Facebookに広告を出す方法：初心者向けのナンセンスなFacebook広告ガイド

彼らが好きなもの、彼らの興味、そして彼らの行動に基づいてあなたがあなたの理想的な顧客に到達するのを助けた広告ツールを想像してみてください。 広告配信を最適化して、コンバージョンにつながる可能性が最も高いメッセージの前にメッセージを表示することで、時間とお金を節約するツール。

これは、多くのeコマース起業家やマーケターが使用するプラットフォームであるFacebook広告で得られるものです。特に、広告の経験や広告予算が​​あまりない、始めたばかりの人はそうです。 基本を学ぶ気がある限り、誰でもFacebook広告でビジネスの成長を促進することができます。

このビギナーズガイドでは、Facebookが非常に多くのブランドで人気のある広告プラットフォームである理由を見て、Facebook広告キャンペーンを設定してビジネスの売り上げを伸ばす方法を段階的に説明します。

なぜFacebookを広告に使うのですか？

非常に多くのオプションがあるため、マーケティング予算をどこに使うかを決めるのは難しい場合があります。 Facebookを新規および経験豊富なビジネスオーナーにとって特に魅力的なものにしているのは、次の3つです。

1.アクティブで熱心なユーザーベースからのトラフィックの促進

Facebookは私たちが家族や友人とつながる場所であり、それを認めたくはありませんが、かなり中毒性があります。 伝えられるところによると、Facebookには月間20億人以上のアクティブなユーザーがいて、それらのユーザーは競合するソーシャルネットワークよりもFacebookに多くの時間を費やしています。 さらに、FacebookはMessengerとInstagramを所有しています。これらは、Facebookの広告主が広告プラットフォームを通じてアクセスできる他の2つの人気のあるモバイルアプリです。 これは、ランディングページに誘導するための、アクティブでエンゲージメントの高いトラフィックです。

2.人口統計、興味、行動に基づいて顧客をターゲットにする

Facebookは、休暇の写真、発見した新曲、人間関係の状況など、個人的な更新や情報をネットワークと共有するように設計されています。 FacebookやInstagramで行われたすべてのいいねやつながりは、広告主がターゲット広告を通じて利用できる詳細なユーザープロファイルを作成します。 Facebookの広告主は、自社の製品とサービスをユーザーの興味、特性、行動の長いリストと照合できるため、理想的な顧客に到達する可能性が高くなります。

3.ブランド認知度の生成

ほとんどの企業には、ソーシャルメディアでファンや顧客とつながるために使用するFacebookやInstagramのビジネスページがあります。 FacebookやInstagramで有料広告を使用する場合は、ブランドのソーシャルページから広告を表示するように選択できます。 これにより、多くの場合、ブランドの露出が増え、会社の新しいフォロワーが増えます。これは、ソーシャルプラットフォームでの広告の利点の1つです。

Facebook広告の種類

Facebook広告での成功は、目的と使用するFacebook広告の種類によって異なります。 ただし、効果的でパフォーマンスの高い広告を作成することは、選択できるタイプが非常に多いため、多くの初心者にとって課題となります。

このハードルを克服するために、使用できる5つの主要なFacebook広告フォーマットの概要を説明しました。

画像

シングルイメージ広告は、Facebook広告の標準です。 それらは簡単に作成でき、ブランドを宣伝するためのクリーンなフォーマットを提供し、最も効果的な広告フォーマットの1つです。 Facebookのある調査では、一連の写真のみの広告が他の広告フォーマットを上回り、ユニークなトラフィックを促進しました。

イメージ広告は、広告をすばやく作成したい場合や予算があまりない場合に最適です。 ブーストされた投稿としてFacebookページから直接Facebook広告を作成できます。または、より詳細なターゲティングオプションが必要な場合は、FacebookAdsManagerで作成できます。

ビデオ

動画広告を使用すると、商品やブランドをアピールし、フィードで視聴者の注意を引くことができます。 Facebook Ads Managerで動画広告を作成したり、Facebookページの動画を含む投稿を後押ししたりできます。 これらの広告は、Facebook、Instagram、Audience Network、Messengerに表示されます。

Facebookのビデオ広告を使用して、独自の機能を表示したり、ブランドのストーリーを伝えたりすることができます。 15秒以下の動画は、視聴者を捉え、視聴者の関心を維持するのに役立ちます。 また、製品の購入やWebサイトへのアクセスなど、最後に明確な召喚状（CTA）を用意する必要があります。

カルーセル

カルーセル広告を使用すると、1つの広告に最大10個の画像または動画を含めることができ、それぞれに独自のリンクがあります。 デバイスを左または右にスワイプするか、デスクトップクライアントを使用している場合は方向矢印をクリックすることで、カルーセルをスクロールできます。

カルーセル広告を使用して、次のことができます。

• 複数の製品を紹介し、さまざまなランディングページにリンクする
• 1つの製品のさまざまな角度を紹介して、潜在的な購入者に通知します
• プロセスを説明するか、チュートリアルを提供します
• より没入感のある体験を作成するために、複数のフレームにわたって1つの大きな画像を提示します

コレクション

コレクション広告のフォーマットには、フルスクリーンのインスタントエクスペリエンスが含まれており、ユーザーが商品を簡単に閲覧して購入できるようになっています。 これらの広告にはカバー画像またはビデオが含まれており、その下に複数の製品を表示できます。

コレクション広告は、商品カタログをアピールし、楽しいブラウジングエクスペリエンスを提供し、関心を売り上げに変えるのに役立つ優れた方法です。 これらの広告は、Facebookニュースフィード、Instagramフィード、さらにはInstagramストーリー全体に表示できます。

Facebookで宣伝する方法、ステップバイステップ

このFacebook広告チュートリアルに従って、最初の広告を設定して起動します。

1. Facebookビジネスマネージャーの設定
2. Facebookピクセルのインストール
3. Facebookオーディエンスの作成
4. Facebook広告キャンペーンの作成
5. 最初の広告セットを設定する
6. クリエイティブの選択
7. Facebookキャンペーンの最適化

ステップ1：FacebookBusinessManagerを設定する

Facebookの広告活動をあきらめる人の多くは、アカウントの設定を間違えたり、Facebookの無数の広告オプションに圧倒されて、実際にキャンペーンを実行するまでには至らなかったためにそうします。

したがって、最初から始めるには、まずビジネスマネージャーアカウントを正しく設定していることを確認する必要があります。

ビジネスマネージャーは、Facebookの広告アカウント、ビジネスページ、および広告を掲載するために必要なその他のツールを格納するFacebookのセクションです。

Facebook Business Managerアカウントを作成するには、business.facebook.comにアクセスして、[アカウントの作成]をクリックします。

Facebookは、あなたの会社名、Facebookビジネスページ（持っていない場合は最初に作成します）、名前、および電子メールアドレスを尋ねます。

次に、既存の広告アカウントを作成または追加する必要があります。 これを行うには、[ビジネスマネージャー]メニューで[ビジネス設定]を選択し、[その他のツール]と[広告アカウント設定]をクリックします。

新しいウィンドウが表示され、既存の広告アカウントを追加するか、広告アカウントへのアクセスをリクエストするか、新しい広告アカウントを作成するかを選択できます。 これまでFacebookに広告を掲載したことがない場合は、[新しい広告アカウントの作成]をクリックして、プロンプトに従います。

Business Managerを設定し、Facebookのビジネスページと広告アカウントに接続したので、ホーム画面は次のようになります。

これは広告ハブであり、Facebookでビジネスのさまざまな領域すべてに移動できます。

ステップ2：Facebookピクセルをインストールする

新しいFacebook広告主の間で最も一般的なフラストレーションの1つは、広告が実際に機能したかどうかを理解することです。 投稿を後押ししたり、Ads Managerで広告キャンペーンを設定したりすることもできますが、Facebookピクセルをインストールしないと、広告がWebサイトで売り上げを伸ばしたかどうかがわかりません。

Facebookピクセルは、Facebook広告とWebサイトの間の接続ポイントです。 ピクセルは、ビジネスマネージャーアカウント内で作成し、広告の支払いを開始する前にWebサイトに追加する必要があるトラッキングコードです。 それはあなたのFacebook広告を通してあなたのウェブサイトに来る訪問者によって取られているすべての行動をあなたに示します。 基本的に、Facebookピクセルは、広告が結果をもたらしたかどうかだけでなく、それらのコンバージョンがどの特定のオーディエンスとクリエイティブの一部から来たかを示します。

ShopifyでFacebookピクセルを設定する

WebサイトにFacebookピクセルを設定するのは思ったより簡単で、コードを掘り下げる必要はほとんどありません。

Shopifyを使用している場合、Facebookピクセルの設定は、ビジネスマネージャーアカウントからピクセルID（16桁の数字）をコピーして、設定セクションのオンラインストアの下にあるFacebookピクセルIDフィールドに貼り付けるのと同じくらい簡単です。 Shopifyストアの

ShopifyストアにピクセルIDを追加してから数時間以内に、Webサイトのアクティビティが表示されるようになります。 訪問者、カートへの追加、購入などの統計は、Pixelsの下のBusinessManagerアカウントに記録されます。

ステップ3：Facebookオーディエンスを作成する

広告で適切な人をターゲットにすることは、Facebook広告で成功するための鍵の1つです。 Facebookには世界中に数十億のユーザーがいるため、ブランドや製品に興味を持っている可能性が最も高いユーザーを見つけるには、Facebookのオーディエンス機能を使用する必要があります。

オーディエンスは、ビジネスマネージャー内のセクションで、広告でターゲティングするユーザーのリストを作成できます。 オーディエンスセクションには、これらのリストを定義するのに役立ついくつかの異なる機能がありますが、それらは、リターゲティングとプロスペクティングの2つの大きなカテゴリに分類できます。

リターゲティング：暖かいオーディエンスを変換する

あなたのウェブサイトにアクセスしたり、カートに何かを追加したり、Instagramであなたをフォローしたりした人は、あなたから何かを購入することを検討する可能性が高くなります。

ブランドのウェブサイトを閲覧したことがあり、FacebookやInstagramを開くたびにその広告のターゲットになっていることに気付いた場合、これは「リターゲティング」と呼ばれ、Facebook広告の最も効果的な形式の1つです。

Business Managerの[オーディエンス]セクションにある[カスタムオーディエンス]機能を使用して、Facebookのリターゲティングオーディエンスを作成できます。 カスタムオーディエンスは、Facebookのピクセルとビジネスページによってキャプチャされたすべてのデータを利用するオプションを提供します。

カスタムオーディエンスを作成すると、そこから引き出すさまざまなソースのリストが表示されます。 eコマースビジネスが使用する3つの主なソースは、顧客ファイル、Webサイトのトラフィック、およびエンゲージメントです。

1.顧客ファイル

顧客ファイルを使用すると、顧客またはリードから収集した電子メールアドレス、電話番号、およびその他の連絡先情報のリストをアップロードできます。 Facebookはこの情報を自身のユーザーと照合するため、広告で直接ユーザーをターゲティングできます。 顧客ファイルを使用してオーディエンスを作成することは、過去の顧客に新製品を再提供したり、まだ購入していない電子メールサブスクライバーにリーチしたりするのに最適です。

2.Webサイトのトラフィック

Webサイトのトラフィックを使用すると、Webサイトの訪問者にリーチするためのリターゲティングリストを作成できます。 ここでは、実行したアクションまたはWebサイトでアクセスしたページに基づいて、さまざまなサイズのリストを作成できます。 一般的によく変換される一般的なリターゲティングリストには、過去30日間にウェブサイトにアクセスしたか、過去7日間にカートに何かを追加したユーザーが含まれます。

詳細：ウェブサイトへのトラフィックを増やす方法

3.エンゲージメント

あなたのビジネスにアクティブなFacebookまたはInstagramページがある場合、またはエンゲージメントを獲得している広告（つまり、ページのいいね、コメント、共有）を試している場合は、これらのエンゲージメントも再ターゲットすることをお勧めします。 [カスタムオーディエンス]オプションから[エンゲージメント]を選択すると、リターゲットできるさまざまなタイプのポストエンゲージメントの別のリストに移動します。 多数の視聴回数を集めた動画でも、多数の参加者がいるイベントでも、さまざまなエンゲージメントグループを再ターゲットすることは、購入に関心のある見込み客をWebサイトに誘導する効果的な方法です。

見込み客：新規顧客の検索

新しい顧客を見つけることは、過去の顧客を再ターゲットしてWebサイトのブラウザーを変換するよりも、Facebook広告を使用してビジネスを拡大するためのさらに優れた方法です。

新しい顧客を探すことはしばしば「見込み客」と呼ばれ、あなたから購入したことのない人、またはあなたのビジネスとオンラインでやり取りしたことのない人に広告を出すことを含みます。 中小企業の場合、これにはFacebookの数十億のアクティブユーザーの大部分が含まれ、そのリストを絞り込む方法を決定するのは難しい場合があります。

Facebookは、企業が最良の潜在的な新規顧客を見つけるのに役立つ2つの便利なツールを作成しました。

1.似たような聴衆

Facebookがあなたのビジネスの良い見通しを見つける1つの方法は、あなたがすでに集めた顧客またはリードのリストを使用することです。 Lookalikeオーディエンスは、カスタムオーディエンスからのデータを使用して、既存の顧客と類似点を共有するFacebookユーザーで満たされた新しいオーディエンスを作成します。

似たようなオーディエンスは、任意のカスタムオーディエンスを使用して作成でき、選択した国の人口の1％から10％までのサイズと類似性の範囲があります。 1％の類似オーディエンスには、カスタムオーディエンスのソースに最もよく似ているため、プロスペクティングキャンペーンの最初のターゲットになりやすい人々が含まれます。

ターゲティングを拡大して予算を増やすと、3％、5％、最終的には10％のLookalike Audienceに移行することで、顧客に一致するユーザープロファイルに関連付けながら、より多くのスケールを提供できます。

2.興味、行動、人口統計

Lookalikeオーディエンスを作成するための過去の顧客またはWebサイト訪問者のリストがない場合は、Facebookの関心、行動、および人口統計データを使用して、保存されたオーディエンスオプションを使用して見込み客を作成できます。

各カテゴリの内訳と、各カテゴリ内のサブグループの例を次に示します。

• 興味は、Facebookユーザーが操作したページとコンテンツ（K-POP、スキューバダイビング、​​エクササイズなど）に関連しています。
• 行動とは、Facebookによって記録されたユーザーの行動です（たとえば、誕生日を祝う、新しい都市に引っ越す、赤ちゃんを産むなど）。
• 人口統計には、ユーザープロファイル情報（新しい母親、エンジニア、大学卒業生など）が含まれます。

興味、行動、人口統計の範囲内で利用可能なすべてのオプションからテストしたいオーディエンスが複数いる可能性があります。 Audience Insightsツールは、これらのオプションを絞り込み、テストするカテゴリを特定するのに役立ちます。

Audience Insightsで収集された情報を使用して、ターゲットとする実験の新しい関心事や、選択した人口統計に役立つ可能性のある配置と場所を特定できます。

関心、行動、人口統計のオーディエンスは通常非常に幅広く、数十万から数百万のユーザーで構成されているため、どれが最も効果的かを見つけるために、それらを個別にテストすることをお勧めします。 広告を通じてコン​​バージョンを達成するオーディエンスを絞り込んだら、追加のオーディエンスレイヤーを試して、見込み顧客のキャンペーンを広げることができます。

ステップ4：Facebook広告キャンペーンを作成する

Facebookフィードに表示される広告（「スポンサー付き」という単語が付いた画像、動画、カルーセル）は、実際にはキャンペーンと呼ばれる、広告主によって作成されたより大きな設定の一部です。

広告を作成する最初のステップは、広告が掲載されるキャンペーンを作成することです。 キャンペーンの構造とそれに対応するFacebook広告は、次のようになります。

各キャンペーンには広告セットがあります。 ここで、オーディエンス、予算、ターゲティング、およびユーザーに表示される広告を選択します。 1つのキャンペーンに複数の広告セットを含めることができるため、さまざまなオーディエンスと個々の広告を相互にテストして、それぞれが最も効果的なものを見つけ、そこに集中することができます。

キャンペーンの目標を選択する

最初のキャンペーンの作成を開始するには、BusinessManagerアカウント内のAdManagerに移動し、[作成]ボタンをクリックします。 そこから、目的を選択するように求められます。

Facebook広告には、認知度、対価、コンバージョンという3つのカテゴリの目標があります。

各カテゴリの下には、トラフィック、ビデオビュー、製品カタログの販売など、より詳細なオプションの短いリストがあります。 あなたはあなたのビジネスとしてのあなたの目標が何であるか、そしてあなたがあなたのFacebook広告で何を達成したいのかを考え、そして答えがあなたの決定を導くようにするべきです。

さまざまな目標が設定したキャンペーンの目標にどのように影響するかを示す例を次に示します。

• ウェブサイトでの売り上げを増やしたい場合は、目標をコンバージョンに設定します。
• オンライン販売で問題が発生した場合は、[カートに追加]を選択することをお勧めします（通常、コンバージョンよりも費用がかかりません）。
• まだ商品を販売していないが、話題や認知度を高めたい場合は、ブランド認知度の目標が低コストのインプレッションを獲得するための良い方法です。
• ウェブサイトへのトラフィックを増やすのに問題がある場合は、目標としてトラフィックを選択すると、別のキャンペーンのリターゲティングリストを作成するのに役立ちます。
• 投稿に対するいいね、コメント、共有を増やして社会的証明を作成したい場合は、目標をエンゲージメントに設定します。

選択した目的に関係なく、Facebookは常にインプレッション（広告が配信されるユーザーの数）に対して課金します。 あなたの広告があなたの目標を達成するために最適化されるようにあなたの目的が何であるかをFacebookに伝えることは重要です。 トラフィックを選択したが、実際にWebサイトの購入を探している場合、キャンペーンレベルで目標として選択されていないため、目標を達成できる保証はありません。

広告セットに移る前に、キャンペーンに名前を付ける必要があります。これは、見落としがちな重要な考慮事項です。

キャンペーン、広告セット、および広告の命名規則を考え出すことは、アカウントを整理するのに役立ちます。 命名規則は、目的、ターゲットとするユーザー、およびキャンペーンが全体的な戦略のどこに適合するかを一目で特定できるようにするために作成するシステムです。 キャンペーン名は、キャンペーンがターゲットにしているFacebookオーディエンス（たとえば、見込み客または類似）やその他の重要な情報を識別することもできます：見込み客-コンバージョン-03.24.19 。

命名規則をどのように選択するかはあなた次第です。 最も重要なことは、アカウントが整理された状態に保たれ、自分や組織の他のメンバーがナビゲートしやすいように一貫性を保つことです。

ステップ5：最初の広告セットを設定する

キャンペーンの目的を選択すると、Facebookは広告セットレベルに移動します。ここで、次の項目を選択できます。

1. ターゲットにするオーディエンス
2. 使いたい予算
3. Facebookの製品ネットワーク内での広告の配置。

目的として選択した内容によっては、Facebookで最適化するイベントの種類に関する詳細情報の提供を求められる場合があります。 たとえば、ウェブサイトでの売り上げを増やすことを期待してコンバージョンを選択した場合は、広告セットセクションで希望するコンバージョンイベントのタイプを選択する必要があります。

注： Facebookは、Webサイトで見たコンバージョンイベントに対してのみ最適化できます。 購入を受け取っていない、またはカートに追加していない場合、これらのイベントを最適化するオプションを利用できない場合があります。 この場合、トラフィックを選択し、将来の購入に最適化するオプションのロックを解除することを目指すことができます。

予算とスケジュールの設定

広告セット内の次のステップは、予算を入力し、それを1日予算にするか生涯予算にするかを選択することです。 費やす金額の決定は、いくつかの要因によって異なります。

• あなたがマーケティングのためにどれだけのお金を予算に入れたか：あなたはあなたが余裕があるものだけを使うことができます。
• あなたの製品のコスト：より高いコストのアイテムは一般により高い広告費を必要とします。
• 最適化する目標：購入などの販売重視の目標は、通常、エンゲージメントやクリックなどの認知重視の目標よりもコストがかかります。
• 平均的な顧客獲得コスト：他のプラットフォームで有料広告を試したことがあり、顧客獲得コストがある場合は、ここで適用することをお勧めします。

あなたは常にあなたがあなたの目標を達成するのに十分な予算を割り当てることによってあなたがFacebook広告に公平なショットを与えていることを確認したいです。 広告が公開されたら、Facebookの「学習フェーズ」（アルゴリズムがデータを検査する期間）に時間（および予算）を割り当てる必要があります。 Facebookのキャンペーン予算最適化（CBO）を使用して、広告セット全体のキャンペーン予算を自動的に管理し、最良の結果を得ることができます。

観客

広告セット内で、[オーディエンス]セクションで作成したプロスペクティングリストまたはリターゲティングリストを選択して絞り込むオプションが表示されます。 場所、性別、年齢、言語を選択すると、オーディエンスをさらに絞り込み、さまざまな広告セットでテストするためのバリエーションを増やすことができます。

ページのさらに下には、Facebookの行動、興味、または人口統計を介して詳細なターゲティングを追加するオプションがあります。 ここでは、これらのカテゴリを使用して、既存のオーディエンスの上に重ねる新しいオーディエンスを作成するか、上記で選択したカスタムまたは類似オーディエンスに固執するかを選択できます。

広告セットレベルでは、ビジネスページ、アプリ、イベントが好きな人やその友達のリストを利用して、接続に基づいて人をターゲティングすることもできます。 これらのカテゴリに分類されるユーザーが多数いる場合、接続に基づいてターゲティングすると、見込み客の前に広告が表示される可能性があります。

広告の配置

最後に、広告セットを使用すると、広告を表示する場所を選択できます。 上記のように、Facebookは他の人気のあるアプリを所有しており、独自のニュースフィードの外に広告を配置することができます。 たとえば、Instagramユーザーのみにリーチする場合、広告セットを使用すると、他のすべてのプレースメントを除外できます。

Facebookは、広告セットに自動プレースメントを選択することをお勧めします。 このオプションを使用すると、Facebookは、利用可能なすべてのプレースメントを使用してキャンペーンの目的に合わせて最適化し、最良の結果を得ることができます。

ステップ6：クリエイティブ（広告）を選択する

Facebook広告を作成する最後のステップは、クリエイティブ、つまり広告自体を考え出すことです。

Facebook広告は、従来の広告とはまったく異なり、実際に変換されるFacebook広告クリエイティブの独自のベストプラクティスのセットを持っています。

広告を作成するときに、広告を表示するFacebookビジネスページやInstagramアカウントを選択するオプションが表示されます。 この副次的なメリットは、キャンペーン全体の目標ではない場合でも、ブランド認知度とソーシャルメディアフォロワーを増やす絶好の機会です。

動的な商品広告によるリターゲティング

eコマースで最も一般的なFacebook広告フォーマットの1つは、動的な商品広告です。 オンラインでストアを閲覧した後、表示した商品とまったく同じ商品でリターゲットされた場合は、動的な商品広告が表示されています。 これらの広告は、FacebookのピクセルデータとFacebookの製品カタログを組み合わせているため、Webサイトの訪問者には、見た、またはカートに追加した製品が表示されます。

Facebook製品カタログは、ビジネスWebサイトと広告アカウントの間のもう1つの接続であり、BusinessManager内の[アセット]メニューで設定できます。 Facebookピクセルを介してカタログを作成できます。または、Shopifyを使用している場合は、Facebook販売チャネルを追加して製品を広告アカウントにシームレスに同期できます。

カタログが作成され、動的な商品広告を作成する準備ができたら、アドマネージャーに戻り、商品カタログの販売を目的とした新しいキャンペーンを作成します。 これにより、広告セットレベルで商品カタログを選択したり、関連商品を表示する相手をカスタマイズしたりできます。

過去の購入者やウェブサイトのブラウザをリターゲティングする以外に、動的な商品広告を使用して見込み顧客を探すこともできます。 このオプションを選択すると、Facebookは、以前にWebサイトにアクセスしたことがない場合でも、プロファイルデータに基づいて、新しい見込み客に関連すると思われる商品をストアに表示します。

ステップ7：Facebookキャンペーンを最適化する

Facebookでキャンペーンを設定することは重要な最初のステップですが、プラットフォームで成功するには、パフォーマンスを監視し、時間をかけて最適化する方法を学ぶ必要があります。 通常、Facebook広告は少なくとも1日に1回チェックインする必要があります（支出を増やすとさらに頻繁にチェックインします）。

1日経っても購入が表示されない場合は、ターゲティングを変更したり、広告をオフにしたりしたくなるかもしれませんが、辛抱強く待つことが重要です。

Facebook広告は、アルゴリズムがあなたが販売しているものに最も興味を持っている人を知ることができるように、最適化するのに時間が必要です。 広告をオフにする必要があるかどうかわからない場合は、 1,000インプレッション以上になるまで待ってから投資を増やすか、シャットダウンして新しいことをテストしてみてください。

目標到達プロセスの作成

プロスペクティングとリマーケティングはどちらもターゲットとする重要なオーディエンスですが、一般的に、「目標到達プロセス」を作成するために一緒に行うと最も効果的に機能します。

目標到達プロセスは、マーケティング対象の大多数の人々がその時点で購入する準備ができていないという単純な事実に基づくマーケティング戦略です。 目標到達プロセスに基づくマーケティングへのアプローチは、オーディエンスの購入意向とブランドや製品への精通度に応じて広告を調整することに重点を置いています。

Facebookで目標到達プロセスを作成するには、あるキャンペーンで見た目が似ているオーディエンスや行動ベースのオーディエンスなど、見込み客の冷たいオーディエンスをターゲットにし、別のキャンペーンでWebサイトにアクセスするユーザーをリターゲットします。 広告予算を拡大すると、目標到達プロセスはより複雑になり、目標到達プロセス内のさまざまなポイントで顧客をターゲットとする複数のキャンペーンが発生する可能性があります。

上記の例は、1つのキャンペーンを使用して、目標到達プロセスの上部にいるより多くのオーディエンスからの認知度とトラフィックを促進し、後続のキャンペーンでそのトラフィックを再エンゲージまたはリターゲットして、購入に戻す方法を示しています。

購入コンバージョン目標を使用した見込み顧客がビジネスの売り上げを生み出していない場合は、トラフィックやカートへの追加など、より安価で目標到達プロセスの高い目標を選択すると、2番目のキャンペーンでリターゲットする見込み客のリストを作成できます。 これにより、Facebook広告の目標到達プロセスが効果的に作成され、各ターゲットオーディエンスにさまざまなタイプのクリエイティブを配信して、見込み客をWebサイトに戻して購入を完了することができます。

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Facebookの広告仕様

Facebookの広告戦略を成功させる際には、留意すべきことがたくさんあります。その1つがFacebookの広告仕様です。

ビジネスに最適なFacebook広告を作成するときは、推奨される文字数、画像サイズの範囲内にとどまり、キャンペーンの目標を表示する必要があります。

イメージ広告

デザイン

• ファイルタイプ： JPGまたはPNG
• 比率： 1.91：1から1：1
• 解像度：少なくとも1080x1080ピクセル

文章

• 一次テキスト： 125文字
• 見出し： 40文字
• 説明： 30文字

テクニカル

• 最大ファイルサイズ： 30 MB
• 最小幅： 600ピクセル
• 最小の高さ： 600ピクセル

キャンペーンの目的

ビデオビューを除くすべて

ビデオ広告

デザイン

• ファイルの種類： MP4、MOV、またはGIF
• 比率： 4：5
• ビデオ設定： H.264圧縮、正方形ピクセル、固定フレームレート、プログレッシブスキャン、128kbps以上のステレオAACオーディオ圧縮
• 解像度：少なくとも1080x1080ピクセル
• ビデオキャプション：オプションですが、推奨されます
• ビデオサウンド：オプションですが、推奨されます

文章

• 一次テキスト： 125文字
• 見出し： 40文字
• 説明： 30文字

テクニカル

• ビデオの長さ： 1秒から241分
• 最大ファイルサイズ： 4 GB
• 最小幅： 120ピクセル
• 最小の高さ： 120ピクセル

キャンペーンの目的

カタログ販売以外のすべての目的

カルーセル広告

デザイン

• 画像ファイルの種類： JPGまたはPNG
• ビデオファイルタイプ： MP4、MOV、またはGIF
• 比率： 1：1
• 解像度：少なくとも1080x1080ピクセル

文章

• 一次テキスト： 125文字
• 見出し： 40文字
• 説明： 20文字

テクニカル

• カルーセルカードの数： 2〜10
• 画像の最大ファイルサイズ： 30 MB
• ビデオの最大ファイルサイズ： 4 GB
• ビデオの長さ： 1秒から240分

キャンペーンの目的

トラフィック、コンバージョン、カタログ販売、店舗トラフィック

コレクション広告

デザイン

• 画像ファイルの種類： JPGまたはPNG
• ビデオファイルタイプMP4、MOV、またはGIF
• 比率： 1：1
• 解像度：少なくとも1080x1080ピクセル

文章

• 一次テキスト： 125文字
• 見出し： 40文字

テクニカル

• インスタントエクスペリエンス：必須
• 画像の最大ファイルサイズ： 30 MB
• ビデオの最大ファイルサイズ： 4 GB

キャンペーンの目的

トラフィック、コンバージョン、カタログ販売、店舗トラフィック

Facebook広告を成功させるためのヒントと推奨事項

ここでは、コンバージョンにつながり、より多くの顧客にリーチし、Facebookの広告戦略からより良い結果を得る広告を作成するのに役立つヒントと推奨事項をいくつか紹介します。

• インスピレーションを得るためにFacebook広告ライブラリを閲覧してください。 クリエイティブをどこから始めたらよいかわからない？ あなたの競争が何をしているのか見たいですか？ Facebook Ad Libraryには、現在Facebookで実行されている広告の包括的なコレクションがあります。 ブランド名で検索して、現在掲載されている広告を見つけ、製品をどのように宣伝しているかを確認できます。 次に、この情報を使用して、独自の広告を作成します。  

• 本物であること。 ブランドの声のトーンを考慮してください。 あなたは面白いです？ 機知に富んだ？ コーポレート-y？ 広告が本物であるほど、人々はそれらと対話し、あなたのブランド、製品、またはサービスについてより多くを学ぶ可能性が高くなります。

• 製品を使用している人の画像を表示します。 フィードをスクロールしていると、友人や家族の写真やビデオが表示されます。 広告に興味を持ってもらいたい場合は、ネットワークから日々目にするように、商品の恩恵を受けている人々を示すクリエイティブを使用してください。 商品のスタンドアロンの商品ショットや動画を含める場合は、カルーセル広告を使用して、見たいものを選択できるようにします。

• キャンペーンの目的を最初に選択して、より優れたクリエイティブアセットを作成します。 最初のキャンペーンを作成する前に、ビジネスにとって最も重要な指標を特定します。それが売り上げやブランド認知度の向上であるかどうかです。 強力な広告キャンペーンを作成するには、クリエイティブからオーディエンスターゲティング、入札タイプまで、キャンペーン要素が主な目的に結びついていることを確認する必要があります。

• 広告タイプを組み合わせて、インパクトのある広告を作成します。 ビデオはブランドストーリーを伝えるのに最適ですが、画像は製品のさまざまなメリットを示すのに役立ちます。 さまざまな広告フォーマットの組み合わせを使用して、視聴者の共感を呼ぶものをテストし、機能しているものにより多くのお金を投入します。

• チャネル間で広告を表示します。 Facebook Ads Managerを使用すると、Facebook、Instagram、およびAudienceNetworkに任意の予算で広告を掲載できます。 また、特定のデバイスに広告を表示して、ユーザーが使用したいデバイスに基づいてターゲットを設定することもできます。 単一のプラットフォームに限定しないでください。 広告セットのすべてのプレースメント機能を使用してFacebookの複数の製品を利用し、顧客が最も時間を費やす可能性が高い場所に広告を動的に表示します。

• Click-to-Messenger広告の掲載を検討してください。 誰かがFacebook広告をクリックすると、Messengerであなたのビジネスとチャットを開くことができることをご存知ですか？ メッセンジャープレースメントを使用してFacebook広告を実行し、自動化を作成して顧客の質問に答え、購入プロセスを合理化し、販売を促進することができます。

Facebook広告を使い始めてビジネスを成長させる

Facebookの広告プラットフォームは、デジタルマーケティングの経験がほとんどない、またはまったくない人にとって使いやすいように設計されており、広告を掲載するために代理店にお金を払いたくないブートストラップされた起業家にとってさらに魅力的です。

時間をかけてFacebook広告の基本を学び、アカウントを正しく設定し、キャンペーンを開始すれば、Facebook広告はビジネスの成長に合わせて活気を与えることができます。

ユージーニア・メロによるイラスト