ビデオEメールマーケティング：Eメールを介してビデオを送信する方法
公開: 2019-07-26なぜあなたはあなたのEメールマーケティングでビデオを使うべきですか？
ビデオは強力なEメールマーケティングツールになり得ます：
- ビデオのあるWebページでは、ビデオのないWebページよりも約3倍長く費やしています。
- ユーザーの64％は、動画を見た後にオンラインで商品を購入する可能性が高い
- メールの件名に「ビデオ」という単語を使用するだけで、開封率が19％、クリック率が65％向上します。
- 消費者の54％は、サポートしているブランドや企業の動画コンテンツをもっと見たいと考えています
ビデオメールマーケティングを使用する必要があると確信しましたが、どこから始めればよいかわかりませんか？ 学ぶために読み続けてください：
- 電子メールでビデオを送信する方法：2つの方法
- 電子メールでビデオを送信するためのベストプラクティス
- ActiveCampaignを使用して電子メールでビデオを送信する方法
電子メールでビデオを送信する方法：2つの方法
電子メールでビデオを送信するには、主に2つの方法があります。
- 埋め込み方法
- スクリーンショットの方法
重要な注意：ビデオファイルを添付ファイルとして電子メールで送信しないでください。 添付ファイルを送信すると、連絡先の電子メールプロバイダーによって電子メールがスパムとしてマークされる可能性が高くなります。
添付ファイル付きの電子メールが連絡先の受信トレイに届いたとしても、スパムとしてマークされる可能性があります。 私たちは皆、添付ファイル付きの電子メールをかなり疑っていますが、それには正当な理由があります。
これは、不明な送信者からの添付ファイルを開くとどうなりますか？ （GIPHY経由のStephen Maurice Grahamによる）
大きなビデオファイルは、とにかく添付ファイルとして送信するには大きすぎることがよくあります。 最初にビデオを.zipファイルに圧縮する必要があります。これにより、あなたとあなたの連絡先（ビデオをダウンロードしてファイルを解凍してから視聴する必要があります）の作業が増えます。
では、どのようにビデオを電子メールで送信する必要がありますか？
メールビデオ方式1：埋め込み方式
電子メールにビデオを埋め込むと、受信者は新しいページをクリックしなくても視聴できます。 HTML5を使用して、ビデオをマーケティングEメールに埋め込むことができます。
ビデオを埋め込む方法を知っているなら、これが最高のユーザーエクスペリエンスだと思うかもしれません。 ただし、ビデオの埋め込みには欠点があります。
- ほとんどの電子メールクライアント（Gmail、Outlook、Yahooメールなど）は埋め込みビデオをサポートしていません
- 埋め込まれたビデオは、iOSとAndroidの両方のモバイルアプリで奇妙に見えます（または単に機能しません）
- 電子メールのHTMLコードが複雑になるほど、スパムフォルダに到達する可能性が高くなります。
- 連絡先がクリックして新しいページに移動しないため、ビューを追跡するのが難しくなります
Email on Acidのこのグラフは、どの電子メールクライアントが埋め込みビデオを再生し、どの電子メールクライアントがフォールバックビデオのサムネイル画像を表示するかを示しています。 ほとんどの電子メールクライアントはフォールバックを示し、すべてのHTML5を無駄に機能させます。
メールビデオ方式2：スクリーンショット方式
次のように入力します：スクリーンショットの方法。 電子メールを介してビデオを送信するための、より追跡可能な、電子メールクライアントフレンドリーな方法。
スクリーンショットを使用してメールビデオを送信する方法は次のとおりです。
- ビデオのスクリーンショットまたはサムネイルを作成します
- スクリーンショットに再生ボタンアイコンを追加します（ユーザーがクリックしてビデオにアクセスできるようにします）
- メールの本文にスクリーンショットまたはサムネイルを追加します
- ビデオをビデオホスティングサイト（YouTube、Vimeo、Wistia）またはWebサイトのランディングページにアップロードします
- ビデオがホストされている場所にスクリーンショットをリンクします
- 件名とメールのコピーを追加すると、送信する準備が整います
- 連絡先がサムネイルをクリックすると、ビデオを見るためのページに移動します
メールをジャズアップするために、静的なスクリーンショットではなく、ビデオの数フレームでアニメーションGIFを使用することもできます。 GIFの動きは視聴者の注意を引き、メールの内容を際立たせます。
（注：大きな画像ファイル（特にGIF）は、一部の電子メールクライアントの読み込み時間を遅くする可能性があります。アップロードする前に、GIFが1MB未満であることを確認してください。）
スクリーンショット（またはサムネイル、またはGIF）の方法は、ビデオを電子メールに埋め込むよりも優れています。理由は…
- 顧客に表示される画像を制御できます（埋め込みビデオプレーヤーによって生成されたランダムなサムネイルを使用する代わりに）
- クリック率を追跡して、ビデオがホストされているページに誰がアクセスしたかを確認できます
- 連絡先をサイトのランディングページに送信してビデオを視聴し、GoogleAnalyticsを使用してサブスクライバーのアクションを追跡できます
Lyftからのこのメールのビデオスクリーンショットをクリックすると、彼らのWebサイトのランディングページに移動します。 そこから、私はビデオを見て、イニシアチブについてもっと学ぶことができます。
電子メールでビデオを送信するためのベストプラクティス
これで、スクリーンショット方式を使用してビデオを電子メールで送信することをお勧めする理由がわかりました。
メールマーケティングでビデオを使用するための3つのベストプラクティスは次のとおりです。
- 勝利の件名を作成する
- 適切な動画を共有する
- 素晴らしいメールコピーを書く
1.勝利の件名を作成します
厳しい愛の時間：件名がうまくいかない場合は、埋め込み方式とスクリーンショット方式のどちらで動画を送信するかは問題ではありません。
あなたの件名には1つの仕事があります：あなたの電子メールを開くように人々を説得することです。 ただし、電子メール受信者の69％は、件名のみに基づいて電子メールをスパムとして分類しています。
では、何が誰かにメールを開かせるのでしょうか？
- 彼らはあなたのメールを期待しています
- 彼らはすでにあなたからのメールを楽しんで信頼していることを知っています
- あなたの件名は彼らが望むものを約束します—ビデオのように
- あなたの件名は彼らがクリックしなければならないほど好奇心をそそる
最後のものに焦点を当てましょう。 行動経済学者のジョージ・ルーヴェンスタインによると、あなたが言わなければならないことに人々を好奇心をそそらせることができる5つの方法がここにあります：
- 好奇心を誘発する質問をする
- 一連のイベントを開始しますが、終了しないでください（例：未完成のストーリー）
- 期待に違反する
- 彼らが持っていない情報を持っていることを意味します
- 彼らがそれ以来忘れていた何かを知っていたことを意味します
クリックできないほど好奇心旺盛な人のために、便利でダンディな件名ジェネレーターを使って件名を書いてみましょう。 または、このガイドをチェックして、独自のすばらしい件名を作成してください。
ここにいくつかの素晴らしいビデオメールの件名の例があります（実際のマーケティングメールから）：
- 今週末に1つのビデオを見る場合は、これにします。
- ねえ[名前]–ビデオがメールで再生されることをご存知ですか？
- 日付を保存…文字通り[ビデオ]
- ????️SketchでPlatforma2を使用する方法
- [名前]、何を見てるの？
ヒント：メールの件名に「ビデオ」という単語を使用すると、開封率が19％向上する可能性があります。
また、メールのプリヘッダーを最大限に活用することを忘れないでください。 優れたメールプリヘッダーは、人々があなたのメールを開いてあなたのビデオを見たくなるでしょう。
ヒント：メールの件名に「ビデオ」という単語を使用すると、開封率が19％向上する可能性があります。 クリックしてツイート
2.適切なビデオを共有する
動画は、次の目的であるかどうかに関係なく、マーケティング目標の達成に役立つはずです。
- ブランド認知度を高める
- 製品の売り上げを伸ばす
- より多くのトライアルサインアップを取得
- トラフィックをランディングページに誘導する
キャンペーンを成功に導くには、動画のメッセージが残りのメールと連動して同じ目標を達成するようにします。
売り上げを伸ばそうとしている場合、召喚状（CTA）は視聴者に商品の購入を促しますか？ 明確なCTAを使用して、視聴者が動画の視聴を終了した後に何をすべきかを正確に把握できるようにします。
（追加のボーナス：1つの中心点に焦点を合わせ、それを面白い方法で説明することは、バイラルビデオの特徴です！）
ビデオを送信するスクリーンショット方式を使用する場合は、以下を追跡します。
- クリック率
- 電子メールからの訪問者の数が購入を完了します
これは、ビデオメールマーケティングがROIに与える具体的な影響を測定するのに役立ちます。
最良の結果を得るには、動画を短くて甘くしてください。 Wistiaの調査によると、2分までの長さの動画は、エンゲージメント率が高くなります。
「エンゲージメントは最大2分まで安定しています。つまり、90秒の動画は30秒の動画と同じくらい視聴者の注意を引くことになります。 2分後、毎秒が重要になります。」 （ウィスティア）
そして、Wistiaについて言えば、彼らは独自のビデオメールマーケティングで素晴らしい仕事をしています。
電子メールにビデオを埋め込むというアイデアはまだ好きではありませんが、Wistiaはその良い例です。 このメールの上部にリンクされているビデオは、長さがわずか54秒で、非常に面白く、行動を促すフレーズが含まれているため、クリックして詳細を確認したいと思います。
3.すばらしいメールコピーを書く
優れたビデオには、それに付随する優れた電子メールテキストが必要です。
ビデオと同じように、メールのコピーをシンプルかつ簡潔に保ちます。 賢さよりも明快さを優先します。 動画から視聴者の共感を呼ぶ重要なポイントを1つ選択し、クリックすることで視聴者が得る価値を示します。
Shopifyからのこのメールには、この動画が何であるか、なぜ視聴する必要があるのかを正確に伝える、明確で簡潔なコピーが含まれています。 Shopifyには、ストア設定の特定の部分に関する質問がある視聴者向けの思慮深いビデオショートカットリンクも含まれています。
どのコピーが読者に最も共鳴するかを理解するために、いくつかの市場調査を行ってください。 オーディエンス言語を使用すると、通常の「マーケティングスピーチ」よりもはるかに効果的なコピーが作成されます。
オーディエンスの言語を見つけるのに役立ついくつかの顧客調査方法：
- あなたの分野に関する本のAmazonレビューを読んで、特定の言語を見つけ、主要な問題点を明らかにしてください
- 特定の課題に関する質問とともに、定性的な調査を視聴者に送信します
- 視聴者のメンバーに1対1でインタビューして、より深い洞察を明らかにするフォローアップの質問をします
優れたマーケティングコピーを作成するためのヒントについては、このブログ投稿を確認してください。
ActiveCampaignを使用して電子メールでビデオを送信する方法
ActiveCampaignのEメールマーケティングプラットフォームを使用すると、Eメールリストにビデオを簡単に送信できます。
私たちは説教することを実践しているので、私たちの電子メールビルダーはスクリーンショット方式を使用して電子メールでビデオを送信することしかできません。 ビデオを電子メールに直接埋め込むことはできません。ほとんどの電子メールクライアントはビデオを表示せず、電子メールがスパムフィルターに捕らえられる可能性があります。
ActiveCampaignでメールにビデオを追加する方法は次のとおりです。
ビデオがYouTubeまたはVimeoでホストされている場合：
- 「ビデオ」コンテンツブロックをドラッグアンドドロップのメールデザイナーにドラッグします
- ビデオのURLをURLフィールドに入力します
- これにより、電子メールコンテンツに表示されるビデオのサムネイルが生成されます
- サムネイルはあなたのビデオにリンクします
簡単に簡単。
動画がランディングページ/ウェブサイトでホストされている場合：
- 「画像」コンテンツブロックをメールデザイナーにドラッグし、
- ビデオのスクリーンショット画像をアップロードする
- リンクフィールドにランディングページのURLを追加します
ビデオスクリーンショットにリンクアクションを追加することもできます。
たとえば、連絡先がスクリーンショットをクリックしてビデオを視聴するときに、連絡先にタグを追加できます。
連絡先がビデオを表示すると、ActiveCampaignは自動的にタグを追加したり、リストにサブスクライブしたり、新しい自動化に追加したりすることができます。
タグを追加すると、ビデオを見た人と見なかった人に基づいて、将来の自動化をセグメント化できます。 あなたはできる：
- あなたのビデオを見た人に、より的を絞ったフォローアップコンテンツを送信します
- クリックして視聴しなかった人に（別の件名とコピーで）ビデオを再送信します
ActiveCampaignを使用して電子メールにビデオを追加する方法の詳細については、このガイドを確認してください。
ハッピービデオメール！