Facebook 広告ライブラリ: 競合他社を監視し、広告を改善するための秘密のツール

これまで以上に多くの広告主が自社の製品やサービスを顧客に宣伝するために Facebook に依存しています。 Facebook や Instagram で広告を掲載している企業は 1,000 万社を超え、その数は過去 7 年間でほぼ 3 倍に増加しています。

Facebook 広告のベテランの中には、Facebook のコストが安く、ROI が無制限だった時代のことを覚えている人もいます。 Facebook の広告宣伝は、ほとんどの企業にとって依然として非常に価値のある投資ですが、新しい広告主の絶え間ない流入によりコストが上昇し、ネットワークの競争力が高まっています。 昨年、2022 年に Meta はFacebook 広告の CPM が 18% 増加したと発表しました。

Facebook や Instagram で広告を掲載するには、競合他社を上回るパフォーマンスが必要になることがますます重要になっています。 幸いなことに、広告主が競争条件を平等にし、競合他社がどのような広告を Facebook 広告ライブラリで実行しているかを正確に確認できる、あまり活用されていないツールがあります。 しかし、Facebook 広告ライブラリが役立つのはそれだけではありません…

この投稿では、次のことを共有します。

• Facebook 広告ライブラリとは
• Facebook 広告ライブラリで競合他社の広告を見つける方法
• Facebook 広告ライブラリを使用するさらに 4 つの方法

飛び込んでみましょう。

Facebookライブラリとは何ですか?

Facebook 広告ライブラリは正式にはメタ広告ライブラリと呼ばれます。 これは、ユーザーがあらゆる広告主のアクティブな広告と過去の広告を検索して表示できる無料のツールです。 もともとは政治的および社会問題に関連する広告を対象に 2018 年に開始されましたが、その後、Meta のプラットフォーム上のすべての広告主を対象に拡大されました。

Facebook は、ユーザーに対する透明性を高めるために広告ライブラリを立ち上げました。 https://www.facebook.com/ads/libraryから Facebook 広告ライブラリに直接アクセスできます。

Facebook広告ライブラリの使用方法

Facebook 広告ライブラリは、Facebook または Instagram 上のあらゆる広告主を無料で完全に網羅的かつ透明性をもって調査できるサービスです。

Facebook 広告ライブラリの使用方法は次のとおりです。

Facebook 広告ライブラリを開いて検索します

最初のステップは簡単です。 https://www.facebook.com/ads/libraryのメタ広告ライブラリに移動します。

Facebook 広告ライブラリ内には、検索バーがあることに気づくでしょう。 まず、広告を表示したい国を選択し、隣のドロップダウンから [すべての広告] を選択します。

検索バーにビジネス名 (競合他社など) または特定のトピックやキーワードを入力します。

そこから、検索に関連するすべての結果を表示できます。

結果をクリックしてください

各カードには、次のような情報を含む、さまざまな広告の詳細が含まれています。

• 広告はアクティブですか、それとも非アクティブですか?
• 広告はいつ掲載され始めましたか? 非アクティブな場合、いつ実行を停止しましたか?
• 広告が掲載されたプラットフォーム (Facebook、Instagram)
• 広告に特別なカテゴリ (信用、雇用、住宅、社会問題など) のフラグが設定されている場合

さらに、メタ広告ライブラリの各広告の下には、[広告の詳細を表示] ボタンが表示されます。 そのボタンをクリックすると、さまざまなメディア、見出し、説明、行動喚起などで掲載されている広告のバリエーションを調べることができます。

フィルターを追加する

表示される広告の特定の要素を絞り込みたい場合は、Facebook 広告ライブラリからフィルタを追加することもできます。 フィルタを使用すると、次の方法で特定の広告を確認できます。

• 言語
• プラットフォーム (Facebook、Instagram、オーディエンス ネットワーク、またはメッセンジャー)
• メディア (画像、ミーム、画像とミーム、ビデオ、画像やビデオなし)
• アクティブステータス (アクティブまたは非アクティブ)
• アクティブな日付 (過去 7 年間の任意の期間)

Facebook 広告ライブラリを使用して競合他社の広告を見つける方法

競合他社の Facebook 広告について調査する場合、Facebook 広告ライブラリを使用することから始めるのが最適です。

企業が Facebook 広告でどのような広告を掲載しているかを確認するには (存在する場合)、広告ライブラリに移動し、競合他社が広告でターゲットにしている国を選択し、企業名を入力します。

広告は Facebook ページにリンクされ、同じ名前になる可能性が高いことに注意してください。

そこから、過去7年間のその広告主に関連するすべての広告を確認できるようになります。 たとえば、Comcast Business の約 130 の広告はすべてここで公開されています:

各カードをクリックして詳細を表示したり、フィルターを使用して競合他社の広告に関するさらに詳しい情報を確認したりできます。

フィルターを使用すると、テキスト、画像、ビデオから競合他社のクリエイティブ戦略全体を表示したり、過去数年間に特定の休日やプロモーション期間中にどのような広告を掲載したかを確認したりできます。

Facebook 広告ライブラリを使用するその他の 4 つの理由と方法

Facebook 広告ライブラリを使用すると、特定の競合他社の Facebook 広告を表示できるだけでなく、マーケティング戦略の他の側面にも役立ちます。

新しいアイデアを見つける

キーワードやトピックで検索できるため、Facebook 広告ライブラリを使用して、独自の Facebook 広告戦略の新しいアイデアを生み出すことができます。

検索バーから、特定のブランドを入力する代わりに、ビジネスに関連するキーワードを入力します。 ここから、 Facebook は他の関連ビジネスから最近作成された何千もの広告を読み込みます。

たとえば、「taqueria」と入力すると、何千ものレストランの実際の Facebook 広告を参照して、他の地元企業が Facebook を使用して特売品、プロモーション、新しい店舗の宣伝、さらにはFacebook からの雇用をどのように宣伝しているかを確認できるようになります。

Facebook 広告を始めたばかりの場合、または新鮮なアイデアが必要な場合、これは他の地元企業が毎日作成しているものを確認し、Facebook やその他のソーシャル広告の新しいアイデアをブレインストーミングする素晴らしい方法です。

目立つ機会を見つける

Facebook 広告ライブラリ内で関連広告を検索すると、広告を目立たせるためのギャップを見つけることができます。

あなたのビジネスまたは競合他社に関連する広告キーワードを検索し、結果を分析します。 同じ業界の企業の広告の多くは、見た目が似ていたり、同じ種類の言語を使用していたり​​、同じ価値提案を強調していたり​​することがあります。

この分析を使用して Facebook 広告を多様化し、目立つようにします。 それは、すぐに使えるメリットを強調したり、新しい広告スタイルを採用したり、視聴者の注意を引くことができる新しい単語やフレーズをテストしたりすることを意味するかもしれません。

独自の広告を分析する

最後に自分の Facebook や Instagram の広告をじっくりと見たのはいつですか? Facebook 広告ライブラリを使用して、ビジネスの広告履歴を確認できます。

結果を確認すると、Facebook 広告を更新して最適化する機会がいくつか見つかるかもしれません。 クリエイティブを更新する時期が来ましたか? 広告コピーを変えてみませんか？ 新しい行動喚起をテストしますか? 新しい製品やサービスを紹介しますか?

あなたが競合他社をスパイするために Facebook 広告ライブラリを使用しているのと同じように、競合他社もそれを使用してあなたをスパイしている可能性があります。そのため、彼らに見ていて刺激的なものを提供してください。

代理店の見込み客探し

代理店は、見込み顧客に売り込むときに Facebook 広告ライブラリを使用することもできます。 見込み顧客と話す前でも、次の目的で使用できます。

見込み客が現在 Facebook 広告を掲載しているかどうかを確認する

ソーシャル広告にまったく慣れていない見込み顧客に対する高度な技術的な売り込みは、よく理解されない可能性があります。 彼らが Facebook に広告を掲載しているかどうかさえ分かれば、会話を彼らのレベルに合わせて組み立てることができます。 Facebook 広告を実行している場合は、アクティブな広告を表示し、主な目標や行動喚起について調査し、Facebook 広告を改善する方法の具体例を提供することもできます。

見込み客が最後に Facebook 広告を掲載したのがいつかを確認する

アカウント内で非アクティブな広告がいくつか見つかる場合があります。キャンペーンをいつ、または最近一時停止したかを理解することで、その課題や目標についても洞察が得られる可能性があります。 重要な休日 (クリスマス、夏、新学期など) の前後に多くの広告が表示されている場合は、それが彼らのビジネスにとって大きなチャンスであることがわかり、それを売り込みに活用したり、事前に連絡を取る計画を立てたりすることもできます。今後のキャンペーン。

見込み顧客のマーケティング チーム、または現在の代理店の規模を確認してください。

メタ広告ライブラリは、ページでどのような広告が掲載されているかを確認するだけでなく、そのページの責任者とその責任者がどこにいるのかも示します。 ページ名のすぐ下にある右側の [概要] ボタンをクリックすると、そのビジネスが Facebook 上に存在してからの期間と、そのページを管理している人数の詳細が表示されます。 たとえば、この地元の歯科矯正医は 1 人の人物によって経営されているようです。おそらく診療では多くの帽子をかぶっているでしょう。

大企業では、ソーシャル キャンペーンに取り組んでいるチームや代理店を世界中に抱えている場合があります。 たとえば、Facebook Ad Library によると、Netflix は Facebook ページとキャンペーンの管理に専念する世界中からの 200 人以上のスタッフを誇ります。

これだけ多くの人が Facebook ページを管理していると、最初から複数の関係者を管理する必要があるか、現在はすでにアカウントを管理する大規模な代理店と提携していることになります。 おそらくこの場合は両方でしょう！

Facebook 広告ライブラリを使用して競合他社に差をつけよう

より多くの広告主が Facebook に集まり続けるにつれ、競争が激化するのは必至です。 しかし、メタ広告ライブラリは、その動的な Facebook 広告エコシステムにおいて優れたイコライザーとなる可能性があります。 新しい広告は毎日アップロードされ、賢明な広告主であれば、規模の大小を問わず、Facebook 広告ライブラリを使用して競合を監視し、Facebook 上のどこからでも最もパフォーマンスの高い広告を見つけることができます。