#ClickZChatからビーコンと近接マーケティングについて学んだことすべて

公開: 2016-05-03

過去数週間、私たちはコンテンツとソーシャルの長所と短所を掘り下げる機会として主に#ClickZChatを使用しましたが、今週はより広いネットをキャストし、新しいテクノロジーが私たちのやり方をどのように変えているかを見てみようと思いましたマーケティングキャンペーンを展開します。

近接マーケティングは当初の約束を果たすことができますか？もしそうなら、なぜ私たち全員がすでにそれを行っていないのですか？

いつものように、私たちはTwitterのフォロワーにこのテーマについて3つの質問をしました。

Q1：ハイパーローカルは重要ですか、それともマーケターにとって単なる別のアドオンですか？

まず、市場を測定したかったのです。 マーケターはローカリゼーションを大きなチャンスと見なしているのでしょうか、それとも、すでに詰め込まれたスケジュールに詰め込むことは、私たちにとってもう1つの新しい輝かしいことでしょうか。

私は通常、これらの投稿から自分のコメントを残そうとしますが、私がこれに傾いている方法を知っているように：

そして、関連性の向上が今後の道だと考えているのは私だけではないようです。

レビュー世代のビジネスGradeUは、将来的に差別化を図りたいビジネスには、パーソナライズの強化が不可欠であると考えていました。

ただし、SEOとUXの開発者であるSarah Johnsonは、参入障壁の可能性を指摘しました。それはコストです。 中小企業は、店内にビーコンネットワークを展開する前に、インセンティブが必要です。

Q2：近接マーケティングを採用する上での主な障壁は何ですか？

採用の障壁について言えば、私たちは企業がそのような潜在的に価値のあるスペースに投資することを妨げているものを知りたいと思いました。

私たち自身の@LinusGregは、ロケーションマーケティングのしばしば曖昧な法的影響をすぐに指摘しました。 データの所有者は誰ですか。また、顧客にオプトインさせるにはどうすればよいですか。 彼らが通りを歩いているときにスパムされるという考えを好む人は誰もいません。

しかし、私たちのフォロワーの多くは、これらは単なる歯が生える問題であると感じていました。 他の新しいチャネルと同様に、経験の階層は常に存在し、初期の採用率に影響を与えます。

このグラフは、無料でダウンロードできる新しいモバイル広告の状態レポートからのものです。

Q3：近接マーケティングの素晴らしい例は何ですか？

これまでのところ、これらの問題は大規模なプレーヤーの実験を妨げるものではなく、小売店から没入型劇場まであらゆるものに近接技術が使用されているようです。 マーケターに刺激を与えるために、このスペースですでに何が起こっているのかを知りたかったのです。

これがあなたが提供したいくつかの素晴らしい例です：

ミートパックハイジャック

古いが関連性の高い例。 クリエイターによると、GranjaCreativa：

「GPS追跡技術を使用して、ハイジャックはミートパックで販売されているブランドの公式ストアに入るスニーカーヘッドを認識し、割引を獲得するチャンスを与えるプロモーションで特別な通知をトリガーしました。 どのように？ 割引は99％から始まり、1秒ごとに一定の割合で減少します。」

HIJACK – MEAT PACK GUATEMALA –VimeoのGranjaCreativaから。

Papa Johns：位置データを使用してクロスチャネルアトリビューションを改善する

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このハイパーローカルキャンペーンは、私たちのお気に入りの2つである測定可能なROIとペパロニを組み合わせたもので、キャンペーン全体で2：1ポンドの収益がありました。

GranataPetのビーコン駆動型犬のフィットネスプログラム

そして、純粋な喜び/ばかげたことのために、これは誤りが難しいです：

GranataPet #SnackBall –犬用のビーコンフィットネスエコシステム–人間用ではありません。 MRMから// VimeoのMcCannドイツ。

ロケーションマーケティングの珍しい例や興味深い例を見たことがありますか？ コメントでお知らせください（毎週水曜日の東部標準時正午に、次の#ClickZChatに参加してください）

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Search Engine Watchのチームによると、ハイパーローカルの実際の例がいくつか含まれており、ビーコンとロケーションマーケティングに関する17の魅力的な統計の最近のまとめが含まれています。