Facebookの広告タイプの使用方法（広告例付き）

Facebookに広告を掲載する時間とお金が多ければ多いほど、優れたクリエイティブとFacebookの広告タイプを理解することが、投資収益率（ROI）を向上させる鍵であることが明確になります。 このガイドでは、Facebookの広告例をたくさん使用してこれらの広告タイプを取り上げ、クリエイティブなアイデアの生成を開始できるようにします。

クリエイティブ広告を表示したい相手に対して確実なターゲティング戦略を立てていても、クリエイティブがオーディエンスに行動を起こすように説得しなければ、売り上げの創出には非常に費用がかかる可能性があります。

しかし、自由に使えるすべての異なるクリエイティブ形式と、Facebook広告戦略のさまざまな目標の間で、どの形式をいつ使用するかを決定するのは難しい場合があります。 製品ビデオが最も効果的でしょうか？ それとも、製品画像のカルーセルですか？ ビデオが入ったカルーセルはどうですか？

最初のステップは、Facebook広告プラットフォームで利用可能なすべてのオプションと、各広告タイプが最適な目標を理解することです。

Facebookの広告プラットフォームを知る

Facebook広告を作成する前に、Facebookと、InstagramやMessengerなどのさまざまなアプリのネットワークについて理解しておくことが重要です。 人々がこれらのプラットフォームを使用する方法と理由を理解することは、それぞれのオーディエンスに共鳴するタイプのFacebook広告を作成するのに役立ちます。

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始めましょう

Facebookに広告を掲載する際に考慮すべき重要な点は次のとおりです。

1. ユーザー生成コンテンツの勝利：これらはソーシャルネットワークであることを忘れないでください。ユーザーは通常、有機的に見え、ほとんどが標準のスマートフォンカメラを使用して作成されたコンテンツを目にします。 Facebookに収まるようにするには、プラットフォームにネイティブであると感じられないクリエイティブの使用を避ける必要があります。
2. 広告は無視しやすいです。他の広告プラットフォームとは異なり、Facebook広告は、フィードをスクロールする場合でも、Instagramのストーリーから次のストーリーにタップする場合でも、完全にスキップできます。 Facebookで成功するには、広告が最初の数秒以内に注目を集める必要があります。
3. ミュートされたビデオがデフォルトです。Digidayによると、Facebookのユーザーの85％が音声なしでビデオを視聴しています。 字幕、人目を引くビジュアル、製品のデモンストレーションを使用すると、サウンドがオンかどうかに関係なくメッセージを伝えることができます。
4. ユーザーは広告を利用できます：FacebookおよびInstagram広告のもう1つのユニークな機能は、ユーザーが共有、コメント、いいねを介して広告を操作できることです。 コメントと共有を生成する広告を作成すると、直接宣伝するオーディエンスを超えて投稿のリーチを拡大できます。

各Facebook広告タイプの効果的な例

広告の作成に関しては、現在4つの異なる形式から選択できます。 製品とビジネス目標に適したものを選択し、各要素を最適化することが、コンバージョンを促進するための鍵です。

1.シングルイメージ広告

シングルイメージ広告は、Facebookで利用できる最も古い広告タイプの1つです。 近年、より多くの焦点と注意がビデオに投資されており、それが多くの広告主を静止画像フォーマットから遠ざけている。

ただし、シングルイメージ広告は、適切なタイミングで使用すれば依然として価値があります。 単一の画像広告の要素と、それでもキャンペーンに最適な場合の例を次に示します。

広告要素：

• 単一の画像（1：1または16：9の推奨アスペクト比）
• 広告の上に表示されるテキスト
• 見出しの上に表示される表示URL（通常はブランドのドメイン名）
• 広告に関連するランディングページのリンク先URL
• 注目を集めるために画像の下に太字の見出し
• 見出しを拡張するニュースフィードリンクの説明（オプション）
• 召喚状（例：今すぐ購入、詳細）

1つの商品のみを販売する場合

単一の主力製品を販売し、顧客がそれがどのように機能するかを一般的に理解している場合、単一の画像が効果的な広告タイプです。 幅広い潜在的な顧客とあなたの製品を購入する彼らの動機にアピールするお世辞の製品写真を選択するようにしてください。

簡単なメッセージを伝えようとしているなら

50％オフのセールを実行していますか？ 今週末送料無料を提供していますか？ すばやく伝えたい簡単なメッセージがある場合は、1つの画像広告でそれを実行できます。 何も見たりスワイプしたりすることなく、あなたのメッセージは見込み客がすぐに理解することができます。 これは、過去の訪問者、顧客、および電子メールサブスクライバーをリターゲットする場合に特に役立ちます。

クリックを最適化する場合

Facebookの広告戦略が店舗への大量のトラフィックを促進することに焦点を当てている場合、シンプルな画像広告は、安価なクリックを生み出すのに十分な製品に関する情報を提供できます。

画像を使用して製品を「からかう」方法とその仕組みには、視聴者の好奇心を高めるための説得力のあるコピーと画像が必要です。 Facebook広告のコピーを作成するときは、次のベストプラクティスに留意してください。

• 関連性のある面白い絵文字を使用する
• エンゲージメントを促進するために、関連性のある主題やシナリオについて話します
• より多くのウェブサイトクリックのためにあなたの投稿コピー内に余分なページリンクをドロップしてください
• サードパーティの声や顧客からのレビューを使用するか、プレス

人目を引く画像と組み合わせる場合、広告コピー内でこれらの要素の一部（またはすべて）を使用すると、単一画像広告のクリック率を高めることができます。

2.シングルビデオ広告

Facebook Ad Manager内のほぼすべてのプレースメントが、ビデオ広告をサポートするようになりました。 最近、FacebookはIGTVやFacebook Watchなどの新しいビデオ視聴体験をリリースしました。これらはすべて、プラットフォーム上の重要なメディアとしてのビデオの継続的な台頭を示しています。 利用可能なさまざまなプレースメントすべてで動画の外観が異なる場合がありますが、すべての動画広告の要素と例を次に示します。

広告要素：

• 垂直または水平のビデオ（推奨アスペクト比は1：1または16：9）
• 広告の上に表示されるテキスト
• 注目を集めるために画像の下に太字の見出し
• 見出しの上に表示される表示URL（通常はブランドのドメイン名）
• 広告に関連するランディングページへのリンク先URL
• 見出しを拡大するためのニュースフィードリンクの説明—これはオプションです
• 召喚状（例：今すぐ購入、詳細）

Facebookが最近ビデオに重点を置いていることは、広告主にとっても朗報です。ビデオは、製品を販売するための最良の機会の1つです。

FacebookとInstagramのフィードで最大60秒、Instagramのストーリーで最大15秒の動画は、商品の価値を示し、購入する複数の理由をすべて1つの広告で強調することができます。 ビデオ広告は、次の場合に特に効果的です。

デモンストレーションが必要な製品

あなたの製品のユニークな価値を写真だけで伝えることができない場合、ビデオはそれがどのように機能するか、そしてなぜそれがあなたの顧客に役立つのかを示すことができます。

これは、製品に複数の機能と利点がある場合に特に役立ちます。 1つの機能やメリットを次々と強調したり、さまざまなユースケースに対応するさまざまなシナリオで製品を紹介したりすることで、より多様な顧客グループにアピールできます。

ブランド構築

あなたのブランドが新しい顧客を引き付ける上で極めて重要な役割を果たしている場合、あなたの会社のストーリーを伝える単一のビデオ広告は、あなたがあなたの製品を売る前にあなたのブランドの目的を売る便利な方法です。

Bombasは、自社のブランド価値を顧客に伝える方法として、自社のオリジンストーリーを使用しています。 あなたのビジネスにBombasのような慈善コンポーネントがある場合、ビデオを使用して、あなたのビジネスが世界にどのようにプラスの影響を与えるかを説明できます。これは、特定の顧客の共感を呼ぶメッセージです。

潜在的な顧客の見込み

Facebookでビデオを使用することのもう1つの追加の利点は、ビデオの25、50、または100％を視聴した人をリターゲットできることです。 そのため、広告主は、動画に最も関心を示した顧客を絞り込む前に、見込み顧客の大規模なグループにリーチするための見込み顧客として動画を使用することがよくあります。

3.カルーセル広告

カルーセル広告には、複数の画像、動画、または両方の組み合わせを含めることができるため、「中間」の広告タイプとして役立ちます。 商品の価値を示すために複数の画像が必要であるが、長い形式の動画広告を作成する手段がない場合は、カルーセル広告を代用として使用できます。

カルーセル広告に含まれるものの例を次に示します。

広告要素：

• 最大10個の正方形のビデオまたは画像（アスペクト比1：1）
• 広告の上に表示されるテキスト
• ウェブサイトのアドレスを宣伝するために見出しの上に表示されるURLを表示します（画像ごとに1つ、オプションで、上記の例では使用されていません）
• 注意を引くために画像の下に太字の見出し（画像ごとに1つ）
• 見出しを拡大するためのオプションのニュースフィードリンクの説明（画像ごとに1つ）
• 召喚状（例：今すぐ購入、詳細）

カルーセル広告は、次のシナリオに適しています。

ダイナミックな商品広告

動的商品広告は、Facebookのユーザーの行動と関心を利用して、カルーセル内のFacebook商品カタログから関連商品を表示します。

動的商品広告は、関心に関連する商品のみを表示することで、新しい見込み客にリーチするのに役立ちます。これにより、幅広いニーズを持つ人々にアピールするさまざまな商品を販売するオンラインストアに役立つフォーマットになります。

動的商品広告を使用すると、ウェブサイトの訪問者をリターゲットして、以前にウェブサイトで表示した商品やコレクションのみを表示できるため、無関係なコンテンツが表示されるリスクが軽減されます。

さまざまな体型の製品を表示する

アパレルを販売するeコマースストアの場合、購入する前に何かを試す機会がないオンライン買い物客を変えるのは難しいかもしれません。 買い物客は、製品が自分の体型にどのように見えるか疑問に思うことがよくあります。

カルーセル広告は、さまざまな体型、サイズ、肌の色などで同じ商品を効果的に表示できます。これは、フィット感に関する質問に答えたり、買い物客が商品を購入する際の不確実性を軽減したりするのに役立ちます。

証言を紹介する

ソーシャルプルーフは効果的なマーケティングに不可欠であり、ソーシャル広告を通じて顧客を獲得する際にはさらに重要になります。 ブランドにインフルエンサーの写真やビデオレビューなどのユーザー生成コンテンツがある場合、それらをカルーセルに入れると、メッセージに一定レベルの信頼性を追加できます。

カルーセルでユーザー生成コンテンツを表示すると、ユーザーのフィード内で広告を有機的に感じさせるという追加のボーナスがあります。 ほとんどのユーザー生成コンテンツはスマートフォンを使用して作成されているため、広告はより自然で魅力的な方法でプラットフォームに適合します。

カルーセル広告を作成するとき、Facebookは、カルーセルで最もパフォーマンスの高い画像を最初に表示するオプションを自動的に選択します。 画像の順序に重要な説明がない限り、コンバージョンを増やすには、Facebookに最もパフォーマンスの高い画像を最初に配置させる必要があります。

4.コレクション広告

コレクション広告は利用可能な最新の形式であるため、ニュースフィードに多く表示されていない可能性があります。 ただし、コレクション広告は、商品カタログと魅力的な動画を組み合わせることができるため、eコマースブランドにとって大きな可能性を秘めています。

コレクション広告には、インスタントエクスペリエンスと呼ばれる別の新しい追加機能など、さまざまな要素を含めることもできます。

広告要素：

• 広告の上に表示されるテキスト
• ヒーローの画像またはビデオ（推奨アスペクト比は1：1または16：9）
• Facebookの製品カタログからリンクされたコレクション画像
• カスタマイズされたインスタントエクスペリエンス（以下でさらに詳しく説明します）

この新しい広告フォーマットを最適に使用する方法がわからない場合は、ここにいくつかの良い例があります。

ブランド化されたショッピング体験の作成

商品がブランドのストーリーから価値を得る場合、コレクション広告は、添付の商品カタログから直接販売しながら、長い形式のビデオでブランド認知度を高めるのに役立ちます。

商品カタログの画像だけでは興味やコンバージョンを生み出すには不十分かもしれませんが、ブランドの使命や目的を詳しく説明する動画と組み合わせると、商品は顧客にとってより多くの価値と意味を植え付け、コンバージョン率を高めることができます。

1つの動画を使用して複数の商品を宣伝する

コレクション広告を使用する2つ目の理由は簡単です。複数の商品を掲載した写真や動画の広告がある場合、使用するランディングページを決定するのは難しい場合があります。

コレクション広告を使用すると、動画は複数の商品ページにリンクする商品カタログとペアになります。 これにより、さまざまな製品を紹介するビデオ（開封ビデオなど）を実行し、そのビデオを製品に直接リンクして売上を生み出し、購入コンバージョンを最適化するオプションが開きます。

インスタントエクスペリエンス

上記の4つのフォーマットに加えて、Facebookは、以前はCanvas広告と呼ばれていたもののブランドを変更し、InstantExperiencesと呼ばれる広告拡張機能に変えました。

インスタントエクスペリエンスは、個別の広告フォーマットではなく、広告を作成するときに選択できるオプションです。 これらは、写真、ビデオ、カルーセル、またはコレクション広告の拡張機能であり、誰かが広告の召喚状をクリックすると開きます。

インスタントエクスペリエンスは、FacebookまたはInstagram内のカスタマイズ可能なランディングページのように機能します。 写真、テキストブロック、さまざまな行動を促すフレーズを選択することで、エクスペリエンスを構築できます。

インスタントエクスペリエンスの最適な使用法は、ランディングページなどの個別のリンク先をA / Bテストして、広告をクリックしたユーザーからのコンバージョン率を改善する方法を確認することです。 Instant Experienceはすばやく読み込まれ、ビルドするコードが不要で、モバイルフレンドリーであるため、見込み顧客のさまざまなクリック後のメッセージをテストするための便利なツールになります。

製品にプレミアム価格がある場合は、顧客を変換する前にもう少し「事前販売」する必要があるかもしれません。 これは、顧客をWebサイトまたは製品ページに誘導する前に、購入のアイデアに顧客を温める必要があることを意味します。

インスタントエクスペリエンスは、製品の機能と利点に関するより多くの情報を共有できるため、車やマットレスなど、意思決定のウィンドウが長い高価格の製品とうまく組み合わせることができます。

Facebook広告を作成するためのツール

Facebookのさまざまな広告フォーマットに慣れたら、さまざまな広告を作成するためのオプションを検討する必要があります。 従来の印刷物やメディア広告とは異なり、Facebook広告は大きな制作予算や長いタイムラインを必要としません。

優れた広告クリエイティブは、次のツールを使用して、経験がほとんどなくても安価に作成できます。

ビデオ

動画の作成を開始する最良の方法の1つは、投資が少なく、プラットフォームにネイティブであると感じるため、忠実度の低いコンテンツの方がソーシャル広告のパフォーマンスが高いことが多いため、携帯電話のカメラを使用することです。 既存のフッテージを使用してビデオ広告を編集するには、CrelloやAdobeSparkなどの無料ツールがたくさんあります。

Facebookは最近、静止画像をインスタントビデオに変換するツールをアドマネージャーに導入し、さまざまな無料のビデオテンプレートから選択できるようにしました。

写真

無料のストックフォトは、Facebook Ad Managerプラットフォーム内だけでなく、ShopifyのバーストなどのWebサイトでも利用できます。 ストックフォトの編集に関しては、Instagramのネイティブアプリ内フィルターで写真の見栄えを良くすることができます。Canvaなどの他の無料ツールを使用すると、写真にテキストやグラフィックオーバーレイを簡単に追加できます。

詳細： 2022年のFacebook広告サイズ+画像サイズ変更用の無料ツール

カルーセル

Shopifyのマーケティングを使用すると、広告マネージャーで数え切れないほどの設定を何時間も微調整することなく、効果的なFacebookカルーセル広告を実行することもできます。

Facebookの広告クリエイティブの例をもっと見つける方法

自分のクリエイティブに役立つ最初のインスピレーションの源は、他のブランドが実行している広告の例を見ることです。

実際のFacebook広告クリエイティブの例は、数回クリックするだけです。広告を積極的に使用している企業やブランドのFacebookページにある[広告と情報]タブを使用するだけです。 このタブには、広告を掲載している国に関係なく、企業が掲載している広告が表示されます。

クリエイティブな例を見つけるためのもう1つのツールは、GoogleChrome用のTurboAdFinder拡張機能です。 拡張機能をアクティブにしてFacebookにログインすると、広告を除くニュースフィードからのすべての投稿が非表示になります。これにより、広告のインスピレーションを探すためにフィードをスクロールする時間を大幅に節約できます。

競合他社が使用しているクリエイティブを調査することがビジネスにとって重要である場合は、AdplexityやAdEspressoなどの有料サービスに投資することをお勧めします。 有料サービスには、広告の掲載時間や動画の視聴回数を確認する機能が含まれていることが多いため、どの広告が最も成果を上げているかを明らかにするのに役立ちます。

クリエイティブとFacebookの広告タイプはキャンペーンに影響します

Facebookでのターゲティングは、マーケターから最も注目を集めることがよくあります。 ターゲティングは全体的な戦略の重要な部分ですが、優れたクリエイティブを持つことは、ほとんどの場合、広告の成功の決定要因です。

クリエイティブを正しく理解するには、Facebookプラットフォームのニュアンス、InstagramやMessengerなどのアプリファミリー、およびFacebookプラットフォームでうまく機能するコンテンツの種類を理解する必要があります。

疑問がある場合は、プラットフォームに対して有機的であると感じることが最も多い広告を覚えておいてください。適切なレベルの洗練が、メッセージを伝え、ユーザーにスクロールを停止し、注意を払い、広告に関与するように促すために必要なすべてです。