稿し、ビザの社会的証明の向上に貢献した。
10) 電子商取引ディスプレイ広告
2022 年には、電子商取引の売上高は 5 兆 7,000億ドルを超えると推定されています。 電子商取引が非常に普及しているため、オンライン ストアでは、マーケットプレイスに基づいたディスプレイ広告を使用する際に多くのオプションがあります。
Amazon は世界的な電子商取引の巨人であり、この Web サイトには 11 億回のアクセスがあります。 ここに商品を出品すると、Amazon 広告の CTR が 0.36% であることを知ってうれしいでしょう。
スポンサー付きディスプレイ広告は、Amazon のすべての広告オプションの中で最も効果的なものの 1 つです。 スポンサー付きディスプレイ広告を使用しているブランドでは、売上が前年比 +15% 増加しました。
Amazon に加えて、e コマース ストアも Google ショッピングを活用する必要があります。 Google ショッピングはオーガニック リスティングをクロールし、最良の結果を SERP に掲載しますが、結果の上部には広告セクションがあります。 Google ショッピング広告の平均 CTR は 0.86 です。
Etsy と eBay にも同様のモデルがあり、検索結果に表示広告として商品のスポンサーを付けることができます。
- Etsy の販売者は 700 万人を超えているため、スポンサー付きディスプレイ広告への投資は、ブランドの認知度と売上を向上させる簡単な方法です。
- 1 億 3,300 万人以上の人が eBay を利用しているため、商品のスポンサーになることは SERP を上位にする効果的な方法です。
これらのマーケットプレイスはどのようにして広告を配信するのでしょうか? それぞれ異なりますが、ほとんどの場合、キーワード、位置情報、人口統計、関心、リターゲティングに基づいてリスティングが表示されます。
11) インタラクティブ広告
2024 年もインタラクティブ広告、特にインタラクティブ ディスプレイ広告が主流となるでしょう。マーケティング担当者の 81% は、インタラクティブ広告がユーザーの注意を引くものであり、バナーブラインドネスに対する完璧な解決策であると信じています。
インタラクティブ広告に関しては、広告主にクリエイティブな制限はありません。 インタラクティブ広告の一般的な例としては、アンケート、クイズ、ゲーム、アニメーションなどが挙げられますが、適切な広告コピーとビジュアルを使用すれば、広告をインタラクティブにすることができます。
クロックスのこの広告を見てください。 この広告では、さまざまなピンクのクロックスやアクセサリーの上にテキスト ボックスが表示されているだけです。 このテキストでは、クロックスのサンダルを愛する理由についてユーザーに空欄を記入してもらいます。 この広告は、フォロワーにコメントを返したり、広告を共有したりするよう誘導することで、エンゲージメントを高めます。
12) 5Gテクノロジー
2019 年、世界の通信事業者が 5G テクノロジーを開始しました。 現在、5G はモバイル デバイスの新しい標準になりつつあります。 より多くのユーザーがこのトレンドに飛びつき、ネットワークがこのテクノロジーに拡張されると、5G 対応デバイスは 2 億 9,050 万台になると推定されています。
5G によりインターネット速度が高速になり、さまざまな点でユーザー エクスペリエンスが向上します。 高速性と低遅延のおかげで、ディスプレイ広告がより洗練され、煩わしさが軽減されるため、広告主は 5G の恩恵を受けることができます。
広告主は 5G ディスプレイ広告をどのように活用できますか?
読み込み時間が短縮されたため、創造性の余地がさらに広がりました。 ライブストリーミング、ゲーム、AR/VR、さらにはショートフィルム広告もさらに人気が高まるでしょう。
特定の層は他の層よりも 5G を多く使用しているため、広告主はこれらの消費者にさらにアピールする必要があります。 これらには、家族連れ、若者、高収入の人々が含まれます。
13) AIと機械学習
最後になりますが、AI と機械学習が広告に与える影響をカバーすることが不可欠です。 すでにマーケターの 61.4% がさまざまなマーケティング活動で AI を使用しています。
ニール・パテルのようなマーケティングの思想的リーダーは、AI が人間に取って代わることはないと予測していますが、広告主は依然として AI と機械学習をさまざまな機能に使用しています。
AI を使用する最も効果的な方法の 1 つは、データの収集と提供です。AI は予算、パフォーマンス、過去の傾向などのデータを提供できるため、マーケティング担当者の 10 人中 4 人が意思決定に AI を使用しています。
広告主は、次のような他の手法にも AI を使用します。
- 広告クリエイティブを作成する
- オーディエンスを特定してセグメント化する
- 広告のパフォーマンスを向上させる
広告の作成はマーケターが AI を使用する主な方法の 1 つですが、いくつかの難点もあります。 適切なキーワードを使用して独自のブランド広告を作成できますが、著作権上の問題が発生する可能性があることに注意してください。 広告コピーに ChatGPT を使用すると、クリエイティブでなく不正確なコピーが作成される可能性があります。
これらのディスプレイ広告トレンドをキャンペーンに活用する
2024 年が近づいており、競合他社はすでに来年のディスプレイ広告キャンペーンを計画しています。 効果的な戦略に向けて広告費を確実に使用するには、最新のディスプレイ広告のトレンドに従う必要があります。
AI と機械学習、ダイナミック クリエイティブ、5G は最新トレンドの一部です。 プログラマティック広告やアプリ内広告など、過去数年のトレンドの一部も最前線に戻ってくるでしょう。
これらの傾向を次のディスプレイ広告キャンペーンに活用して、将来に向けて活用してください。
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