あなたが犯しているかもしれない3つのFacebook広告の間違い
公開: 2019-06-05ソーシャルメディアマーケティングに関して言えば、Facebookは始めるのに最適な場所です。 このプラットフォームは、他のソーシャルサイトでは比類のない幅広いオプションを提供します。 しかし、多くのマーケターは同じ過ちを犯し続けており、広告を役に立たないものにしています。
Facebookはまた、公に投稿された大量の写真をホストしています。 これらの写真は、企業が自社製品を販売するために使用しています。 アルバム内のFacebookの写真は、露出に利用するのに最適な方法です。
幸いなことに、これらの間違いの文脈を学ぶことは、それらを回避する方法を理解することも意味します。 その後、より効果的なFacebookマーケティング戦略に注力し、サイトへのトラフィックを増やし、結果としてブランドの認知度を高めることができます。
この投稿では、Facebookのマーケティングで最もよくある間違いの3つを探ります。 また、自分で作成しないようにする方法についても説明します。 始めましょう！
Facebookが強力なマーケティングツールである理由
この時点で、ほとんどの企業が旅のある時点でソーシャルメディアマーケティング戦略を実装すると想定するのは公正です。 ソーシャルメディアは、ブランドの認知度を高め、トラフィックを増やし、売り上げを伸ばすための優れた方法です。 ただし、すべてのプラットフォームが同じように作成されているわけではありません。
Facebookは、その広告機能で広く知られているプラットフォームとして、マーケティング目的で「ゲームのトップ」と見なされることがよくあります。 実際、マーケターの93％がFacebook広告を定期的に使用していますが、これには正当な理由があります。
その理由を理解するには、プラットフォームの完全な到達範囲を考慮するだけで済みます。 Facebookは、1日あたり13.7億人、1か月あたり20.7億人のアクティブユーザーを誇り、アメリカ人の68％が定期的にサイトにアクセスしています。 対照的に、Instagramに頻繁にアクセスするのはわずか35％です。 要するに、そこには潜在的な顧客の巨大な市場があります。
このソーシャルチャネルは、さまざまな効果的なプロモーションツールも提供します。 有料広告から高度なターゲティング機能まで、Facebookが希望するオーディエンスにリーチするための最良の方法の1つであることは間違いありません。 ただし、このように多種多様なオプションがあるということは、間違いがかなり一般的であることも意味します。
あなたが犯しているかもしれない3つのFacebookマーケティングの間違い
一般的なFacebookのマーケティングエラーを特定できることは、それらを回避するための最良の方法を理解するための最初のステップであるため、重要です。 それを念頭に置いて、ここに3つの最も簡単な間違いがあります（これは同じように簡単に回避できます）。
1.広告を正しくターゲティングできない
Facebookを他のソーシャルメディアサイトと真に差別化する要素の1つは、その独自のターゲティングオプションです。 ターゲティングは、希望するオーディエンスにリーチするのに役立つため、マーケティングの成功に不可欠です。
それにもかかわらず、多くのマーケターは利用可能な機能を十分に活用していません。 彼らはしばしば間違った聴衆、または広すぎる聴衆をターゲットにします。 間違いの文脈がどうであれ、これはあなたがあなたのFacebookマーケティングに費やした投資を無駄にする確実な方法です。 また、実際の結果が得られる可能性はほとんどありません。
代わりに、慎重に選択されたオーディエンスをターゲットにしていることを確認する必要があります。 そのための特に効果的なツールは、FacebookPixelです。
これは、理想的な市場をより簡単に（そしてより効果的に）ターゲティングできるようにする高度なトラッキングピクセルです。 この機能を使用すると、カスタムオーディエンスを設定したり、コンテンツを過去の顧客にリマーケティングしたり、「似たようなオーディエンス」を設定して、ブランドを知らない新しいグループにリーチしたりすることができます。
Facebook Pixelは、広告の実際のパフォーマンスを追跡するのにも役立ちます。 これは、間違ったキャンペーンに過剰投資するのではなく、重要な分野に集中できることを意味します。 Facebook Pixelのセットアップは、予想よりも簡単です。特に、Facebookには、開始に役立つ有益なガイドがいくつか用意されているためです。
2.短いビデオコンテンツの重要性を見落とす
ビデオコンテンツは、オンライン買い物客に非常に人気があります。 電子メールの件名に「ビデオ」という単語を記載するだけで、クリック率（CTR）が13％向上し、米国では毎日500万人がオンラインビデオを視聴しています。
この人気はFacebookにも波及しています。 プロモの調査によると、消費者の71％が、Facebookの動画広告が自分のブラウジングの興味に非常に関連していると感じています。 簡単に言えば、ターゲット市場はビジュアルコンテンツでより多くの価値を見つける可能性が高いため、可能な場合はそれを含めることが不可欠です。
最大限の結果を得るには、動画を短く、きびきびと保つようにしてください。長さが約2分の動画が最もエンゲージメントを高めます。 また、最も重要な情報を動画の冒頭に配置するようにしてください。これにより、視聴者の注意をより早く引き付けることができます。
これをうまくやっているブランドの良い例はRedBullです。 そのFacebookページには、スポーツに焦点を当てた魅力的なビデオコンテンツがたくさんあり、簡潔で注目を集めるビデオがたくさん含まれています。
このブランドは、ハウツーガイドなどのより教育的なビデオコンテンツも投稿しています。 自分のチャンネルで同様の範囲を提供することは、多様な視聴者にサービスを提供するための優れた方法です。
3.明確な価値提案の欠如
Facebookの広告は比較的小さいですが、それでも真の「価値提案」が必要です。 これは、あなたがあなたの顧客に約束したいこと、そして彼らがあなたのビジネスから購入することから得られるものを述べるための素晴らしい方法です。
言い換えれば、あなたのFacebookコンテンツは、あなたのビジネスが競合他社よりも優れていること、そして人々が注意を払うべき理由を説明する必要があります。 各広告に強力な価値提案があることを確認するには、次の考慮事項に留意してください。
- 顧客があなたの製品やサービスを購入することで得られるメリットを明確に伝えます。 たとえば、オンラインベーカリーを経営しているとします。 広告は、商品の品質を示し、顧客レビューの抜粋を含めることができます。 これは、彼らの投資がそれだけの価値があることを新しい聴衆に安心させるのに役立ちます。
- コンテンツのこの要素を明確にし、要点を明確にします。
- 決まり文句や専門用語の使用は避けてください。 「ハードセル」をスキップすることも強くお勧めします–強引なビジネスが好きな人は誰もいません。
また、あなたのビジネスが競合他社よりも価値がある理由と、顧客があなたのブランドに特に忠実であることから得られるメリットを特定する必要があります。
オンライン学習サイトSkillshareによって掲載された広告は、価値提案がうまく行われた良い例です。
このブランドのタグラインには「LearnFromAnywhere」と書かれています。これは、ブランドが提供するものと、それが価値のあるオプションである理由を明確に示すメッセージです。
結論
あなたがあなたのコンテンツを宣伝する方法を提供することになると、Facebookは本当にゲームの先を行っています。 ただし、それでも間違いを犯しやすい場合があります。 それらを回避することを学ぶことは、あなたが行うどんな投資もそれだけの価値があり、あなたが優れた結果をもたらすことができることを確実にするでしょう。
この投稿では、人々がよく犯すFacebookマーケティングの間違いのいくつかと、それらを修正できる簡単な方法に焦点を当てました。
- 興味を持っている可能性が最も高いユーザーに広告を注意深くターゲティングします
- 視聴者の注意を引くメディアリッチなコンテンツを制作します。
- 顧客に対して可能な限り明確な価値提案を行います。
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