Facebookでのジオターゲティング

ジオターゲティング。 これは、マーケターが検索に関して常に耳にすることです。 パフォーマンスの高い都市向けに広告を調整する場合でも、特定の市場でのみ利用可能な製品に合わせて調整する場合でも、理由もなくノースダコタ州を選び出す場合でも。 あなたはそれをあなたの検索キャンペーンに適用する方法に精通していると確信しています。 そうでない場合は、初心者、中級者、専門家向けに3つのレベルのジオターゲティングを見つけることをお勧めします。

ソーシャルメディアに広告を掲載している場合、Facebookのようなプラットフォームに同じベストプラクティスを取り入れてみませんか？ 広告をジオターゲティングする一般的な理由、簡単な方法、そしてそれらの決定を行うためのデータを取得するための最良の方法のいくつかを要約します。

なぜジオターゲットする必要があるのですか？

いくつかの理由がありますが、それはいくつかの小さな変更を加え、無関係なトラフィックを排除するか、特定の市場へのメッセージをパーソナライズするための優れた方法です。 あなたがすでにこのようなものの専門家であるならば、核心のざらざらしたところまで進んで進んでください。

パフォーマンスの悪い市場やサービスを受けていない市場の排除

これは、アカウントでの無駄な支出やコストのかかる支出をなくすのに役立つ、簡単な簡単な果物です。 パフォーマンスが良くない州、都市、または地域を知っている場合、または単にサービスを提供していない場合は、それらを除外します。 それはあなたにお金を節約し、あなたが彼らに製品を出荷することができないならばそのエンドユーザーの欲求不満を救うことができます。

季節性

販売されている製品の多くは季節限定であるか、特定の地域の人々のみを対象としています。 スノーシューを売るなら、ハワイやニューメキシコのような場所で大きな市場を開くつもりですか？ おそらくそうではありません。 それらの州を除外し、アラスカやミネソタのような意味のある市場に予算を集中させてください。

その他の商品は地域によって変わる可能性があります。 たとえば、バーピーは、特定の地域で繁栄する野菜や花の品種を紹介することができ、そのエンドカスタマーにより良いサービスを提供し、うまくいけば収益を増やすことができます。

高性能市場

多くの企業は、何らかの理由で非常に高いレベルでパフォーマンスを発揮する市場を持っています。 これらの地域をセグメント化することで、パフォーマンスを注意深く監視したり、独自の売上を提供したり、言語をカスタマイズしてこれらの地域を具体的に呼び出すことができます（詳細については後ほど説明します）。 国の他の地域に悪影響を与えることなく、その高い地域でのパフォーマンスを向上させる変更を加えることができます。

広告コピーのパーソナライズされた言語

例として、これらの木製ビールキャップマップのような非常に地域固有の製品を作成するとします。 米国の地図がありますが、誰かの特定の居住地を示すさらにターゲットを絞った広告を作成し、広告コピーでその状態を呼び出して、その人に合わせたエクスペリエンスを作成することができます。 これは、インターウェブに表示される一般的な広告よりも、誰かの注意を引く可能性がはるかに高くなります。

Facebookでジオターゲットを設定する方法

Facebookのジオターゲティングは、AdWordsやBingで提供されているものよりも少し洗練されていません。 入札単価調整比はないため、エリアを追加または除外するだけです。

検索の場合と同じように、ターゲット地域のオプションに注意してください。 居住者だけで、あなたの場所を訪れる人々を含めたいですか？ それはあなたのビジネスの種類とあなたが提供するものに依存します。 配管工は自分の町を通過する人々を除外したいと思うかもしれませんが、ピザ屋は彼らが観光地にいるならその余分な交通を手に入れたいと思うかもしれません。

ジオターゲティングは広告セットレベルで実行され、人口統計ターゲティングを選択した直後のオーディエンス部分に配置されます。 Facebookには、オーディエンスを洗練するための多数のオプションが用意されています。 Facebookは、順不同で、場所のオプションを次のようにリストしています。

• 国
• 州と県
• 都市
• 郵便番号
• 議会地区
• 自由貿易地域
• 地域（南アメリカ）
• その他の分野（iTunes App Storeの国、新興市場）

地理的領域の周りのビジネスの場所または半径のターゲットをターゲットにすることができます。 創造性を発揮して、自分のビジネスに最も適していると思うものをテストしてください。

ジオターゲティング用のデータの収集

これがFacebookへの最初の進出である場合、AdWordsから洞察を得て、それらをFacebookにプラグインすることは素晴らしいスタートかもしれません。 それ以外の場合は、Facebookのインターフェースから直接データを取得して比較できます。

AdWordsから位置データを取得する

これについては、この米国のAdWordsロケーションターゲティングガイドのように書かれているので、ここでは詳しく説明しません。 私はEコマースクライアントの1つを取り上げ、過去30日間の売上を調べました。 カリフォルニア、テキサス、ニューヨーク、フロリダは売上が最も多いですが、はるかに低いですが、それでもROASはプラスです。 それらの上位の州を独自の広告セットに分割することは、本当にターゲットを絞った広告コピーの素晴らしいベンチャーかもしれません。 いずれかの州でROASがプラスに満たない場合は、Facebookを最初に開始するときに、それらの地域を除外することを検討できます。

Facebookから位置データを取得する

Facebookのインターフェースからデータを取得するには、[アカウントの概要]タブに移動するだけです。 あなたが広告マネージャーにいるとき。 一番下までスクロールすると、位置データ専用のセクションが表示されます。 左側にある国、地域、またはDMA地域をクリックすると、マップを操作できます。

データを取得するには、テーブルで必要な列を更新し、内訳が表示されている場所（列選択のすぐ横）に移動して、地域を選択します。 [キャンペーン]タブでも同じことを実行して、より詳細にすることができます。

データ自体を確認するか、AdWordsと並べて、各市場とそのパフォーマンスの全体像を把握することができます。 パフォーマンスは両方のプラットフォームでかなり一致しているように見えるため、状態を除外する決定がはるかに簡単になります。

最終的な考え

検索と同じように、Facebook広告セットのジオターゲティングは、メッセージをパーソナライズしたり、適切な顧客に適切な製品を提供したり、PPCライフをより適切に整理したりするのに役立ちます。

クライアントが従来の検索からソーシャルへのジャンプを心配している場合は、パフォーマンスの高い州または地域にのみ広告を掲載して、つま先を水に浸すことを提案します。 創造性を発揮してください。それは、新しいビジネスの優れた情報源または検索キャンペーンの優れた補足になる可能性があります。