EATを改善するための9つの実践的なヒント

EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) は、2014 年に Google が検索品質評価者 (SQR) ガイドラインに追加したときに初めて言及されました。 2022 年 12 月、Google はガイドラインを更新して、「経験」を表す「E」を追加し、頭字語を EEAT (経験、専門性、権威性、信頼性) にしました。 EEAT のレベルが高いページは信頼できます。

品質評価者の評価がランキングに直接影響を与えるわけではありませんが、評価は Google がアルゴリズムを改善するのに役立つ洞察を提供することに注意することが重要です。 では、EEATを改善するにはどうすればよいのでしょうか? 以下に、9 つの実用的なヒントを示します。

1.信頼できるソースを使用する

事実に基づいた正確なコンテンツを作成することは、EEAT 戦略の重要な部分です。 統計や独自の研究などの信頼できる情報源を使用し、コンテンツで思想的指導者やその他の権威を引用することで、Web サイトの E – E – A – T のレベルが高いことを示すことができます。

❝ 高品質のメイン コンテンツは正確であり、十分に確立された専門家のコンセンサスが存在する場合は、そのコンセンサスと一致している必要があります❞ (SQR ガイドラインの 61 ページ)

2. 低品質のコンテンツを避ける

eコマースであろうと専門的なサービスであろうと、ウェブサイトやページは、訪問者に価値と利益を提供するために作成する必要があります。 コンテンツを作成するときは、それが努力、独創性、才能、またはスキルによって作成されたかどうかを評価することによって、それが読者に役立つかどうかを検討してください。 SQR ガイドラインによると、次のような低品質のコンテンツは、最も低く評価される可能性があります。

• 付加価値のないコピーコンテンツ
• 自動生成されたコンテンツ
• 内容の薄いコンテンツまたは目的のないコンテンツ

3. AI を活用してコンテンツを最適化する

待って..自動生成されたコンテンツを避けるように言っただけではありませんか?

Google は、AI の適切な使用はGoogle のガイドラインに違反していないと正式に宣言しました。 AI コンテンツが役に立ち、EEAT の側面を満たしている場合、Google 検索で上位にランクされる可能性があります。

したがって、ここでの本当の問題は、AI を使用して、役立つ独創的なコンテンツを作成する方法です。 AI を使用して、次のようないくつかのタスクを支援しました。

• 文をより読みやすく校正または作成します。
• 既存の専門資料から重要なポイントを生成します。
• 専門家からのアンケート回答をまとめています。

他の検索エンジン最適化 (SEO) 専門家の中には、このテクノロジーを活用して次のことを支援する人もいます。

• メタ ディスクリプションを作成します。
• コンテンツのアイデアを生成します。
• スキーマ マークアップ、Excel 式、robots.txt、正規表現などの記述など、技術的な SEO タスクを実行します。

したがって、ここでのポイントは非常に明確です。Google で上位にランク付けしたい場合は、E-EAT の性質を示す、オリジナルで高品質な、人を第一に考えたコンテンツを作成することを目指す必要があります。

4.「About」ページを最適化する

「概要」ページは、会社が正当で信頼できるものであるという信頼を確立するのに役立ちます。 このウェブページを活用して、会社に関する情報を提供することで、より親しみやすい印象をブランドに与える必要があります。これにより、透明性と信頼感を生み出すことができます。 「概要」ページに表示することを検討すべき情報には、次のようなものがあります。

1. 会社の歴史、使命、価値観。
2. コンテンツ作成者とチームの概要、経験、または資格。
3. カスタマー レビュー、お客様の声、受賞歴、およびサードパーティの認定。
4. 連絡先情報と物理的な場所

最適化したら、「AboutPage」スキーマを使用してマークアップします。

図 1: AboutPage スキーマの例

もちろん、詳細なプライバシー ポリシー、サービス条件、返金ポリシー、配送ポリシー、その他の条件など、他のページもお忘れなく。 また、特に支払いを処理する e コマースやウェブサイトの場合、ウェブサイトの評判と透明性を示すためにも重要です。 （SQRガイドラインの60ページ）

5. 専門家からの既存の資料を使用する

• コンテンツの転用: 専門家に 1 日 2,000 語のコンテンツを作成してもらうことは、常に実用的であるとは限りませんが、要求の少ないものから始めることができます。たとえば、まずプレゼンテーションやポッドキャストなどの既存の資料を記事に転用し、レビューしてもらうことができます。 著者とレビュアーを明確に表示し、スキーマを使用してコンテンツ部分と著者/レビュアー (専門知識、学歴、賞、職業) をマークアップしてください。 また、再利用された資料が正しくフォーマットされていることを確認してください。
• ウェブサイトで素材をホストする: コンテンツ作成者が作成したオリジナルの写真、オーディオ、またはビデオ映像は、オリジナリティが高いと見なされ、Google から見たコンテンツの品質を向上させるのに役立ちます (SQR ガイドラインの 61 ページ)。したがって、これらの資料をサードパーティのプラットフォームでホストするだけでなく、専用の Web ページを用意することも重要です。 このようにして、スキーマを使用してページをマークアップしたり、コンテンツを転記したりするなど、資料の表示方法を完全に制御できます。

図 2: PodcastEpisode スキーマの例

図 3: Person スキーマの例

6.専門家の見積もりを含める

コンテンツをサポートする専門家の見積もりを求めることも、EEAT の構築を開始する方法です。 多くの人は、言及やウェブサイトへのリンクと引き換えに見積もりを喜んで提供しますが、専門家に何を求めているかを明確かつ具体的にするようにしてください. 以下の例を参照してください。  

「一部の髪の専門家は、濡れた髪は髪にダメージを与えるので、濡れたまま寝てはいけないと言っています。 どう思いますか？ これについて 100 から 150 語の見積もりをいただけますか?」

連絡を取りたくない場合は、既存の専門家の資料を使用し、イベント、ウェビナー、ポッドキャストなどで専門家が言っていることを引用することを検討できます.

7. 専門家によるブログ コメント/FAQ の回答を取得する

EEAT 最適化に専門家を参加させるもう 1 つの比較的簡単な方法は、FAQ への投稿です。 たとえば、e コマース Web サイトを運営していると、特定の製品について多くの質問を受けます。 これらの製品ページに「顧客からの質問と回答」セクションを作成し、製品またはカスタマー サービス チームに質問に回答してもらうことができます。 これは、より簡単な形式であり、詳細なコンテンツ作成を必要としないため、私たちの経験では専門家にかなり歓迎されています。

さらに、透明性と信頼性を向上させるために、回答の横に専門家のプロフィール写真のサムネイルを表示したいと考えています。

8. アンケートを通じて専門家の見解と経験を得る

一部のコンテンツでは、現実世界から情報を収集して、実際に体験した真に有益なコンテンツを作成する必要がある場合があります。 あなたが、所得税に関するコンテンツ クラスターに取り組んでいる税の分野の経験豊富なライターであると想像してください。 税金について十分に理解していても、次のような質問に答えるには専門家レベルの洞察が必要になる場合があります。

• 納税者が所得税を申告する際によく犯す間違いとは?
• 納税者が税務申告を処理する際に苦労する点は何ですか?
• 今年の納税額を減らす方法は？
• 納税申告シーズンに向けた準備に関するアドバイスのトップ 5 は何ですか?

必要な質問をすべて集めたら、Google フォームを使用してアンケートを作成できます。 トピックを混在させるのではなく、同じコンテンツ クラスターに焦点を当てた質問を維持することをお勧めします。 調査を社内の専門家に送信する場合は、自由回答形式の質問をいくつか含めて、専門家が実際の経験について詳しく説明できるようにすることもできます。 繰り返しになりますが、業界の専門家は、特に記事にクレジットを記載していただければ、喜んで助けてくれると思います。

❝ YMYL トピックに関する人生経験を共有することは最高の品質ですが、それは信頼でき、安全で、十分に確立された専門家のコンセンサスと一致し、人生経験が価値のあるトピックについて話さなければなりません.❞ (SQR ガイドラインの 81 ページ)

9. 個人的な経験を活かす

EAT が EEAT になったので、一部のトピックでは個人的な経験が重要であることは注目に値します。 したがって、同じトピックについては、専門知識と経験の両方が信頼でき、満足できるものであることに気付くかもしれません。 Google が提供する例を次に示します (SQR ガイドラインの 28 ページ)。

図 3: トピックが個人的な経験と専門知識の両方を示すことができることを示す例

誰もが自分の経験を共有できるように見えますが、そのトピックに関する直接の個人的な経験を示す方法を検討して、独創性、努力、正確さを示す必要があります。オリジナルの写真やビデオは役に立ちますか?

EEAT の更新は怖いものではありません。 代わりに、Google がコンテンツを比較検討する際に直接または人生の経験を考慮するようになったため、コンテンツ作成と SEO の機会が生まれます。 繰り返しになりますが、EEA-T' は直接的なランキング要因ではありませんが、ランキングに影響を与え続けるため、無視すべきではありません。