動的検索広告の専門家ガイド: 動的検索広告を効果的に活用する方法
公開: 2023-07-11動的検索広告 (DSA) は、Google 広告でかなり前から使用されている優れたツールです。 私は 2017 年からずっと DSA を気に入って使ってきました。しかし、DSA キャンペーンは通常の検索キャンペーンとは動作が異なるため、ベスト プラクティスにつまずいて DSA が役に立たないと判断してしまう人を時々見かけます。
正しく使用すれば素晴らしい結果をもたらす可能性があるため、これは残念なことです。 特に通常の検索キャンペーンと並行して実行する場合はそうです。 ただし、両方のキャンペーン タイプを最大限に活用するには、いくつかの調整が必要です。
私は DSA の大ファンなので、この記事では、動的検索広告を実行するときに確実に最高の結果を得るために、動的検索広告について知っておくべきことを説明したいと思います。
私がカバーしているのは：
- 動的検索広告とは
- 動的検索広告の設定方法
- DSA を効果的に機能させる 5 つの方法
飛び込んでみましょう。
動的検索広告とは何ですか?通常の検索広告との違いは何ですか?
特定のキーワードを中心に構築されたキャンペーンを含む通常の検索広告とは異なり、動的検索広告はウェブサイトのコンテンツを使用して、ターゲティングと（一部の）広告コピーの作成によって空白を埋めます。
動的検索広告を使用すると、検索エンジンは、Web サイトから選択されたランディング ページと、クエリに厳密に一致する、またはクエリに一致する自動生成された広告コピーを使用して、関連するクエリに応答します。
Google によると、これにより、通常の検索キャンペーンでは見逃している可能性のある関連性の高い検索を特定できるほか、ユーザーが検索している内容と広告の関連性を維持するのにも役立ちます。
動的検索広告の設定方法
スクリーンショットを書いたり取得したりし始めたとき、少なくとも Google 広告では、動的検索広告キャンペーンの設定プロセスが変更されていることに気付きました。
Google 広告で動的検索広告を設定する方法は次のとおりです。
まず、新しいキャンペーンを作成し、マーケティング目標を選択することから始めます。
動的検索広告キャンペーンは、検索と互換性のあるすべてのキャンペーン目標と互換性があるため、Google 広告では次の目標に制限されます。
- 販売
- リード
- ウェブサイトのトラフィック
- 目標のガイダンスなしでキャンペーンを作成する
次に、検索ネットワークを選択し、キャンペーン レベルの設定を完了します。
ここからが少しおかしなことになります。
ガイド付き設定のどこにも、動的検索広告に関連するものを作成するオプションはありません。 URL や広告グループではありません。
したがって、残りのキャンペーン設定を実行し、キーワードや広告を追加せずに、「次へ」をクリックしてキャンペーンを公開します。
あなたのインターフェースが私のようなものであれば、これらの間違いがあるとキャンペーンを公開できないというアラートが表示されますが、とにかく公開をクリックするだけです。
キャンペーンが公開されたので、[設定] タブに移動して [追加オプション] をクリックし、[動的検索広告の設定] セクションに移動して、URL を追加してターゲティング方法を選択します。 (これらのオプションについては次に説明します。)
動的検索広告を実行する前に、もう 1 つ作業があります。 技術的には、DSA コントロールは広告グループ レベルで有効です。 [公開] をクリックしたときに作成した元の広告グループは標準なので、そのままにするか削除することができます。
ただし、新しい広告グループの場合は、動的検索広告を実行する前に、最初の設定を標準から動的に変更する必要があります。
正直なところ、なぜ Google がこれらの設定を見つけるのを難しくしているのかわかりませんが、設定方法はわかったので、次のポイントに進みましょう。
Google 動的検索広告を効果的に活用する 5 つの方法
Google 動的検索広告を効果的に活用するために知っておくべき 5 つの事項を以下に示します。
1. サイトが DSA キャンペーンに適しているかどうかを確認する
動的検索広告で成功するには、動的検索広告が実際に機能するかどうかを確認する必要があります。 これは、Google が提案する DSA のベスト プラクティスに私がほぼ完全に同意する数少ない領域の 1 つです。
この話の教訓は、あなたのウェブサイトにあなたの会社、製品、サービスを正確に説明し、Google のアルゴリズムで認識できる意味のあるテキストがたくさん含まれていることを確認することです。
Web サイトの文言が最小限であったり、ページ タイトルやメタ ディスクリプションが貧弱だったり、ほとんどが写真に依存している場合は、広告アプローチの一部として DSA を再考した方がよいかもしれません。
2. Google/Microsoft が URL をどのように選択するかを理解する
さまざまな検索プラットフォームが動的検索広告キャンペーンに使用する URL をどのように取得するかを知ることは非常に重要です。
未完了のキャンペーンで [設定] タブにアクセスしたとき、Web サイトの URL を追加した後にいくつかのオプションがあったことを覚えているでしょう。
それぞれをもう少し詳しく見てみましょう。
Google が知っているすべての URL とページ フィードを使用する
これは、新しい DSA キャンペーンのデフォルト オプションとなり、Google がサイト上で見つけられるすべてのページが広告に使用される資格があることを意味します。 少し怖く聞こえるかもしれませんが、通常は非常に安全に利用できます。
個人的には、これをオプトインする場合は、キャンペーン内の動的ターゲットからいくつかのページを除外するようにします。
- 私たちに関しては
- 利用規約
- プライバシーポリシー
- SaaS サイト上の任意のクライアントのみまたはプラットフォーム ページ
- カスタマーサービスページ
- オンライン ヘルプ ドキュメント
- ブログページ
これはすべてを網羅したリストではありませんが、どのページが新しい潜在顧客がアクセスするのに適しているか、またはそうでないかを考えるのに役立ちます。
DSA キャンペーンからページを除外する準備ができたら、プロセスは非常に簡単です。
[動的広告ターゲット] では、通常の広告ターゲットとすべて同じコントロールを提供する除外動的広告ターゲットを作成できますが、特定のターゲティングではなく除外が対象となります。
正確な URL を使用する場合でも、ルールを使用してページを絞り込む場合でも、できるだけ簡単にほとんどのページを除外するには、適切と思われるコントロールを使用してください。
ページ フィードの URL のみを使用する
2 番目のオプションは、私が一般的に好んでいる方法ですが、指定したページ フィードの URL のみを使用する方法です。
ページ フィードは、動的検索広告に使用するサイト上の URL を CSV アップロードしたものです。 サイトにウェブページを好きなだけ含めることができ、キャンペーン レベルで 2 番目のターゲティング オプションを選択すると、Google はそれらのページ フィード内のページを DSA キャンペーンにのみ使用できるようになります。
ページ フィードの作成は非常に簡単です。 私はまず自分の Web サイトのサイトマップを取得し、それから含めたくない URL をすべて抽出するのが好きです。 (Web サイトの規模によっては、これは完全に克服できないタスクになる可能性があるため、すべての URL をターゲットとして使用し、上記のプロセスで広範かつ強力な除外フィルターを作成する方が適切です。)
リストをアップロードする準備ができたら、上部のナビゲーション メニューに移動し、[設定] で [ビジネス データ] を選択し、左側のナビゲーションの [データ フィード] ページにいることを確認します。
そこから、青い「+」ボタンをクリックし、ページフィードを選択し、アップロードの指示に従ってください。
URL ソースに関して覚えておくべき主な点は、Google は、許可を与えた URL のリスト内で必要なものをすべて表示するということです。
サイト上に DSA に使用すべきではないページがある場合は、除外動的広告ターゲットを通じてそのページを除外するか、権限リストをページ フィードのみに変更して、それらの URL をリストから除外してください。
3. DSA キャンペーンの広告コピーがどのように生成されるかを理解する
通常の検索広告とは異なり、動的検索広告では広告主が広告コピーの一部、つまり 2 つの説明行のみを入力できます。
ここでは、関連性があり、影響力があり、説得力のある情報を潜在的な顧客と確実に共有することが重要です。 他のすべての広告と同じように。
しかしこれは、Google が広告コピーの一部、つまり広告に関連付けられた見出しを作成していることも意味します。
良いニュースは、Google が広告に使用している見出しコピーを確認できることです。 動的広告ターゲットの検索語句レポートに移動するだけで、特定の調整はできませんが、Google が広告に使用した検索語句、見出し、ランディング ページを確認できます。
残念ながら、上のスクリーンショットは実際のクライアント アカウントのものであるため、下の画像と同様にぼかしをかける必要がありますが、DSA 広告に使用される見出しが通常どこから来たのかを示したいと思います。
検索語に関連付けられたページに移動して右クリックし、[ページ ソースの表示] をクリックすると、ページのコードが表示されます。
そのコード内で、ページ <title> を見つけます。これは一致します。
常に一致するとは限りませんが、DSA キャンペーンを実行すると、多くの場合、Google が使用する見出しがメタ タイトルやその他のメタ情報と (同一ではないにしても) 非常に近いことに気づくでしょう。あなたのページに。 したがって、見出しがどのように表示されるかを注意深く観察し、必要に応じて、広告に合わせてページ タイトルを微調整することを検討してください。 (これは、会社の SEO チームがそのことで怒鳴らないと仮定した場合の話です。)
4. 共食いを防ぐための措置を講じる
動的検索広告の目標の 1 つは、既存のキーワード以外の新しいクエリを見つけることです。 実際、これは特典セクションの一部です。
しかし、原理的にはいいように聞こえるかもしれませんが、現実には物事が常にうまくいくわけではありません。
DSA キャンペーンと検索キャンペーンを実行しているアカウントの大部分では、DSA は他のキャンペーンのキーワードと同じ検索語句の多くをターゲットにしています。 Googleによれば、このようなことは起こらないはずだが、依然として起こっているという。 そして、非常に頻繁に。
良いニュースは、これを非常に簡単に修正できることです。
DSA キャンペーンを開始するたびに、既存の検索キャンペーンから完全一致 (場合によってはフレーズ一致) キーワードをすべて取得し、それらをすべて 1 つの除外キーワード リストに追加します。 次に、そのリストを DSA キャンペーンのみに適用し、そのキャンペーンで既存のキーワードがターゲットにならないようにします。
少し奇妙に聞こえるかもしれませんし、一部の Google 担当者は必要ないと言うかもしれませんが、信じてください。後ではるかにクリーンな検索語句レポートが得られたことに感謝するでしょう。
5. 除外キーワードを追加する
私の最後のメモは多くの人にとって画期的なものではないかもしれませんが、一部の人にとってはこれはニュースになるでしょう。
ターゲティング方法としてキーワードを使用していないからといって、DSA キャンペーンで除外キーワードを使用できないというわけではありません。
通常の検索広告キャンペーンと同様に、[キーワード] の下の検索語句レポートで検索語句を表示し、必要に応じて除外キーワードを追加できます。
動的検索広告を最大限に活用する
動的検索広告は、検索広告を完全にカバーするために使用するキャンペーンのタイプの 1 つであり、今でも私のお気に入りの 1 つですが、少し扱いにくい場合があり、通常の検索広告では必要のない詳細に注意する必要があります。
効果的な動的検索広告のための 5 つのヒントを次に示します。
- サイトが DSA キャンペーンに適しているかどうかを確認する
- Google/Microsoft が URL を選択する方法を理解する
- DSA キャンペーンの広告コピーがどのように生成されるかを理解する
- 共食いを防ぐための措置を講じる
- 除外キーワードを追加する
この記事が、適切な設定とパフォーマンスへの期待を確実にし、DSA キャンペーンを最大限に活用するのに役立つことを願っています。