Eメールマーケティングの長さのベストプラクティス

長すぎない価値のあるコンテンツを提供することは、マーケターやコンテンツプロデューサーが直面する大きな課題の1つであり、電子メールでは特に困難です。

メールを作成する際に考慮すべき要素はたくさんあります。受信者がメールを表示するために使用するデバイス、含めるコンテンツの種類、オファー/ CTA、リストは続きます。

メールの最適な長さを判断するのに役立つように、件名からコピーまで、メールの長さのすべてを調べてみましょう。

メールの件名の長さ

昨年のホリデーシーズンからSendGridを介して送信された電子メールを分析したところ、平均的な件名は7語でした。 ただし、エンゲージメント率が最も高いメールの件名は4語のみでした。

これらの短い件名を次の方法で最大限に活用してください。

• 明確であること。 受信者に、自分が何を開いているのかを知ってもらいたいと考えています。
• アクション動詞の使用。 強力な語彙であなたのEメールに興奮を与えましょう。
• 創造性を発揮しますが、常にテストします。 あなたのブランドに何が効果的かをご覧ください。

4つの単語では、作業する余地があまりないので、そのパラメーターの範囲内にとどまる必要があるとは思わないでください。 これは単なるガイドラインであり、クリエイティブなジュースに負担をかけるべきではありません。 次の件名は、興味を引き、行動を促す一方で、4語の提案を破ります。

件名のヒントについては、 Eメールマーケティングの件名：すべきこととすべきでないことを読んでください。

プレビューテキストの長さ

プレビューテキストの長さは、電子メールを送信するESP（Eメールサービスプロバイダー）、モバイルとデスクトップのどちらで表示しているか、受信者のプレビュー表示設定など、さまざまな要因によって異なります。 同じメールのプレビューテキストがモバイル（下）とデスクトップ（上）でどのように異なるかを確認してください。

プレビューテキストの長さを守るためのルールが1つある場合は、何よりも、空白のままにしないでください。 プリヘッダーにテキストを含めない場合、ESPは、「この電子メールをWebページとして表示するには、ここをクリックしてください」などの一般的なテキストでスペースを自動的に埋めます。 受信者に電子メールをWebページとして表示するオプションを提供することをお勧めしますが、プレビューテキストに含める必要はありません。

プレビューテキストは、メッセージを伝え、受信者にメールを開くように説得するための貴重な領域です。

プレビューテキストを最大限に活用するには：

• 特にテキストの最初に流行語を含めます。
• アクションを扇動します。 人々にあなたのメールを開きたくなるようにします。
• 試して！ 件名と同じように、プレビューテキストのA/Bテストを試してください。

プレビューテキストは件名ほど注目されない場合がありますが、受信者が電子メールを開く決定に影響を与える可能性があり、忘れてはなりません。 プレビューテキストと、それがプレヘッ​​ダーテキストとどのように異なるかについては、こちらをご覧ください。

メールのコピーの長さ

メールマガジンを送信する場合を除いて、私たちの一般的なアドバイスは、いくつかの重要な理由から、メールを短くし、要点を明確にすることです。

モバイルへの移行。 2017年の受信者の半数以上がモバイルデバイスでメールを開き、一部の業界では、受信者の70％以上がモバイル経由でメールを開きました。 長いメール、長い記事、長いものを電話で読むのは苦痛かもしれません。1,000語の叙事詩を送っても、受信者は長く留まることはありません。

• 連絡先リストに送信する前に、モバイルデバイスでメールをプレビューします。 これにより、電子メールの長さと、一番下までスクロールするのにかかる時間について、はるかに良いアイデアが得られます。
• 参考までに、右のメールをチェックしてください。 画面の最初の2つのスクロール内に、販促品に関するすべての情報がどのように表示されているかに注目してください。

エンゲージメントの増加。 あなたはあなたの受信者があなたのコンテンツに関与することを望んでいます。 それはあなたのウェブサイトに行ってあなたの販売提供を見たり、イベントの出欠確認をしたり、クリックしてもっと読むことを意味するかもしれません。 電子メールにコンテンツが詰まっていると、召喚状に到達する前に受信者を失ったり、すべての情報が電子メールで提供されているためにWebサイトにアクセスする必要がないと感じたりする可能性があります。

• いくつかの情報を控えてください。 あなたはあなたの受信者がもっと学びそして読むのに十分好奇心を持って欲しいです。

それはすべてあなたのコンテンツに依存します。 （私たちは、その声明のif-y-nessも嫌いです。）このように多種多様な電子メールコンテンツでは、万能の解決策はありません。 したがって、私たちの戦略は、電子メールの目的を念頭に置くことであり、ほとんどの場合、より詳細な情報を含むランディングページに受信者にすばやく通知または送信することです。

• メールの目的を自問し、それらのいずれかに該当する場合は、コンテンツを要約することを検討してください。

ニュースレターなどの長いコンテンツを送信する場合は、電子メールのコンテンツを箇条書き、画像、または読者が読みやすくし、画面の下に目を向けるのに役立つその他の要素で分割することをお勧めします。 左側のニュースレターをご覧ください。 長い方ですが、読みやすくするためにヘッダーとサブヘッダーに分割されています。

メールアドレスの長さ

メールアドレスの長さはあまり話題になりませんが、配信可能性を検討する際には注意が必要です。 電子メールアドレスの技術的制限は、@記号の前に64文字、後に254文字であり、合計で319文字（@記号を含む）にすることができます。 限界まで押し上げると、途方もなく長いメールアドレスになります。これは誰も覚えていないアドレスです。

電子メールアドレスが長いと、受信者に気付かれずに電子メールアドレスを微妙に変更しやすくなるため、スパマーのリスクが高まります。

あなたのブランドとあなたの受信者を保護するために：

• 住所は短めにしてください。
• 常にメールアドレスであなたのウェブサイトのドメインを使用してください。
• 論理的でわかりやすいアドレスを作成します。
• ローカル部分（@記号の前の部分）の一貫性を保ちます（たとえば、すべての従業員の電子メールアドレスに最初の名前と最後の名前を使用します）。

長いメールアドレスが避けられない場合もあります。その場合は、メールアドレスをできるだけ読みやすく論理的にしてください。 あなたのビジネスが長い名前を持っている場合は、使いやすさのためにそれを省略してみてください。

別れの考え

電子メールの長さのすべてについて、私たちのモットーはそれを短くて甘く保つことです。 送信する内容によって異なりますが、コンテンツが短いほど、オープン率とクリック率が高くなる傾向があります。 業界に関連する電子メールの詳細については、グローバル電子メールベンチマークレポートをダウンロードしてください。