Facebookごとに6つのpassaggiun'analisidettagliata di Facebook

Facebook eunodeiソーシャルネットワークpreferitidaiprofessionisti delmarketing、non Solo per l'elevato numero di utenti ma anche per la sua straordinaria suitedianalisi。 重要なポターアナリザレiclientie il loro comportamento a un microlivello per via dell'algoritmo in costante evoluzione di Facebook、e delle ratio implicazioni per i tuoi contenuti e per latuaazienda。 Se nontentioni adeguare il tuo approccio sulla base di queste informationazioni、sei destinato a essereignoratosuiニュースフィード。

Un'analisi dettagliata di Facebook dovrebbe essere d'obbligo inquestasituazione。 Dovresti、preferibilmente、effettuare un audit dei tuoi sforzi almeno aintervalli dipochimesi。 Tuttavia、colpa se questo aspetto non fa ancora parte della tua strategiaperiソーシャルメディアの非センチルティ。 Non c'e momento migliore di quello attuale per iniziare a dedicarsi a unanuovaabitudine。

Ecco le funzionalita di Sprout menzionate in questo post：

• Facebookでsulleanalisideiビデオを報告する
• Facebookのsull'analisidellaconcorrenzaを報告する
• sullepagineFacebookを報告する

Riportiamo di seguito una guida passo dopo passo su come condurre un'analisi dettagliata di Facebook：

1. Analizza i tuoi concorrenti

I dati di Facebook Insights presenti sulla tua pagina business di questa piattaforma forniscono molte informationazioni、ma e priorityibile iniziare la tua analisi di Facebook osservando ituoiconcorrenti。

Trova i tuoi concorrenti

Questa parte della tua analisi di Facebook、vi sono tre tipi di post che dovresti osservare attentamente per ricavare informationazioni：i post relativi al tuo settore、i post dei tuoi concorrenti ei tuoipostpersonali。 Se hai dubbi sull'identita dei tuoi concorrenti、ti suggeriamo di seguito un paio di strategie da integrare alla tua ricerca：

• Trova i concorrentisuGoogle。 effettuare una ricerca perfrasichiave相対allatuaattivitaごとにGoogleを利用します。 Se la tua azienda non e locale、puoi utilizzare termini di ricerca che descrivono al meglio iltuosettore。
• Osserva chi viene seguitodallatuaオーディエンス。 Controllagialtriブランドseguitidaltuopubblicosuiソーシャルメディアeannotaquelli piu simili allatuaazienda。

Analizza cosa fanno

Dopo aver individuato i tuoi concorrentiprincipali：

• Scegli i primi 3-5 concorrenti per i quali procedere a una valutazione comparata deituoisforzi。
• Raccogli informationazioni sul loro conto、compresi i social network che utilizzano、il numero dei loro follower、la frequenza delle pubblicazioni ei dati relativiall'engagement。

L'analisi manuale della concorrenza e un processomoltonoioso。 Tuttavia、con Sprout Social gli utenti hanno accesso al nostro Report sull'analisi della concorrenzasuFacebook。 Questo report condivide i dati sulla crescita dell'audience、e tigreemente pertanto di monitorare il numero di fan per giorno、nonche il volume dei messaggi per capire in che misura i concorrenti sono attivisuFacebook。

Probabilmente l'aspetto piu utile dell'analisi e il grafico con il volume dei messaggi comprendente il numero complessivo dei post pubblicati、una suddivisione per tipi di post、l'engagement totale e l'engagementperpost。 Questi dati ti aiuteranno a effettuare una valutazione comparativa dei tuoi sforzi rispetto a quelli della concorrenza e potrebbero offrirti delle motivazioni per rinnovare le tue campagne suquestapiattaforma。

Poche cose offrono una maggiore motivazione dei dati dei concorrenti che ti ritroviadanalizzare。

2. Raccogli i tuoi dati

Ora che hai dei parametri di riferimento e un'idea di cosa fa la concorrenza、e giunto il momento difareun'autoriflessione。 questo passaggioでは、ricaverai datisultuoブランドのtramiteFacebookInsights oSproutSocial。

Facebook Insights e sempliceにアクセスします：vaisuFacebookページマネージャーefaiclicsuInsights。 Il range di dati predefinito mostrato su Facebook Insights e 28 giorni、ma puoi modificarlo per adeguarlo alletueesigenze。

Se desideri scaricare i dati per analizzarli o elaborarli al di fuori della piattaforma Facebook、fai clic sulla scheda Panoramaa、quindi suEsportadati 。 Verra visualizzato un popup con tre tipi di dati che puoi esportare：Dati della pagina、Dati dei post e Dati dei video、oltre a unintervallo di dati relativi al periodo di riferimento delle informationazioni daterichieste。 Il nostro consiglio？ スカリカツット。

Cosa comprende ciascuna esportazione？

• I Dati della pagina mostrano lemetricheprincipali della pagina perengagement、fonti dei like edettaglidell'audience。
• リーチごとのdatideipostfornisconometriche印象deipost。
• I Dati dei video mostrano lemetricheprincipali dei video quali ad esempio il numero di visualizzazioni：singole、pagamentoeorganiche。

Facebook con Sprout Socialをダウンロードして、ダウンロードしてください。 I nuovi utenti possono usufruire di una prova gratuita di 30 giorni senza dover inserire i dati della cartadicredito。

Sproutでは、dopo aver effettuato l'accesso e collegato il tuo account Facebook、potrai produrre un report sulle pagine diquestapiattaforma。

Una volta ottenuti tutti i dati necessari、e giunto il momento di effettuare la tua analisi dettagliatadiFacebook。

3. Analizza i dati della tua pagina Facebook

Dopo aver raccolto tutti i tuoi dati、e il momento di esaminare attentamenteinumeri。 E consigliabile suddividerli in duegruppidistinti。 Innanzitutto daremo uno sguardo allemetriche della pagina、quindi procederemo ad analizzare le performance deisingolipost。

Prima di cercare di dare un senso a tutti questi dati、e utile stabilire alcuni Indicatori chiave di prestazioni（KPI）importanti per latuaazienda。 Ad esempio、se utilizzi la tua pagina Facebook per trasferire il trunko sul tuo sito web、uno dei tuoi KPI potrebbe fare riferimento ai clicsuilink。 Tuttavia、se sei prevalentemente interessato a creare una community、imposta un KPI per lestatistichesul'engagement。

Se utilizzi il report Facebook Pages di Sprout、potrai trasferire i tuoi KPI personalizzati nella parte Superiore del tuo report inunasintesi。 tal modo continueraiでは、集中力のあるラトゥアアジエンダごとの集中力があります。

Anche se vi sono migliaia e migliaia dimetriche da esaminare、abbiamo ridotto l'elenco ad alcune dellemetricheprincipali che riteniamo indichino contenuti validi e una strategia di successosuisocial。

私はFacebookが好きです

Questo dato fa semplicemente riferimento al numero di persone che cliccano il pulsante“ Like” su uno deituoipost。 私はdiFacebookindicano chiaramente che qualcuno apprezza i tuoicontenutisuiソーシャルメディアが好きです。 Questa e unametrica che dovresti semper aumentare poiche mostra che le persone hanno un collegamento di base con i contenutichepubblichi。

La scheda Lifetime Likes mostra i like complessivi per la pagina nel periodo di tempo dateindicato。 Puoi utilizzare i dati di questa scheda per individuare giornispecifici in cui i like registranounpicco。 Confrontando i dati di questa pagina con i dati dei post、potrai individuare postspecifici scaturiti da un'ottima risposta della tua オーディエンス、che potrebbero essere collegati a un incrementalo dei likedellapagina。

Availableza la scheda Daily New Likes vs. Daily New Likes per stabilire il tuo numero netto di like per la giornata、ei giorni in cui hai ricevuto il maggior numerodilike。 Puoi anche effettuare un riferimento incrociato di questi dati con i dati dei post per individuare quali di questi ultimi non sembrano in sintonia con iltuopubblico。

Infine、dai uno sguardo alla scheda Where Your Page Likes Happen per capire da dove le persone hanno aggiunto un“ like” allatuapagina。 Molto probabilmente、senza giochi di parole、la maggior parte delle persone ha inserito il proprio“ like” direttamente sulla pagina、anche sediversi fan potrebbero Provenire da altre fonti come un pulsante Facebook sultuosito。 Conoscere questo dettaglio e utile per collegare i tuoi sforzi connessi al Marketing digitale fra ivaricanali。

Sprout puoi utilizzare il tuoレポートでは、nel corso del tempoとは異なり、edのようにil tuo numero di per osservarelatendenzaあたりのオーディエンスの成長が報告されています。 Ti aiutiamo a confrontare like Organici vs. like a pagamento、valutare like per profilo、nonche rispetto al totaledeifan。 Potrai selezionare lemetriche che desideri osservare e vedere le suddivisioni oi confrontipergiorno。

ウテンティコインボルティ

Per utenti coinvolti si wante il numero di persone che hanno cliccato un qualsiasi punto nel tuo post senza generare una storia、piu il numero di singole persone che hanno creato una storia sul post dellatuapagina。 Questa e un'ottimametrica da aumentare poiche significa che le persone stanno creando le loro storie originali riguardanti ituoipost。

Statistichedeiビデオ

I dati della pagina comprendono anche statistiche sui tuoi contenuti video e su come gli utenti interagiscono contalicontenuti。

accedere a questi dati、vai alla scheda per la visualizzazione di Tutti i video（giornalieri、settimanali、28 giorni）、e per le visualizzazioni a pagamentoeorganiche。 E disponibile anche una scheda denominata 1日あたりのビデオが再び見られた合計回数、ovvero il numero delle volte in cui un video e stato riprodotto dopolavisioneiniziale。 Piu di una visualizzazione per persona indica che gli utenti sono tornati sulla tua pagina per vedereilvideo。

Un'altra scheda da prendere in thinkazione nella tua analisi di Facebook e quella denominata Daily 30-second Total Views、che indica il numero di volte in cui un utente havisionato un video per almeno 30 secondi、con dati aggiuntivi relativi al numero di persone che hanno visto la finediunビデオ。 Entrambe questemetriche sono utili per capire se il tuo contenuto si e rivelato omeno十分なinteressanteda garantire piu di un Rapido sguardo con il cursore puntato sudiesso。

Il tuo report di Sprout ha una sezione dedicata per lemetriche dei video che ti fornira dati aggiuntivi sulle performance dei filmati、compresi il numero di visualizzazione dei video、il numero di visualizzazione di video a pagamento rispetto a quelli Organici、il numero di dei video、il tempo medio di visualizzazione dei video e moltoaltroancora。

4. Analizza i tuoi post su Facebook

Quando osserviamo le performance dei singoli post、analizzeremo duemetriche：リーチエドエンゲージメント。 Ecco una sintesi di cosa comprende ciascuna delle duemetriche：

• Statistiche sui post riguardanti condivisioni di base postリーチカムインプレッション、utenti coinvolti、consumo e visualizzazionidivideo。
• L'engagement del post condivide statistiche elementari Relative all'engagement come utenti coinvolti、consumo eFeedbacknegativi。

到着

Secondo Facebook、「ラリーチデルポストe il numero di（singole）persone che hanno visto iltuopost。 Il tuo post viene calcolato come Reach quando figura nel NewsFeeddiqualcuno」。

Il numero diimpression e simile alla Reach ma si riferisce alle visualizzazioni totalidelpost。 Naturalmente entrambe lemetriche sonoimportanti per concentrarsi sulla crescita poiche maggiore e il numero delle persone che raggiungi、piu alto sara il numero dei potenziali clienti che vedono ituoipost。

L'algoritmo utilizzato da Facebook per stabilire cosa mostrare nel News Feed di ciascun utente e denominato“ Edgerank” ed e costituito da una seriedidiversifattori。 Facebookのサンプルごとに、supponiamo che i tuoi post ottengano piuは、con un aumento di clic、condivisioni、commentielikeに到達します。

Osserva la Reach Del Post e Individua Punte e Picchi NellaColonnaReach。 Puoi inoltre analizzare il tipo di post che generano questi like ei relativi permalink（se意図的な運賃riferimento all'intero post pubblicato）。

Puoi utilizzare Facebook Impressions di Sprout per vedere schemi diimpression Organici、pagamento evirali nonche il numero delle persone che i tuoi contenutihannoraggiunto。 Ripartisci i dati per confrontare Impact e Reach di contenuti Organiche ea pagamento e misurare la mediaperprofilo。

コメント、econdivisioniのように

Vi sono tre modi primaryi tramite i quali le persone interagiscono con i tuoi post：

• コメントi
• oReazioniのように
• Condivisioni

Analizzare questemetriche ti aiutera a stabilire quali post sono stati accolti piu favourevolmentedallatuaオーディエンス。 Una volta che sai quali post hanno funzionato、prendi spunto il piu possibile da questi per Replicare illorosuccesso。

Condivisioni

Molto piu di un like o di un commento、la condivisione di uno dei tuoi post su Facebook da parte di qualcuno indica chiaramente che il post in questione e stato molto apprezzato daquestoutente。 Dopotutto、non lo passerebbe con il proprio timbro di approvazione ad amici e follower se non avesse una risonanzadecisamentesignificativa。 fatto di condivisioneでは、gli utenti hanno la possibilita di：

• Condivideresullapropriaタイムライン
• Condividere sulla Timeline di un amico
• Condividere su una pagina da essi gestita
• unmessaggioprivatoで分割する
• ungruppoで分割する

Indipendentemente da come i fan condividono i tuoi contenuti、questa azione alimenta l'Edgerank per i contenuti in questione、ea sua volta aumenta la Leaddelpost。

Osservare i post con il piu alto numero di condivisioni aiuta a individuare quelli che le personecondividonomaggiormente。 Ti permette inoltre di continuare a creare contenuti che le persone riterranno valididacondividere。

コメントi

私はconsentonodiottenereフィードバックdirettisuituoi contenutidallatuaオーディエンスにコメントします。 Non tutti i commenti sono positivi、e quelli negativi potrebbero segnalarti la necessita di fermarti e di ripensare i contenutichepubblichi。

Commenti positivi ed Engagement indicano invece che i tuoi contenuti sono apprezzatidallatuaオーディエンス。 Indipendentemente dalla loro connotazione、un numero piu elevato di commentiは、l'algoritmoEdgerankごとにunmaggiorimpulsoと同等です。 Evita tuttavia di pubblicare contenuti、soprattutto se si tratta di argomenti delicati、senza monitorare attentamente cosa succede in seguito、e senza intervenire se necessario per affrontaresentimentnegativi。

Clic su link e post

Quando i tuoi contenuti iniziano ad attrarreエンゲージメント、inizieranno a produrrenaturalmentepiuリーチ。 Finche ituoiクリックスルー率restanocostanti、noterai un aumento dei clic complessivi sui tuoi post o dei clic sul tuositoweb。

Nella scheda Lifetime Post Consumers by Type、potrai osservare le seguenti statistiche che costituiscono lametrica消費diFacebook：Clicks to Play、Clic sui link、Altri clic（like、commenti o condivisioni che generano storie）e Visualizzazionidifoto。 Questi sono post nei quali le persone hannomanifestato l'intenzione diintraprendereazioni。

Per una visualizzazione Rapida dei post che ricevono il maggior numero di clic、utilizza Facebook Top Posts di Sprout e seleziona“ Post clicks” dall'elenco a discesadellemetriche。 Vedrai i 3 postprincipali per clic、ma puoi anche modificare questemetriche per visualizzare i postprincipali perengagement、reazione、condivisioni o persino visualizzazionidivideo。 Stabilisci cosa rende un post di successo per te e filtralo in base atalemetrica。

5. Poniti le domande giuste

Ora che disponi di alcune informationazioni su come Interpretare correttamente i dati、utilizza le domande seguenti come linee guida della tua analisisuFacebook。

Quali tipi di messaggi hanno un impatto positivo？

Uno dei motivi primaryi della conduzione di un'analisi di Facebook e scoprire quali dei tuoi contenuti hanno leperformancemigliori。 Quindi utilizza queste conoscenze per orientare la tua strategiadicopywriting。

Esattamente sotto la sezione Facebook Top Posts del tuo report、noterai un link al ReportPostPerformance。 Si tratta di un report dedicato che ti aiutera a comprendere il livello di performance ottenuto da ogni singolo post chehaicreato。

Puoi scegliere fra piu di 90metriche da aggiungere al tuo report per fare in modo che sia personalizzato e adeguato ai tuoi parametridisuccesso。 Puoi anche affinare laricercaspecificando「impressionnonvirusi」または「reazionieccellenti」。 Quindi、fai clic sullametrica prestazioni chiave nella parte Superiore per classificare per contenuti con il maggior livellodiperformance。 コムーネのscoprirecosahannoごとのStudiaquesti投稿。

Quali tipi di post vengono maggiormente condivisi？

私はFacebookのsonogeneralmentesuddivisiをquattrocategorieに投稿します。 Inoltre、il tuo tasso di Engagement variera a seconda del tipo priorityito daltuopubblico。

• Testo o stati
• 写真
• リンク
• ビデオ

Puoi utilizzare il report Publishing Behavior di Sprout per visualizzare una ripartizione dei tipi di post chehaicondiviso。

Se da un lato eimportante per te sfruttare ciascun tipo di post、dall'altro dovresti anche Preferredire lo stile con il qualetuaaudienceinteragisce。

Chi sono i tuoi utenti su Facebook？

Comprendere la ripartizione delle caratteristiche demografiche del tuo pubblico di Facebook e un'informazione estremamente utile che potrebbe influire sui tipi di prodotti o contenuti che posti e su comeliposizioni。

Individua la scheda Facebook Audience Demographics nel tuo report e osserva la suddivisione per eta epergenere。

Suggerimento Professionale：confronta i tuoi dati demografici personali con i dati demografici dell'audience di tutti i social network per capire se vi sono ulteriori networkdasfruttare。

Dove sono i tuoi utenti di Facebook？

Dal momento che i siti di aziende e di social media tendono alla globalizzazione、l'idea del geo-targeting e diventatamoltopopolare。 Distribuire contenutidiversi a membri dell'audience di Facebook in varie localita e un'attivita che gli ottimi professionisti del Marketing che operano su questa piattaforma dovrebbero semper prendereinconsiderazione。

Nella stessa scheda dei Dati demografici nella quale hai trovato le tue informationazioni al riguardo、scorri verso il basso per vedere dove e situato il tuo target di riferimento e il numero medio di persone raggiunte inciascunPaese。

Scopri dove si trovano i tuoi clienti e rivolgiti a tali localita concontenutipertinenti。 Potresti ancheは、aree dove noneconosciutoのrivolgertiallelocalita che non vedi al fine di accrescere la notorietadeltuoブランドを提供します。

Quando dovresti pubblicare post su Facebook？

La maggior parte dei professionisti di Marketing che opera sui social media e estremamente interessata a scoprire il giorno migliore per pubblicare i propri postsuFacebook。 Vi sonodiversi studi e suggerimenti sui momenti migliori per postare suquestapiattaforma。 Secondo la nostra ricerca il pomeriggioは、一般的なilmaggiorエンゲージメントを促進します。 Tuttavia、cio dipende molto dalla tua azienda e dal tuo targetdiriferimento。

maniera precisaのstabilirloごとに、analizzailtuoはFacebookPublishingBehaviorinSproutを報告しています。 Se non hai molti contenuti、o se nontentioni pubblicare post ogni giorno della settimana、utilizza queste informationazioni per individuare e scegliere i giorni migliori per far si che il tuo pubblico condivida ituoipost。

6. Cosa fare dopo aver controllat​​o i dati della pagina e dei post

Condurre un'analisi dettagliata di Facebook e il passaggio fondamentale per migliorare effettivamente i tuoi sforzidimarketingsuiソーシャルメディア。 E cio che fai con questi dati che containrealta。 Con i dati alla mano、ecco alcuniimportanti passaggi successivi da intraprendere、tenendo presente la concorrenza：

1. Conduci un'analisi SWOT（punti di forza、debolezze、opportunita e minacce）。
2. Trova le lacune、o le opportunita di miglioramento analizzando questi aspetti ei tuoisforzieditionali。
3. 運賃あたりのCercaopportunitaqualcosache nessunaltrostafacendo。

E、soprattutto、cerca ispirazione、e non essere ripetitivo！ La presenza suciascunソーシャルメディアediversa、pertanto cio che funziona per un'azienda potrebbe non funzionareperun'altra。 Inoltre、sarebbe estremamente semplice per potenziali clienti individuare tentativi di imitazione erimanernedelusi。

Conduci l'analisi Facebookdeltuoブランド

Analizzati correttamente、i dati di Facebook Insights forniscono moltissime informationazioni anche se in un primo momento puo risultarecomplessoclassificarle。 Seguire l'approccio guidato illustrato nel presente articolo puo aiutarti a gestirli abilmente ea trovare i dati piu pertinenti per migliorare la tua presenza su Facebook、e far progredirespecificiobiettiviaziendali。

Dedicare attenzione alle statistiche primaryi durante il confronto con i concorrenti（e anche con i tuoi sforzi previousnti）ti aiutera a ottenere successo costante suquestapiattaforma。

Quali consigli aggiuntivi suggeriresti a chi sta per effettuare un'analisi dettagliata di Facebook？ Twitta le tue riflessionisu@SproutSocial。 Condivideremo le informationazioni migliori！