Facebookが「LikeGates」を殺す：それがあなたにとって何を意味するのか、そして次に何をすべきか| アフィロラマ

公開: 2017-09-11

2014年11月5日の時点で、Facebookは最新のメモリで最大のソーシャルメディアマーケティングアップデートの1つで、LikeGateを公式に殺害しました。

この変更は8月に発表されたので、誰もが驚いたりすることはありません。ただし、それでも企業がFacebookでソーシャルメディアマーケティングキャンペーンを実行する方法に大きな影響を与えます。

過去にゲートのように使用したことがあるため、または将来のFacebookキャンペーンへのアプローチ方法を知りたいだけで、この変更に夢中になっている場合は、私たちが対応します。ゲートのように、新しいアップデートがキャンペーンにとって何を意味するのか、新しいルールに従っていることを確認する方法、そして今後のFacebookキャンペーンを見る方法について説明します。

ゲーティングのような栄光の日々

ソーシャルメディアマーケティングキャンペーンを初めて使用する場合、ゲーティングは、Facebookのビジネスページが訪問者のページを高く評価する代わりに、ある種のインセンティブを提供する戦術でした。

ユーザーが同様のゲートページまたはアプリ（ページタブ）にアクセスすると、Facebookは彼らがファンであるかどうかを確認します。彼らがすでにファンだった場合は、ページの1つのバージョンが表示されます。ファンでない場合は、制限されたコンテンツを表示するために、いいねをリクエストした別のバージョンのページが表示されます。

最も一般的な使用法の1つは、プレミアムコンテンツの一部をLikeGateにすることでした。したがって、たとえば、マーケティング担当者の最新のトリックやGoogleのアルゴリズムを打ち負かすためのヒントを読みたい場合は、そのページが必要であり、レポートにアクセスできます。コンテストのゲート、景品、アーリーバードメーリングリストなどを使用する他のビジネス。

これは、メーリングリストのサインアップを使用したコンテンツマーケティングとまったく同じです。

ユーザーがしなければならなかったのは「いいね」ボタンをクリックすることだけだったので、それは非常に簡単で、速く、そして痛みがありませんでした。ページの所有者は何か価値のあるものを提供しましたが、その代わりに、自分のページのような新しいものと、投稿の有機的なリーチを通じてそのFacebookユーザーにリーチする機能を手に入れました。

それは関係者全員にとってウィンウィンでした....それともそうでしたか？

LikeGatingの問題

ゲーティングのように多くの成功したマーケティングキャンペーンが利用されましたが、それは完璧なシステムにはほど遠いものでした。

解放されたファン

ご想像のとおり、ユーザーが欲しいもので報酬を与えることでページを気に入ってもらうように促すことは、必ずしも最も熱心なファンベースを生み出すとは限りません。すべてのFacebookユーザーがこれに一度か別の罪を犯したと確信していますよね？

これは従来のウェブサイトのコンテンツマーケティングでは大したことではないかもしれませんが、有機的なアルゴリズムがどのように機能するかにより、Facebookに大きな影響を与えました。

Facebookでコンテンツを作成しても、そのページを高く評価したすべての人に自動的に配信されるわけではありません。 Facebookのアルゴリズムは、コンテンツを誰に表示するか、ファンのニュースフィードにどのくらいの期間コンテンツをパイプするかを決定する必要があります。

彼らはあなたのファンの特定の割合にコンテンツを送り、そしてそれらのファンがどのように反応するかに基づいて、彼らはコンテンツの範囲を拡大するか、それを縮小します。したがって、ファンが気に入って他の人と共有する更新を送信すると、ファンはあなたのようなファンにとって興味深いコンテンツを持っていることを知っており、より多くのユーザーにそれを提供します。ファンがあなたのコンテンツに対して何もしなかった場合、ファンはあなたが不発弾を投稿したことを知っており、それ以上の配信を停止します。

より強力で熱心なファンベースは、投稿のより有機的なリーチを意味します。無料のiPadコンテストを使用してページを作成した場合は、将来のソーシャルメディアコンテンツマーケティングの取り組みを妨害していた可能性があります。

これが、Facebookのいいねを購入してもそれほどうまく機能しない理由でもあります。

Facebookの株主

マーク・ザッカーバーグが愚かな金持ちである理由を知っていますか？それは、彼がFacebookの株をたくさん所有しているからです。

その株の価値を上げるために、マークと他のFacebookの株主は、会社が四半期ごとに収益を上げ続ける必要があるだけでなく、四半期ごとに収益の伸びを示す必要があります。

巨大なファンベースを無料で作成し、ページのコンテンツを通じてさらに売り込むことができる企業は、Facebookから広告を購入したり、投稿のリーチを「拡大」するためにお金を払ったりする必要がないことを意味します。

これは、MarkyMarkとFacebookBunchにとっては良くありません。そのため、ルールが変更されました。

するべきこと

あなたがそれを好むかどうかにかかわらず、Facebookのファンゲートはドードーの道を進んでいます。

軌道に戻るために必要なことは次のとおりです。

コンテンツを更新する

何よりもまず、同様のゲーティング設定を参照しているページ上のコンテンツを削除または更新してください。

すべてのFacebookユーザーには、ファンのステータスに関係なくゲートされたコンテンツが表示されるため、メッセージ、画像、その他のコンテンツがそれを反映していることを確認してください。

戦術を微調整する

Facebookは、ページ所有者が自分のコンテンツにアクセスするためにいいねを要求できるようにするテクノロジーをプラットフォームから削除しました。しかし、それは、この戦略のバリエーションを使用して、ユーザーにプレミアムコンテンツに価値のあるものを提供するように促すことができないという意味ではありません。

たとえば、Facebookアプリまたはタブ内にメーリングリストサブスクリプションフォームを統合できます。ユーザーがリストに参加すると、コンテンツを取得します。確かに、あなたはそのようなものを手に入れませんが、あなたがそれで何をしているのかを知っていれば、あなたはたくさんの価値のある情報を手に入れています。

そして最後に、あなたは単にいいねを求めることを禁じられていません。ええ、それは驚くほど単純な心ですが、それは機能します。優れたコンテンツを作成し、ページを高く評価することがユーザーの利益になる理由を説明してください。そうすることで、同じようなものと引き換えにコンテンツを強制的に差し控えるよりもはるかに熱心なファン層を獲得できます。

ああ、そしてもしあなたがFacebookの計画を正しくプレイすることを気にしないのなら、あなたはいつでも広告と露出の代金を払うことができる。それらの大邸宅、ヨット、スポーツカーは、人々自身を買うつもりはありません。

準備はできたか？

ポストライクゲートのFacebookの世界が私たちに迫っているので、準備をする時が来ました。

あなたがアクティブなゲーターだった場合、うまくいけば、あなたはすでに必要な変更を加え始めています。あなたには前進する多くの選択肢があるので、敗北に手を上げる理由はありません。

Facebookは、Google、Twitter、その他の大規模なオンラインメディアプレーヤーと同様に、テクノロジーとともにビジネス慣行を進化させ続けます。彼らが企業として成熟し、株主を引き受け、拡大するにつれて、マーケターに何らかの影響を与える変化が起こるでしょう。

物事がどのようになっていたかについてイライラしないでください。これらの変化が絶え間なく続くことを受け入れ、これらの企業とともにマーケターとして成長することに焦点を合わせれば、成功するでしょう（または少なくともそれほど怒ってはいけません）。