Facebookアプリインストール広告[2020] [更新]

たとえば、若い女性向けのスキンケア製品を販売するeコマースアプリがある場合、オンラインショッピングが好きで、スキンケア製品をオンラインで購入することが多い20〜30歳の女性をターゲットにできます。

カスタムオーディエンスを使用すると、以前にモバイルアプリやビジネスに携わったことがあるユーザーにリーチすることもできます。 したがって、現在の顧客の電子メールアドレス、ユーザーID、または電話番号を知っている場合は、それらをFacebookにアップロードして、広告でそれらに到達することができます。

ウェブサイトを通じてすでに多くの忠実な顧客がいる場合は、[ウェブサイトのトラフィック]オプションを使用して、それらの顧客をターゲットにして、モバイルアプリも今持っていることを知らせることができます。

同様に、[アプリアクティビティ]オプションを使用して、無料試用ユーザーをプランの割引を提供することで有料の顧客に変換できます。

–似たような聴衆

似たようなオーディエンスオプションを使用すると、Facebookは選択したカスタムオーディエンスまたはFacebookページを分析し、興味、行動、およびその他の特性の点で選択したオーディエンスに類似しているユーザーに広告を表示します。 したがって、カスタムオーディエンスに好評の広告キャンペーンがある場合は、新しい類似オーディエンスを作成して、より類似したユーザーにリーチできます。

このオプションは、すでに大規模なユーザーデータベースがある場合に最適に機能します。

適切な広告プレースメントを見つける

次のステップは、広告の配置を決定することです。 これで、ショートカットを使用して自動プレースメントオプションを選択できます。これは、Facebookが最適な広告プレースメントを選択することを意味します。または、[プレースメントの編集]オプションを選択して、広告のプレースメントを自分でカスタム選択することもできます。

広告は携帯端末でのみ掲載されるため、右の列やマーケットプレイスなどのいくつかのプレースメントオプションは利用できません。

モバイルアプリのインストール広告を表示できるプラットフォームはいくつかあります。

1- Facebook：

Facebookの場合、広告はメインのニュースフィードに、インスタント記事、または提案されたビデオとして表示できます。 Facebookメッセンジャー広告も最近リリースされました。それらを利用する方法は2つあります。

メッセンジャーホーム：ユーザーには、メッセンジャーホームページにモバイルアプリのバナー広告が表示されます。

スポンサーメッセージ：これらは、FacebookMes​​sengerを介してビジネスと会話しているときに表示されるコンテンツターゲット広告です。

2-Instagram

2012年にFacebookがInstagramを買収したおかげで、Instagramで広告を紹介し、写真共有プラットフォームで月間8億人以上のアクティブユーザーにリーチすることもできます。

Instagramの場合、Instagramフィードまたはストーリー内でモバイルアプリを宣伝するかどうかを選択できます。

3-オーディエンスネットワーク

オーディエンスネットワークオプションを使用すると、ソーシャルメディアから離れて、Facebookと提携しているサードパーティのモバイルアプリやWebサイトに広告を表示できます。 オーディエンスネットワーク上の広告は、ネイティブ、バナー、またはインタースティシャルとして表示できます。

配置セクションには、次のオプションを最大限に活用できます。

• アセットのカスタマイズ：アセットのカスタマイズを使用すると、同じ広告のプレースメントごとに異なる画像や動画を追加できます。 これにより、同じコンテンツで異なるビジュアルを表示するために新しい広告を作成する必要がないため、時間とコストを節約できます。
• カテゴリを除外する：特定のオーディエンスネットワークカテゴリに広告が表示されないようにすることを選択できます
• WiFiに接続している場合のみ：モバイルアプリのサイズが大きい場合、ユーザーはモバイルデータを使用してアプリをダウンロードすることに抵抗を感じる可能性があります。 そのため、WiFiに接続しているユーザーにのみ広告を表示するように選択できます。

広告予算を理解する

モバイルアプリインストール広告の場合、リンククリックごと、インストールごと、アプリイベント（エンゲージメント）ごと、または10秒の動画再生ごとに支払うことを選択できます。 ロットの中で最も人気があるのは、明らかにリンククリックごとの支払いとインストールごとの支払いです。

アプリのインストールごとに支払う方が効果的ですが、リンクのクリックごとに支払うよりも費用がかかります。

広告キャンペーンが高いコンバージョンを促進できると確信している場合にのみ、クリック課金オプションを選択する必要があります。 結局のところ、多くの人があなたの広告をクリックしていて、ほんの数人だけがそれをインストールしているなら、クリックごとに支払うことは意味がありません。

Facebookでは、インストールまたはリンクのクリックごとに支払う金額を選択できます。 ユーザーの入札額は、Facebookがユーザーの行動に応じて設定します。 たとえば、ターゲットオーディエンスに一致するが、Facebook広告を介してアプリをダウンロードしたことがないユーザーは、広告を介して発見したほとんどのアプリをダウンロードするユーザーと比較して、入札単価が低くなります。

Facebookの入札セクションも最近変更され、2つのオプションがあります—

最低コスト

予算が限られている場合に最適です。最低のコストで、インストールまたはクリックごとに支払う最高額の「入札単価上限」を設定できます。 Facebookは、入札単価の上限よりも低い入札額を持つユーザーにのみ広告を表示します。 ただし、これは、アプリに非常に興味を持っている可能性のある理想的な顧客に広告が表示されない可能性があることも意味します。

目標コスト

目標費用オプションは、アプリのイベントとアプリのインストールでのみ利用できます。このオプションを使用すると、Facebookは広告に平均入札額を自動的に提供します。 現在、平均入札額がインストールあたり3ドルの場合、Facebookは、より低い入札額が利用可能であっても、その値に近い結果を探します。

より高価なオプションのように聞こえるかもしれませんが、より理想的なオーディエンスに広告が表示されます。

ターゲティングは正しいが、それでも最低コストオプションで期待したコンバージョンを達成できない場合は、代わりにターゲットコストオプションの使用を検討することをお勧めします。

開始日と終了日を設定するとともに、広告キャンペーンの1日または生涯の予算を設定することもできます。

広告に適したビジュアルを選択する

誰でもユーザーが右にスクロールできる広告を作成できますが、魅力的なビジュアルを使用することで、ターゲットオーディエンスに広告を止めて気づかせ、さらにダウンロードを増やすことができます。

ただし、Facebook広告のビジュアルのデザインを開始する前に、作成できる5種類の広告について知っておく必要があります。

–単一の画像

単一の画像広告では、広告ごとに1つの画像のみを追加できます。 そのため、選択する画像が魅力的であり、ブランドのメッセージを可能な限り明確に表現していることを確認することが重要です。

Facebookでは、1つの費用で、同じ画像で最大6つの単一画像広告を公開できます。 したがって、これは、ターゲットオーディエンス、スケジュール時間、およびキャプションをテストするための小規模なキャンペーンを実行するための優れた方法です。

–シングルビデオ

動画付きの広告は、モバイルアプリで何ができるかをよりよく示すことができるため、ブランドに柔軟性をもたらします。 FacebookとInstagramは動画を自動再生するため、単一の動画広告でより良いコンバージョンを促進できます。 ただし、調査によると、長い動画ではエンゲージメントが急速に低下することがわかっているため、動画の最初の数秒を賢く使用することが重要です。

–カルーセル

カルーセル広告を使用すると、ユーザーがスクロールできる広告の複数の写真や動画をアップロードできます。 カルーセル広告は、シングルイメージ広告よりもエンゲージメントが高く、モバイルアプリの機能を紹介するためのスペースを増やします。 追加費用なしで、カルーセル広告に最大5つの画像を追加できます。 画像ごとに異なる見出しを付けることができます。

–スライドショー

スライドショー広告は、他の広告フォーマットほ​​ど使用されていませんが、アップロードした写真のスライドショーを表示します。また、バックグラウンドミュージックを追加するオプションもあります。 スライドショーを作成する場合は、代わりに写真を動画に変換し、エンゲージメントが高い単一の動画広告を選択することをお勧めします。

広告のビジュアルをデザインする前に知っておくべきことがいくつかあります。

• 推奨画像サイズは1200pxx628pxです
• 画像の比率は1.91：1である必要があります
• 画像の最大20％のみにテキストを含めることができます。 画像が最適であることを確認するために、Facebookのグリッドツールを使用して画像を確認できます。

説得力のあるコピーを作成する

魅力的なビジュアルでユーザーの注意を引き、スクロールを停止させたので、次は、クリックするように説得できる広告見出しを作成します。

アイデアは、可能な限り少ない言葉であなたの携帯電話の最も有用でユニークな機能を共有することです。 したがって、ターゲットオーディエンスにアピールする機能に焦点を合わせます。

広告コンテンツには、次のものが必要です。

• 本文（90文字） –このスペースを使用して、アプリの主なメリットを伝え、ユーザーに広告をクリックする必要があることを納得させる必要があります。 あなたのコピーは簡潔であると同時に打撃を与える必要があります
• 見出し（25文字） –見出しについては、モバイルアプリの名前を追加するだけで最もわかりやすいルートを選択するべきではありません。これは、モバイルアプリがすでに一番上に表示されているためです。 代わりに、このスペースを使用してオファーや販売を共有できます
• 召喚状–これは、ユーザーに何をしてほしいかをユーザーに伝える方法です。 Facebookには、11を超えるCTAボタンから選択するオプションがあります。 [今すぐインストール]または[今すぐダウンロード]を選択することでわかりやすい方法を選択できますが、使用しているモバイルアプリの種類に応じて他のCTAを選択することもできます。

他のすべてが完了したら、確認して実行を開始する前に、最後にもう一度広告をプレビューするだけです。 広告キャンペーンが終了したら、分析をチェックして、コンバージョン率を上げるために改善できる場所を特定します。

Facebookのモバイルアプリインストール広告について知っておくべきことがすべてわかったので、モバイルアプリを次のレベルに引き上げる準備はできていますか？