eコマースSEOの究極の初心者向けガイド
公開: 2021-11-03より多くのトラフィックを獲得することは、どのビジネスオーナーにとっても最優先事項であるため、eコマースSEOをマスターするという考えは、おそらく1、2回頭に浮かびました。
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しかし、検索エンジンアルゴリズムの更新と過度の業界用語の間では、このSEO全体のコツをつかむのはかなり難しい場合があります。
この初心者向けガイドでは、初心者から初心者まで、できるだけ早く簡単に説明します。 キーワードの調査、サイトの構造と構成、およびページ上のSEOについて説明します。
eコマースSEOとは何ですか？
eコマース検索エンジン最適化（ SEO ）は、 Google、Bing、Yahooなどのサイトからオンラインストアへのより有機的な（つまり、無料または無料の）トラフィックを生成するプロセスです。
たとえば、Googleで何かを検索すると、検索エンジンの結果ページ（SERP）に移動します。
そこには、次のような10個のオーガニック検索結果があります（最初の結果は赤で表示されています）。
有料広告（オレンジ）とGoogleショッピング広告（紫）の結果に加えて：
eコマースSEOとは、商品ページが10のオーガニック検索結果に表示されるようにすることです。 もちろん、探索するページは他にもたくさんあります。
ただし、ランク付けするページ1から離れるほど、生成されるトラフィックは少なくなります。
2013年の調査によると、検索結果の2ページ目にアクセスするのは検索者の4.8％にすぎません。 3ページ目？ わずか1.1％。 その数は時間とともに減少し、検索結果からWebサイトへのクリック率もはるかに低くなっています。 2019年、Backlinkoは、検索結果の2ページ目にあるリンクをクリックする検索者はわずか0.78％であることがわかりました。
最初のページでのあなたのランキング位置も重要です。 Backlinkoによると、上位10位のクリック率を簡単に見てみましょう。
- ポジション1：31.73％
- ポジション2：24.71％
- ポジション3：18.66％
- ポジション4：13.6％
- ポジション5：9.51％
- ポジション6：6.23％
- ポジション7：4.15％
- ポジション8：3.12％
- ポジション9：2.97％
- ポジション10：3.09％
しかし、2021年には、10の位置がきちんと配置された検索結果を見つけることはめったにありません。 Googleで何かを検索すると、Googleショッピング広告、テキスト広告、注目のスニペット、「人々も尋ねる」または「トップストーリー」のリッチスニペットなどが表示される場合があります。 これらのリッチスニペットを含めると、Webサイトのクリック率に大きな影響を与える可能性があります。
したがって、ゲームの名前は、潜在的な顧客が使用している可能性のある検索用語について、Google、Bing、Yahooなどのエンジンの最初のページでできるだけ上位にランク付けすることです。 初心者向けのeコマースSEOを学ぶときに必要な手順を詳しく見ていきましょう。
あなたのウェブサイトのSEOを改善する方法
あなたが検索エンジン最適化に不慣れで、グーグルで最初にランク付けする方法を学びたいならば、このSEOチュートリアルはあなたのためです。 SEOの基本をシンプルに、そして何よりも実用的な方法で説明します。
ステップ1：キーワード調査
最初のステップが、潜在的な顧客が使用している可能性のある価値の高い検索用語を特定することであることは驚くべきことではありません。 あなたはキーワード研究を通してそれをすることができます、そしてそれは多くの異なった方法で行われることができます。
まず、eコマースのキーワード調査は、オンラインで読んだほとんどのキーワード調査とは異なることに注意してください。 なんで？ ほとんどのサイトは、次のような情報キーワードに関心があります。
一方、次のような商用キーワードでランク付けすることもできます。
あなたは違いを見つけることができますか？ 情報キーワード検索者は、まあ、情報を探しています。 ブログやコンテンツの多いサイトは、これらのキーワードに関心があります。 eコマースサイトは、購入意向を示す商用キーワードに最も関心があります。 eコマースストアのコンテンツを作成して、ドメインの権限、トラフィック、コンバージョンを増やすこともできます。
アマゾンとグーグルの提案
注：Googleは世界で最も人気のある検索エンジンであるため、スクリーンショットと例でそれを使用しています。 他のほとんどの検索エンジンでも同様のプロセスを繰り返すことができます。
あなたは間違いなくGoogle検索のオートコンプリート機能に気づきました。 検索クエリの入力を開始すると、Googleは関連するクエリを提案します。
ページの下部に、関連する追加の検索クエリがいくつかあります。
これらは、特にいくつかの基本的なキーワードをすでに念頭に置いている場合は特に、キーワードのアイデアの金鉱になる可能性があります。
あなたはおそらくあなたの競争相手であるAmazonで同様のプロセスを完了することができます。 アマゾンの提案の素晴らしいところは、いくつかの情報キーワードの提案が含まれている可能性があるグーグルとは異なり、製品に焦点を当てていることです。
Amazonでのプロセスも同様です。 製品の1つに関連するキーワードを検索します。
これにより、Webサイトに追加できるいくつかの潜在的な価格カテゴリが得られます。
他のいくつかの潜在的なキーワードと同様に：
ロングテールキーワードに注意してください。通常、長さは3〜4語です。 キーワードが長いほど、より具体的になります。 これは、競争が少なく、多くの場合、本質的にコンバージョン率が高いことを意味します。
ツールを使用して、このプロセスを自動化できます。 これにより、特に大きな製品カタログがある場合は、手作業の時間を大幅に節約できます。
アマゾンや、実際には、競合する主要なeコマースストアでさらに掘り下げることができます。 まず、ストアのキーワードとカテゴリのアイデアについて、関連する製品サブカテゴリを確認します。
ジャックポット！ あなたが女性のファッションを売っているとしましょう。 カテゴリを見つけて、最も関連性の高いサブカテゴリを選択します。 これで、Amazonが女性向けのファッションを分類および整理するさまざまな方法をすべて見ることができます。
他の主要な競合他社についても、このプロセスを繰り返します。
キーワード調査ツール（Ahrefs）
これまで、安いもののキーワード調査を行ってきました。 Ahrefsの1か月のサブスクリプションに99ドルを費やす場合、キーワードの提案を提供したり、ランキングを表示したりするので、便利なeコマースSEOツールになります。
方法は次のとおりです。
オタクなTシャツのeコマースストアであるBustedTees.comと競合するとします。 あなたがしなければならないのは、Ahrefsのようなキーワード調査ツールにドメイン名を入力し、上部の「有機キーワード」の下の数字をクリックすることです：
下にスクロールすると、BustedTees.comがランク付けしているすべてのキーワードが表示されます。
ブーム！ 上のスクリーンショットでは、ボリュームなどの指標にも気付くでしょう。
ボリュームをクリックすると、そのWebサイトのどのキーワードのボリュームが最も高いかを確認できます。 検索を絞り込むのに役立つキーワードを含めたり除外したりすることもできます。 たとえば、そのWebサイト名がキーワードとして表示されていることに気付いた場合は、ブランド名を入力し、[任意のターゲット]の下の[キーワード]のみをオンにすることで、リストから除外できます。
また、BustedTees.comにリンクしているサイトを表示することもできます。これにより、どのサイトがWebサイトにリンクしてもよいかがわかります。 あなたはあなたのニッチに一致するどんなウェブサイトに対してもこれをすることができます。 バックリンクを取得すると、ドメイン権限を増やすことでeコマースSEOを改善できます。
ストアに適したキーワードを選択する
eコマースSEOチュートリアルのこの時点では、キーワードのリストはおそらくかなり大きいでしょう。 では、どのように絞り込んで、最も重要なキーワードに焦点を合わせますか？ いくつかの重要な要素から始めます。
- 音量。 検索ボリュームが多いほど、サイトへの潜在的なトラフィックが多くなります。 Ahrefsはボリュームデータを提供しますが、Googleキーワードプランナーなどの無料ツールも提供します。
- コンペ。 競争が低いほど、キーワードでランク付けされる可能性が高くなります。 繰り返しますが、Ahrefsはあなたにキーワードの難易度/競争（「KD」）を与えます。
ページオーソリティ（PA）とドメインオーソリティ（DA）は、これらの有機的な結果よりも上位にランク付けすることがどれほど難しいかについての洞察を提供します。 数値が大きいほど、結果を外すのが（一般的に）難しくなります。
全体として、あなたは大量の、競争の少ない、そして意図の高いキーワードを探しています。
- 関連性。 商品ページまたはカテゴリページは、検索用語とどの程度関連性がありますか？ これは、しばしば無視される巨大なランキング要素です。 あなたの製品が本当に満足するであろうキーワードに固執してください。 あなたはグーグルをだましていません。
- 意図。 ここでも、商業目的を示すキーワードをターゲットに設定します。 通常、キーワードを見ただけで意図を評価できます。 たとえば、ブライダルショップを経営している場合、「ボールガウンのウェディングドレス」と「仕事着」のどちらの検索を行うのが適切ですか。
これらの検索者のうち、あなたのサイトで何かを購入する可能性が高いのはどれですか？ もちろん前者。 ブライダルショップは、イブニングドレス、結婚式のゲストドレス、さらには花嫁の母のドレスなど、単なるウェディングドレス以上のものを販売する場合があります。 ただし、通常、ブライダルショップではワークドレスを見つけることはできません。
ステップ2：eコマースのサイト構造
SEO eコマースに関しては、サイトのページがどのように編成および構造化されているかが検索エンジンのランキングに影響します。 また、ユーザーエクスペリエンス（UX）にも影響します。 基本的には、実際の訪問者や検索エンジンがストア内のコンテンツを簡単に見つけられるようにする必要があります。
言うのは簡単です。
商品やカテゴリを追加および削除すると、サイトの構造がすぐに複雑になります。 これを最初から正しく行うことができれば、将来的にはかなりの時間を節約できます。 それで：
- サイトの構造はシンプルですが、ストアの成長に合わせて簡単に拡張できることを確認してください。
- あなたのサイトのすべてのページがあなたのホームページからできるだけ少ないクリックであることを確認してください。
シンプルさは過小評価されています。 訪問者がサイト内を移動するために戻るボタンに依存して、探しているものを見つけようと輪になって走り回るのは望ましくありません。 また、たとえば、新しい製品カテゴリを追加するたびにサイト構造を再編成および再配置する必要はありません。
あなたのリンク権限のほとんどはあなたのホームページにあります、なぜならそれは他の企業が彼らのウェブサイトを参照するときにリンクする最も一般的なページだからです。 したがって、製品ページのホームページからのクリック数が多いほど、権限が少なくなることは理にかなっています。
以上が基本です。 もう少し高度な情報を入手したい場合は、OraintiのAleyda SolisがeコマースのSEOに関する最高のヒントを紹介します。これは、サイトの構造に関するものです。
需要と供給の原則を使用して、カテゴリから属性、ブランド、またはリストページのフィルターまで、Webサイト構造のどのレベルが、実際のオーディエンスの需要を満たすため、インデックスを作成して最適化する価値があるかを特定します。
ご存知の方もいらっしゃると思いますが、「インデックス」は検索エンジンが使用するデータベースの別名です。 したがって、ページに「インデックスを付ける」とは、そのデータベースにページを追加することです。 つまり、Googleがあなたのページを検出し、検索結果に追加しました。
Aleydaは続けます：
「これは、eコマースサイトで最も一般的な問題の1つが、コンテンツの重複の問題だけでなく、シンコンテンツであるためです。 シンコンテンツとコンテンツ複製のシナリオの多くは、他のページにも含まれている製品が非常に少ないフィルターや属性に焦点を当てたページなど、Webサイト構造の内部レベルが多いために発生します。」
薄いコンテンツとは、たとえばブログやソフトウェアサイトと比較して、eコマースサイトには実際のテキストがあまりないという考えです。 ランダムな商品属性と商品フィルターページのために作成された数十の薄いコンテンツページを想像してみてください。 これらのページの中には、1つまたは2つの製品しかリストされていないものもあります。 オンラインストアのWebサイトにブログのコンテンツを追加することは、Webサイト全体の薄いコンテンツに対抗するのに役立つ良い方法です。
コンテンツの複製は、思ったほど簡単です。
Aleydaは説明します：
「この状況を処理する最も簡単で非常に一般的な方法は、これらのタイプのページを他の人にインデックス付けしないか、正規化することです。 ただし、これらのページに関連性のある有用なコンテンツを作成して、異なる、関連性のある、競争力のあるものにすることもできます。 結局のところ、noindexまたは正規化ページはこれを処理する最も簡単な方法かもしれませんが、既存の検索機会を最大限に活用し、コンテンツや製品、提供物でユーザーの検索行動に効果的に対処するための最良の方法ではありません。 」
ページを正規化することは、このURLが検索結果に表示したい「マスターバージョン」であることをGoogleに伝える方法です。 これは、重複コンテンツの状況で役立ちます。これは、Googleが確実にそれらを検出するためです。 正規のタグがない場合、Googleは次のことを行う可能性があります。
- 重複するコンテンツが多すぎると、固有のコンテンツが失われます
- ランキング能力を薄める
- 間違った「マスターバージョン」を選択してください
Shopifyを使用している場合は、自動生成された正規タグがページに追加され、重複するコンテンツが検索結果に表示されないようにすることに注意してください。
Aleydaは、準備ができたらnoindexまたはcanonicalizationを超えることを提案しています。
「次に、eコマースコンテンツの各レベルで提供している特定の製品の特性、タイプ、またはブランドに関する十分な検索クエリがあるかどうかを最初に評価して、それが価値があるかどうかを識別します。 もしそうなら、特定のページに十分なコンテンツが提供されていて、それがユーザーの検索方法と一致している場合、または関連性と競争力を高めるためにページを拡張および最適化するために追加の努力を払う必要がある場合。
「それがなく、最適化されておらず、さらに努力する必要がある場合は、十分な検索が行われ、需要があることをすでに検証しているので、それが報われることを知っています。」
これは、特にeコマースSEOに不慣れな人にとっては多くの情報です。 幸いなことに、Aleydaは、彼女が通過するプロセスを視覚化するのに役立つこの便利なチャートを私たちに残しました。
ここでの大きなポイントは？ サイト構造のすべてのレベルがインデックス作成と最適化に値するわけではないため、戦略的に行動し、上のグラフを参照してください。
ステップ3：eコマースのページ上のSEO
キーワードの調査が完了し、サイト構造を整える準備ができたので、SEOガイドのこの部分では、最も価値の高い2つのページを最適化する方法について説明します。
- 製品カテゴリページ
- 製品ページ
当然のことながら、それは基本から始まります。
基礎
すでにShopifyを使用している場合は、利用できる組み込みのSEO機能がいくつかあることをご存知でしょう。 一部は自動です：
- 先ほどお話しした正規タグが含まれています。
- Webサイトのsitemap.xmlファイルとrobots.txtファイルが生成されます。
- テーマは、ストア名を含むタイトルタグを生成します。
- テーマには、ソーシャルメディアのリンクと共有のオプションが必要です。
ただし、一部の機能には最適化スキルが必要です。
- タイトルタグとメタディスクリプションを編集して、キーワードを含めることができます。
- 画像の代替テキストを編集して、キーワードを含めることができます。
- ファイル名にキーワードが含まれていることを確認できます。
- ブログ投稿、Webページ、製品、およびコレクションのURLを選択できます。
タイトルタグと説明を最適化するときは、これらがGoogle向けであることに注意してください。 したがって、ステップ1は最初のページでのランキングです。 ステップ2は、検索者に実際にクリックしてサイトにアクセスするように説得することです。
「Deals」、「X％Off」、「Free Shipping」、「Wide Selection」などの修飾子は、メタディスクリプションに配置するとブーストを与えることができます。 なんで？ Googleは、ランキング要素としてクリック率（CTR）を使用している疑いがあるためです。 したがって、検索エンジンの大君主に対応するだけでは不十分であり、検索者の興味をそそる必要もあります。
これらの修飾子は、ロングテールキーワードを攻撃するのにも役立ちます。
1.適切なURLを選択します
Rand Fishkinによると、eコマースSEOの最適なランキングのために従うべきURLガイドラインがいくつかあります。
- Googleにとってアクセシビリティは重要であるため、URLは、実際の人間が読みやすく、解釈しやすいものにする必要があります。
- URLでメインキーワードを使用することは、検索結果に表示されるため、引き続き強くお勧めします。
- 短いURLは長いURLよりも優れています。 50〜60文字未満に保つようにしてください。
- ページタイトルにmainキーワードが使用されていることを確認してください。 ただし、通常は、ページタイトル全体をURLに含めたくありません。
- キーワードの一部でない限り、「and」、「of」、「the」、「a」などのストップワードは含めないでください。
- キーワードの乱用（キーワードの乱用）と無意味な繰り返しは、Googleをだまして、ストアをスパムのように見せることはありません。
商品ページとカテゴリページのURLを選択するときは、これらのガイドラインに留意してください。
2.長くてユニークな製品説明を含む薄いコンテンツページを減らします
eコマースSEOでは、Googleやその他の検索エンジンがページのコンテンツを使用して、ページをランク付けするキーワードと、各キーワードのページのランクを決定します。
したがって、製品ページに短い説明があり、それ以外の説明があまりない場合、Googleは先に進むことがたくさんありません。 メーカーまたはサプライヤーからの説明をコピーして貼り付けることは重複コンテンツと呼ばれ、これもお勧めしません。 多くの重要な詳細を含む独自の説明を書くことは、製品ページのランキングを改善し、オンラインストアの薄いコンテンツを減らすのに役立ちます。
そのため、より長い説明やレビューなどが記載された製品ページが表示されます。
Googleがその魔法をより効果的に機能できるように、製品について長く詳細な説明を書いてください。 Googleがあなたの製品が何であるかを理解するのを助けるために、各ページにいくつかの異なる関連キーワードを含めてください。 カタログが巨大な場合は、最初のページの下部または2番目のページの上部にある上位の製品または製品のランキングに注目してください。 面倒なこともありますが、商品の説明に投資することは、eコマースSEOだけでなくコンバージョンにも役立ちます。
あなたが書くほど、Googleはあなたのページをより正確にランク付けすることができます。 そして、まあ、あなたのキーワードを使用するためのより多くの機会。
さらに、意欲の高いことについての高レベルの説明がある限り、顧客も追加の製品情報を嫌うことはありません。 それは彼らに購入するように説得するのに役立つかもしれません。
3.潜在意味索引付け（LSI）キーワードを利用する
LSIキーワードは、メインキーワードに密接に関連するキーワードです。
これらは、Amazon（または他の有名な競合他社）のクイック検索または上記で説明した古き良きGoogleキーワードプランナーのいずれかで見つけることができます。
Amazonで、メインキーワードを検索し、ポップアップし続けるセカンダリキーワードを探します。 たとえば、ブレンダーを販売しようとしているとしましょう。
「14Speed」、「450W」、「48oz Glass Jar」はすべて何度も登場します。これは、これらが強力な販売要因であり、検索用語の一般的な要素である可能性が高いことを示しています。
また、Googleキーワードプランナーを介してキーワードを実行して、LSIキーワードのアイデアを取得することもできます。
そのメインキーワードからトラフィックを獲得している場合は、関連するセカンダリキーワードの最初のページにスライドしてみることもできます。 したがって、これらのLSIキーワードは、意味がある場合はいつでも使用してください。
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eコマースSEOの開始
eコマースSEOにはまだまだたくさんのことがあります。 私は技術的なSEO、リンク構築、eコマースのためのコンテンツマーケティング、マーケティング分析について話している-リストは続く。
しかし、これらの最初の3つの基本的なステップは、今のところ正しい道にあなたを設定します（そしておそらくあなたを忙しくさせます）。
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eコマースSEOに関するFAQ
eコマースSEOとは何ですか？
eコマースSEOは、オンラインストアの検索エンジン最適化です。 すべての製品ページに関連するキーワードを含む長い説明を書くことは、最適化の例です。 関連するウェブサイトからバックリンクを取得することも、オンラインストアのランキングの位置を向上させることができます。
なぜSEOはeコマースにとって重要なのですか？
SEOは、検索エンジンの結果ページ（SERP）の可視性を高めるのに役立つため、eコマースにとって重要です。 ユーザー向けにWebサイトを最適化し、特定のキーワードとユーザーの意図に対応するページを作成し、他のWebサイトからバックリンクを取得すると、Webサイトの結果が上位にランク付けされます。 これを行うページが多いほど、より多くのページがランキングを開始します。 オーガニック検索結果からウェブサイトのトラフィックを取得すると、有料マーケティングに費やす費用を減らすことができます。
eコマースサイトはどのようにSEOを行いますか？
eコマースサイトは、キーワードの製品ページを最適化し、Webサイトにブログコンテンツを構築することでSEOを実行します。 関連するウェブサイトからの被リンクをリクエストすることも、ページの権限を構築するのに役立ちます。 定期的に詳細なコンテンツを含む新しいページを追加すると、検索エンジンはWebサイトがまだアクティブで「新鮮」であることを知ることができます。 ブログ投稿や製品ページのコンテンツを年に1回更新して関連性を高めることも、「コンテンツの鮮度」と呼ばれるSEOランキングの向上に役立ちます。
SEOに最適なeコマースプラットフォームはどれですか？
ShopifyはSEOに最適なeコマースプラットフォームです。 Shopifyを使用すると、独自のタイトル、メタ説明、代替テキスト、およびURLを記述および編集できます。 サイトマップをGoogle検索コンソールに送信することもできます。 Shopifyでオンラインストアにブログを追加することもできます。 eコマースWebサイトにブログを掲載すると、製品ページと競合しない他の関連キーワードをランク付けするのに役立ちます。 たとえば、誕生日パーティー用品を販売した場合、商品ページには、風船やストリーマーなど、個々の商品名に基づいたキーワードが含まれます。 ただし、ブログには、誕生日パーティーの計画などに関連するキーワードが含まれている場合があります。