SEO における EEAT: ウェブサイトの権威と信頼を構築する方法

公開: 2023-05-25

業界に関係なく、ブランドに信頼性があるように見せたいと考えています。 B2B 企業の場合、自分が時間を割く価値があり、必要なものを提供するのに必要な専門知識を持っていることを企業に証明したいと考えます。一方、B2C 企業の場合は、潜在顧客および現在の顧客に対し、自社の製品やサービスが彼らの問題点を解決していることを証明したいと考えています。

ウェブサイトは、潜在的な顧客に第一印象を与える場所です。また、ビジュアルによって訪問者が顧客に変わる可能性もありますが、人々を Web サイトに訪問させるだけでなく、継続的に戻ってくるよう説得するために EEAT を確立する必要もあります。

EEATとは何ですか?

EEAT は、経験、専門知識、権威、信頼を表します。検索者にとってより役立つようにするには、Web サイトのコンテンツが EEAT 要件を満たしている必要があります。元々は単なる EAT でしたが、Google は 2022 年にこの頭字語の先頭に「E」（エクスペリエンス）を追加しました。

経験

初期の EAT 要件に対する別のレイヤーのタックルを体験します。この層には、インターネットユーザーがオンラインコンテンツを評価する進化する方法が含まれます。たとえば、検索ユーザーが製品の推奨やその他のアドバイスについてさまざまなタイプのコンテンツ作成者を信頼することが、以前よりも一般的になりました。

製品やサービスを直接体験する必要があります。たとえば、確立された美容ブロガーは、何か月もテストした新しいファンデーションをレビューする際に、高いレベルの経験を持っているでしょう。同じ美容ブロガーが、個人的に使用したことのないスキンケアトリートメントの簡単なレビューを公開する場合、経験レベルは低いでしょう。

専門知識

人々は何よりも、自分が読んでいる内容が専門家の情報源からのものであることを知りたいと考えています。これは、頭字語の次の「E」、つまり Expertise に組み込まれます。コンテンツ作成者は、実際の経験に加えて、当面のトピックについて一定レベルのスキルと知識を持っている必要があります。

たとえば、ファッションブランドは、屋根の段階的な修理に関する記事を掲載するのに必要な専門知識を必ずしも持っているとは限りません。鋭い観察力を持つ検索者は、著者を調べて、家のメンテナンスについてアドバイスするのに必要なレベルの専門知識を持っていないと判断するでしょう。逆に、検索者がその記事が確立された屋根工事の専門会社からのものであることに気付いた場合、提供されるアドバイスをより自信を持って信頼するでしょう。

権威性

たとえ屋根工事会社が経験豊富でその分野の専門家であっても、あらゆる種類の屋根工事に関する情報を誰でも入手できる頼りになる情報源であるとは限りません。より強力なオンラインプロセスとより優れたコンテンツを備えた、より権威のある別の屋根工事業者が存在する可能性があります。

権威とは、コンテンツの単一の作成者、またはコンテンツの顔であるブランドを指す場合があります。権威を確立するということは、あなたのコンテンツが、人々があなたの業界に関する情報を見つけるために最初に探す場所の中になければならないことを意味します。

たとえば、上で参照した美容ブロガーは、ファンデーションのレビューで最も人気のある情報源かもしれません。同様に、人々がコーヒーのお買い得情報やトレンドを探すときに最初に注目するのは、コーヒーストアのチェーン店かもしれません。

信頼

SEO の専門家やマーケティング担当者は、何よりもまず信頼を確立することが重要であることを知っています。これは頭字語の最後の文字ですが、Google は、これが最新の検索品質評価ガイドラインの中で最も重要な要素であることを認めています。信頼は、検索エンジンと検索者がサイトが正確、誠実、安全、信頼できるかどうかを判断する基礎となります。

検索エンジンのランキング要因

Google のアルゴリズムは、検索エンジン結果ページ (SERP) でサイトがどのようにランク付けされるかを決定し、特定の順序で表示されるように Web ページを自動的にインデックス付けします。 SEO 愛好家は、ランキングの違いにも細心の注意を払い、ランキングの変動に影響を与えるコンテンツ要因を予測します。

確認されているランキング要素には次のようなものがあります。

キーワードの最適化
タイトルタグ
バックリンク
内部リンク
アンカーテキスト
コンテンツの更新
ページ速度
ウェブサイトのセキュリティ
モバイル向けの最適化

EEAT は確認されたランキング要素ではありませんが、Google が高品質とみなすコンテンツの品質を強調しています。

結局のところ、Google のランキング要素を満たす最善の方法は、アルゴリズムが検索者の意図を念頭に置いて開発されていることを理解することです。検索意図は、SEO 戦略を構築する基盤となる必要があります。目標は、読者が求めている情報を効果的に提供できるように、最も経験豊富で専門家で権威のある信頼できるコンテンツを提供することです。

ウェブサイトに EEAT を確立する方法

EEAT を構築するための各 Web サイトのアプローチは異なります。サイトのカテゴリやコンテンツの種類は無数にあります。 Web サイトにおける権威と信頼を構築する戦略をまとめるときは、目的と対象ユーザーを考慮する必要があります。

SEO の取り組みを改善するために EEAT の各文字を満たす方法を決定するときは、次のヒントに留意してください。

ハイライト体験

あなたの業界内での経験量を強調する紹介文、レビュー、過去の仕事、記事、会話型マーケティングを紹介します。

専門知識に磨きをかける

サイトが専門とするコンテンツに優先順位を付け、その専門知識がどこから来たのかを明確にします。逸話的なページには実際の経験で十分かもしれませんが、実用的で人生を変える可能性のあるアドバイスを含む Your Money or Your Life (YMYL) ページには実績のある専門知識が必要です。

権限を構築する

どのトピックがあなたの Web サイトに最も関連しているかを判断し、業界での会話のきっかけとなるよう努めてください。視聴者を念頭に置いてコンテンツを作成し、サイトが頼りになる情報源となる有益な情報を提供します。

信頼を確立する

安全な Web サイトを構築し、それが最新であることを確認します。正直で透明性のあるコンテンツを提供するよう努めます。該当する場合は、信頼できる顧客サービスを提供します。最も重要なのは、提供した情報によって読者に生じる可能性のある損害を防ぐことです。

EEATファクター

EEAT は単なるガイドラインであり、戦略は本質的にそのガイドラインのさまざまな分野に重複することを忘れないでください。そのようなことが起こっていることに気付いた場合、それはおそらく EEAT が正しく行われていることを意味します。最終的な目標は、検索者にクエリに関連する有益な情報を提供し、差別や悪口などの危害を防ぎ、誠実で役立つ存在であり続けることです。