広告戦略に役立つ 50 の影響力のある Facebook 広告統計

公開: 2023-07-26

Facebook 広告の統計は、広告キャンペーンを最適化し、広告業界で競合他社に先んじるために重要な役割を果たします。

したがって、Facebook がオンライン広告スペースを世界的に支配し、関連性を維持し続けているのも不思議ではありません。最も高度でカスタマイズ可能なフィルタリングオプションが利用可能です。

この広告の可能性を最大限に活用できるように、この記事ではキャンペーンを最適化し、印象的なエンゲージメント結果を達成するのに役立つ 50 の影響力のある Facebook 広告統計を紹介します。

ジャクリーン・フォスター

需要創出マーケティング、Lever.co

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知っておくべき一般的な Facebook 統計

世界中の月間アクティブユーザー 30 億人近く (298 万人) も同意するでしょう。Facebook マーケティングは顧客にリーチし、広告で成功を収める機会の宝庫です。

効果的な Facebook 広告は企業にとって変革をもたらす可能性がありますが、キャンペーンを最適化するには成功率を理解することが不可欠です。 Facebook 広告の成功に関する重要な統計をいくつか示します。

Facebook の主な収入源はデジタル広告です。Facebook はその大規模な世界的ユーザーベースにより、依然として最も人気のあるソーシャルメディア広告プラットフォームです。 2022 年のメタの広告収入は約 1,130 億ドルに達しましたが、支払いや手数料などのその他の収入源は約 20 億ドルにすぎませんでした。（ソース）

広告トレンド: Facebook は世界中のマーケティング担当者の間で最も一般的に使用されているソーシャルメディアプラットフォームであり、2022 年 1 月時点で 89% がビジネスの宣伝に Facebook を使用しています。同じく Meta が所有する Instagram は、マーケティング担当者の 80% によって使用されています。これは、主要な広告プラットフォームとしての Facebook の継続的な重要性を浮き彫りにしています。（ソース）
Click-to-Messaging フォーマットの使用: Facebook 広告主のなんと 40% が Click-to-Messaging フォーマットを使用しています。 Facebook がその成長に注力する中、特にブランドの Web サイトをクリックしてアクセスするユーザーのリターゲティングがより困難になった iOS の変更に対応して、この形式は大きな注目を集めています。（ソース）
Facebook 広告のパフォーマンス: Facebook 広告は、全業界で平均 0.90% の CTR を獲得しています。とはいえ、クリックスルーは業界によって異なり、小売、法律、アパレル、美容、フィットネスのセクターでは少なくとも 1% の CTR が見られます。（ソース）

Facebook の平均広告価格の低下: Facebook の広告 1 件あたりの平均価格は、2022 年第 3 四半期に 18% 低下しました。この低下は、iOS のアップデートとサードパーティ Cookie に関連するデータの問題に起因すると考えられます。正確なターゲティングは影響を受ける可能性がありますが、広告主は自社のブランドに興味を持つ特定の視聴者に低料金でリーチできるため、効果的な広告を展開する十分な機会が得られます。（ソース）

Facebook と Instagram の間の Meta の広告収益配分: 2023 年には、Meta の全世界の広告収益 1,219 億ドルのうち 58.5% が Facebook から、残りの 41.5% が Instagram から得られると予測されています。 Instagram の広告収入は Facebook よりも急速に成長しており、2022 年には Facebook の広告収入が減少することになります。Instagram は収入の伸びという点で Facebook を上回り続けると予想されています。（ソース）

Facebook の広告視聴者の年齢分布: Facebook は団塊の世代に引き継がれたというのが一般的な認識ですが、実際には、プラットフォームの広告視聴者の 55 歳以上は 12.5% だけです。これは、ユーザーベースがかなり多様であることを意味します。幅広い年齢層をカバーしており、広告主に多くの選択肢を提供します。私たちはさまざまな人口統計と、より古い世代を超えた聴衆にリーチする能力について話しています。（ソース）

地域別の Facebook の広告収益の成長:アジア太平洋地域における Facebook の広告収益は、2021 年第 3 四半期から 2022 年第 3 四半期にかけて 6% という顕著な成長を記録しました。この成長は、2022 年の全体的な広告収益の減少を考慮すると特に顕著です。一方、Facebook の広告収益は減少しました。同じ期間に、北米では 4% 増加し、欧州では衝撃的な 12% 増加しました。こうした地域的な違いは、Facebook の広告環境のダイナミックな性質を浮き彫りにしています。（ソース）
Facebook の潜在的な広告リーチ: Facebook は、膨大なユーザーベースにより、20 億 8,000 万人という驚異的な潜在的な広告リーチを持っています。最も人口の多いソーシャルプラットフォームとして、マーケティング担当者に最も潜在的なリーチを提供します。これは、大きな成長を目指す企業にとって重要な広告プラットフォームとしての重要性を強調しています。（ソース）

Facebook は、マーケティング担当者の間で最も使用されているソーシャルメディアプラットフォームです。マーケティング担当者は、その役割において平均 4 つのソーシャルメディアプラットフォームを活用しています。 Facebook は最もよく利用されているプラットフォームとして際立っており、マーケティング担当者の 64% が Facebook を使用しています。次いで、Instagram (58%)、YouTube (57%)、Twitter (43%)、TikTok (42%)、LinkedIn (33%) となっています。これは、マーケティング環境におけるこのプラットフォームの卓越性と、専門家による広く採用されていることを示しています。（ソース）

Facebook の優れた ROI と投資: Facebook は、マーケティング担当者の間で最も使用されているソーシャルメディアプラットフォームとして優位に立っているだけでなく、最高の投資収益率 (ROI) も提供しています。マーケティング担当者が 2023 年に最も多くの投資を計画しているチャネルです。マーケティング担当者の 25% 近くが 2023 年に初めて Facebook に投資する予定ですが、YouTube、Instagram、TikTok、Twitter などの他のプラットフォームでの成長率が予測されています来年はもっと上がるように。（ソース）
Facebook の広告視聴者の性別分布: Facebook の広告視聴者は約 56.6% の男性ユーザーで構成され、残りの 43.4% が女性ユーザーです。この性別分布は 13 パーセント近くの大きな差を浮き彫りにしており、プラットフォーム上の広告をターゲティングする際に性別人口統計を考慮することの重要性を強調しています。（ソース）
Facebook リールの広告インプレッション: 2022 年、このプラットフォームでは Facebook リールからの広告インプレッションの 3.3% が見られました。この割合は比較的小さいように思えるかもしれませんが、リール広告にはストーリー広告と比較して潜在的な視聴者が半分であることに注意することが重要です。強力なリール広告戦略を開発する広告主は、まだ比較的新しく新しい機会であるこの広告配置を活用することで利点を得ることができます。（ソース）

オンラインショッピングの出発点としての Facebook:米国の消費者のかなりの 19% が Facebook でオンラインショッピングの検索を開始しており、Facebook はこの目的で使用される最大のソーシャルネットワークとなっています。ただし、オンラインショッピング検索の全体的なトップソースは Amazon がトップで、検索エンジン、Walmart.com、YouTube がそれに続くことに注意することが重要です。（ソース）

国別の Facebook の潜在的な広告リーチ: Facebook の広告リーチは、さまざまな国の人口のかなりの部分に広がっています。 13歳以上のアメリカ人全体の62.6％に達している。さらに、Facebook は、いくつかの国における 13 歳以上の総人口に占める潜在的なローカル広告視聴者の割合を報告しています: (出典)

- メキシコ：87.0%
- イギリス: 60.7%
- フランス: 56.1%
- イタリア: 53.2%
- インド: 29.5%

これらの統計は、Facebook の広告プラットフォームがさまざまな市場に幅広くリーチしており、企業が特定の地域の視聴者を効果的にターゲットにできることを浮き彫りにしています。

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知っておくべきFacebookユーザー統計

Facebook のユーザーベースを理解することは、プラットフォーム上で広告の成功を最大化したいと考えている広告主にとって非常に重要です。世界規模でのリーチと多様なユーザー層により、潜在的な顧客とつながる機会が豊富にあります。

このセクションでは、このユーザーベースの規模、人口統計、エンゲージメントレベルを明らかにするユーザー統計を詳しく掘り下げていきます。この統計は、情報に基づいた意思決定を行い、Facebook での広告戦略を最適化するのに役立つ貴重な洞察を提供します。

Facebook の一般的な統計

米国の成人の利用状況:米国では、成人の 69% が Facebook を使用していると報告しており、Facebook の人気と利用状況が広範囲に及んでいることを示しています。 YouTube は、米国成人の利用率が 81% と高い唯一のソーシャルメディアプラットフォームです。 Instagram が僅差で 3 位に続き、米国成人の 40% が Instagram の使用を報告しています。（ソース）

Facebook ユーザーが最も多い国:インドは Facebook の視聴者数が最大で、約 3 億 1,500 万人のユーザーがいます。実際、インドの Facebook 視聴者は非常に多く、もしインドが国だったら、世界最大の人口で第 3 位にランクされるでしょう。 Facebook ユーザーベースが顕著な他の国には、ユーザー数 1 億 7,500 万人の米国、ユーザー数 1 億 1,900 万人のインドネシア、ユーザー数 1 億 900 万人のブラジルなどがあります。（ソース）

Facebook アプリ: Facebook ユーザーの大部分は、モバイルデバイスを通じてプラットフォームにアクセスします。 2021年7月の時点で、アクティブユーザーの98.5％がモバイルデバイスからFacebookアカウントにアクセスし、世界中のFacebook視聴者の約81.8％が携帯電話のみを介してプラットフォームにアクセスしていることが判明しました。（ソース）
メタプラットフォームユーザー:インターネットユーザーの少なくとも 70% がメタプラットフォームを使用しています。 Facebook、Instagram、Messenger、WhatsApp は、世界中の 53 億人のインターネットユーザーのうち 37 億 1000 万人が毎月使用しています。多くのユーザーが複数のプラットフォームを利用しています。（ソース）

Facebook の使用統計

英国における Facebook の利用状況:英国全人口の約 66% (約 4,484 万人) が Facebook のアクティブユーザーです。この重要なユーザーベースは、このプラットフォームが国内で広く採用され、人気があることを示しています。（ソース）
オーストラリアにおける Facebook の利用状況: 2022 年、Facebook はオーストラリアで最も人気のあるソーシャルメディアプラットフォームとなり、16 ～ 64 歳のオーストラリア人の 27.2% がお気に入りとして Facebook を選択しました。オーストラリアの Facebook ユーザーは、月平均 17.6 時間をプラットフォームに費やします。（ソース）

リアルタイムのアクティビティ: Facebook では、毎分数百人のユーザーがサインアップする驚異的なアクティビティをリアルタイムで体験しています。毎分約 400 人のユーザーがプラットフォームにサインアップしていると推定されます。同じ 1 分間で 510,000 件以上のコメントが作成され、293,000 件のステータス更新が共有され、136,000 枚の写真がアップロードされ、驚くべきことに 400 万件の投稿が「いいね！」されました。サイトが成長し拡大するにつれて、これらの数はさらに増加すると予想されます。（ソース）
平均的な Facebook ユーザー: Facebook ユーザーの 72% 以上が YouTube、WhatsApp、Instagram も使用しています。具体的には、72.6% が YouTube を頻繁に使用し、72.3% が WhatsApp を使用し、77.4% が Instagram を使用しています。また、TikTok が 50.2%、Twitter が 49.9%、Pinterest が 33.7% など、他の人気ソーシャルネットワークとも重複しています。（ソース）

Facebook の人口統計: Facebook は、35 ～ 44 歳の人口統計の間で人気のソーシャルプラットフォームです。また、25 ～ 34 歳の男性インターネットユーザーにとっても、これがトップの選択肢となっていますが、その年齢層の女性は Instagram を好みます。 Facebookは現在、性別報告を男性と女性のカテゴリーに限定している。ターゲット市場にこれらの人口統計が含まれている場合、視聴者とつながるためのプラットフォームはさらに重要になります。（ソース）

Z 世代のユーザー傾向: Facebook は依然として人気のあるプラットフォームですが、Z 世代ユーザーの間でユーザーパターンが変化している兆候があります。調査によると、18～25歳のZ世代ユーザーの7％が2023年にFacebookをやめる予定で、25％がプラットフォームの利用時間を減らす予定だという。この割合は大量流出を示すものではないかもしれませんが、マーケティング担当者が進化するユーザーの行動や好みについて常に最新の情報を入手し続けることの重要性を浮き彫りにしています。（ソース）

ユーザーのアクティビティとエンゲージメント:友人や家族へのメッセージングが Facebook でのトップアクティビティであり、ユーザーの 70.6% がこの目的でプラットフォームを使用しています。これは、Facebook のソーシャルな側面が依然としてユーザーにとって大きな魅力であることを示しています。その他の人気のあるアクティビティには、写真やビデオの投稿と共有 (63.6%)、ニュースやイベントの最新情報の入手 (59.1%) などがあります。（ソース）

カスタマーサービスの利用: Facebook は、カスタマーサービスを目的としたソーシャルメディアの利用が増加し続けているため、カスタマーサービスの主要なプラットフォームとして浮上しています。消費者の 60% はカスタマーサービスを求めるために Facebook を使用しています。また、マーケティング担当者の 69% がプラットフォームを通じて顧客サービスを提供しています。（ソース）

Facebook エンゲージメント統計
使用状況と毎日のエンゲージメント:アメリカ人は 1 日あたり平均 30.1 分を Facebook に費やしており、このプラットフォームへの毎日のエンゲージメントがかなりのレベルであることを示しています。しかし、アメリカ成人の1日の利用時間に関しては、Facebookが5位となっている。 TikTok はこのカテゴリーで首位に立ち、ユーザーは 1 日あたり 46 分近くをプラットフォームに費やしています。（ソース）
投稿頻度とコンテンツ: Facebook ページは平均して 1 日あたり 1.68 回投稿します。投稿の分布は、リンク投稿（52.5％）、写真投稿（28.8％）、動画投稿（17.1％）、ステータス投稿（1.8％）となっている。リンク投稿が最も一般的であり、ブランドが外部コンテンツを共有していることを示していますが、写真やビデオの投稿は視覚的なエンゲージメントとして人気があります。ステータス投稿の割合は小さく、短いメッセージやお知らせを伝えることがよくあります。（ソース）
信頼とプライバシーの懸念:その人気にもかかわらず、Facebook は信頼とプライバシーに関して重大な課題に直面しています。 Facebook が自分のデータとプライバシーを保護していると感じているアメリカのソーシャルメディアユーザーはわずか 18% であり、ここ数年の信頼感の低下を示しています。これにより、Facebook はリストの最下位となり、データ保護とプライバシーに関して最も信頼性の低いソーシャルメディアプラットフォームとなっています。（ソース）
ニュース消費: Facebook は依然としてニュース消費にとって重要なプラットフォームであり、アメリカ人の 31% が定期的にプラットフォームからニュースを入手しています。この数字は 2020 年の 36% から減少しましたが、それでも他のソーシャルメディアプラットフォームを大幅に上回っています。 2 位は YouTube で、アメリカ人の 25% が定期的にそのプラットフォームでニュースを検索しています。（ソース）

ブランドの調査とエンゲージメント: Facebook ユーザーのかなりの割合 (54.6%) が、プラットフォーム上のブランドや製品を積極的にフォローまたは調査しています。ブランド調査の点で Facebook を上回っているのは Instagram だけであり、ユーザーの 62.3% がこの活動に参加しています。（ソース）
Web トラフィックの紹介: Facebook は、ソーシャルメディアからのすべての Web トラフィックの紹介の 71.64% を占めています。ウェブサイトへのクリックスルーの大部分は Facebook からのもので、Twitter はわずか 9.02% で 2 位となっています。（ソース）
Facebook 広告の統計を確認するにはどうすればよいですか?
Facebook 広告を使用すると、Facebook ユーザーの特定の層をターゲットにすることができます。特定の予算で特定の期間に広告を掲載するのは簡単です。 Facebook アドマネージャーを使用すると、広告の成功を追跡し、統計情報 (インプレッション数、クリック数、クリックスルー率など) を表示できます。

Facebook 広告の統計情報を確認する方法は次のとおりです。
Facebook にアクセスしてログインします。
ホームページで「広告」をクリックします。
キャンペーンリストから、広告キャンペーン名をクリックします。
左側の「レポート」タブに移動します。
「レポートの種類」で「広告パフォーマンス」を選択します。「要約」フィールドと「フィルター」フィールドの両方で「広告」を選択します。希望する広告の横にあるチェックボックスをオンにします。 [期間] フィールドで、関連する広告統計を表示したい日付を選択します。
「レポートの生成」をクリックします。 Facebook では、インプレッション数、クリック数、クリックスルー率、費やした金額などの広告統計が表示されます。
関連コンテンツ: Facebook 広告とその応用の 22 の戦略的利点

Facebook 広告の 90% が失敗するのはなぜですか?
Facebook 広告は企業にとって強力なツールとなり得ますが、一部の広告が望ましい結果を達成できない理由を理解することが不可欠です。 Facebook 広告の 90% が期待どおりの結果をもたらさない一般的な理由は次のとおりです。
不十分なターゲティング: マーケティング担当者が Facebook 広告で失敗する主な理由の 1 つは、ターゲティングが不十分であることです。多くの広告主はカスタムオーディエンスを作成できる機能を見落としており、その結果、無関係または無関心なオーディエンスに広告が表示されてしまいます。
オーディエンスデータの欠如: カスタムオーディエンスに基本的な人口統計データのみを使用すると、Facebook 広告の効果が制限される可能性があります。包括的な購入者ペルソナや顧客プロファイルを構築すると、対象ユーザーの興味、行動、好みについてのより良い洞察が得られます。
不適切な入札戦略: マーケティング担当者が適切な入札オプションを選択しないか、適切な金額を入札しないと、Facebook 広告で十分なインプレッションやクリックが生成されない可能性があります。入札戦略を調整すると、広告のパフォーマンスとリーチを最適化できます。
効果のない広告クリエイティブ: これまでの問題がすべて解決されているにもかかわらず、広告のパフォーマンスが依然として低い場合は、広告クリエイティブを調査することが重要です。クリックスルー率 (CTR) が低い広告は、パフォーマンスが低いことを示していることがよくあります。 Facebook で成功するには、カスタム視聴者の注意を引く、視覚的に魅力的で魅力的な広告を作成することが重要です。
コールドオーディエンスを売り込む: カスタムオーディエンスはリマーケティングキャンペーンによく使用されますが、デフォルトの Cookie ウィンドウが 30 日間であるため、それほど効果的ではない可能性があります。類似オーディエンスや興味に基づくターゲティングなど、他のターゲティングオプションを検討すると、新しいオーディエンスにリーチできる可能性があります。
実験の欠如: Facebook 広告キャンペーンを成功させるには、多くの場合、実験とテストが必要です。経験豊富な広告主であっても、ターゲティング、クリエイティブ、メッセージングの最も効果的な組み合わせを見つけるために、広告を繰り返し調整する必要がある場合があります。
ランディングページと広告の不整合: 以前の問題がすべて解決されているにもかかわらず広告がコンバージョンに失敗する場合は、ランディングページが原因である可能性があります。ランディングページは広告の意図と一致し、ユーザーの期待を満たす必要があります。一貫性のないメッセージやランディングページのユーザーエクスペリエンスが劣悪な場合は、直帰率が高くコンバージョン数が低下する可能性があります。
これらのよくある落とし穴に対処することで、マーケティング担当者は Facebook 広告キャンペーンの効果を向上させ、望ましい結果を達成できる可能性を高めることができます。パフォーマンスを監視し、定期的にテストを実施し、データに基づいた洞察に基づいてキャンペーンを最適化することが重要です。

Facebook広告統計に関する最後の一言
Facebook 広告の統計は、広告キャンペーンを最適化し、刻々と変化するデジタル広告環境で競合他社に先んじるために重要な役割を果たします。
主要な指標を追跡および分析することで、Facebook 広告戦略を洗練し、コンバージョンを最大化し、収益を促進することができます。このプロセスでは忍耐が不可欠です。魅力的な広告を作成し、適切な視聴者をターゲットにし、キャンペーンを継続的に最適化することで、徐々に売上とビジネスの成長が増加します。
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