6つのetapesがrealiserを注ぎ、Facebookのapprofondieを分析します

Facebook est un reseau社会的特権は、マーケティングのスペシャリストであり、非seulement en raison son nombre eleve d'utilisateurs mais aussi pour sa suite d'analysesincroyablementinformativesです。 最も重要なdepouvoirアナライザーは、クライアントとルアーのコンポーテーションを、Facebookのコンスタントな進化の中で、マイクロエンレゾンデラルゴリスメと、その結果は、votre contenu etvotreentrepriseを注ぎます。 Si vous refusez d'adapter votre approche sur la base de ces information、vous resterez dans l'obscurite desfilsd'actualite。

Uneは、Facebookの承認を分析します。 Dans l'ideal、vouscontrolerezvos努力touslesquelques mois environ、toutauplus。 Mais ne culpabilisez pas si cela n'a pas fait partie de votre strategie pour les reseaux sociaux jusqu'a present、il n'y a pas meilleur moment que maintenant pour prendre unenouvellehabitude。

Voici les fonctions de Sproutの言及は、記事を示しています：

• Facebookビデオ分析との関係
• Facebookの競合他社の分析との関係
• RapportsFacebookページ

Voici un guide detaille sur la facon de realiser une analysis Facebook approfondie：

1.コンカレントの分析

Les donnees Audience Insights disponibles sur votre page professionnelle Facebook vous fourniront une mine d'informations、mais il est interessant de debuter votre analysis de la plateforme en Examinantvosconcurrents。

Trouvezvosコンカレント

Pour cette etape de votreは、Facebookを分析し、出版物の種類を分析します。 Si vous ne savez pas qui sont voscurrents、voici deuxstrategies a integrer dans vos recherches：

• Trouvez-lessurGoogle。 Utilisez Google pour rechercherdesphrasesclesはvotreactiviteにあります。 Si votre activite n'est pas locale、vous pouvez utiliser les termes de recherche qui decrivent au mieuxvotreindustrie。
• よろしくお願いします。 Decouvrez les autres marques que votre public suit sur les reseaux sociaux et notez celles quiは、votreentrepriseに似ています。

Analysezcequ'ilsフォント

Une fois que vous avez identifie vos principauxconcurrents：

• Choisissez les 3 a 5principauxconcurrentssur lesquelsciblervos努力。
• Collectez des informations sur eux、y compris les reseaux sociaux qu'ils utilisent、leur nombre de followers、la frequence a laquelle ils publient et quels sont leurschiffresd'engagement。

L'analyse manuelle descurrents est unprocessusfastidieux。 Mais avec Sprout Social、les utilisateurs ont acces notre rapport FacebookCompetitorAnalysis。 Ce rapport partage les chiffres relatifs a la croissance du public、afin que vous puissiez suivre le nombre de Fans jour apres jour、ainsi que le volume de messages、pour evaluer l'activite de la concurrencesurFacebook。

L'aspect peut-etre le plus percutant de l'analyse est le tableau du volume de messages qui inclut le nombre de Publications global、une repartition des types de Publications、l'engagement total et l'engagementparpublication。 Ces donnees vous aideront a comparer vos努力、ceux de voscurrents et peuvent fournir lamotivation necessaire pour renouveler vos campagnes surlaplateforme。

Peu deは、sont aussi motivantes que le nombre de vosconcurrents qui scrutent ce quevousfaitesを選択しました。

2. Rassemblez vos donnees

Maintenant que vous avez quelquesは、コンカレントのフォントとコンカレントを参照します。 Au cours de cette etape、vous allez extraire les donnees sur votre marque par le biais de Facebook Insights ou deSproutSocial。

Facebook Insights、rien de plus simple：rendez-vous simplement sur le Gestionnaire de pages Facebook et cliquezsurAnalysesにアクセスしてください。 La plage de donnees par defaut affichee sur Facebook Insights est de 28 jours、mais vous pouvez la modify en fonction devosbesoins。

Si vous souhaitez telecharger les donnees a Analyzer ou les manipuler en dehors de la plateforme Facebook、cliquez sur l'onglet Apercu 、puis sur Exporterlesdonnees 。 Une fenetre contextuelle s'affichera、montrant trois types de donnees que vous pouvez exporter：donnees des pages、donnees des Publications et donnees des videos、ainsi que la plage de donnees pour laquelle vous souhaitez recevoirvosanalyses。 ノートルの推奨？ Telechargezの宣伝。

Qu'inclut chaqueの輸出？

• Les donnees des pages vous montrent les primaryes mesures en ce qui Intereste l'engagement、comme les source et les detailsdupublic。
• Les donnees des Publications fournissent des mesures sur la portee et les ImpactsdesPublications。
• Les donnees des videos affichent les mesures primaryes de vos videos、notamment le nombre de vues：uniques、remunereesetorganiques。

Si vous ne souhaitez pas gerer le processus de telechargement et d'interpretation de Multiples ensembles de donnees、vous pouvez egalement realiser votre analysis Facebook avecSproutSocial。 Les nouveaux utilisateurs peuvent beneficier d'un essai gratuit de 30 jours sans avoir a saisir leurs information de cartedecredit。

Sur Sprout、une fois que vous vous etes inscrit（e）et connecte（e）a votre compte Facebook、vous devez generer un rapportFacebookPages。

Une fois que vous avez toutes les donnees en face de vous、il est temps d'approfondir votreanalysisFacebook。

3.Facebookのページを分析します

Une fois que vous avez reuni toutes vos donnees、le moment est venu d'etudier minutieusementleschiffres。 Il vaut mieux les diviserendeuxpartysは区別します。 Tout d'abord、nous allons Examiner les mesures au niveau des pages、ensuite nous analyserons la performancedechaquepublication。

Avant d'essayer de donner du sens a toutes ces donnees、il est utile de definir quelques Indicatorurs cles de performance（KPI）qui sontimportants pourvotreactivite。 例として、si vousutilisezvotreページFacebookpourgenerer du trafic vers votre site Web、l'un de vosKPIpourrait関係者lesclicssurlesliens。 Toutefois、si vous concentrezvosの取り組みはcommunateであり、definissez un KPI pour lesstatistiquesd'engagementです。

Si vous utilisez le rapport Facebook Pages de Sprout、vous serez en mesure de placer vos KPI personnalises en hautd'unrecapitulatif。 De cette maniere、votre attention reste concentree sur les mesures les plusimportances pourvotreentreprise。

Meme s'il presente tout un tas de mesures que vous pouvez Examiner、nous avons reduit la liste a surees des mesures primaryes qui、selon nous、indiquent un contenu fort et une strategie solide pour lereseausocial。

J'aimesurFacebookに言及

Cela fait simplement reference au nombre de personnes qui cliquent surlebouton«J'aime»del'unedevosの出版物。 Les J'aime sur Facebook sont un Indicatorur clair que quelqu'un apprecie votre contenu sur lereseausocial。 Il s'agit d'une mesure que vous devriez toujours chercher a augmenter、car elle montre que les gens etablissent un lien de base avec le contenu quevouspubliez。

L'onglet Valeur globale montre le nombre de J'aime global recus par la page pendant la periode que vousavezselectionnee。 Vous pouvez utiliser les donnees figurant dans cet onglet afin d'identifier les jours specifiques pendantlesquelsles言及J'aimeaugmentent。 En comparant ces donnees sur la page aux donnees sur les Publications、vous pourrez identifier les Publications specifiques qui ont genere une bonne reponse de la part de votre public、ce qui peut entrainer une hausse du nombre de J'aime delapage。

Utilisez l'onglet Nouveaux J'aime quotidiens vs Nouveaux Je n'aime plus quotidiens pourdecimerer le nombre net de J'aime recu pendant la journee、et pour connaitre les jours pendant lesquels vous avez recu le plusde言及Jen'aime plus 。 Vous pouvez aussi proceder a une reference croisee de ces donnees sur les Publicationspour識別子lesPublications qui semblent ne pas interesservotrepublic。

Enfin、regardez l'onglet Origines desは、J'aime pour obtenir des informations sur l'endroit depuis lequel lesgensont«aime»votrepageに言及しています。 Il est plus que probable que la majorite des gens auront aime votre page directement、mais sures fan pourraient venir d'autres sources、telles que le bouton Facebook place survotresite。 Ces informations sont utiles pourliervos努力demarketingnumerique entrelescanaux。

Sur Sprout、vous pouvez utiliser votre rapport Audience Growth pour voir la tendance dunombrede言及J'aimeaufil du temps、ainsi que les Jen'aimeplus。 Nous vous aidonsは、比較対象のlesJ'aimeorganiquesとlesJ'aimeremuneres、evaluer les J'aime par profil ainsi que par rapport au nombre totaldefansです。 Vous pourrez selectionner les mesures que vous aimeriez voir etobserver les repartitions ou comparaisonsparjournee。

Utilisateursは従事します

«utilisateursengages»faitreferenceau nombre de personnes qui ont clique n'importe ou sur votre Publication、sans generer une story、およびle nombre de personnes uniques qui ont cree une story sur la Publication devotrepage。 C'est une Excellencee mesure augmenter parce qu'elle signifie que les gens creent leurs propres stories uniques sur la base devospublications。

Statistiques des videos

La page des donnees comprend egalement des statistiques sur votre contenu video et comment les utilisateurs interagissentaveclui。

acceder a ces donneesを注ぎ、consultez l'onglet Vues totals des videos（journalieres、hebdomadaires、28 jours）、pour les vues remunereesetorganiques。 Cet onglet inclut aussi les donnees sur le nombre quotidien total de fois ou la video a ete revue、savoir le nombre de fois ou la video a ete revue apreslapremiere講義。 Plusieurs vues par personne indique que les gens sont revenus sur votre page pour revoirlavideo。

Unautreonglet関係者dansvotre分析FacebookestVues合計quotidiennesd'aumoins 30秒、qui montre le nombre de fois ou un utilisateuravisionneuneビデオペンダントaumoins30秒、avecdesdonnees補足関係者lenombrede personnesビジョンラビデオjusqu'alafin。 Ces deux mesures sont utiles pour comprendre si votre contenu etait suffisamment interessant ou non pour recevoir plus que de Rapidescoupsd'œil。

Votre rapport Sprout possede une section dediee aux mesures Concerant les videos et vous presentera des donnees Supplementaires sur la performance des videos、y compris la duree devisionnement、la duree devisionnement remuneree vs Organique、la duree devisionnement partiel、la duree devisionnement moyenne 、など。

4.Facebookの出版物の分析

Lorsque vous Examinz la performance des Publications individuelles、vous analysez a la fois les mesures de porteeetd'engagement。 Voici une repartition de ce que ces deux mesures incluent：

• La portee de la Publication indique les statistiques de base comme lesインプレッション、les utilisateursエンゲージメント、la consommation et les vuesdesvideos。
• L'engagement de la Publication indique les statistiques d'engagement de base comme les utilisateurs Engages、la consommation et lesretoursnegatifs。

ポーティー

Selon Facebook：«La portee d'une Publication est le nombre de personnes（uniques）qui ontvuvotrepublication。 Facebookは、ポスターの出版物を検討します。 »»

Le nombre d'impressions est similaire a la portee mais se refere plutot au nombre de vues total delapublication。 Bien sur、最も重要なde chercher a accroitre ces deux mesures、etant donne que plus vous atteignez de personnes、およびle nombredeclientsはquivoientvos Publicationsesteleveを強化します。

L'algorithme que Facebookは、注ぐ決定者quoi montrer dans le fil d'actualite de chaque utilisateurestappele«EdgeRank»etilest compose d'une variete defacteursdifferentを利用します。 Pour faire simple pour cet article sur les analysis Facebook、supposez que vos Publications obtiendront une plus grande portee avec plus de clics、de partages、de commentaires etdeJ'aime。

Regardez la portee de la Publication et identifiez les pics dans laColonnePortee。 Vous pouvez egalement voir le type de Publications qui genere ces J'aime、ainsi que leurs permaliens（si vous souhaitez vous referer de nouveau a l'integralite du post publie）。

Vous pouvez utiliser Facebook Impressions de Sproutは、印象の組織、報酬、ウイルス、および個人の名誉を尊重するためのスキーマを提供します。 Ventilez ces donneesは、比較対象の印象を提供します。

コメンテーター、J'aimeらのpartagesに言及

Il presente trois principaux moyens par lesquels les gens s'engagent avec vos Publications：

• 解説者
• J'aimeou反応
• パーティ

アナライザーは、限定詞の出版物に加えて、公開されているものを測定します。 Une fois que vous savez quelles Publications ont fonctionne、prenez ce que vous pouvez chez elles pour recreerlesucces。

パーティ

さらに、qu'en aimant et commentant、quelqu'un qui partage l'une de vos Publications Facebook est un solide Indicatorur que celle-ci l'areellementinteresse。 Apres tout、il ne la communiquerait pas a ses amis et followers avec son approbation si la Publication n'avait pas vraiment touche unecordesensible。 En ce qui Intereste les partages、les utilisateurs ont la possibilite de：

• Partager sur leur propre mur
• Partager sur le mur d'un ami
• Partager sur une page qu'ils administrent
• Partager dans un message prive
• Partager dans un groupe

Peuimporteコメントlesfanspartagent votre contenu、cette action booste le score EdgeRank pour ce contenu et、en retour、augmente la portee decettepublication。

Examiner les Publications qui ont recueilli le plus de partages aidera a Identifier celles que les gens partagentleplus。 Cela vous permettra egalement de creer un contenu que les gens seront enclinsapartager。

解説者

Les commentaires vous permettent de recueillir des retours immediats sur votre contenu de la part devotrepublic。 Les commentaires ne sont pas tous positifs、et les commentaires negatifs peuvent indiquer que vous devriez prendre le temps de revoir le contenu quevouspubliez。

Les commentaires positifs et l'engagement montrent que votre contenu interessevotrepublic。 Quelle que soit la connotationに加えて、重要なコメンタリーに加えて、de carburant pourl'algorithmeEdgeRank。 Ne soyez pas simplement tente（e）de publier n'importe quel contenu、surtout si vous savez qu'il est un peu litigieux、sans avoir etudie attentivement ce qui pourrait en decouler、et intervenez si necessaire pour gerer lessentimentsnegatifs。

Clics sur lesliensetの出版物

Àmesurequevotrecontenuは、generer de l'engagement、sa porteeaugmenteranaturellementを開始します。 Tant que vos taux de clics restent stables、vous verrez une hausse du nombre de clics total sur vos Publications ou clics sur votresiteWeb。

DansValeurglobaleクライアントdansl'ongletType、vous pouvez voir les statistiques qui composent la mesure Consommation de Facebook：Clicks to Play、Clics sur les liens、Autres clics（J'aime、commentaires ou partages qui generent des stories）et les vues写真。 Ce sont des Publications pour lesquelles les gens ont montre leurvolonted'agir。

Un apercu Rapide des Publications qui recoivent le plus de clics、utilisez Facebook Top Posts de Sproutetselectionnez«投稿クリック»danslaliste deroulantedesmesures。 Vous verrezles3プリンシパル出版物entermesde clics、mais vous pouvez aussi manipuler ces mesures pour voirlesprincipales出版物enfonctionde l'engagement、des Reactions、des partages et meme des vuesdevideos。 Definissez ce qui fait une Publication reussie pour vous et filtrez en fonction decettemesure。

5. Posez-vouslesbonnesの質問

Maintenant que vous avez quelques informations sur la facon decorrectioninterpreter les donnees、utilisez ces question pour vous aider a guider votreanalysisFacebook。

共鳴するメッセージのタイプをクエルしますか？

L'une des primaryes raisons de mener une analysis Facebookは、限定詞lequel de vos contenus fonctionnelemieuxで構成されています。 Utilisez ensuite ces connaissances pour orienter votre strategiederedaction。

Juste au-dessous de la section Facebook Top Posts de votre rapport、vous verrez un lien vers le rapportPostPerformance。 Il s'agit d'un rapport dedie qui vous aidera a connaitre la performance de chaque Publication individuelle que vousavezcreee。

Choisissez parmi plus de 90は、アジュターとボトレの関係を保証します。 Vous pouvez atteindre un niveau Granularaireallantjusqu'a«印象非ウイルス性»ou«反応Whouah»。 Ensuite、cliquez sur vos mesures cles de performance en haut pour trier en fonction des elements de contenu lesplusperformants。 Examinez cesの出版物は、communでvoir ce qu'ellesonttoutesを注いでいます。

Quel type de Publication est le plus partage？

レの出版物Facebookのsontgenerationrepartiesenquatrecategories。 En plus、votre taux d'engagement variera en fonction du type que votrepublicpreferre。

• Texte ou statuts
• 写真
• リーエン
• ビデオ

Vous pouvez utiliser le rapport Publishing Behavior de Sprout pour voir une repartition des types de Publications que vousavezpartages。

Meme s'il estimportant que vous Profitiez de chaque type de Publication、vous devriez favouriser le style avec lequel votrepublics'engage。

Facebookのユーザーを活用しますか？

Comprendre la repartition demographique de votre public sur Facebook offre un apercu puissant qui pourrait vous aider a choisir quels types de produits ou contenus vous publiez et comment vouslespositionnez。

Localisez l'onglet Facebook Audience Demographics dans votre rapport et Examinz la repartition parageetsexe。

Conseil de pro： associez vos informations demographiques personalles avec toutes les informations demographiques des reseaux sociaux pour voir si vous pourriez tirer Profitd'autresplateformes。

Ou sont vos utilisateurs Facebook？

Alors que les entreprises et reseaux sociaux ont une envergure internationale、l'idee du ciblage geographique est devenuetrespopulaire。 ディフューザー・デ・コンテヌス・ディファレンシャル・オー・ユーティリティ・ド・フェイスブックは、デ・エンドロイト・ディファレンシャル・エスト・ウン・ストラテジー・ク・レ・ボン・スペシャリスト・デュ・マーケティング・シュール・フェイスブック・デヴレイエント・トゥージュール・エンビサージャーを位置づけています。

Dans le meme onglet Donnees demographiques que celui ou vous avez trouve vos informations demographiques、faites defiler vers le bas pour voir ou votre public est situe et le nombre moyen de personnes atteintes danschaquepays。

クライアントを決定し、適切な状況を把握します。 Vous pourriez egalement essayer de cibler les lieux que vous ne voyez pas afin d'accroitre la notoriete de votre marque dans les endroits ou elle n'estpasconnue。

Quand devez-vous publier sur Facebook？

La plupart des Specialtyes du Marketing sur les reseaux sociaux sont obsedes par la recherche du meilleur jour pour publier sur Facebookpoureux。 Il presente plusieurs etudes et recommandations sur le meilleur moment pour publiersurFacebook。 Nos propres recherches ont montre que les apres-midis ont tendance a generer leplusd'engagement。 Toutefois、celaはbeaucoup de votre activite et devotrepublicに依存しています。

限定詞unebonnefois pour toutes、analysez votre rapport Facebook Publishing BehaviordansSprout。 Si vous avez une Quantite Limitee de Contenu、ou n'aimez pas publier tous les jours de la semaine、utilisez ces informations pour choisir les meilleurs jours pour inciter votre public a partagervospublications。

6. Que faire apres avoir etudie vos donnees de page et de Publication

Realiser uneは、Facebookの承認を分析します。 C'est ce que vous faites de ces donnees quiestreellement重要です。 Une fois que vous connaissez les chiffres、voici quelques etapes suivantesimportants a suivre、en gardant voscurrents a l'esprit：

1. Realiser uneはSWOT（力、faiblesses、機会および脅威）を分析します。
2. Trouvez les failles etoccasions d'amelioration par rapport a eux etvospropres努力decontenu。
3. Recherchez des Opportunities de faire quelqueは、que personne d'autrenefaitを選びました。

さらに重要なのは、インスピレーションの問題、nejamaisコピー機です。 Chaque present sur un reseau social estdifferente alors ce qui fonctionne pour une entreprise peut ne pas marcher pouruneautre。 全体的に、il sera tres facile pourlesclientspotentiels de percevoir des imitations et des'endetourner。

Realisez l'analyse de votre marque sur Facebook

Prises au serieux、les donnees de Facebook Insights vous fournissent une mine d'informations qui、au premier abord、pourraientsembler不可能なトリアー。 Suivrel'approcheguidee言及needanscet記事peutvousaider a vous reperer habilement pour trouver les donnees les plusimportances afin d'accroitre votre present sur Facebook、et de faire progresser vos objectifscommerciauxspecifiques。

Unアクセントの場所surlesstatistiques cles tout en les comparant a voscurrents（et meme a vosforts pass）vous aidera a connaitre un successs continu surlaplateforme。

Quels autres conseils donneriez-vous a ceux qui s'appretent a approfondir leurs analysis Facebook？ Tweetez vos reflexions avec @ SproutSocial、et nous partagerons vos meilleures idees！