メール ニュースレターのデザインの 7 つの間違い

メール マーケティング サービスを使用してメール マーケティングを行うことの最も優れた点の 1 つは、自分がエキスパート デザイナーであるとは考えていなくても、見栄えのするメールを作成できることです。

カスタマイズ可能なニュースレター テンプレートとドラッグ アンド ドロップ編集を使用して、メール デザインのベスト プラクティスに従い、ブランドにマッチし、どの受信トレイでもビジネスをプロフェッショナルに見せるメールを作成できます。

マサチューセッツ州のハンバーガー レストラン Tasty Burger のメール デザイン例をご覧ください。

または、これはウィスコンシン州のコーヒー会社 Door County Coffee のものです。

または、Constant Contact の顧客からのこれらの見栄えのする電子メールのいずれか。

しかし、Constant Contact のようなメール マーケティング サービスでは見栄えの良いメールを非常に簡単に作成できますが、それでも知っておくべき重要なデザインのベスト プラクティスがいくつかあります。 簡単に修正できる小さな設計ミスでさえ、誰かがメールに注意を払うかどうかに大きな影響を与える可能性があります.

起こりうる後退を回避するために、注意すべき 7 つの設計ミスを以下に示します。

1. モバイル無視

現在、すべての電子メールの半分以上がモバイル デバイスで読まれています。 これは、視聴者が使用している画面のサイズに関係なく、メッセージがどのデバイスでも見栄えがする必要があることを意味します。

モバイルの受信トレイで見栄えを良くする最も簡単な方法は、モバイル対応のテンプレートに切り替えることです。 これらのテンプレートには、読者が使用している画面のサイズに電子メールを適応させ、効果的に表示されるようにコンテンツを再編成できるテクノロジーが組み込まれています。

ただし、レスポンシブ テンプレートを使用していない場合でも、小さな画面ではメールの読み方や操作方法が異なることに注意してください。 明確で簡潔なメッセージであることを確認し、次の 5 つの手順に従って、メールがモバイルで見栄えがするようにします。

2. ブランディングを忘れる

メールが受信トレイに届いたときに、人々はすぐにあなたのビジネスを認識できる必要があります。 これにより、メール リーダーとのつながりを深め、受信トレイでビジネスをプロフェッショナルに見せることができます。

メールをブランド化する 3 つの簡単な方法を次に示します。

• ロゴとブランドの色に一貫性を持たせる:ロゴはメールの上部に配置し、使用する色はブランドに合わせてください。
• ビジネス、製品、人物の画像を使用する:毎日行っている作業を示す実際の画像を含めます。
• 一貫した言葉遣いを使用する:作成するコンテンツでは一貫した口調を使用してください。

3. 読みにくいフォントの使用

あまりにも多くの異なるフォントを追加すると、メールが乱雑になり、伝えようとしているメッセージから読者の注意がそらされます。 送信するメールで 2 つ以上の異なるフォントを使用しないでください。

フォントを選択するときは、セリフ フォントとサン セリフ フォントのどちらかを選択できます。 セリフ フォントはより伝統的であると見なされ、各文字の末尾にある小さなカールによって識別されます。

オンラインで表示されるコンテンツを作成する場合は、セリフ フォントよりも読みやすいサン セリフ フォントを使用します。 Arial、Helvetica、Verdana などの一般的なフォントを使用してみてください。 これらのフォントは非常に読みやすく、標準的でない他の多くのフォントと互換性があります。

フォントに関するその他の考慮事項:

• フォント サイズ:ヘッダー テキストには 22 ～ 24pt、本文には 12 ～ 16pt を使用します。
• テキストの量: Constant Contact は最近、20 行のテキストでクリックスルー率が最も高くなることを発見しました。

4.間違った色を追加する

あまりにも多くの色を使用すると、気を散らしたり、メールがプロフェッショナルに見えなくなったりする可能性があります.

ブランドから外れていて、あなたのビジネスを知っている人が認識できない色は、混乱を引き起こし、人々があなたのメッセージを無視したり削除したりする可能性があります.

代わりに、ブランドに合わせた 2 ～ 3 色に固執するようにしてください。

正確なブランドの色がわからない? PC ユーザー向けの Color Cop や Mac 向けの Digital Color Meter などのツールを使用すると、Web サイトやロゴの色の RGB または 16 進数値を取得できます。 これらの値を Constant Contact アカウントに入力すると、一致する色が提供されます。

5.整理するのを忘れる

人々は電子メールをスキャンし、そのメッセージが自分に関連しているかどうかを瞬時に判断します。 メールをオーディエンスと結びつけたい場合は、読みやすいようにコンテンツが適切に整理され、レイアウトされていることを確認する必要があります。

理想的には、聴衆に伝えたい主要な情報を 1 つ持ち、二次的なメッセージは 2 ～ 3 個以下にするのが理想的です。 プライマリ メッセージは、ユーザーがメールを開いたときに最初に目にするものである必要があります。

人々が読もうとしているコンテンツを設定する短いヘッダー メッセージから始めます。 次のコピーは、明確かつ簡潔にする必要があります。 長い段落を簡単な文章に置き換えて、あなたが何をしているのか、なぜそれが重要なのか、どのような行動をとってもらいたいのかを人々に知らせましょう。

6. 画像を使用しない (または悪用する)

メールには、読者を惹きつけ、注意を向けたくなるような目を引く画像が必要です。

スタッフ、製品、またはビジネスの場所など、独自の写真をアップロードできます。 または、メッセージをサポートし、ブランドに合ったストック写真を選択してください。

あまりにも多くの画像でメールをオーバーロードしないように注意してください。 200 万件を超えるコンスタント コンタクトのお客様のメールを最近分析したところ、画像が 3 つ以下のメールのクリック率が最も高いことがわかりました。

7. 関連するリンクやボタンを追加しない

メールには、Web サイト、ブログ、ソーシャル メディア プロファイルなどのオンライン プロパティにユーザーを呼び戻すための関連リンクを少なくとも 1 つ含める必要があります。

リンクが多すぎて電子メールが過密にならないように注意してください。 コンスタント コンタクトの顧客の電子メールを最近分析したところ、5 ～ 7 個のリンクの後、リンクを追加しても、追加のクリックスルーは最小限に抑えられることがわかりました。

あなたのウェブサイトへのリンクを含めるときは、ユーザーに取ってもらいたいアクションに最も関連性の高いページに誘導するようにしてください。 たとえば、誰かに製品を購入してもらいたい場合は、サイトのホームページではなく、その製品ページに送ってください。

あなたはこれらの間違いを犯していませんか？

パニックにならない。 デザインを更新してメールの見栄えを良くするために必要なのは、いくつかの簡単な調整だけです。 メールのデザインに小さな変更を加えることで、より多くの人がメールを読んでやり取りするようになり、メール マーケティングへの投資からより多くの利益を得ることができます。

これらのヒントを活用するには、Constant Contact アカウントにログインしてください。