試すべき 3 つの時間を節約する Facebook 自動化ルール (+1 を避けてください!)

進化し続けるデジタル広告の状況において、常に最新の状態を維持するには、自動化を採用し、自由に使えるツールを活用する必要があります。 注目に値するツールの 1 つは、Facebook (メタ) 広告内の自動ルール機能です。

これらのルールはパーソナル アシスタントのようなもので、キャンペーンを注意深く監視し、設定した事前定義された条件に基づいて調整を行います。

この記事では、次のことについて説明します。

• Facebook の自動ルールとは
• Facebook 広告の自動ルールの種類
• Facebook の自動ルールを適用する方法 (および 3 つ試してください!)

飛び込んでみましょう。

Facebook 広告の自動化ルールとは何ですか?

Facebook の自動化ルールにより、広告主は日常的なキャンペーン管理タスクを自動化し、時間を節約し、最適化へのプロアクティブなアプローチを可能にします。

広告主は、予算管理の厳格化、広告の最適化、視聴者の飽和状態の低減など、さまざまな理由で自動化ルールの使用を選択できます。 自動ルールを実装すると、メタ広告アカウントの効率と、ビジネスに質の高い結果をもたらす能力に大きな影響を与える可能性があります。

Facebook 自動化ルールの種類

自動ルールの使用を開始すると、次のオプションが表示されます。

• カスタムルール
• オークションの重複を減らす
• 広告クリエイティブを最適化する
• 視聴者の断片化を軽減する

何を扱うのかを理解するために、これらを簡単に見てみましょう。

カスタムルール

これにより、パラメーター、トリガー、および実行するアクションを選択して、独自のルールを作成できます。 Facebook の自動ルールが会話に持ち込まれたときに真っ先に思い浮かぶのは、カスタム ルールです。 その理由は、熟練したアカウント マネージャーが、(クライアントまたは自分自身の) アカウントの管理をはるかに容易にする調整を行える場所だからです。

たとえば、取得したい結果あたりの最大コストを指定することで、コンバージョンや見込み顧客獲得キャンペーンのアクションあたりのコスト (CPA) の上限を作成できます。

これは単純な例ですが、独自の基準に従って広告セットを自動的に最適化する方法です。 他にも多くの例がありますので、後ほど詳しく説明します。

オークションの重複を減らす

Facebook 広告内で複数の広告セットを実行する場合、(特にターゲット ユーザーが明確に定義されている場合は) 一部のユーザーが重複する可能性があります。 オーディエンスの重複を減らすと、広告オークション内で本質的に自分自身と競合する機会が減るため、広告セットの効率と配信が向上します。

広告クリエイティブを最適化する

「どうせ Facebook がこんなことをやるべきではないだろうか？」と思う人もいるかもしれない。 答えは「はい」でもあり、「いいえ」でもあります。 Facebook は広告配信を最適化しますが、特にクリエイティブ要素を変更するには、Facebook にそのように指示する必要があります。 広告を作成するときに、「Advantage+ クリエイティブ」を選択するオプションがあります。

これは、広告クリエイティブの自動ルールを作成するときに「標準の拡張機能を有効にする」を選択した場合と同じです。

以前はダイナミック エクスペリエンスと呼ばれていた Meta の Advantage+ クリエイティブの標準機能強化により、広告主は視聴者の好みに基づいてパーソナライズされたバリエーションを自動的に生成する 1 つの画像またはビデオを使用して広告を作成できます。 画像の明るさの調整、フィルターの適用、アスペクト比の変更などのメディアの強化と、ラベルの追加や関連する Facebook コメントの表示などの構成の変更により、クリエイティブ要素が最適化されてパフォーマンスが向上します。

さまざまなテキスト オプションを含めることで、広告主は広告の効果を最大化できます。 Meta Advantage+ クリエイティブを使用すると、広告が各視聴者に合わせて調整されるため、エンゲージメントが強化され、より良い結果が得られる可能性があります。

視聴者の断片化を軽減する

オーディエンスの細分化は、Facebook が本質的に「小規模なオーディエンスをより大きなオーディエンスに統合しましょう。そうすれば、より簡単に広告を配信でき、できればより低い頻度でより多くの結果をもたらすことができます」という派手な方法です。

これは、私が実際に使用しないようにアドバイスする自動化ルールの 1 つです。 一部の広告主は、このオプションを見て、アカウント内のすべてを合理化するためにこれを実行することを決定する場合があります。つまり、可能な限り最大のターゲット ユーザーを作成し、予算編成を容易にします。

これをお勧めしない理由は、個々の視聴者セグメントを制御し、それらのセグメントの品質をダウンファネルでレポートする能力を完全に奪ってしまうためです。

たとえば、レストランをターゲットとするビジネスがあるとします。 さまざまな質の見込み客を提供する類似オーディエンス セグメントと手動オーディエンス セグメントが複数あるとします。 これらをすべて組み合わせると、より低コストでリードを獲得できるようになりますが、獲得されるリードの品質を制御することができず、結果として総コストが上昇し、広告活動の効率が損なわれてしまいます。

戦略に追加する 3 つのカスタム Facebook 自動化ルール

自動ルールの各カテゴリについて説明したので、カスタム ルール オプションに戻りましょう。 カスタム ルールは、実際には、単調なタスクを処理し、手動で行うよりも効果的な方法で特定のメトリクスを希望に沿った状態に保つことができる方法で個別の戦略を適用できる場所です。

カスタム ルールを作成する場合、そのルールをキャンペーン、広告セット、または広告のいずれかに適用するオプションがあります。 次に、実行するアクションと、ルールを適用するために満たす必要のある条件を決定します。

すべてのレベル (キャンペーン、広告セット、広告) で同じアクションを適用できます。

キャンペーン、広告セット、または広告をオン/オフにするか、予算を増減するかを選択した後、条件を選択します。

ここで Facebook の自動化ルールが複雑になる可能性があり、すべてのオプションや組み合わせを検討する必要はなく、どれがあなたの目的に最も適しているかを決定するのはあなたに任せます。 代わりに、非常に一般的な例をいくつか取り上げます。

バジェット

予算に応じてキャンペーンをいつオフにするかを指定できます。 支出を評価する期間を指定し、目標予算に達したときに Facebook が自動的に機能をオフにして、支出を超えないようにすることができます。

周波数

同様の戦略を、キャンペーンの広告セットおよび広告レベルのフリークエンシーに対しても実行できます。 オーディエンスが少ないか支出額が高いために、特定のオーディエンスまたは広告が特定の期間内に高いフリークエンシーに達した場合、それらの広告セットと広告を自動的にオフにすることができます。

結果あたりのコスト

私の戦略は主にクライアントのリードと売上の促進に関係しているため、この例は私がよく使用する例です。 有料マーケティングの観点から自社を他の企業よりも優先している企業は、どこでコストを上昇させてもよいかについて非常に明確な考えを持っています。 ファネル分析が非常に優れている企業や、特に直接販売を行う業種 (e コマースなど) を扱う企業は、広告からの収益性を維持するための結果あたりのコストの上限を知っています。

結果単価ルールを導入することで、広告主は大規模な運用時に Facebook 広告から確実に収益を得ることができます。 これにより、多くのオーディエンスと広告を開始し、自動化されたルールに機能させることができます。

自動ルールで Facebook 広告をコントロール

自動化されたルールは、Facebook 広告ゲームのレベルアップを目指す広告主にとっての秘密のソースです。 これらのルールにより、予算をより厳密に管理し、広告クリエイティブの可能性を最大限に引き出すことができます。 Facebook 広告アカウントは、十分に油を注いだマシンとなり、ビジネスの改善された成果を大量に生み出すことができます。

カスタム ルールの作成からオークションの重複の最小化、Meta Advantage+ クリエイティブの採用まで、自動ルールはキャンペーン管理に対するプロアクティブなアプローチを提供します。 一番良いところ？ 自動化により、貴重な時間を節約し、プロセスを合理化し、広告を成功させるための準備を整えます。 ビジネス目標に関係なく、効率的に目標を達成できる方法で自動化ルールを定義できます。