Facebookピクセル：デジタルマーケターのための完全なガイド
公開: 2022-05-19Facebookには30億人近くのアクティブユーザーがいて、その70％が毎日プラットフォームにアクセスしていると言っています。 世界的に、それはトップアクティブなソーシャルプラットフォームです。 その継続的な人気により、Facebookはマーケターや広告主にとって魅力的なものになっています。 実際、調査対象のマーケターの93％は、Facebookを使用してビジネスを宣伝しています。
しかし、Facebookで宣伝するためのコストは増加しています。 2021年のインプレッション単価（CPM）は、前年と比較して61％増加しました。 広告価格が上昇し、競争が激しいままであるため、すべての広告費を重要視することが重要です。 そこでFacebookピクセルが登場します。
Facebookのトラッキングピクセルは、Facebook広告キャンペーンに関する重要な情報を提供します。 それは彼らが広告をクリックした後に人々があなたのウェブサイトでとる行動への洞察をあなたに与えます。 また、Facebookユーザーが広告をどのように操作しているかを理解するのにも役立ちます。 一番良いところ？ Facebookピクセルは簡単に設定でき、無料です。
このガイドでは、次のトピックについて説明します。
- Facebookピクセルとは何ですか
- Facebookピクセルを使用する理由
- Facebookピクセルを作成する方法
- Facebookピクセルのインストール
- Facebookピクセルの使用方法
Facebookピクセルとは何ですか？
Facebookピクセル（最近はメタピクセルに名前が変更されました）は、Webサイトに配置できるJavaScriptの小さなコードです。
ピクセルは、オーディエンスがFacebook広告とどのように相互作用するかについての洞察を提供します。 また、Facebookユーザーが広告をクリックした後のWebサイトでの動作に関するデータも提供します。
実装すると、Facebookピクセルで次のことが可能になります。
- Facebook広告がコンバージョンにどのように影響するかを理解します。
- 広告配信を最適化して、最も受け入れやすいオーディエンスをターゲットにできるようにします。
- あなたのサイトを訪問した人々にリマーケティングします。
- Facebookに似たオーディエンスを構築します（たとえば、パフォーマンスデータを使用して、広告に反応する可能性が最も高い人々のオーディエンスを作成します）。
- Facebookのマーケティング戦略を洗練して最適化します。
なぜFacebookピクセルを使用するのですか？
マーケターはFacebookピクセルを使用して、Facebook広告のターゲティングを改善し、Facebook広告戦略を最適化します。 ピクセルを使用すると、ユーザーの場所、人口統計、興味、行動などの基準を使用して広告を微調整できます。
この重要なツールの使用方法の具体例を次に示します。
リマーケティング
Facebookのリマーケティングは、Webサイトにアクセスしたことのある顧客と再接続するための優れた方法です。 これにより、Facebookは、顧客がWebサイトをどのように操作したかに基づいて顧客に広告を表示できます。
リマーケティングの例：顧客がFacebook広告からバードウォッチング用品のWebサイトをクリックします。 彼らはブルーバードハウスをショッピングカートに入れましたが、それを購入しません。 Facebookに戻ると、タイムラインにブルーバードハウスを掲載した広告が表示されます。 喜んで、彼らはあなたのウェブサイトに戻って巣箱を購入します。
広告とキャンペーンの最適化
Facebookのピクセルデータは、パフォーマンスのために広告とキャンペーンを最適化するのに役立ちます。 コメント、共有、クリックなどの主要な広告パフォーマンス指標を示すデータを収集します。 この情報を使用して、次のことができます。
- 成果の低い広告やキャンペーンを一時停止する
- 広告メッセージを最適化する
- 広告予算を最高のパフォーマンスを発揮する人にリダイレクトする
広告とキャンペーンの最適化の例： 3つの広告のクリック率（CTR）を分析し、発見します。 ユーザーは、北の枢機卿とメキシコマシコをフィーチャーした広告に20％多く関与しています。 メキシコマシコの広告を一時停止し、広告クリエイティブを更新して、北の枢機卿の画像を含む製品写真を含めます。
変換性能
コンバージョンとは、商品の購入やニュースレターの登録など、ユーザーに実行してもらいたいアクションです。 Facebookのピクセルを使用すると、この重要な指標を追跡して、どの広告やキャンペーンがアクションにつながるかを理解するのに役立ちます。
コンバージョンパフォーマンスの例：いくつかのFacebookキャンペーンは、人々をあなたのWebサイトに誘導します。 Facebookのピクセルデータによると、「加熱されたバードバス」キャンペーンの売上高へのコンバージョン率は高いとのことです。 一方、「デッキバードバス」キャンペーンは、開始以来、単一の販売に貢献していません。 12月中、キャンペーンを米国北東部のユーザーをターゲットにしています。 冬に人々が非加熱のバードバスを購入する可能性が低いことに気付いた場合、「デッキバードバス」キャンペーンを3月まで一時停止します。
新規顧客にリーチする
最も受け入れやすいオーディエンスからのデータを使用して、 Facebookに似たオーディエンスを作成できます。 似たようなオーディエンスは、最高の顧客と特性を共有するFacebookユーザーです。
新しい顧客にリーチする例：私はニューヨークの春で、春の営巣シーズンに向けて庭を設置している人々にリーチしたいと考えています。 加熱されたバードバスを購入したすべての人々を覚えていますか？ それらのデータを使用して、似たようなオーディエンスを作成し、ミソサザイとチカディーの巣箱のオーディエンス広告を表示できます。
Facebookピクセルを作成する方法
Facebookピクセルを作成するには、Facebookビジネスページの管理者である必要があります。 管理者でない場合は、管理者の1人にピクセルの作成を依頼できます。 アクセスできる場合は、3つの手順で設定する方法は次のとおりです。
手順1.Facebookのビジネスページに移動し、左側のメニューから[イベントマネージャー]を選択します。
ステップ2.左マージンの[データソース]をクリックし、ポップアップする4つのオプションから[ Web ]を選択して、[接続]をクリックします。 アプリ、オフラインソース（ストアなど）、またはCRMのピクセルを作成するオプションもあります。
ステップ3.ピクセルに名前を付け（たとえば、Facebook Tracking Pixel）、[CreatePixel]を選択します。
おめでとうございます、あなたはあなたのピクセルを作成しました！ Facebookは、Webホスティングプラットフォームまたは分析ソフトウェア（Google Tag Managerなど）との統合を確認できるように、URLの入力を求められます。 URLを入力し、[チェック]をクリックします。
Facebookのピクセルコードをインストールする
Facebookのピクセルコードは、Google Tag Managerなどのパートナー統合を介して、または直接Webサイトにインストールできます。 Facebookピクセルのインストールは、作成するよりも少し注意が必要です。さらにサポートが必要な場合は、Facebookのより詳細なピクセルインストール手順を確認してください。
ステップ1.パートナー統合の場合、Facebookが推奨するパートナーを選択します。 プロンプトに従うか、リンクをクリックしてFacebookのパートナーギャラリーにアクセスし、その他のオプションを確認してください。 コードを手動でインストールする場合は、 Google Tag Managerの選択を解除して、[次へ]をクリックします。
ステップ2.変換APIとメタピクセルおよびピクセルのみの2つのオプションがあります。 必要なものを選択して、[次へ]をクリックします。
ステップ3.Pixelは、Webサイトにコードを追加する最も簡単な方法であるため、この例でのみ使用していますが、これにより、APIオプションよりもデータが少なくなります。 [ピクセルのみ]を選択して、[次へ]をクリックします。
ステップ4.コードを手動で追加するか、（再び）パートナー統合を使用するかを選択できます。
ステップ5.コードスニペットとそれをWebサイトに追加するための簡単な手順を提供するページが表示されます。
ステップ6.最後に、さまざまなタイプのイベントを追跡する「イベントコード」をピクセルに追加する機能など、実行するステップのチェックリストが表示されます。 次に、コードをWebサイトにインストールし、[ドメインの確認]を選択してコードが機能していることを確認できます。
Facebookピクセルの使用方法
Facebookピクセルは、最終的にはターゲティングツールです。 広告、キャンペーン、オーディエンスの最も効果的な組み合わせを作成する方法を理解するのに役立ちます。 ピクセルデータを使用して回答できる質問には、次のものがあります。
- コンバージョンを促進するのに最も効果的な広告キャンペーンはどれですか。
- どの広告タイプ（メッセージング、画像、ターゲティングなど）が最も効果的ですか？
- どの人口統計が私たちの広告キャンペーンに最もよく反応しますか？
- 人々が回心するために取る最も一般的な道は何ですか？
- どのオーディエンスをターゲットにする必要がありますか？
Facebookのピクセルインサイトを確認する際に考慮すべきいくつかのベストプラクティスは次のとおりです。
Facebookのターゲティングを調整する
カスタムオーディエンスを作成し、広告コピーを改良して、適切なタイプの広告を選択します。 Facebookの広告主が利用できるターゲティングとセットアップのオプションはたくさんあります。
複数のクライアントキャンペーンを管理する
ピクセルとビジネスマネージャーは協力して、代理店がクライアントキャンペーンを改善するのを支援します。 チーム全体で広告アカウントを管理したり、チームメンバーに役割を割り当てたり、パフォーマンスデータへのアクセスを共有したりすることもできます。
Facebookのリマーケティングを活用する
Facebookピクセルの主な利点の1つは、過去のWebサイト訪問者がFacebookに戻ったときにリマーケティングできることです。 リマーケティングデータを使用して説得力のある広告を作成できます。 潜在的な顧客のターゲットリストを使用して、カスタムオーディエンスを作成することもできます。
Facebookピクセルで広告を最大限に活用する
Facebookピクセルは強力なツールです。 これにより、FacebookユーザーがWebサイトをどのように操作しているかをよりよく理解できるため、より効果的な広告キャンペーンを作成できます。
Facebookでビジネスを成長させる方法の詳細については、包括的なFacebookマーケティングガイドをご覧ください。 キャンペーンの目標の設定からFacebookでのオーディエンスの理解まで、すべてを網羅しています。