新しい SEO の状況: デジタル空間で優位に立つための 15 の重要な方法

公開: 2023-07-27

検索エンジンとプラットフォームのアルゴリズムは常に流動しています。この絶え間なく変化するデジタル環境において、マーケティング担当者や中小企業の経営者にとって、それは「先を行く」か「負ける」かの問題です。あなたの製品やサービスがどれほど優れていても、誰もそれを見つけられなければ、どうやってスケールアップできるでしょうか?

アルゴリズムは常に変化しており、時には小さな調整を通じて、時には大規模で全面的な変更を通じて変化します。 2020 年だけでも、Google はユーザーインターフェースやランキングシステムの改善を含め、4,500 件の変更を加えました。最新のメジャーアップデートは 2023 年 3 月でした。

以前は繁栄していたビジネスや Web サイトであっても、検索エンジン最適化や SEO の取り組みでトップに立たなければ、後れをとるリスクがあります。

この記事では、この戦いに役立ち、Web サイトへのオーガニックトラフィックを確実に継続的に増やすための 15 の新しく効果的な戦略を検討します。

1.キーワードを知る

コンテンツを適切に配置するには、視聴者が何を検索しているかを知る必要があります。多くの場合、これは単純に、使用する単語または単語の組み合わせに起因します。キーワード調査は、Google などの検索エンジンで使用される特定の単語やフレーズを特定して分析する重要なステップです。

これらのキーワードやフレーズに基づいてコンテンツ、写真、Web サイトの見出しを最適化することで、Web サイトが検索エンジンの結果ページ (SERP) に表示される可能性が高まります。さらに、キーワード経由でサイトを見つける訪問者が増えるほど、Google による検索ランキングの順位も上がります。

キーワード調査の実施方法

シードキーワードのブレインストーミング:シードキーワードは、ビジネスに関連する広範かつ中心的なトピックです。まずは、Web サイト、製品、サービスの要点を説明するキーワードや語句を含む大規模なマスターリストを作成します。

キーワード調査ツールを使用する:キーワード調査を簡単にする優れたツールがたくさんあります。最も人気があり使いやすいツールには、SEMrush、Moz Keyword Explorer、Ahrefs などがあります。リストからシードキーワードを入力し、それらが現在どのようにランク付けされているかを確認します。これらのツールを使用してキーワードのバリエーションを調査し、増大する検索ボリュームを捉えることもできます。

（画像：SEMrush）

検索意図を分析する:各キーワードの背後にある意図を検討します。ユーザーが探しているのは情報 (ハウツーや記事など)、製品、または特定のサービスですか? すべての検索が同じように作成されるわけではありません。検索の背後にある意図を理解することは、訪問者が求めているものに一致するコンテンツを作成するのに役立ちます。

キーワードの難易度を評価する:ツールを使用するか独自の調査を行うかにかかわらず、競合他社がキーワードをどのように使用しているかを確認することが重要です。この調査は、キーワードの難易度を理解するのにも役立ちます。キーワードの難易度は通常、0 から 100 のスケールで測定されます。スコアが高いほど、競争はより難しくなります。

これは、より多くの競合他社がそのキーワードを使用していることを意味し、このキーワードを所有するための「参入」がより困難であることを示しています。検索量は多くても競合が少ないというバランスが取れた、中程度の難易度のキーワードに焦点を当てることをお勧めします。

ロングテールキーワードを検討する:名前が示すように、ロングテールキーワードは通常、複数の単語で構成され、単一のキーワードよりも具体的になる傾向があるため、検索ボリュームが少なくなります。

たとえば、「靴」という言葉は非常に幅広いので、おそらく多くの競争が存在します。一方、ロングテールキーワード「ビンテージナイキスニーカー」は検索ボリュームは少ないものの、よりニッチな分野に的を絞っているため、コンバージョン率は高くなります。ロングテールキーワードを使用すると、よりニッチな視聴者をターゲットにし、関連性の高いトラフィックを獲得するのに役立ちます。

競合他社のキーワードを分析する:競合他社がターゲットにしているキーワードを分析します。SEMrush や Ahrefs などのツールは、競合他社のオーガニックキーワードと有料キーワードに関する洞察を提供します。徹底的な分析を行うと、コンテンツのギャップや機会を特定し、コンテンツを独自性を保つ方法を検討するのに役立ちます。

絞り込みと優先順位付け:アルゴリズムは頻繁に変更されるため、キーワードを定期的に確認することが重要です。定期的にチェックインすると、関連性、検索ボリューム、競合、Web サイトの目標に基づいてキーワードリストを絞り込むことができます。ターゲットユーザーと密接に一致し、検索ボリュームと競合のバランスが取れたキーワードを優先します。

キーワードを中心にコンテンツを作成する:ロングテールキーワードとショートフォームキーワードのリストを絞り込んだら、ユーザーの意図を反映した高品質で有益で魅力的なコンテンツを作成します。見出し、画像の代替テキスト、メタタグなど、キーワードを自然な方法でコンテンツに組み込むようにしてください。魅力的で整理されたコンテンツとキーワードの間で適切なバランスをとってください。コンテンツにキーワードを押し込みすぎると、ロボットのように読み上げられてしまいます。

2. 高品質のコンテンツを書く

コンテンツはやはり王様です！そしてそれは、SEO 戦略を成功させるための基礎となるはずです。検索エンジンは、価値があり、関連性があり、魅力的なコンテンツをユーザーに提供する Web サイトを優先します。

すぐに成果が出るのは難しいかもしれませんが、十分な時間をかけて、対象読者のニーズに応える、十分にリサーチされた有益な記事、ブログ投稿、ビデオ、その他の形式のコンテンツを作成する必要があります。

これがあなたやあなたのチームに時間ややりたいことではない場合は、SEO やキーワード戦略を確実に実行できるフリーランスのコンテンツライターやストラテジストを雇うことを検討してください。

一言アドバイス。多くの企業や Web サイトが AI 生成コンテンツの作成に群がっています。ただし、ChatGPT やその他の AI 執筆ツールには注意してください。 30 秒でブログを書くことがいかに簡単であるかに関係なく、検索エンジンはこのコンテンツを厳しく取り締まり、ユニークでオリジナルの作品を優先しています。

ChatGPT を使用して Web サイトのコンテンツやブログの執筆を生成すると、重複したコンテンツや盗用されたコンテンツが作成されるリスクがあり、検索ランキングや信頼性に悪影響を与える可能性があります。検索エンジンがあなたをボットまたはコンテンツのコピーであるとみなしてしまうと、この傾向を逆転させるにはさらに時間がかかります。

ウェブサイト全体で一貫したブランドの声とメッセージを維持することは、ブランドアイデンティティにとって非常に重要です。インターネット上には非常に多くの情報があり、ターゲットとするユーザーは賢くて洞察力があります。

彼らは何が本物のコンテンツを作るのかを知っており、退屈な言葉やロボットのような言葉からはすぐにクリックして離れます。 ChatGPT はブランドのユニークな個性やトーンを正確に捉えていない可能性があり、その結果、ブランドとコンテンツの間に断絶が生じる可能性があります。

3. 音声検索の最適化

Alexa、Siri、Google アシスタントなどの新しく作成された音声起動アシスタントにより、コンテンツが音声検索に最適化されていることを確認することが不可欠になっています。外出中に文字を入力するのではなく、ブラウザに検索コマンドを単に話しかけている人が増えています。

音声検索は多くの場合、本質的に長く会話的なものであるため、コンテンツ内でロングテールのキーワードや自然言語を考慮する機会が増えます。よくある質問に対して簡潔で直接的な回答を音声で提供すると、音声検索結果に表示される可能性が高まります。

4.モバイル向けに最適化する

現在、Web サイトのトラフィックの 55% はモバイルデバイスからのものです。

検索行動はもはやデスクトップに座っている人々に限定されません。今日のインターネットユーザーは、外出先でもショッピングや情報の機会にすぐに結果が得られることを望んでいます。したがって、読み込みが速く、モバイルに最適化された Web サイトは、もはや「あれば便利」ではなく、「必須」となっています。

検索エンジンはモバイルフレンドリーな Web サイトを優先するため、スマートフォンでの使いやすいエクスペリエンスを作成できなければ、ユーザーエクスペリエンスが低下し、検索ランキングが低下する可能性があります。

Web サイトの応答性が高く、モバイルデバイスにすばやく読み込まれるようにして、シームレスなブラウジングエクスペリエンスを提供します。このステップを飛ばさないでください。最近では、実際にモバイルファーストのビルドを行う企業が増えています。つまり、通常のコンピュータのブラウザよりも前に、モバイル版の Web サイトを設計します。

5.ユーザーエクスペリエンスの向上

検索エンジンは、優れたユーザーエクスペリエンスを提供する Web サイトを優先します。今日のインターネットユーザーには、高品質で優れたデザインの Web サイトやランディングページが氾濫しています。選択肢が無限にある中、遅くてデザインが不十分な Web サイトを使い続ける人はほとんどいないでしょう。

そのため、適切にデザインされ、視覚的に魅力的で、ナビゲートしやすい Web サイトが SEO 戦略の重要な部分である必要があります。

直感的なメニュー、明確な行動喚起ボタン、関連する内部リンクを使用して、ユーザーエクスペリエンスを向上させ、訪問者がサイトをさらに探索するように促します。さらに、ユーザーが Web サイトに長く滞在する (クリック、スクロール、読書) ほど、Web サイトのランクが高くなります。

6.バックリンクを構築する

バックリンクは、Web サイトと情報源が相互に通信する方法です。たとえば、旅行ブロガーは、旅行コンテンツに関連するさまざまな製品や他の外部 Web サイトへのバックリンクを持っている場合があります。評判の良い Web サイトとの間のバックリンクは、Web コンテンツとブログコンテンツの両方にとって重要です。

バックリンクは基本的に、あるサイトから別のサイトへの信頼または支持の投票であり、リンク先の Web サイトが信頼でき、価値があり、引用に値するものであることを検索エンジンに示します。

バックリンクは偶然に起こる必要はありません。関連性のある信頼できるソースから高品質のリンクを獲得することに重点を置いたバックリンク構築戦略を策定します。

バックリンク戦略の一部には、ゲストブログ、インフルエンサーへの働きかけ、業界リーダーとの関係構築などが含まれる場合があります。重要なのは量だけではないことを忘れないでください。バックリンクの品質と関連性が重要です。

たとえば、Backlinkio の Brian Dean は、「超高層ビルテクニック」のおかげで、Web サイトのトラフィックを 2 週間で 110% 増加させることができました。

Skyscraper テクニックには、多くのリンクを獲得しているコンテンツを特定することが含まれます[GKG2] 。既存のコンテンツを上回る、より優れたより包括的なバージョンを作成します (盗作しないように注意してください)。次に、元のコンテンツにリンクしている人に連絡して、あなたの、さらに優れたコンテンツにリンクしてもらえるかどうかを尋ねます。

7. ソーシャルメディアに参加する

ソーシャルメディアプラットフォームは、トラフィックを促進し、視聴者と交流する素晴らしい機会を提供します。全体として、デジタルプラットフォーム間の共有はサイクルのように機能し、さまざまなプラットフォームが相互に通信し、あるプラットフォームから別のプラットフォームにシームレスなエクスペリエンスを提供することが最善です。

まずは、あなたの Web サイトやビジネスの主題について語る、ソーシャルメディアでの強力な存在感に注目することから始めます。外部コンテンツを定期的に共有しながら、既存の投稿や主題に効果があることを確認します。ウェブサイト側では、ウェブサイトにソーシャル共有ボタンを設置してさらなる共有を促進します。

Web サイトの訪問者やフォロワーと定期的に関わり、信頼できるブランドを確立します。これには、コメントへの返信、ディスカッションへの参加、貴重な洞察の共有が含まれます。

これらのソーシャル戦略はブランドの認知度を高め、SEO の取り組みにプラスの影響を与えるバックリンクやソーシャルシグナルを生成する可能性があります。自分の Web サイトやビジネスを宣伝するためにソーシャルメディアに飛びつくことに躊躇する人もいますが、これは総合的な SEO 戦略にとって不可欠な部分です。

8. ページの読み込み速度を向上させる

前に述べたように、今日のインターネットユーザーは、遅くてデザインが不十分な Web サイトに対してあまり忍耐力を持っていません。さらに、訪問者があなたのページに長く滞在するほど、あなたのページが興味深いという信号が検索エンジンに送信されます。そのため、ページの読み込み速度は、ユーザーエクスペリエンスと検索エンジンのランキングの両方において重要な要素となります。

画像を圧縮し、CSS および JavaScript ファイルを縮小し、ブラウザーのキャッシュを利用することで、Web サイトのパフォーマンスを最適化します。ウェブサイトの速度を向上させるための明白な方法と微妙な方法の両方がたくさんあります。ここで説明したトピックのいくつかを詳しく調べるか、予算がある場合は、その分野の専門家に問い合わせてください。

Web サイトはクラッシュしたり、再インストールが必要になる場合があるため、Web サイトの読み込み速度を定期的に監視して最適化し、訪問者が高速かつスムーズに閲覧できるようにします。競合他社に先んじるために、キーワード監査とともに定期的なチェックインをスケジュールすることをお勧めします。

9.注目のスニペットを最適化する

強調スニペットは、Google などの検索エンジンの結果ページの上部に表示される要約された回答です。以下に例を示します。

強調スニペットを最適化する

コンテンツが強調スニペットとして表示されるように最適化すると、可視性とクリックスルー率を高めることができます。これを行う方法の詳細については、こちらをご覧ください。

10.ローカルSEO

物理的なプレゼンスがある場合、または特定の地理的エリアに対応している場合は、ローカル SEO を最適化することが絶対に不可欠です。

あなたの地域やビジネスによっては、検索エンジンで上位にランクされる可能性があります。一部のコミュニティや都市では、地元企業による SEO の導入が遅れています。競合他社のランキングを確認して、独自の機会を評価してください。

まず、Google ビジネスプロフィールを作成して最適化し、コンテンツに関連するローカルキーワードを含めて、顧客レビューを促進します。

ローカルSEOGBP

これにより、あなたのビジネスがローカル検索結果に表示され、対象地域内での認知度が高まります。

11. コンテンツを定期的に更新および更新する

Google のトップ 10 にある平均ページは 2 年以上前のものです。 (アーレフス)

これは、検索エンジンが新鮮で最新のコンテンツを重視するためです。新しい情報、統計、ケーススタディを追加してコンテンツを定期的に更新し、コンテンツ全体の品質を向上させてください。

現在のバックリンクが付いている新しくてエキサイティングで関連性の高いコンテンツは、ページ 1 にランクされる可能性が高くなります。

12. パフォーマンスの監視と分析

完全に理解していないものを改善することはできないことを覚えておいてください。データ、パフォーマンス、および使用状況の統計を追跡することは、ギャップや機会を定期的に特定するのに役立ちます。 Google Analytics などのツールはユーザーフレンドリーで、カスタマイズ可能なさまざまなダッシュボードを提供します。

Google Analytics を使用すると、オーガニックトラフィック、直帰率、サイト滞在時間、コンバージョンなどの主要な指標を追跡できます。

このデータは、改善すべき領域を特定し、SEO 戦略を最適化するための情報に基づいた意思決定を行うのに役立ちます。

13. HTTPS で Web サイトを保護する

Web サイトをクリックしようとすると、Google から「安全ではない可能性がある」という警告が表示されたことがありますか? 多くの場合、Web サイトには HTTPS がありません。 Web サイトのセキュリティは SEO にとって重要な考慮事項です。

Hypertext Transfer Protocol Secure (HTTPS) に切り替えると、Web サイトとユーザーの間で交換されるデータが暗号化され、安全なブラウジングエクスペリエンスが提供されます。これにより、Web サイトユーザーの安全が保たれるだけでなく、サイトが信頼できるものであることが検索エンジンに伝わります。

これは、セキュリティで保護されているサイトの例です (左側の小さな南京錠を参照してください)。

検索エンジンは安全な Web サイトを優先するため、HTTPS を使用すると検索ランキングにプラスの影響を与えることができます。

技術に詳しくない場合、これは困難に思えるかもしれませんが、通常はホスティングプロバイダーから SSL 証明書を取得できます。

14. アルゴリズムの最新情報を入手する

検索エンジンのアルゴリズムは常に進化しており、最新の更新情報を常に入手することが重要です。場合によっては、ほんの小さな簡単な調整が大きな違いを生むことがあります。

幸いなことに、よく研究されたリソースが無数にあります。評判の良い SEO ブログをフォローし、業界カンファレンスに参加し、関連するオンラインコミュニティに参加して、最新のトレンドやアルゴリズムの変更点を常に把握してください。

この知識は、SEO 戦略を適応させて競合他社に先んじるのに役立ちます。予算内であれば、年に 1 回 SEO コンサルタントを雇って、ベストプラクティスに照らして Web サイトを監査してもらうことを検討してください。

15. 実験と適応

アルゴリズムは、新しいテクノロジーや文化の変化に基づいて常に変化しています。同様に、SEO も常に変化する分野であり、今日機能するものは明日は機能しない可能性があります。したがって、実験と適応性の考え方を受け入れることが最善です。

新しい戦略を継続的にテストし、その有効性を監視し、必要に応じて方向転換する準備を整えます。新しいトレンドやテクノロジーに適応できる能力があれば、SEO 革命で常に先を行き、新しいトレンドやツールをいち早く活用できるようになります。

結論

SEO は長期戦であり、結果はすぐには現れません。しかし、他のことと同じように、努力の成果は必ず現れます。粘り強く進み、進捗状況を監視し、必要に応じて戦略を適応させてください。

適切なアプローチを使えば、貴社のビジネスを SEO 革命の最前線に位置づけ、可視性、トラフィック、コンバージョンの増加というメリットを得ることができます。

適応性のある継続的な SEO 戦略を導入すれば、より多くの顧客や Web サイト訪問者を獲得できるだけでなく、ビジネスを拡大することもできます。