2017年の8つの最も重要なコンテンツマーケティングトレンド

公開: 2016-11-28

1年先の計画を立てる時期です。まず、2017年をより簡単かつ効果的にするコンテンツマーケティングのトレンドを見てみましょう。

コンテンツマーケティングはデジタルマーケティング戦略の不可欠な部分であり、2016年にさらに人気が高まるにつれて、2017年にその効果を最大化し、ブランドに役立つ可能性のあるすべての新しい可能性を検討する時が来ました。

来年はあなたが思っているよりも近いので、ここにコンテンツマーケティングの最大のトレンドに関する提案があります。

文書化されたコンテンツマーケティング戦略の作成

CMIと2017年のB2Bコンテンツマーケティングレポートによると、B2Bマーケターの37％のみが文書化されたコンテンツマーケティング戦略を持っており、41％が戦略を念頭に置いていますが、文書化されていません。

さらに、それらの17％は現在コンテンツマーケティング戦略を持っていませんが、今後12か月以内にそれを設定することを計画しています。

コンテンツマーケティング戦略を文書化すると、目標と取り組みの概要を明確に把握できるため、非常に役立ちます。これにより、特定のケースでは役に立たない可能性のある「光沢のある」新しいトレンドに気を取られることなく、最も関連性の高いアクションに焦点を合わせ続けることができます。

より多くのコンテンツを作成する

新しいコンテンツの必要性が高まっており、マーケターは、増大するコンテンツ消費に追いつくために、より多くのコンテンツを作成する必要があることを理解しているようです。

B2Bマーケターの70％は、2016年と比較して2017年に多くのコンテンツを作成することを計画していますが、25％は同じ量のコンテンツを維持します。

2017年にはより多くのコンテンツを見つける傾向があるかもしれませんが、これは量が質を上回ることを意味するものではありません。より多くのコンテンツを作成することは重要ですが、常にマーケティング目標とそれがもたらすROIに合わせてコンテンツを維持してください。

cmi2

出典：CMI

インフルエンサーマーケティング

インフルエンサーマーケティングは2016年に人気のトレンドになり、ブランドは自社製品の最高の支持者を求めています。インフルエンサーのフォロワー数だけでなく、ターゲットオーディエンスとの関連性も重要です。

したがって、インフルエンサーマーケティングのさらなる成長が期待されますが、ブランドと有名人のインフルエンサーの両方に利益をもたらす状況に応じた方法でさらに成長することが期待されます。

インターネットスターも同様に人気があり、あらゆる種類のバックグラウンドから新世代のインフルエンサーをもたらしているため、ブランドが効果的なコラボレーションを封印するために歌手や俳優を追いかける必要がなくなったため、有名人の概念も変化しています。

パーソナライズ

マーケターがコンテンツマーケティング戦略との関連性を追求するにつれて、パーソナライズが重要になり、キャンペーンの効果を高めるためにオーディエンスを絞り込みます。

コンテンツは、幅広いオーディエンスにリーチするために作成されるのではなく、特定のターゲットグループに作成されます。これは、競合他社から目立たせようとするブランドにとってより役立つ可能性があるためです。これにより、マーケティング担当者が最も効果的な方法で顧客をフィルタリングできるという利点をもたらすすべてのセグメンテーション戦略を検討する必要が生じます。

この傾向がすぐに消えることはないと予想されますが、逆に、2017年は、その都度特定の視聴者のニーズに応じて、さらにパーソナライズされたコンテンツを要求する可能性があります。

効果の向上

コンテンツマーケティングは、目的主導型になりつつあるため、ますます困難になっています。コンテンツを作成するだけでなく、価値とROIの間のリンクを見つけることでもあります。

コンテンツマーケティングが成熟するにつれて、マーケターはその効果を測定するための新しい方法を考え出すことが期待されます。コンテンツマーケティングへの期待とその有効性については、すでに年々変化する傾向があり、コンテンツマーケティングがどのように機能するかを理解することで、戦略を効果的にするための秘密の公式をさらに深く掘り下げることができます。

cmi

画像：CMI

ビデオコンテンツ

ビデオコンテンツは新しいものではありませんが、2016年の爆発的な成長により、2017年の競争が激化しており、パブリッシャーはコンテンツマーケティング戦略にビデオを含めるためのさまざまな方法をすでに検討しています。

ソーシャルメディアはビデオコンテンツの上昇傾向に大きな影響を与えており、Facebookは最近ライブビデオに重点を置いていますが、すでにユーザーのニュースフィードでビデオコンテンツを強調しています。 Mark Zuckerbergによると、ライブ動画の使用は5月から4倍に増えています。

さらに、Snapchatは、マーケターが喜んで受け入れるもう1つのトレンドである垂直ビデオのアイデアを紹介しました。これは、モバイル画面でより魅力的に見え、宣伝されたコンテンツの完了率を支持するためです。（カメラが統合された独自のメガネであるSpectaclesも導入されましたが、これは依然として新しいコンテンツの機会としてカウントされます。）

ビデオはコンテンツを再利用するための優れた方法のようであり、それを試すことは興味深いことです。2017年中にはより多くのブランドがそうするだろうと私たちは信じています。

一時的なコンテンツ

コンテンツは常に常緑樹になるとは限りません。2016年は、24時間しか続かない場合でも、短命なコンテンツがいかに魅力的であるかをSnapchatが教えてくれた年でした。 Facebookは、Messengerで試してみるのに十分魅力的なアイデアであり、より多くのプラットフォームで試してみたいと思うかもしれません。

ブランドは当初、この傾向とそれがコンテンツマーケティング戦略の一部となる方法について慎重でしたが、Snapchatがいくつかのケーススタディで指摘したように、エンゲージメントはより高くなり、ユーザーのFOMO（見逃しの恐れ）を利用することができます。多くのキャンペーンで。

VRとAI

拡張現実コンテンツとバーチャルリアリティコンテンツは将来のトレンドではなく、ブランドがテクノロジーを適切に使用して顧客を未来に導く興味深い方法です。

2016年のPokemonGoの成功は、ユーザーが新しいテクノロジーを受け入れる準備ができていることを示しています。つまり、新しいタイプのコンテンツの効果を計画および測定する必要があります。

グーグルは最近、人工知能に焦点を合わせています。これは、より多くの企業から将来何を期待するかについての良い指標として役立つかもしれません。

2017年にVRとAIが標準にならなかったとしても、それらがビジネスに提供する可能性を検討し、最も印象的な方法で競合他社を打ち負かすことは依然として有用です。

要点：2017年に何を期待するか

2016年は、コンテンツマーケティングに多くの変化をもたらしました。それらのほとんどは、コンテンツマーケティングをより成熟した段階に向けて推進し、2017年の水準を引き上げました。

ブランドがすでにコンテンツマーケティング戦略に投資している場合、2017年は、最新のトレンドとオーディエンスに応じて、戦略の関連性を維持するためのすべての新しい方法を調査する必要がある年になります。

あなたのブランドがコンテンツマーケティング戦略を作成する準備ができているなら、来年私たちに影響を与える可能性が高いトレンドを調べ、あなたのコンテンツで目立つのに役立つかもしれないトレンドを調べる良い機会です。

どちらの場合も、2017年にはコンテンツマーケティングが重要になります。つまり、目標を達成するのに役立つ新しい計画と指標に満ちた、より生産的な年に向けて準備を進めています。