キーワードリサーチエッセンシャル：顧客が使用する検索用語を見つける方法

公開: 2019-03-20

キーワードの研究はあなたのSEO戦略の最も重要な側面です。それはあなたがする他のすべての基盤を作ります。

キーワード調査の目標は、潜在的な顧客が実際にオンラインで検索したものに基づいてトラフィックを生成する機会を発掘することです。これは、SEO戦略の基盤です。

適切なキーワードを使用して作成したWebページとコンテンツを最適化できれば、関連する検索エンジンの結果に有機的に表示されることで、サイトへの高品質のパッシブトラフィックを生成できる可能性があります。

キーワード調査は、顧客が検索しているキーワードを推測するのではなく、キーワードの競争力や推定月間検索ボリュームなどの要因に基づいて、ターゲットとするキーワードについて十分な情報に基づいて決定を下すプロセスです。

キーワード調査を通じてキーワード戦略を固めることは、オンサイトおよびオフサイトのSEOを開始する前に実行する必要のある最初のステップです。これらはすべて、Shopifyアカデミーのコースである初心者向けSEOトレーニングで詳しく学習します。

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このビデオの書かれたバージョンを好みますか？ 以下に、eコマースのキーワード調査を行う方法の少し編集された要約を示します。

キーワード研究101

価値のあるキーワードを見つける方法に入る前に、「キーワード」が実際に何を意味するかを定義しましょう。キーワードは、検索エンジンに入力される単語またはフレーズです。たとえば、「ケーキ」のような1つの単語や、「ケーキの作り方」のような長いフレーズなどです。それとともに、検索者の意図によって分類された3つの異なるタイプのキーワードを理解することも重要です。

ナビゲーション：ナビゲーションキーワードは、誰かがどこかにナビゲートするために使用するキーワードです。たとえば、「ニューヨークタイムズ」という単語をGoogleに入力すると、ニューヨークタイムズのウェブサイトに移動しようとしている可能性があります。

トランザクション：トランザクションキーワードは、誰かがアクションを完了しようとしているときに使用されます。たとえば、「ランニングシューズをオンラインで購入する」というキーワードを検索した人が、購入しようとしています。

情報提供：情報提供のキーワードは、ユーザーがトピックや問題を調査している、またはコンテキストを収集していることを意味しますが、必ずしも購入を目的としているわけではありません。情報キーワードの例は、「最も人気のあるランニングシューズのスタイルは何ですか？」です。

ほとんどのeコマースビジネスは、トランザクションキーワードと情報キーワードを優先します。これは、eコマースキーワードの調査が、購入を目的とした検索者に主に焦点を当てているためです。ターゲットとするすべてのキーワードが購入を追求する必要はありませんが、検索クエリの背後にある暗黙の意図を知ることは、教育ブログ投稿の高レベルの情報であるか、販売に焦点を当てた製品ページ。

適切なキーワードを使用しても、検索エンジンは、コンテンツまたは製品ページがそれらのキーワードを検索する人々のニーズを満たすことによって付加価値を付けることができる場合にのみ、トップスポットであなたに報酬を与えることを覚えておいてください。

キーワードの研究には驚くほどの深みがありますが、実際に始めるのは簡単なプロセスです。私は3段階の戦略と、マーケティングしているビジネスに適したキーワードを見つけるために一貫して使用する特定のツールを持っています。

ステップ1：あなたのビジネスに関連するトピックのリストを作成します

真実は、トピックの最初のリストをブレインストーミングするための「最良の」方法は1つではないということです。あなたの業界とあなたが販売する製品について考えることから始めましょう。始めるときは、潜在的な顧客がどのような種類の質問をする可能性があり、どのような種類のコンテンツに興味があるのかを考えてください。

キーワードをブレインストーミングするときに役立ついくつかの質問があります。

誰かがこのキーワードを検索するとき、彼らは何を見つけることを期待していますか？
キーワードはあなたが販売している製品に関連していますか？
どのように発見されたいですか？
あなたの顧客はあなたの製品についてどのように話しますか？

たとえば、コワーキングオフィススペースを販売している場合、顧客はそれを「コワーキングスペース」または「共有オフィススペース」と呼んでいますか？購入する意思があるときに人々があなたの製品を検索する可能性のあるさまざまな方法のいくつかをブレインストーミングします。意味は似ていますが、キーワードの意図、使用頻度、その他の方法はさまざまです。

しかし、購入の準備ができたときにユーザーが検索するトランザクションキーワードだけをターゲットにしたくはありません。コンテンツマーケティングを促進するために情報キーワードを使用することを検討してください。これは、ブログ投稿を作成するか、視聴者を教育し、購入意向に向けて移動するための専用の新しいページを作成することで実行できます。

したがって、最終目標は訪問者に商品の購入を促すことですが、特定の懸念事項やトピックに対処するページをストアに作成すると、情報キーワードを通じて最初に見つけられる可能性が高くなります。

たとえば、ガーデンホースを販売する場合、トランザクション検索は「ラバーガーデンホース」になります。一方、情報キーワードは「適切なガーデンホースの選び方」かもしれません。ブレーンストーミングと調査のプロセス全体を通じて、新しいバリエーション、関連付け、および関連する検索クエリを見つけることができます。これは、顧客が検索エンジンを使用してビジネスを見つける方法をよりよく理解するのに役立ちます。

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ステップ2：「関連する検索」を見つけて書き留めます

キーワードリストの作成を開始するときに、よく理解しておく必要のある概念の1つは、ロングテールキーワード、または通常3〜4語以上のキーワードです。ロングテールキーワードは競争が少なくなりますが、検索ボリュームも少なくなるため、ターゲットを絞った場合にのみビジネスに役立ちます。つまり、特に貴重なトラフィックをストアに送信します。キーワードの競争については、この記事の後半で詳しく説明します。

キーワードについて考えているときは、Googleにアクセスし、単語またはフレーズを入力してから、ページの一番下までスクロールして[関連する検索]セクションに移動します。ここで見つけた関連キーワードをステップ1のリストに追加します。

詳細： SEOは人間を第一に、検索エンジンを第二に

ステップ3：キーワード調査ツールを使用してリストを拡張する

キーワードの調査プロセスを容易にするのに役立つ多くのツールがあります。私がお勧めする無料のツールの1つは、Ubersuggestと呼ばれます。それはあなたがあなたのリストに優先順位をつけるのを助けるためにあなたに与えられたキーワードがグーグルで毎月検索される推定回数をあなたに示します。また、検討するための追加のキーワードをお勧めします。ここから始めることを強くお勧めします。

毎月の検索ボリュームとキーワードの提案を取得するための別のオプションは、Googleキーワードプランナーです。このツールの主な価値は、情報がGoogleから直接取得されるため、他のツールよりも正確であるということです。ただし、使用するにはGoogle広告アカウントが必要であり、広告の掲載を開始しない限り、すべてのデータが表示されるわけではありません。

もう1つの優れたツールはAhrefsです。これは、これまでにリストしたものよりもはるかに高度です。これは、SEOがフルタイムの仕事であるときに人々が使用するツールです。初心者向けプランは月額100ドル以上です。あなたの店が毎月一貫した収益を上げているとき、そしてSEOがあなたの流通戦略の基礎であるとき、Ahrefsはコストに見合うだけの価値があることがわかりましたが、始めたばかりの場合、それはあなたの予算にないかもしれません。

キーワード調査の実施方法：要約

キーワード戦略の作成の基本について説明したので、自分のオンラインストアでキーワード調査を行うための3つの重要なステップを確認しましょう。

あなたのビジネスに関連するトピックのリストを作成します
「関連する検索」を見つけて書き留めます
キーワード調査ツールを使用してリストを拡張します

さて、時間の経過とともに洗練できる可能性のあるキーワードの大きなリストをブレインストーミングするために、いくつかのスペースを切り開く時が来ました。探索段階にあることを忘れないでください。リストを絞り込むときまで、アイデアをフィルタリングしないようにしてください。

リストを入手したら、Shopify Academyの無料ビデオコースである初心者向けSEOトレーニングの次のレッスンに進むことができます。ここでは、最初のリストを絞り込んで、実際に使用されるキーワードに集中できるようにする方法について説明します。あなたのビジネスを成長させます。