EEAT: 経験と専門知識をコンテンツの利点に活かす

Google はおそらく、そのアルゴリズムがどのように機能するかを私たちに明かすことはないだろう。しかし、それは、いくつかのヒントをドロップしないという意味ではない。

Google の検索品質評価ガイドラインでは EEAT (経験、専門知識、権威性、信頼性) について 126 回言及されています。これは、これが重要であることを示すかなり大きな指標であると、Kelley Blue Book & Autotrader のリード SEO コンテンツ マネージャーである Melissa Fach 氏は述べています。

正しく活用すれば、コンテンツが高水準の EEAT を確実に提供することで、SEO を大幅に強化できると彼女は説明しました。

SMX Advanced で Fach が紹介した、経験と専門知識をコンテンツの利点に活用する方法を次に示します。

経験が優先です

Google は 2022 年 12 月に EAT ガイドラインを更新し、エクスペリエンスを表す「e」を追加しました。これは、コンテンツ戦略に関してすべての SEO が優先すべき要素です。 ファック氏はこう説明した。

• 「経験という側面は本当に素晴らしいです。なぜなら、誰でもどんなテーマについても書くことを学ぶことができるからです。しかし、それが健康であれ、経済的であれ、あるいは単に自分の人生であれ、人生に影響を与える可能性のある決断を下すために必要な洞察を提供できるのは、経験のある人だけです」夕食に食べに行きます。
• 「では、あなたのコンテンツは、製品の実際の使用など、ある程度の経験を踏まえて作成されたことを示していますか? それとも、作家は彼らが議論している場所を実際に訪れたことがありますか？」
• 「実際に最も価値のあるものは、直接の人生経験を持つ人によって作成されたコンテンツである場合があります。」

専門知識を実証する

コンテンツに活用されている専門知識のレベルは、Google が品質を理解するのに役立ち、重要な考慮事項になるとファック氏は述べています。

• 「2022 年 8 月、Google は最初の役立つコンテンツのアップデートを開始し、あなたのコンテンツは深い知識に関する直接の専門知識を明確に示していますか? と尋ねました。
• 「それに関するガイドラインを読んでください。 価値を追加することで、できるだけ早く役に立ちます。 正確性は重要な取り組みであるため、コンセンサスを忘れないでください。 労力のレベルは、コンテンツが人間によって書かれたのか AI によって書かれたのかを Google が判断するのに役立ちます。
• 「また、勝つための非常に詳細な戦略を持つことをお勧めします。自分が制作するすべてのコンテンツで、自分が真の専門家であることを証明してください。 専門家は経験があるため、このテーマに関して権威があります。 新しい方法でコンテンツでそれを証明する必要があります。」

権威について考える

権威性は信頼性と信頼を確立し、コンテンツの信頼性とユーザーにとって価値のあるものであることを保証するため、EEAT では権威性が不可欠です。 これにより、検索ランキングとユーザー満足度の向上に貢献すると、Fach 氏は述べています。

• 「自分の分野で常に最も権威のある発言者であり続けるにはどうすればよいかを考えることが重要です。 その分野で他の誰よりも優位に立つにはどうすればよいかを考えてください。」

信頼は極めて重要です

Google のガイドラインの最新アップデートでは「信頼」という言葉が 213 回言及されており、SEO はこの言葉に細心の注意を払う必要があることを意味します。

• 「Google は、信頼が EEAT ファミリーの最も重要な要素であると言っています。なぜなら、信頼できないページは、どれほど経験豊富で、専門家で、権威があるように見えても、EET が低いからです。 素晴らしいライターがいるかもしれませんが、そこに信頼要素がなければ、それは問題です。
• 「Google のガイドラインを読むことをお勧めします。 まだ読んでいない場合は、信頼について読んで、この最も重要な EEAT メンバーを獲得するためにウェブサイトとコンテンツに何をする必要があるかを学んでください。」

コンセンサスは重要です

Fach氏は、Googleのガイドラインでは「コンセンサス」についてなんと32回も言及していることを強調し、SEOが自社のコンテンツがプラットフォームの品質基準に沿っていることを確認する必要性を強調した。 彼女は説明した：

• 「自動車レビューで常にトップ10にランクインしている自動車サイトがありました。 しかし、サイトがこの特定の車両について書いたとき、それはトップ 10 にランクされていませんでした。私はこの自動車サイトのランキングを見ることに慣れていたので、レビューを見に行きました。 他の人はどうやって彼らを上回りましたか？
• 「この車両は後部に多くの電気バッテリーを搭載しており、スペースを多く取っていたため、後部にはスペアタイヤがありませんでした。 つまり、車両にはいわゆるランフラットタイヤが装備されていたため、通常のタイヤよりも少し高価になりました。
• コストを重視して車を購入する場合は、この点に注意してください。 それは YMYL のトピックですか? おそらくそうです。
• 「しかし、ウェブサイトには、車両にはスペアタイヤがあったと記載されていました。 これが老舗サイトにダメージを与えたのだろうか？ 確かなことは言えません。 Google のアルゴリズムがどのように機能するかは正確にはわかりませんが、一日中車や自動車サイトを見ている者として、これはそのサイトの購入者や消費者に悪影響を与える可能性のある大きな間違いであり、一致しませんでした。コンセンサス。"

努力する

Google のガイドラインでは、コンテンツに関する努力の重要性について 101 回言及されているため、SEO が考慮する必要があるもう 1 つの要素であると Fach 氏は述べています。

• 「Googleはガイドラインの中で、満足のいくコンテンツを作成するために人間がどの程度積極的に取り組んだかを考慮するようアドバイスしています。 それは大規模な声明です。 '人間'？ 彼らは AI コンテンツが登場することを知っていました。 彼らは AI ではなく、人間が努力することを望んでいます。
• 「ほとんどのページについて、メインコンテンツの品質は、そこに費やされた努力、独創性、才能やスキルの量によって決まると彼らは言いました。 彼らはオリジナルのコンテンツを望んでいます。ほとんどまたはまったく努力せずにコピーされたもの、手動でキュレーションされていないもの、またはユーザーにとって付加価値がないものはコンテンツではありません。
• 「今後は、コンテンツにどれだけの労力を費やすかが重要な要素になるでしょう。」

ユーザーのニーズは満たされていますか？

Fach 氏は、コンテンツがユーザーのニーズを満たし、その意図に沿っていることを確認することがいかに重要であるかを強調し、これは Google のガイドラインでも 119 回強調されています。 彼女は説明した：

• 「あなたのコンテンツの中で、誰かの質問に対して役立つ答えを提供していますか? そして、あなたはそれを素早く実行しましたか、それとも答えを見つけるために彼らに努力させていますか？ なぜなら、人々は働きたくないこと、そして働くつもりがないことを誰もが知っているからです。そのため、ニーズを満たすことが問題となります。
• 「もう一つ言いたいのは、コンテンツは長い形式である必要はないということです。 競合他社に勝つために、このトピックについて 5,000 語を作成する時代は終わりました。 ニーズを満たすのに 5,000 語は必要ありません。 短い形式のコンテンツが機能します。 短い形式の回答は優れており、ユーザーが答えをすぐに見つけるのに役立ちます。」

YMYLは真剣に受け止めるべきです

「Your Money, Your Life」は Google のガイドラインで何気なく言及されていません。 実際には 120 回強調表示されているので、注意を払う必要があることを意味します、と Fach 氏は言いました。

• 「Google は、これらのトピックに関するコンテンツは社会の健康、経済的安定、安全、福祉、福利に重大な影響を与える可能性があるため、一部のトピックには危害を及ぼすリスクが高いと述べています。 Google はこれらの分野で悪い情報を掲載することを望んでいません。
• 「実際、Google は社会の安全、福祉、幸福を非常に重視しているため、有害なコンテンツを削除しました。
• 「これがあなたの専門分野である場合、自分のコンテンツが正しいことを確認するために他の人よりも懸命に働く必要があります。」

AI のジレンマ

AI は継続的に改良されていますが、革張りのソファの高級感を評価できないのと同じように、人間の体験を完全に再現することはできません。 これを念頭に置き、Fach 氏は SEO に対し、この新興テクノロジーに過度に依存しないよう警告しました。

• 「もちろん、AI は優れた時間節約ツールにはなり得ますが、上位に表示され、競争の激しい Web サイトを上回る SEO 戦略を評価して作成することはできません。 SEO の経験が浅い人は、AI コンテンツで十分だと考えるかもしれませんが、そうではありません。
• 「SEO の人間のプロセスを ChatGPT に置き換えることに関する多くのガイドを見てきましたが、重要な要素が抜け落ちています。したがって、それらに完全に依存しないでください。 SEO としてすべきこととして、すべてに疑問を持ちましょう。
• 「有益なコンテンツの要素としての経験の重要性を強調する中で、私たちは情報の品質と、権威性、専門知識、信頼性などの重要な属性に引き続き重点を置きます。 そこで、電話をかけようとしている企業に言いたいのは、ライターを辞めさせて AI を使用することでコストを節約できるのか、ということです。 私のおすすめは絶対にダメです。
• 「従業員の代わりをAIに依存しないでください。」

重要なポイント

EEAT を効果的に使用して Fach の SEO コンテンツ戦略を強化する方法に関する 5 つの重要なポイントを以下に示します。

• 研究: 「今後、少なくとも 5 つの業界にわたってすべての SERP の変化を調査することをお勧めします。ある業界で変化が見られたものは、最終的には何らかの形であなたにも適用されます。」
• テスト: 「すべてをテスト、テスト、そして再テストします。失敗は学びです。」
• 計画: 「12 ～ 18 か月以内に勝つための計画を立てましょう。はい、今は勝てるコンテンツを持っているかもしれませんが、Google と AI の変化により 12 ～ 18 か月後に何が起こるかを予測する必要があります。」
• 予想: 「何が変化するのか、それが起こったときにどこにいたいのかを推測してみてください。常に検索の進行について考えなければなりません。」
• 競合分析: 「Google が競合相手だと言っているわけではありません。しかし、実際はそうなのです。Google の SERP 機能は競合します。あなたは、それらの機能に自分自身を統合する方法を見つける必要があります。したがって、複数の業界にわたってそれらを深く研究して、アイデアを得る必要があります。」今後、変化はどこへ向かっていくのか。」