Facebook 広告: Facebook での広告の入門

公開: 2023-06-29

Facebook は、中小企業にとっても大企業にとっても同様に、インターネット上で最も重要な広告プラットフォームの 1 つです。 Facebook には毎月 29 億 6,000 万人のアクティブユーザーがいるため、アウトリーチツールとしての有効性は他の追随を許しません。

Facebook を広告プラットフォームとして使用することを考えたことがない場合は、今すぐ始めましょう。 Facebook の強力な広告作成および管理ツールスイートを使用すると、マーケティング担当者は広告で 19 億 8,300 万人のユーザーにリーチできる可能性があります。 Facebook は、広告タイプに関するいくつかの独自のオプションと、地域や人口統計によって潜在的な視聴者を絞り込むのに役立つターゲティングツールを備えており、簡単に追跡してレポートできるビジネスのマーケティング活動を支援します。

このガイドでは、予算の設定から目標に最適な広告タイプの決定まで、Facebook 広告作成の基本を説明します。

注: Meta (Facebook の親会社) は Facebook と Instagram の両方に広告を掲載することが多いため、これらの名前を同じ意味で使用する場合があります。

Facebook広告の種類

Facebook では、キャンペーンの目標、販売するサービスや商品、予算の考慮事項に応じて、いくつかの異なる広告タイプを提供しています。プラットフォームで利用できる主な広告オプションには次のものがあります。

イメージ広告
動画広告
カルーセル広告
インスタントエクスペリエンス広告
コレクション

Facebookで広告を出すのにどれくらいの費用がかかりますか?

Facebook の広告費用は、競争が激しい時期によく変動します。さらに、Facebook 広告の価格は、最大入札額、対象ユーザーの規模、作成する広告の種類によって大きく異なります。

広告コストを計算するには、クリック単価 (CPC) とミル当たりコスト (CPM) の 2 つの異なる指標を使用できます。後者は、1,000 インプレッションあたりのコストを表します。調査によると、あらゆる業界において、広告主は 1 クリックあたり 0.44 ドル、CPM 14.40 ドルを支払っています。リード広告の場合、リードあたりの平均コストは 2023 年 4 月の時点で 9.63 ドルです。

Facebook 広告アカウントを設定する

Facebook 広告アカウントを設定する前に、いくつかのことが必要です。これらには次のものが含まれます。

Meta Business Manager アカウント
政府発行の営業許可証の最新のコピー
あなたの会社の Facebook ページ、アプリ、ウェブサイト
ページ、アプリ、ウェブサイトがすべて Facebook の広告基準に従っていることの確認

クライアントに代わって広告アカウントをリクエストする代理店は、これらの詳細を提供する必要があります。このリクエストを送信するには、広告主からの承認も必要です。

広告アカウントをリクエストするには、Business Manager アカウントにログインし、左上隅にあるBusiness Managerをクリックします。次に、次のことを行います。

「設定」セクションで「ビジネス設定」をクリックします。
左側のメニュータブで[広告アカウントのステータス]をクリックします。
[追加]をクリックし、 [広告主の詳細]セクションのサポートフィールドに入力します。

ビジネス補助ドキュメントセクションからサポートドキュメントをアップロードし、追加コメントを付けて説明を残す必要がある場合があります。複数のドキュメントを 1 つの画像ファイルに結合します。複数の広告アカウントの場合は、必ず「追加コメント」フィールドに理由を入力してください。

[続行]をクリックした後、 [広告アカウントの詳細] セクションに入力します。覚えておいてください: すべてのページ、アプリ、Web サイトは、コンテンツ、ブランド、名前が一致している必要があります。ここで送信したオブジェクトのみを昇格できるため、事前に計画を立ててください。
「続行」をクリックして情報を確認します。正確さと完全な詳細を保証します。変更が必要な場合は、 「戻る」をクリックして変更を加えます。それ以外の場合は、 [広告アカウントをリクエスト]をクリックします。

リクエストが成功すると、Facebook はステータスを追跡するための一意の ID を生成します。アカウントが承認された場合、リクエストで送信したオブジェクトのみをプロモートできます。これらのルールに従わない場合、広告アカウントが無効になる可能性があります。

広告アカウントは、Business Manager を通じて個々のユーザーにさまざまなレベルのアクセスを提供できます。広告アカウントアナリストは広告への表示のみのアクセス権を持っています。広告アカウントの広告主は広告を編集および管理できます。広告アカウント管理者は、キャンペーンのあらゆる側面を管理できる人です。

広告の目的を選択してください

Facebook が広告アカウントを承認したら、すぐに広告の作成を開始できます。その前に、計画が必要です。キャンペーンがどのような目的を果たすべきかを自問してください。 Facebook では、Facebook 広告キャンペーンの作成に使用できるいくつかの広告目標を提供しています。これらには次のものが含まれます。

販売:販売に焦点を当てた広告は、コンバージョン、カタログ販売、メッセージに適しています。
リード:リード生成広告は、インスタントフォーム、メッセージ、通話、サインアップに合わせて調整されています。
認知度:認知度向上キャンペーンを使用して、ビデオの視聴回数を増やしたり、ブランドの認知度を高めたりできます。
エンゲージメント:動画の再生回数、イベントのレスポンス、投稿のエンゲージメント、または「いいね！」をさらに獲得したい場合は、この広告タイプが最適です。
トラフィック:トラフィック広告は、Web サイト、アプリ、Facebook イベントなどの目的地に人々を送ります。リンクのクリックやランディングページの表示に最適です。

販売

Facebook セールス広告が機能するには、Facebook Pixel の統合が必要です。この小さなコードスニペットは、顧客の行動を測定し、費用を最適化することで広告の結果を改善するのに役立ちます。

販売広告はさらにコンバージョンキャンペーンに分類されます。コンバージョンキャンペーンは、新しい顧客をサイトやアプリに誘導し、カートへの商品の追加、サービスへの登録、チェックアウトなどのコンバージョンを最適化することに重点を置いています。販売キャンペーンでは、コンバージョンの場所とパフォーマンス目標を選択すると、メタはコンバージョンの可能性が最も高いユーザーに広告を表示します。

リード

リード広告は、ユーザーを購入プロセスに進める前に、Facebook、Instagram、メッセンジャーでユーザーから情報を収集します。リードを生成するには、次の 3 つの方法があります。

Messenger または Instagram Direct で彼らとつながります。
インスタントフォームを使用して情報を収集します。
電話であなたの会社に電話するよう奨励します。

リード獲得広告の種類ごとに、開始された会話の追跡から通話確認のクリックの表示に至るまで、パフォーマンスを測定するための独自の癖と方法があります。ビジネスがどのように快適にコミュニケーションできるかに応じて、3 つのリード広告タイプをすべて使用して、顧客を顧客関係マネージャー (CRM) プラットフォームに誘導できます。

意識

Facebook、Instagram、Messenger 全体で新しい視聴者にリーチし、常に顧客の注目を集めることに重点を置きたい場合は、認知度向上キャンペーンが適している可能性があります。認知度向上広告を使用すると、できるだけ多くの視聴者にブランドを示すことができます。ビジネスの物理的な場所を使用して人々に連絡することもできます。ブランド認知度キャンペーンは動画コンテンツにも最適で、興味を持ちそうな顧客にブランドのストーリーを伝えるのに役立ちます。

婚約

エンゲージメント広告を使用すると、視聴者が Messenger、Instagram、WhatsApp であなたにメッセージを送信できるようになり、顧客との会話を始めることができます。この広告タイプを使用して、人々にビデオの視聴を促すこともできます。

渋滞

Facebook のトラフィック広告の目的は、新しい訪問者にリーチし、既存の視聴者を興奮させるのに役立ちます。トラフィックキャンペーンは、売上よりも関心に重点を置いています。ウェブサイトであれアプリであれ、広告をクリックしたときにユーザーに移動してもらいたい場所を選択します。メタは、訪問者になりそうな人に広告を表示します。理想的には、訪問者が広告をクリックし、あなたのブランドについて知り、行動を起こします。

対象読者を定義する

視聴者に広告を配信する前に、その視聴者が誰であるかを知る必要があります。ターゲットユーザーを定義することは、広告キャンペーンを構築する上で不可欠です。間違ったオーディエンスを定義すると、広告のパフォーマンスが低下する可能性があります。ブランドに適切な視聴者を設定すると、コストを削減し、パフォーマンスを向上させることができます。

Facebook は広告主に視聴者を絞り込むためのさまざまな方法を提供しています。これらのターゲティングオプションには次のものが含まれます。

人口統計:特定のグループに当てはまるユーザーをターゲットにしたい場合は、人口統計をターゲットにします。
興味:潜在的な顧客がロッククライミングやショッピングなどの趣味を共有している場合は、その興味をターゲットにします。
行動: Facebook 広告で行動をターゲットにする場合は、最近 Web サイトにアクセスしたり、アプリを使用したりした人々に影響を与えることを目的としています。
場所:ターゲティングの最も単純な形式である場所ターゲティングは、特定の地域に居住または勤務しているユーザーを絞り込みます。この種のターゲティングはジオフェンシングとも呼ばれます。

特定の興味を持つ、または特定の場所から来た新規顧客

広告マネージャーの広告セットのデフォルトの選択であるこのオプションを使用すると、上記の基本カテゴリで視聴者を絞り込むことで、新規顧客をターゲットにできます。

すでにあなたのビジネスに興味を示している人

カスタムオーディエンスを作成して、すでに Web サイトにアクセスしたことがあるユーザーやアプリを使用したユーザーを結び付けてリターゲティングすることができますが、これは、すでに顧客リストに登録されているユーザーや、プロフィールやコンテンツに関心を持ったユーザーにも適用されます。

現在の顧客と興味を共有する人

カスタムオーディエンスは、既存の顧客に応えるためだけのものではありません。実際にこれを使用して、既存の顧客と関心を共有する新しい視聴者をターゲットにすることができます。類似オーディエンスと呼ばれるこれらのオーディエンスは、リーチを拡大し、製品を気に入っていてもまだあなたのことを知らない顧客とつながるための強力なツールです。

広告を作成する

あなたは目標を理解しており、視聴者を構築しています。ここで、最初の広告キャンペーンを作成します。 Facebook 広告を構築するには、次の手順を実行します。

広告の配置を選択します: ここに広告が表示されます。配置はキャンペーンの目的、広告の種類、設定によって異なります。
クリエイティブ戦略に適した Facebook 広告フォーマットを選択してください。
広告クリエイティブを作成します。ユニークなビジュアルとメッセージ（コピーを含む）を使用して視聴者の注意を引きます。

各プラットフォームで広告を開始するための段階的なプロセスが必要な場合は、2023 年ソーシャル広告について知っておくべきことガイドをダウンロードしてください。

広告予算を設定する

Facebook は、キャンペーンに適切なツールを選択できる強力な予算ツールを提供します。すべての Facebook 広告はオークションプラットフォームで機能します。ユーザーは、視聴者に表示される広告に最高入札額を付けます。優秀な広告主は、勝つために入札を最適化する方法を知っています。入札単価を高くすると広告が表示される可能性が高くなりますが、予算を超える可能性もあります。 Facebook は、広告予算設定に対して 1 日の予算と生涯予算という 2 つの主要なアプローチを提供しています。さらに、広告主は、費用や目標に基づいて、または手動調整を通じて、予算の割り当て方法を設定することもできます。

一日あたりの予算

1 日の予算とは、Facebook が 1 日に最大の金額を支出するよう努めることを意味します。

生涯予算

Facebook 広告の生涯予算は、キャンペーン期間中に費やしたい最大金額です。

入札プロセス

広告主は、目標に応じて、入札プロセス内である程度の柔軟性を持っています。予算を重視するマーケティング担当者は支出ベースのアプローチを使用することを望むかもしれませんが、目標の達成に重点を置くマーケティング担当者は、目標を達成するためにより多くの支出を優先するかもしれません。

支出ベースの入札

費用ベースの入札は、広告の予算を最大限に費やして最大限の価値を生み出すことに重点を置いています。できるだけ多くの見込み客にリーチしたい場合は、最大のボリュームに焦点を当てます。高価値の売上を最大化するには、最高価値のオプションの使用を検討してください。実践的なコントロールを好む最も精通したマーケティング担当者にとって、手動入札は最適です。

目標に基づいた入札

目標ベースの入札では、達成したい価値に焦点を当てます。収益性を重視して、結果ごとのコストを制限することを検討することもできます。もう 1 つのオプションは、広告費用対効果 (ROAS) に焦点を当てることです。これは、広告費用の平均を ROAS コントロールに維持することを目的としていますが、保証されるものではありません。その仕組みをより深く理解するには、ROAS 計算ツールを使用してください。

手動入札

手動入札を使用すると、オークション全体で最高入札額を設定できます。コンバージョン率を予測し、それに応じてキャンペーンを手動で最適化する方法を理解している広告主に最適です。これは最も実践的なオプションです。

広告キャンペーンの開始と監視

予算、オーディエンス、広告クリエイティブを準備したら、Facebook 広告キャンペーンを開始して監視します。キャンペーンが開始される前に、さらにいくつかの選択肢があります。

即時配信を選択することも、設定された期間中にキャンペーンを実行するようにスケジュールを設定することもできます。パラメータを設定して、特定の曜日や営業時間に広告を掲載することもできます。

また、目的、クリック数、またはインプレッション数に応じて入札するかどうかを決定する必要もあります。これにより、広告の表示方法が変わります。これを行うと、ターゲットユーザーに表示される広告の料金を支払うことになりますが、最高入札額は Facebook が引き継ぎます。これを設定したくない場合は、手動入札を行う必要があります。 Facebook は通常、他の広告主の行動に基づいて提案を提供します。

広告が公開されたら、パフォーマンスを監視する必要があります。 Facebook 広告マネージャーは、各キャンペーンのリアルタイムのパフォーマンスを追跡するための詳細な指標を提供します。注意すべき点は次のとおりです。

クリック率
バジェット
コンバージョン率
クリック単価

また、Google Analytics を使用して、サイト上の広告に関連するコンバージョンやその他の指標を追跡することもできます。

高度な Facebook 広告戦略

Facebook 広告作成のコツを掴んだら、プラットフォームを最大限に活用するための高度な戦略を試し始めることができます。これらの戦術を習得すること、またはそれを習得している代理店と提携することは、Facebook 広告の継続的な成功を確実にするために大いに役立ちます。

A/B テストで最も効果的な広告を見つける

A/B テストは、ビジネスに最適な広告戦略を見つけるための最良の方法の 1 つです。 A/B テストでは、 1 つの変数を変更して 1 つの広告の 2 つのバージョンを作成します。広告コピー、画像、見出しを変更できます。重要なのは、一度に 1 つのことだけを変更することです。テスト期間の終了時には、一方の広告がもう一方の広告よりも顕著な優位性を持つようになります (おそらく)。

リターゲティングキャンペーンを実行する

リターゲティングキャンペーンを使用すると、すでに Web サイトでアクションを実行したユーザー、ビジネスを訪問したユーザー、またはカートに商品を残したユーザーをターゲットにすることができます。リターゲティングキャンペーンを使用すると、これらの顧客にアプローチし、望ましいアクションの実行を強制できます。

地域ターゲティング広告を組み込む

ジオターゲティングを使用すると、製品やサービスを提供したい地域内にいる顧客にリーチすることができます。地域ターゲティング広告は、店舗がオープンしようとしている新しい市場など、国内の特定地域の潜在的な顧客に製品やサービスを宣伝する強力な方法です。

Facebook広告を認知度段階に合わせて最適化する

最後に、さまざまな顧客認知段階に合わせて広告を最適化することを検討してください。従来の販売目標到達プロセスと同様に、この方法で広告コンテンツを調整することで、より幅広い視聴者にリーチできるようになります。さまざまな認識段階は次のとおりです。

認識していない:聴衆は、あなたの製品やその製品が提供するニーズをまったく認識していません。
問題認識:潜在顧客はニーズや問題の存在を認識していますが、必ずしもソリューションに注目しているわけではありません。
ソリューション認識:潜在的な顧客は、存在する問題と解決策を認識していますが、特定の製品については認識していません。
製品認知:視聴者はあなたの製品のことをたまたま聞いたことはありますが、現時点ではその製品を市場に投入していない可能性があります。
最も認識していること:この広告の視聴者は積極的に製品の必要性を感じており、おそらくある時点で購入を検討していると考えられます。

AdRoll が Facebook 広告の管理にどのように役立つかを学ぶ

Facebook 広告を作成して予算を管理することは、1 つのキャンペーンであれば難しくありませんが、顧客にリーチする必要性が高まっている成長中のビジネスの場合、それは大変に感じるかもしれません。 AdRoll は、Facebook 広告をより適切に管理するために必要なツールとサービスを提供します。

よくある質問

Facebook ではどのような種類の広告を利用できますか?

Facebook ではさまざまな種類の広告を利用できます。ブースト投稿を選択して既存の投稿のリーチを拡大したり、カルーセル広告、単一イメージ広告、動画、コレクション広告、キャンバス広告などの新しい広告キャンペーンを作成したりできます。ダーク投稿を使用して、タイムラインを乱雑にせずにさまざまなクリエイティブをテストすることもできます。これらすべての広告にはさまざまなフォーマットがあり、希望する視聴者や目標に応じてカスタマイズできるターゲティングオプションもあります。

Facebook 広告ではどのようなターゲットを絞ったオプションを利用できますか?

Facebook 広告を使用すると、年齢、性別、場所、興味、行動、つながりなどの基準に基づいて特定のユーザーをターゲットにすることができます。また、さまざまな広告フォーマットで視聴者を絞り込み、携帯電話やタブレットなどのさまざまなデバイスに自動配置または手動配置から選択することもできます。

さらに、言語やカスタムオーディエンスなど、他のターゲティングパラメータを重ねることもできます。これらのオプションをすべて使用すると、誰に広告が表示されるかをより詳細に制御できるようになり、メッセージが適切な人に確実に届くようになります。

Facebook 広告のパフォーマンスを追跡するにはどうすればよいですか?

さまざまな Facebook 分析ツールを使用して Facebook 広告のパフォーマンスを追跡できます。広告マネージャーを使用すると、広告キャンペーンを分析し、詳細なレポートを表示し、より良い結果を得るためにキャンペーンを最適化することができます。

さらに、Google Analytics などのサードパーティの追跡アプリケーションを統合して、広告のパフォーマンスをさらに深く理解することができます。こうすることで、キャンペーンの成功度を監視し、それに応じて必要な変更を加えることができます。

Facebook で広告を掲載する際に避けるべきよくある間違いは何ですか?

Facebook で広告を掲載する場合、広告のパフォーマンスに悪影響を与える可能性のある間違いを避けることが重要です。よくある間違いには、無関係な画像を使用する、テキストを多用する、さまざまな形式をテストしない、間違った視聴者をターゲットにする、コンバージョンを最適化しないなどがあります。

また、広告が拒否されたり、プラットフォームから削除されたりしないように、Facebook の広告ガイドラインに従っていることを確認することも重要です。最後に、キャンペーンを定期的に追跡し、より良い結果が得られるようにキャンペーンを最適化してください。