SEO を成功させるための 121/2 の感情的な要素

ゲイリー・ヴェイナーチャックは、著書「12 年半」の中で、人生とビジネスの成功に不可欠な感情的スキルを探求しています。

SEO プロフェッショナルとしてこれらのスキルを開発することで、キャリアを成功させるための準備を整えることができます。

• SEO の可能性を解き放ち、好奇心を受け入れましょう
• 忍耐強く「10まで数える」ことを学びましょう
• 執念を解き放ち、「不可能」を受け入れよう
• 優しさが勝つので、あらゆる会話に敬意を持って参加しましょう
• 自分が知らないことを知り、自己認識を深めよう
• 地に足を着いてエゴをしぼむ
• 耳を傾け、共感を持ってつながる
• 説明責任が信頼を築くので、自分の影響力を自分のものにしましょう
• 野心的になって、より大きな全体像を見ようと努めてください
• 信念を抱き、SEO の力を信じ続ける
• 楽観的になり、優先キーワードの順位が下がっても信念を失わないようにしましょう
• 感謝の気持ちを抱き、あらゆる成果を祝いましょう
• 優しい率直さを体現する

もし私がキャリアの初期にこれら 12 と 1/2 の感情的要素に気づいていたら、多くの状況に異なるアプローチをしていただろう。

それぞれの特性とその活用方法について詳しく見ていきましょう。

1. SEO の可能性を解き放ち、好奇心を受け入れる

好奇心は、熟練した SEO 専門家にとって必須の特性です。 重要なのは、会社、製品、顧客像、ウェブサイト、その他のチームプロセスを深く掘り下げることです。

この状況に応じた知識がなければ、推奨事項が的外れとなり、クライアント、雇用主、チームメイトとの信頼を損なう可能性があります。

しかし、好奇心は SEO 戦略を強化するだけでなく、専門的な成長を促進します。 好奇心を受け入れることで、最新の SEO、UX のベスト プラクティス、プロジェクト管理、さらには役立つ優先順位付けマトリックスの作成などの「マイナーな」スキルを発見することができます。 これらのスキルは、複数の Web サイトと関係者をやりくりする場合に非常に貴重です。

2. 忍耐強く「10まで数える」ことを学びましょう

最初の挫折や初期のハードルがあっても落胆する必要はありません。

正直に言って、SEO の成功には大変な努力が必要であり、一夜にして結果が得られることはほとんどありません。

SEO の専門家として、忍耐の福音を説いていることに気づくことがよくあります。

• Semrush と Google Search Console が何度も異なる立場を示す理由について関係者を教育します。
• ユーザーに影響がない場合でも、過剰なリダイレクトが理想的ではない理由を開発チームに説明します。
• 推奨される変更を何も実装していないチームからの、オーガニック トラフィックの四半期ごとの急落に関する典型的な質問 (増加傾向について誰も質問しないため)。

このようなとき、私の鉄則は、意図的に遅れて返信し、最初の返信を洗練させ、ポジティブな点を強調することです。

3. 執念を解き放ち、「不可能」を受け入れる

「わかりません」、「私たちのウェブサイトでは対応できません」、または典型的な「それは不可能です」などの落胆させるような答えを言って落胆しないでください。

粘り強さとは、前進し、どうすればそれができるかを問い、不可能という考えに挑戦することを意味します。

(「不可能」が実現可能であることを示した StackOverflow、Stack Exchange、ChatGPT に敬意を表します!)

私は JavaScript の達人ではないかもしれませんし、React や Node.js に精通しているわけでもありません。 しかし、それは、Web サイトが正しく表示されない場合に気付かないという意味ではありません。

つい最近、私のプロジェクトの 1 つで、信頼できるプラグインがどれも Web サイトを適切にレンダリングしませんでした。 Google Search Console は、時折表示に不具合が生じることを示唆していましたが、ユーザーとしてはすべて問題ないようでした。 開発チームはすべてが完璧であると確信していました。

私は何ヶ月も「あなたの SEO ツールは欠陥があります。あなたの SEO ツールは欠陥があります。」という大合唱に耐えました。 どのように動作するかを確認し、キャッシュをクリアしてください。」

しかし、Chrome コンソールに表示された小さなエラー メッセージが目に留まりました。

半日かけて調査した結果、SEO ツールがしっかりしていることがわかりました。 数か月前のタグ設定と Node.js の更新により、レンダリングの問題が実際に存在しました。

私の誇りを想像することしかできません。 しかし、私がさらに誇りに思ったのは、その後の対処法でした。

4. 優しさは勝つので、あらゆる会話に敬意を持って参加しましょう

私たちのペースの速い生活は、結果を達成し、期限を守ることに焦点を当てています。 しかし、私たちはただの人間であり、間違いは起こるものであることを忘れないでください。

たとえば、レンダリングの問題を考えてみましょう。 私の粘り強さによってそれを発見できたのは幸運だったと認めます。

しかし、若い頃の私なら、「私は何かがおかしいと何ヶ月も言い続けてきたのに、あなたはそれを無視しました。 さて、この証拠をどうする？」

生産的な会話や将来のコラボレーションにとって最良のアプローチではありませんよね? さて、より賢明な方法として、私は簡単な提案を選択しました。

• 「Chrome コンソールでこのエラーに遭遇し、いくつか調査しました。 チェックしていただけますか？ それは私たちが探していたものかもしれません。」

同じ情報、異なる感情、そして潜在的に異なる結果。

優しさはそれほど難しいものではありません。 多くの場合、それは他の人の立場に立って、「調子はどうですか？」のようなシンプルだが強力な質問をすることです。

課題は、そうするのに十分な時間を自分自身に与えることにあります。

話す前に 2 回考え、書く前に 4 回考えてください (書くときには口調やボディランゲージが欠けており、誤解を招きやすいため)。

5. 自分が何を知らないかを知り、自己認識を受け入れる

ビジネス固有の知識を評価し、専門的な立場を理解することが重要です。 私たちは、デジタル マーケティングとビジネスが急速に進化するペースの速い時代に生きています。

ためらわずに他の人の専門知識に頼ったり、特定の概念に慣れていない場合や最新の SEO ツールに遅れをとっている場合には率直に認めてください。

自分が他の人とどのように比較できるかを現実的に把握することも同様に重要です。 自己認識とは、単に自分のスキルや知識を認識することではありません。 それは自分のエゴを抑制することです。

6. 地に足をつけてエゴをしぼむ

最近、マネージャーのご好意で貴重な教訓を得ることができました。 私は社内SEOとしてさまざまな外部機関と協力してきました。

いくつかのパートナーシップは、双方が共に学び、成長する素晴らしいものでした。 その他は、終わりのないいたちごっこだったとしましょう。

しかし、関係の種類に関係なく、旅は常に私の懐疑と防御的な姿勢によって刺激され、荒削りな状態で始まりました。

私がためらいを感じていたのは、これらの代理店での過去の経験だけが原因ではないことに気づきました。 それは、ビジネス知識のない部外者が私の作品をあえてレビューするだろうとの軽い攻撃に根ざしていました。

マネージャーの指導のおかげで、私は今、ギアを変えようとしています。 私は、これらの代理店を歴史の重荷から解放された社内チームの延長として見ることを目指しています。

それは、彼らの新鮮で批判的な視点を取り入れ、そこから学ぶことです。 時間をかけて、オープンな心を養い、フィードバックを熱心に求め、自分の仕事のギャップを埋める機会を受け入れていきたいと考えています。

マーケティング担当者が頼りにする毎日のニュースレター検索を入手します。

処理中…お待ちください。

購読する

規約を参照してください。

7. 耳を傾け、共感を持ってつながる

他のチームの同僚と同盟や友情を築くことが重要です。

共感を示し、耳を傾け、彼らの課題と目標を理解し、どのように彼らをサポートできるかを示してください。

チームメイトと関係者の両方を教育します。 こうした努力は最終的には報われます。

これを想像してください: 他の人は見出しの調整の影響を理解しているので、常に Web サイトの守護者である必要はありません。

関係者は効果的なページタイトルの重要性を認識するでしょう。 Web サイト、コンテンツ、インフラストラクチャの変更に関する重要な会議に招待されることがあります。

SEO 戦略を他のチームの目標と一致させることで、より多くのリソースとサポートがプロジェクトに自由に流れ込むようになります。

8. 説明責任が信頼を築くので、自分の影響力を自分のものにする

信頼は説明責任を通じて獲得されます。 有能な専門家として、その規模に関係なく、心から信じられる変更のみを推奨してください。

物事がうまくいかない場合は、結果の責任を負います。 SEO の成果物と、他のチームが依存するプロジェクトに責任を負います。

守れない期限を守るという空約束は避けてください。 合意どおりに納品できないことに気付いた場合は、すぐに連絡してください。

これは便利な習慣です。合意と約束を書面で記録し、それらが共有された電子メールのリストを保管してください。

これにより、重要な詳細を見落とすことがなくなり、直前の範囲変更を防ぐことができます。

さらに、SEO がビジネス上の数字に大きな影響を与えていることを示すことが不可欠です。 SEO の取り組みは、あなたのビジネスに実際の顧客を獲得する必要があります。

まだ Salesforce (または会社の同等のツール) をまだ使用していない場合は、ここで詳しく説明します。 Google Analytics の追跡が堅牢であることを確認し、ユーザー ファネル全体とすべての重要な Web サイト イベントをキャプチャします。

9. 野心的であり、全体像を見ようと努める

信頼を獲得し、重要なビジネス数値に対する SEO の影響を実証し、説明責任を受け入れれば、人々は野心的な戦略に前向きになるでしょう。

境界を越えて考え、コンテンツ作成者、開発者、CRO スペシャリスト、UX デザイナー、UI 専門家と協力する時が来ました。

あなたの提案が彼らの仕事とどのように交差するかを理解し、共通点を見つけてください。 大きな夢を抱く時が来ました。

野心というのは簡単なものではありません。 それには、先​​見の明のある見通し、戦略的計画、そして揺るぎない信念が必要です。

他の人や意思決定者を説得する必要があります。これは、特に始めたばかりの場合、困難な作業です。

10. 信念を抱き、SEO の力を信じ続けること

初期段階では、SEO は謎のブラックホールのように感じることがあります。

結果が現れるまでには数か月かかり、正確な理由を特定するのは困難な場合があります。

だからこそ、自分の戦略と依存するツールに対して揺るぎない信念を持つことが重要です。

行動を起こして戦略を具体的なウェブサイトの最適化に変えましょう。

重要なのは、経営幹部向けの戦略文書を作成し、高レベルの行動の概要を説明することです。

次に、その文書を、自分と他のチームのリソースを考慮した詳細な段階的な計画に変換します。

私の通常のアプローチは、四半期に分割された年間計画であり、各四半期の初めに更新します。

これらの計画を、コンテンツや開発など、依存するすべてのチームと同期することを忘れないでください。

これらのチームと毎月または隔週で同期をとり、両チームの優先順位と課題について話し合います。 全員が同じ認識を持てるように、会議ごとに詳細なメモを作成してください。

11. 優先キーワードの順位が下がっても楽観的で信念を失わないようにしましょう

SEOにおいて挫折は避けられません。 苦労して獲得した成果が突然急降下するのを経験したことがあるかもしれません。

ある日、優先キーワードで上位 5 位に入ったとすると、次の日には、Google のアップデートによりオーガニック全体の状況が再構築されます。

これは楽観主義が不可欠になる瞬間です。 トラフィックの減少は他の戦略で相殺できることを覚えておいてください。

ただし、楽観主義には 2 つのタイプがあります。

• 1 つ目の「データに基づく」は、徹底した取り組みとベスト プラクティスの遵守を信頼することから生まれます。
• 2番目の「奇跡を信じる」はあまり信頼できません。

優れた SEO 専門家は前者に依存します。

すべてが正しく行われたと 100% 確信している場合でも、ランキングとトラフィックが低下した場合は、戦略のすべてのステップを再検討してください。

12. 感謝の気持ちを抱き、あらゆる成果を祝いましょう

感謝の気持ちも重要な感情要素です。 途中の小さな進歩でも評価することが重要です。

私は各プロジェクトを意味のあるマイルストーンに分割し、あらゆる段階的なステップを祝うことができます。 これによりチームの士気が高まり、同僚、他のチーム、関係者に進歩を示すことができます。

他の人の仕事が会社全体のパフォーマンスに与える影響を強調することも同様に重要です。 私の定期的なレポートでは、毎週、毎月、四半期ごとにかかわらず、結果の背後にある人々について必ず言及します。

小さな勝利を祝うことは楽観主義を維持し、進歩の前向きな兆候を強調します。

あなたが SEO 専門家として、トラフィックとコンバージョンを促進する能力を信じているなら、他の人も信じるでしょう。

迷信深い人は、「ポジティブな思考はポジティブな結果をもたらす」というフレーズをよく知っているかもしれません。

12 1/2。 優しい率直さを体現する

私の元同僚の一人は、「SEO は当然重要である」と主張しています。

私は少し違う言い方をします。悪い知らせを伝えることをためらうべきではありません。 責任ある SEO として、「親切な率直さ」を体現する必要があります。 これは、12 1/2 の感情的な要素の最後の部分です。

オーガニック トラフィックへの影響やそれに伴う必要な作業を完全に理解せずにプロジェクトに着手することがよくあります。

SEO の専門家として、懸念事項をタイムリーに率直に表明するのはあなたの義務です。 沈黙を続けると、通常、より否定的な結果が生じます。

ただし、親切と敬意を持って自分の意見を明確にすることが重要です。

12 1/2 の感情的な要素を体現することで、単にタスクをチェックして他のチームに大量の仕事を生み出す SEO スペシャリストから、同僚やビジネスにとって有意義なパートナーになることができます。