ネイティブ広告の活発な紹介

すべての誇大宣伝にもかかわらず、コンテンツマーケティングで働く人々にとってさえ、ネイティブ広告はあいまいな概念のままです。

ですから、意識の欠如（そしてスポンサーシップのような他のものと間違えている人々）を考えると、ネイティブ広告を活発に紹介するのは良い考えだと思いました。

また、ネイティブ広告の約12の例と、それらが機能する理由についても説明します。

さあ行こう。

ネイティブ広告とは何ですか？

私は当初、Facebookのスポンサー付き投稿やプロモートされたツイートなどのプロモートされたコンテンツをネイティブ広告とは考えていませんでした。 その主張には、インフィード広告とGoogleAdWordsテキスト広告も含めます。

これが私の単純なネイティブ広告の定義です：

ネイティブ広告は、視聴者の期待に応えながら、出版物の編集基準に一致する有料コンテンツです。

FacebookとTwitterはどちらも発行者ではないため、この定義に失敗します。 同じことがGoogleアドワーズ広告にも当てはまります。 彼らには、話すための従来の編集部門がありません。

TwitterとFacebookの場合、これはブランドが再共有するために支払うユーザー生成コンテンツです。 これらはいずれも、出版社が作成した編集コンテンツのふりをしているわけではありません。 グーグルの場合、それはただ広告主が聴衆の前に立つためにお金を払っているだけです。

それは単純な古い広告です。

しかし、Sharethroughのネイティブ広告の定義は私とは一致しません。 私は、さらなる調査の結果、彼らはポイントを得たことを告白します。

この種の広告（スポンサー付きの投稿や宣伝されたツイート）は、ソーシャルストリームや検索リストに表示されるため、ネイティブであるという感覚があります。

したがって、広告分類法では、宣伝されたコンテンツは記事広告に関連します。 しかし、私の意見では、それは社説ではないので、別の属でなければなりません。

言い換えれば、私は自分が間違っていたことを認めています。 ある種。

これについては、以下で詳しく説明します。

ネイティブ広告はどのように機能しますか？

最も基本的な形式であるネイティブ広告は、有用なコンテンツのように見えます。

Copybloggerの創設者であるBrianClarkは、次のように述べています。

「優れたネイティブ広告とは、読者、ウォッチャー、またはリスナーに関するコンテンツです。 しかし、最終的には、広告主にとって実行可能な目標があります。」

問題のコンテンツは確かに広告ですが、出版物が投稿する一般的なコンテンツと非常によく似ています。

したがって、ユーザーのエクスペリエンスは、明らかに広告であるコピーとデザインの通常のエクスペリエンスとは異なります。 露骨な広告は、出版物の通常のコンテンツの隣に配置されていないように見えるため、より混乱を招きます。

ネイティブ広告の12の例（およびそれらが機能する理由）

いくつかのスマートなネイティブ広告の例を見ると、誰かがこのタイプのプロモーションを使用することを選択する理由を理解するのがはるかに簡単になります。

あなたがおそらくあなた自身に出くわしたいくつかのネイティブ広告を詳しく見てみましょう。

1.記事広告を印刷する…この古典的な例から始めます

基本から始めましょう：記事広告。

DavidOgilvyの「GuinnessGuidetoOysters」は、典型的な記事広告です。 人々が記事広告について話すとき、彼らは通常この広告に言及します。

一見すると、編集内容のように見えます。 つまり、ブランド名を削除すると、出版物のスタイルに合うようになります。

ただし、ギネスガイドは印刷広告であり、この質問につながります。記事広告はオンラインで機能しますか？ どれどれ。

2.オンライン記事広告

これはIBMonAtlanticです。

ご覧のとおり、「スポンサーコンテンツ」というラベルが付いています。 また、ヘッダーとナビゲーションバーを除いて、他のIBMコンテンツに埋め込まれています。 それでも、それは大西洋の編集とデザインのスタイルと一致します。

これは記事広告ですか？ いいえ。明確な召喚状はありません。 したがって、これはスポンサーまたはブランドのコンテンツです。

この記事はGawkerのルートドメインにあり、デザインと編集スタイルはGawkerのものと一致しています。

「スポンサー付き」というラベルの付いたGawkerのコンテンツには、明確な行動の呼びかけがあり、記事広告のより良い例を示しています。

3.オンラインビデオ記事広告

当然、オンライン広告について話したり、ビデオについて話したりすることはできません。

はい、記事広告はビデオにすることができます。これは、TheOnionがOnionLabsのクリエイティブエージェンシーを通じて行ったこととまったく同じです。

彼らはサウスウエスト航空やマイクロソフトなどの企業向けのビデオを作成しました。

4.記事広告…うまくいかなかった

大西洋で失敗したサイエントロジーの実験は、「ネイティブ広告」という用語を私たちの集合的な広告意識に組み込んだと言っても過言ではありません。

彼らの実験の前に、「ネイティブ広告」という用語の最初の検索は2011年2月に表示され、2012年11月まで2桁の検索になりませんでした。

問題の記事広告は次のとおりです。公開直後に記事広告が表示されました。

なぜ彼らはそれを引っ張ったのですか？ これは批評家が大西洋が間違っていたと主張するものです：

• どろどろした表現「スポンサーコンテンツ」を使用。 これは、ガーディアンのライターであるダンギルモアが、広告を広告のように見せたくないときに出版社が使用する表現だと言います。
• デザインレイアウトは大西洋のデザインに非常に似ていました。
• 社説は大西洋の社説に非常に似ています。

彼らはまた、明確な行動の呼びかけを忘れていました。

ただし、冗談はサイエントロジーに関するものであり、大西洋に関するものではありません。 宗教団体は貧弱な広告主です。 実際、私は大西洋が圧力に屈したことに驚いています。 広告がとても卑劣だったのなら、なぜそんなに多くの人が不平を言ったのですか？

スポンサーコンテンツを見てみましょう。

5.スポンサーコンテンツ

スポンサー付きコンテンツは、出版社が作成し、ブランドが支払うものです。 これは、オニオンがH＆Rブロックに対して行ったことです。

明確な行動を促すフレーズはないため、このコンテンツはブランド認知度として機能します。

スポンサーコンテンツのオフラインの例は、ミューチュアルオブオマハのワイルドキングダムです。 保険会社のミューチュアル・オブ・オマハが制作費を請求しました。 行動を促すフレーズはなく、ブランド認知度だけです。

6.シングルスポンサーの問題

印刷の世界では、単一のスポンサーの問題は、単一の広告主が雑誌の全号を後援する場合です。

最も有名な例は、2005年8月にターゲットがニューヨーカーの8月22日号ですべての広告スペース（表紙を含めて約18ページ）を購入したときに発生しました。

スチュアート・エリオットが最初にキャンペーンについて報告したときに書いたように、

「シングルスポンサーの問題の目標は、広告主がテレビシリーズのエピソードですべてのコマーシャル時間を購入する場合と同じです。広告環境を整理することで注目を集めます。」

繰り返しになりますが、この場合、明確な行動を促すフレーズはなく、ブランド認知度だけです。

これがオンラインで機能する方法は似ています。1人のスポンサーが特定の期間（1日、半日、さらには1時間）、Webサイト（または関連するWebサイトのネットワーク）上のすべての広告枠を購入します。

たとえば、地下鉄はこれをスポーツのWebサイトで頻繁に行い、通常は特定の注目すべきイベントと一致するようにタイミングを合わせています。

7.ブランドコンテンツ

スポンサーコンテンツとブランドコンテンツの唯一の違いは、ブランドがパブリッシャー向けのコンテンツを作成することです。

ご覧のとおり、有料コンテンツラベルに関しては広告基準がないため、条件を正確に把握することは混乱を招きます。

これまでに共有したすべての例と、以下で共有する例では、ネイティブ広告にさまざまなラベルが貼られています。 デビッド・ロドニツキーは、彼らが欺瞞的な広告に関するFTCの規則に違反する可能性があると考えています。 これについては、12のネイティブ広告の例の後でもう少し説明します。

Spotifyのブランドプレイリストをこのカテゴリにまとめることもできます。

ブランドが常に音楽を作成するわけではありませんが（ただし、セサミストリートは作成しました）、テーマに沿って曲をキュレートします。

ジャガーUSA、およびアバクロンビー+フィッチは他の素晴らしい例です。

8.プロダクトプレースメント

プロダクトプレースメントの典型的な例は、1993年の映画TheFirmのRedStripeのボトルでした。

または、アメリカンアイドルの審査員が飲むコーラカップ。

または映画ETのリースの作品

しかし、オンラインの例はどうですか？

Canon PowerShot S1100 ISデジタルカメラ用のこのようなオニオンピースの製品配置を見てきました：

キヤノンはこの広告にお金を払ったのですか？ 彼らの広告部門によると、いいえ。 では、なぜ精度なのか？

商業的な意図がなかったのなら、単に「キヤノン」、あるいは単に「カメラ」と言ってみませんか？ 彼らはまだ応答していません。

繰り返しになりますが、プロダクトプレースメントは、ブランド認知度を高めることです。 明確な行動の呼びかけはありません。 また、H＆Rブロックの例とは異なり、コンテンツはキヤノンのバナー広告に囲まれていません。

9.インフィード広告

「AroundtheWeb」のコンテンツを推奨するこれらのウィジェットを見てきました。

これらのリンクはすべて、他の発行サイトのコンテンツに移動するだけで、いくつかのコマーシャルが混在しています。

SharethroughやOutbrainなどの企業は、そのような広告を掲載するためのネットワークを提供しており、広告主はクリックに対して料金を支払います。

そして最後に、別のWebサイトに誘導するインフィード広告があります。 私が言っていること分かるでしょ。

• おなかの脂肪を燃焼させる1つの簡単な運動。
• あなたの地元の都市の逮捕記録。

言葉は太字の黒いタイトル「TrendingAroundtheWeb」の下にあり、「ADVERTISEMENT」はライトグレーのフォントで右側に静かに座っています。

これらの広告は、あなたを誘導するWebサイトと同様に、編集上の感覚を持っていますが、明らかに商業目的を持っています。 これらに対する私たちの嫌悪感にもかかわらず、私は彼らが広告主のために働くという予感があります。 彼らは去っていないからです。

10.スポンサー付き投稿（Facebook）

Facebookでスポンサー付きの投稿の良い例を見つけることができませんでした。 これは私が決してそこにいないからですか？ しかし、あなたはおそらく私が話していることを知っているでしょう。

スポンサー付きの投稿はこちらで読むことができます。

11.プロモートツイート

ここにはかなり基本的なものがあります。

昇格したツイートの詳細については、こちらをご覧ください。

12. Googleテキスト広告（検索リスト）

広告を見つけられますか？

Bingでの生活も例外ではありません。

Googleテキスト広告の詳細については、こちらをご覧ください。

よくある質問

上記のネイティブ広告のいくつかの側面について説明しましたが、さらに説明が必要です。

あなたの質問がまだ答えられていない場合は、トピックに関するこれらの一般的な質問をチェックしてください。

なぜネイティブ広告は物議を醸しているのですか？

ネイティブ広告が倫理的かどうか疑問に思われるかもしれません。 答えはあなたが誰と話しているかによって異なりますが、主な懸念はそれが消費者を欺くことです。

ネイティブ広告に出くわした人は、それを公平な出版物からの情報のように扱うかもしれません—実際、出版物が情報を実行するために何らかの形の報酬を受け取ったとき。

ただし、コンテンツが広告として明確にラベル付けされている場合、これは問題にはなりません。

ネイティブ広告をどのように見つけますか？

ネイティブ広告が「広告」などのテキストを含む広告として適切にラベル付けされている場合、広告は通常の記事や動画のように見えても、意図的に配置されていることがわかります。

言い換えれば、この出版物は、多くのエンゲージメントが得られると彼らが考えた場所でネイティブ広告を紹介することを計画していました（コンテンツのスポンサーに広告の見返りをもたらします）。

ネイティブ広告の費用はいくらですか？

出版物のオーディエンスのサイズは、彼らがネイティブ広告に請求する金額を決定します。 より大きな出版物は、広告がより多くの人々に届くので、より多く請求するという贅沢を持っています。

また、他のタイプの広告の費用を決定する方法と同様に、ネイティブ広告の長さとスタイルにも依存します。

ネイティブ広告に関して、コンテンツマーケティングはどこに分類されますか？

彼らは同じ株から生まれ、同じ目標を念頭に置いていますが、主な違いはこれです：コンテンツマーケティングでは、ブランドがパブリッシャーになります。

コンテンツマーケターの絶妙な例：

• レッドブル
• GE
• ミント
• マグノリア

いずれの場合も、ブランドは情報を提供し、教育し、または楽しませるコンテンツを作成します。 それはあなたがあなたのビジネスを構築するオーディエンスを構築する方法です。

したがって、ネイティブ広告は、そのコンテンツへのトラフィックを促進する有料コンテンツです。

そして最終的な比較のために、ゲスト投稿は、ドメイン上のコンテンツへのトラフィックを促進する無料のコンテンツです。

あります！ 他のタイプの広告と区別するのに役立つネイティブ広告の紹介。