エンタープライズ SEO 戦略: 検索エンジン向けにエンタープライズ Web サイトを最適化する方法

90% 以上の企業ブランドが 2023 年に SEO に注力する予定であることをご存知ですか。

どれだけ AI ツールが登場しても、SEO は残ります。

なぜ？ なぜなら、すべてのオンライン体験の 93% は検索エンジンから始まるからです。 SEO により 2.4% という驚異的なコンバージョン率が得られます。 つまり、100 人が Web サイトにアクセスした場合、少なくとも 2 人は行動を起こすでしょう。

したがって、2023 年に SEO を最優先事項にしようと計画している場合は、この無料ガイドが発見できるでしょう。

• エンタープライズSEOとは何か、そしてそのメリット
• 企業や大規模な Web サイトで効果的に機能するヒントなど

準備はできたか？ 詳細を見ていきましょう。

エンタープライズSEOとは何ですか?

エンタープライズ SEO は、人々がオンラインで何かを検索するときに、企業 (または大規模) Web サイトを見つけられるようにするプロセスです。

簡単に言うと、エンタープライズ SEO は、検索結果に多くのページがインデックスされている大規模な Web サイトに対して行われます。

企業 Web サイトの最良の例は HubSpot.com です。

Google でインデックスに登録されたページを見てください。

わかりますか？ HubSpot では、Google 検索でインデックスに登録されているページが 350,000 近くあり、これは非常に多くのページです。

つまり…これは企業 Web サイトと考えることができます。

HubSpot の同じ例を見てみましょう。

Semrush のデータによると、HubSpot はオーガニック検索から毎月 1,800 万近くの訪問を受けています。

見てください。

HubSpot は、エンタープライズ SEO がどのように行われるべきかを示す最良の例です。

サイトをエンタープライズ SEO に対応できるようにするには、次のような多くの作業が必要です。

• ウェブサイトが使いやすく、ナビゲートしやすいものであることを確認する
• モバイル ユーザーの高速化
• 対象ユーザー向けに情報量の多いコンテンツを作成する
• 適切なキーワードに合わせてウェブサイトを最適化する
• 権威あるウェブサイトや信頼できるソースから多くのバックリンクを構築するなど、リストは続きます。

なぜ大規模な Web サイトや組織のエンタープライズ SEO に注意を払う必要があるのでしょうか?

エンタープライズ SEO が正しく行われていれば、あなたのウェブサイトは Google などの検索エンジンで上位に表示され、より多くの人がウェブサイトを訪れることになります。 最終的には、より自然な可視性、コンバージョン、見込み客、販売の促進に役立ちます。

エンタープライズ SEO のやり方: 2023 年のエンタープライズ SEO のベスト 5 プラクティス

企業 Web サイトへの検索トラフィックを増やしたい場合は、実証済みのヒントをいくつか紹介します。

1. コンテンツのスケーリング

ほぼすべての企業 Web サイトは、「コンテンツのスケーリング」に大きく依存しています。

コンテンツのスケーリングは、品質を損なうことなく大量のコンテンツを定期的に作成するプロセスです。

HubSpot のようなエンタープライズ Web サイトが成功している最大の理由は、高品質のコンテンツのスケーリングです。 彼らは、ほとんどが一流の何千もの無料ガイドを作成しています。

質の高いコンテンツをたくさん作成するのは大変な作業です。 そのため、ほとんどの企業ブランドはコンテンツを外部委託するか、コンテンツ マーケティングの専門家チームを雇っています。

エンタープライズ Web サイトで検索トラフィックの増加を目指している場合は、覚えておくべきことがいくつかあります。

堅実なコンテンツ戦略から始める:大規模な Web サイトのコンテンツを作成する前に、対象ユーザーについて知る必要があります。 彼らのニーズを調べ、彼らが探しているトピックを特定します。 また、コンテンツ カレンダーを作成して、すべての投稿とトピックを事前にスケジュールする必要があります。

高品質のコンテンツを作成する:業界に関係なく、オンラインで成功するには 10 倍のコンテンツが必要です。 コンテンツは非常に有益で、よく書かれており、視聴者の興味を引くものでなければなりません。 また、コンテンツが Google などの検索エンジンに対して正しく最適化されていることを確認してください。

コンテンツを宣伝する:コンテンツを宣伝することは必須です。 メール リスト、ソーシャル メディア、コンテンツの再利用などを使用して、コンテンツを宣伝できます。 より迅速な結果を求める場合は、PPC 広告、Quora 広告、Google 広告などの有料戦略を試すこともできます。

結果を測定する:優れたコンテンツを定期的に作成するだけでは十分ではありません。 なぜ？ ほぼすべての業界で大規模な競争が行われています。 そのため、コンテンツ マーケティングの取り組みの結果を追跡して、何が機能し、何が機能していないかを確認する必要があります。

結果を測定するために使用できるツールには、次のようなものがあります。

• グーグルアナリティクス
• Googleサーチコンソール
• セムラッシュ

2. 計画を立てたキーワード調査

エンタープライズ SEO の要点は、大量のコンテンツを公開し、数千のキーワードでランク付けすることです。

ただし、ここで重要なのは、キーワードの調査に注意しないと、「キーワードの共食い」につながる可能性があるということです。

キーワードのカニバリゼーションは、Web サイト上のさまざまなページが同じキーワードまたは検索クエリでランク付けされたときに発生する、SEO の大きな問題です。

だからこそ、計画を立ててキーワード調査を行う必要があります。

キーワード調査プロセスを管理するには、専任のチームが必要です。 ほとんどの大規模な Web サイトの最大の問題は、大量のコンテンツを公開しているため、ターゲットとなる新しいキーワードがすぐになくなってしまうことです。

ここで「コンテンツギャップ分析」が役に立ちます。

コンテンツ ギャップ分析は、既存のコンテンツの穴を見つけるプロセスです。 言い換えれば、コンテンツ戦略において逃した機会を特定することになります。

これは、次のような複数の方法で行うことができます。

• Web サイトを見て、カバーしていないトピックを特定する
• 競合他社の Web サイトをスパイし、競合他社が扱っているのに自分が扱っていないトピックを見つけます。

コンテンツギャップ分析に最適なツールの 1 つは Semrush です。

Semrush は、世界中で 1,000 万人以上のユーザーに使用されているナンバー 1 の SEO ツールキットです。 Semrush を使用すると、競合他社がランク付けしていて、自分がランク付けしていないキーワードを簡単に見つけることができます。

ここでは、Semrush を使用して不足しているコンテンツ機会を見つけるための簡単なチュートリアルを示します。

まず、競合他社がランク付けしているすべてのキーワードを特定する必要がありますが、競合他社はそれを行っていません。

そのためには、Semrush Organic Research ツールを使用できます。

ツールに Web サイトの URL を入力するだけです。

ご覧のとおり、このツールは最も一般的なキーワードを持つ競合他社のリストを即座に表示します。

少し下にスクロールすると、現在ランキングされているすべてのキーワードのリストが表示されます (一般的なキーワードを含む)。

上記の手順は、業界内のすべての競合他社のリストを見つけるのに役立ちます。 SE キーワード (上を参照) をクリックすると、トラフィックの多いキーワードを簡単に見つけることができます。

次のステップは、不足しているキーワードを見つけるのに役立つ Semrush の「Keyword Gap」ツールを使用することです。

それは次のようになります。

ご覧のとおり、競合他社のドメインとともに自分の Web サイトを入力し、比較ボタンをクリックして不足しているキーワードを見つける必要があります。

それは次のようになります。

わかりますか？ それらのランキングとあなたの Web サイトを簡単に比較して、どのような点であなたの Web サイトがランク付けされていないのかを判断できます。

全体として、Semrush はあらゆる企業 Web サイトに必要な不可欠なツールです。 それで、セムラッシュの価格はいくらですか?

Semrush は次の料金パッケージを提供しています。

• Pro プランの料金は月額 119.95 ドルで、最大 5 つのプロジェクト、追跡する 500 のキーワード、レポートごとに 10,000 件の結果を追加できます。
• Guru プランの料金は月額 229.95 ドルで、最大 15 のプロジェクト、追跡する 1500 のキーワード、レポートあたり 30,000 の結果を追加できます。
• ビジネス プランの料金は月額 449.95 ドルで、最大 40 のプロジェクト、追跡する 5000 のキーワード、およびレポートごとに 50,000 の結果を追加できます。

無料で試してみたい場合は、次のリンクを使用して 14 日間の無料トライアルを入手してください。

今すぐ Semrush を無料でお試しください!

簡単なメモ:企業 Web サイトには「ビジネス」プランをお勧めします。これは、クロール制限が大きい高度な機能が豊富に提供されるためです。

3. ユーザーエクスペリエンスに重点を置く

検索ランキングを向上させるためにできることが 1 つだけある場合は、ユーザーに焦点を当てることです。

ウェブサイト ユーザーに最高のエクスペリエンスを提供すれば、Google があなたに報酬を与えます。 ユーザー エクスペリエンスを重視する企業 Web サイト (HubSpot、Semrush などのサイト) は、Google などの検索エンジンから大量のトラフィックを受け取ることがよくあります。

サイトの全体的なユーザー エクスペリエンスを向上させるために重点を置くことができることがいくつかあります。

ページ速度の向上: Web サイトの読み込みが遅いことを好む人はいません。 Web サイトのページの読み込みに 2 ～ 3 秒以上かかる場合は、速度を最適化する必要があります。

ページ全体の速度を向上させるために、サイトで特定のことを行うことができます。これについては以下を参照してください。

• CDN (コンテンツ配信ネットワーク) を使用して、Web サイトのコンテンツをユーザーに最も近いサーバーからユーザーに配信します (最終的にはページの読み込み時間の短縮に役立ちます)。
• HTML、CSS、JavaScript ファイルを縮小する
• 画像は常に遅延読み込みしてください。 画像の遅延読み込みでは、画像が画面に表示されている場合にのみ読み込みます。 WP Rocket などのプラグインを使用して、画像の遅延読み込みを有効にすることができます。
• WP Rocket などのキャッシュ プラグインを使用します。 HTML、CSS などの静的ファイルを Web サイトに保存し、読み込み時間を短縮します。
• より高速な Web ホスティングに移行します。 ページの読み込み時間が優れているため、VPS サーバーまたは専用サーバーを使用してみてください。 KinstaまたはWPXをお勧めします。

モバイル向けに最適化:現在、何百万人もの人々がスマートフォンを使用してインターネットにアクセスし、Web サイトを閲覧しています。

Web ページがモバイルでうまく読み込まれない場合は、すぐに修正する必要があります。 こうすることで、Web サイトのユーザーは自分のデバイスで簡単に閲覧できるようになります。 そうしないと、ページがモバイル対応である競合他社に大量のトラフィック、リード、お金を失うことになります。

使いやすくする:最後になりましたが、企業や大規模な Web サイトは、初めての訪問者でも簡単にナビゲートして使用できる必要があります。

適切なメニュー、検索バー、ナビゲーションを使用して、ユーザーが Web サイトのすべてのページに簡単にアクセスできるようにします。 サイト内でブログを使用している場合は、空白スペースを賢く使用してください。 空白は、コンテンツをより読みやすく、視覚的に魅力的なものにするのに役立ちます。

Adobe、HubSpot、Semrush などの企業 Web サイトのブログ ページを分析して、空白がどのように使用されているかを確認できます。

4. 注目のスニペットのランク

企業の Web サイトでは、多くのコンテンツが作成されることがよくあります。

多くのコンテンツを活用する最善の方法は、注目のスニペットをランク付けすることです。

以下は強調スニペットの例です。

上でわかるように、強調スニペットは、Google の検索結果ページの上部に表示される特別な検索結果です。

これらは、検索者のクエリに対して簡潔かつ即時の答えを提供するため、企業サイトにとって役立ちます。

また、注目のスニペットは全クリック数の約 8% を獲得するため、ウェブサイトのオーガニック CTR が向上します。

これらのスニペットでランク付けされるもう 1 つの大きな理由は、あなたのサイトが常に注目のスニペットでランク付けされていることを Google が認識すると、その Web サイトが高品質のリソースであると判断するためです。 最終的には、長期的には検索トラフィックの向上に役立ちます。

ここでは、注目のスニペットをランク付けするための簡単なヒントをいくつか紹介します。

• 対象ユーザーが探している質問を見つけます。 次に、人気の検索クエリに関連するコンテンツを作成します。 質問キーワードを見つけるには、AlsoAsked.com、Answer The Public などのツールを使用できます。
• FAQ セクションを使用して、コンテンツに含める関連キーワードやフレーズを見つけます。
• 検索者の質問に 100 語以内で答えるようにしてください。
• 見出しと小見出しを使用してコンテンツを分割します。
• コンテンツに番号付きのリストと表を含める

さらにヒントが必要な場合は、サイトの Google 注目スニペットの取得に関する無料ガイドをご覧ください。

5. テクニカルSEOが鍵

企業の Web サイトを管理している場合、次のような多くの技術的な問題に対処する必要があります。

• 404ページ
• リダイレクト
• クロールの問題
• 重複ページ
• 内部リンクのないページ
• 孤立したページなど多数

技術的な問題をすべて見つけて修正することは、オーガニック ランキングを向上させる実証済みの方法です。 Web サイトのすべての技術的な問題を管理するチームが必要になる場合があります。

企業 Web サイトの技術的な問題に適切に対処するには、Semrush のような強力なツールも必要です。 ご興味があれば、Semrush は「Site Audits」と呼ばれるツールを提供しています。このツールは、サイトをスキャンして 130 以上の一般的な Web サイトの問題を検出します。

内部リンク、速度、HTTPS、国際的な SEO の問題などの技術的な問題を簡単に見つけて修正できます。

サイト監査レポートは次のようになります。

ご覧のとおり、Semrush サイト監査はサイト全体をクロールし、サイトの健全性スコアを 100 点満点で示します。

• ウェブサイトのエラー
• サイトのパフォーマンスの問題
• 内部リンクの問題など

Semrush などのツールを使用して修正する必要がある、最も一般的な SEO の技術的な問題を以下に示します。

• クロール エラー (検索エンジンが Web サイトを適切にクロールできない場合、インデックスを付けることができないため、最初にこれらを修正する必要があります)
• ページ速度が遅い問題 (検索ランキングや Web サイトのユーザー エクスペリエンスに悪影響を与える可能性があるため)
• モバイル最適化の問題
• HTTPS の問題 (Google は現在、HTTPS で保護された Web サイトを支持しているため)

また、Web サイトを指している有害なバックリンクがないか確認してください。 企業 Web サイトから不正なリンクを削除する方法については、この無料チュートリアルを使用できます。

エンタープライズ向けSEOに関するよくある質問

エンタープライズ SEO に関してよく寄せられる FAQ をいくつか紹介します。

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エンタープライズ SEO ソリューションに関する最終的な考え

エンタープライズ SEO は確かに困難なタスクですが、検索トラフィックを増やしたい企業 Web サイトにとっては絶対に不可欠です。

幸いなことに、Semrush など、作業全体をはるかに簡単にしてくれるツールがたくさんあります。

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