エンタープライズ SEO で最もよくある 10 の間違いとその修正方法

また、説明的なタグを使用すると、共有時にクリックされる可能性が高くなります。 ブランド化が気になる場合は、タイトルの最後に自分の名前を含めることができます。

メタディスクリプションも重要であり、ページごとにカスタムで作成する必要があります。 これらは、ターゲット ユーザーを引き付けるための 160 文字のエレベーター ピッチとして機能します。

カスタム説明を記述しない場合、ほとんどのコンテンツ管理システムはコンテンツの最初の段落を取得して、検索結果の説明として表示します。 ただし、冒頭の段落は、結果をスクロールしている人の目に留まるように最適化されていない可能性があります。

したがって、エンタープライズ SEO を成功させるためのこれらの簡単な機会を見逃さないでください。 時間をかけて Web サイトのすべてのページを調査し、各ページに独自の固有の SEO タイトル タグとメタ ディスクリプションがあることを確認します。

さらに詳しく:強力な SEO タイトルタグの書き方 (数式とテンプレートを使用)

6) 最適化よりも過剰な拡張を優先する

ほとんどの企業 Web サイトは長い歴史があり、大規模です。 コンテンツの公開、製品の発売、Web サイトの再設計、移行には通常、何年もかかります。 これは、特に異なるチームが異なる時間にサイトで作業していた場合に混乱を引き起こす可能性があります。

これを管理するには、Google Search Console でインデックス付けされたページを追跡することと、sitemap.xml ファイルを維持することの 2 つの方法があります。

場合によっては、価値の高いキーワードが発生し、同じトピックに関する古いページが存在する場合、新しいコンテンツの作成にかなりのリソースが投資されます。 古いページのコンテンツ更新 (書き直し、最適化、再公開) を適切に行えば、時間と労力の両方を節約できたはずです。

レガシー ページには、数年分のバックリンクやそのページを指す内部リンクが存在する場合もあります。 これらのページのドメインオーソリティは、改修と最適化のおかげでランキングの可能性を高めることができます。

サイトのセクションと従来のコンテンツを刷新することで、Web サイトの肥大化を防ぎます。 キーワード レポートを使用する場合、ターゲット キーワードを優先ランディング ページとともに保存すると、車輪の再発明を回避し、既存のキーワードの範囲を最大化することができます。

さらに詳しく:コンテンツを更新する必要がある理由 – さもなければ、トラフィックを失う危険がある [ケーススタディ]

7) チャネルを最適化していない

エンタープライズ企業は、SEO、有料検索、ソーシャル メディア、シンジケーションなどの複数のチャネルに投資しています。 一般に、SEO は他のチャネルよりも取得コストが低くなります。

ただし、企業ブランドは、マーケティング活動を効果的に拡大するには、複数のチャネルを使用する必要があります。 オーガニック検索だけで負荷を担うことはできません。 他のチャネルを無視することは、企業の SEO にとって有害となる可能性があります。

実際、調査によると、オムニチャネル戦略を採用しているブランドは平均 89% の顧客を保持しているのに対し、そのような戦略を持たないブランドではわずか 33% しか維持していません。

Amazon やその他の非従来型検索エンジンは、SEO を従来型を超えて拡大しています。 これにより、垂直検索の最適化が増加しました。 したがって、成功に向けて確実に準備を整えたい場合は、需要創出戦略に SEO を含める必要があることを忘れないでください。

機会予測を通じて、ブランドがオーガニック検索で効果的に競争できるキーワード戦略の領域と、有料検索キャンペーンから恩恵を受ける可能性のある領域を特定できます。

エンタープライズレベルのブランドは、複数のチャネルとツールを活用することで、より効率的かつ効果的に需要創出の目標を達成できます。

さらに詳しく:顧客獲得を最大化するために複数のチャネルを使用する必要がある理由

8) 指標指標の過度の強調

「エンタープライズ SEO」という言葉を聞くと、次のことを思い浮かべるでしょう。

• キーワードのパフォーマンス
• ウェブサイトのランキング
• 渋滞
• コンバージョン

これらの指標は重要ですが、コンバージョンを促進する要因と投資収益率を理解することが重要です。 これらの質問への答えがなければ、SEO への投資のレベルを関係者に正当化するのは難しい場合があります。

SEO が影響を与える可能性のある最も重要な指標やビジネス推進力について、エグゼクティブ オーディエンスと関わります。 SEO の取り組みがより広範なビジネス目標にどのように関連しているかを示すことで、SEO の価値が強調されます。 後で、他のページ、タブ、または会話で SEO 固有の指標指標をさらに詳しく調べることができます。

したがって、関係者に明確で簡潔な概要レポートを提供するために、素晴らしいソリューションの結果を含む概要またはリードを提供します。

その後、SEO レポートの付録または別の部分で、その結果を「どのように」達成したかをさらに詳しく調べることができます。 エンタープライズ SEO の取り組みの価値を伝えることで、関係者の関与と投資を維持できます。

さらに詳しく: 2023 年にクライアントに好印象を与える、過小評価されている SEO レポート指標 10 選

9)洞察力のない SEO データ

関係者レポートは、単に生の SEO データを提示する以上のものである必要があります。 代わりに、戦略と結果を結びつける説得力のあるストーリーを語ってください。

適切なコンテキストと解釈がなければ、SEO データは誤解されたり、イライラさせられたりする可能性があります。 データのコンテキストと説明は、他の人に気をつけて行動を起こすよう促すことができます。

パフォーマンスを報告するときに、数パーセントの増減を示すだけでは十分ではありません。 代わりに、SEO レポートでは、将来の成功を促進する重要な洞察とアイデアを強調する必要があります。 状況がどのような状況であっても、走行パフォーマンスとは何なのか、それを改善するには何ができるのかを深く掘り下げることが重要です。

Google Analytics を含む、使用するほとんどの SEO ツールは、さまざまな特定のレポートを提供できます。

SEO レポートは、切り離された活動ではなく、コラボレーションと戦略計画の機会となるべきです。 SEO レポート、プレゼンテーション、または会話で洞察やアイデアを共有すると、生データを超えて、本当に重要なことに焦点を当てることができます。

結局のところ、SEO のパフォーマンスについてレポートするときは、数値を超えて考え、将来の成功を促進できる洞察と賢明な思考に焦点を当てることが重要です。 説得力のあるストーリーを使用し、背景を構成することで、他の人が行動し、より良い結果を達成するよう動機付けることができます。

さらに詳しく:クライアントのために作成する 8 つの必須 SEO レポート

10)結果は目標とリンクしていない

良いストーリーを伝えるには、満足のいく結末につながる論理的な一連のイベントが必要です。 SEO レポートは努力の価値を示す必要があるため、努力が結果にどのように貢献したかを説明することが重要です。

結果を報告することは、それが肯定的なものであっても、必ずしも SEO に結びつくとは限りません。 報告された各 KPI を、技術的な修正、新しいコンテンツ、戦略の変更など、それを達成するために意図的に行ったことと関連付けます。

結果の指標ではなく、リンクされている目的に応じてダッシュボードにタイトルを付けることを検討することもできます。

たとえば、「月間コンバージョン率」の代わりに「Web サイト再設計プロジェクトからのコンバージョン率」を使用できます。 これによりコンテキストが提供され、報告された指標がそれを達成した特定の SEO の取り組みに関連付けられます。

エンタープライズ SEO の間違い:まとめ

SEO の間違いは、企業にとって時間とリソースの両面でコストがかかる可能性があります。 これらのよくある間違いを、特に無意識のうちに犯してしまうと、SEO の取り組みが妨げられ、ビジネスの目標達成が妨げられる可能性があります。

間違いを犯すことは恥ずかしいことではありません。ただ、間違いを修正してそこから学ぶことに失敗することだけが恥ずべきなのです。

長期にわたって悪い習慣に陥らないように、エンタープライズ サイトを定期的に監査する習慣をつけましょう。

エンタープライズ SEO 戦略を改善する準備ができている場合は、 Single Grain のエンタープライズ SEO 専門家がお手伝いします。

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